prensario música & video | agosto 2013 prensario música & video | agosto 2013

Medición Radio & TVEs accesible y útil también para los artistas independientesMedia Forest: nuevo sistema deauditoria y medición de mediosSe lanza al mercado argentino un nuevosistema de auditoria y medición de medios, MediaForest, totalmente automatizado para registrarcontenidos (música, publididad, etc.) al aire en Radio,televisión e Internet, y dar reportes vía mail, y/o víainterface Web interactiva, de manera transparente yen tiempo real a los clientes.Entre los fundadores del Grupo Media Forestse encuentra el ingeniero argentino radicadoen Israel Gustavo Gambach. La empresa cubremás de 10 países, y en algunos Media Forest ya seimpuso como la ‘voz oficial’ y el estándar del mercado.Además entregan los Premios Media Forestpara la industria del show business en distintascategorías (nominando a artistas/temas musicales/video clips/etc.) que más suenan en los medios.Este año abrieron sus oficinas en Argentina, la primersucursal que desembarca en Latinoamérica, y ya hayproyectos para abrir en México y Brasil próximamente.Ya comenzaron a salir notas de prensa en algunosmedios como la Rolling Stones, La Nación y ahoraPRENSARIO apostando mucho a la Industria de la músicay la publicidad.En charla con uno de sus socios locales, MatíasLehmann, admitió que la medición tanto de medioscomo de audiencia siempre trajo discusiones. Lo quebuscan aportar desde Media Forest son tres ventajasesenciales. En primer lugar una transparenciatotal en cuanto a la información, ‘no hay injerenciahumana en los datos queaporta el sistema’. La tecnologíaque utiliza Media Forest detectalos contenidos emitidos(en base a huellas digitales deaudios cargados al sistema para monitorear) en menosde 3 segundos, y todo evento detectado quedaregistrado en el sistema y es reporteado al cliente víauna interface web personalizada. La información estotalmente objetiva.En segundo lugar es que otorga informaciónintegrada y más completa que lo que se suelemanejar en Argentina y Chile hasta el momento. Sepuede acceder por ‘Cuenta de Artista’ y saber cuántasveces sonaron sus temas en el día/semana/mes/año,en qué medios, horarios, cómo sonó (si se pasó enforma completa o parcial), y más. Para el mercadode la publicidad, se puede acceder por ‘Cuenta deAnunciante’ a reportes de sus spots publicitarios. Y entercer lugar es un servicio muy accesible en cuanto asus costos. Tanto los artistas independientes que notienen acceso en general a este tipo de información,como los managers, productores, agencias de relacionespúblicas, etc., pueden acceder a informaciónde gran valor por bajos costos. El sistema tambiénGustavo Gambachotorga la posibilidad de recibiralertas/notificaciones víamail informando que algúntema preseleccionado estásonando, siendo esta información enviada en elmismo instante en que se está emitiendo para poderescucharlo en el momento.Ya generó gran interés de muchos managersy artistas que lo usan para recibir información sobreemisiones de sus temas musicales y controlar losspots de los recitales. Clientes representativos queya tienen son Onda Vaga, Mariano Castro de DreadMar I, Mosca Moscheni, Attaque 77 y Oscar Mediavillacon Mediamusic, entre otros. Artistas comoJorge Rojas y Alejandro Lerner ya se interesaronpor probar el servicio. La plataforma de Media Forestya monitorea medios de Capital y GBA, Córdoba,Rosario, Chubut y Neuquén. ‘La idea es monitorearlos medios principales de todo el país antes de finde año’. Para los managers y artistas independienteses una herramienta muy valiosa, un servicio de valorañadido que reportea información de gran utilidad,y que hasta permite considerar ciudades que noimaginaban para sus shows.46prensario música & video | agosto 2013 prensario música & video | agosto 2013