LBM Group AB (publ)
1. Investeringsmemorandum - Aktietorget
1. Investeringsmemorandum - Aktietorget
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Brand Management<br />
Affärsområdet Brand Management bedrivs för närvarande utifrån<br />
moderbolaget.<br />
För <strong>LBM</strong> betyder begreppet Brand Management att <strong>LBM</strong> i<br />
egenskap av licenstagare för internationella varumärken utvecklar<br />
strategiska varumärkeskoncept i syfte att tillsammans med<br />
partners, så kallad underlicensiering, kommersialisera dessa. Ett<br />
sätt att beskriva det är att <strong>LBM</strong> föreslår ägaren till ett etablerat<br />
varumärke att denne skall söka tydliggöra värdet av varumärket<br />
genom att licensiera varu märket till <strong>LBM</strong> som sedan ansvarar<br />
för att, inom vissa produktserier och geografiska områden, skapa<br />
ytterligare intäkter till licensgivaren. Detta sker genom att <strong>LBM</strong><br />
med licensgivarens tillåtelse, kontrakterar partners och underlicensierar<br />
varumärket och dess definierade användning till dessa.<br />
Liksom <strong>LBM</strong>s övriga två affärsområden är verksamheten<br />
huvud sakligen inriktad på rörliga konsumentvaror inom lifestyle-segmentet.<br />
Affärsrisken i kommersialiseringen av produkterna tas alltid<br />
av de partners som <strong>LBM</strong> kontrakterar. Partners utgörs exempelvis<br />
av tillverkare, distributörer och försäljningsagenter. I vissa<br />
fall hanterar partners alla delar av kedjan från tillverkning till<br />
försäljning mot detaljhandelsledet. I jämförelse med <strong>LBM</strong>s<br />
affärs område Brand Licensing där <strong>LBM</strong> tar affärsrisken för<br />
kommersialiseringen av produkterna, är verksamheten inom<br />
detta affärsområde förknippad med lägre risk och lägre finansieringsbehov.<br />
På den internationella marknaden är strukturen<br />
etab lerad för denna form av underlicensiering. Det finns ett stort<br />
antal tillverkare och distributörer som med hjälp av licensiering<br />
och underlicensiering kommersialiserar andras varumärken<br />
inom vissa produktområden och geografiska områden.<br />
Under förutsättning av att <strong>LBM</strong> lyckas med att kontraktera<br />
välrenommerade varumärken ligger <strong>LBM</strong>s affärsrisk i att identifiera<br />
och kontraktera välrenommerade och finansiellt starka<br />
licenstagare som på den globala detaljhandelsmarknaden kan<br />
finna avsättning för de utvalda produktserierna.<br />
För <strong>LBM</strong> innefattar arbetet inom Brand Management att utarbeta<br />
omfattande program för varumärkesstrategier inklusive<br />
implementation av dessa, att utforma kommunikationsprogram<br />
samt att tillhandahålla de tjänster som erbjuds inom <strong>LBM</strong>s<br />
affärs område Brand Communication vilket beskrivs närmare<br />
nedan.<br />
Till skillnad från affärsområdena Brand Licensing och Brand<br />
Communication är affärsområdet Brand Management ny startat.<br />
<strong>LBM</strong> ser dock stora möjligheter i att identifiera ägare av välrenommerade<br />
varumärken och att i dialog med dessa och <strong>LBM</strong>s partners<br />
för underlicensiering, utveckla och kommersialisera nya produktserier<br />
i syfte att skapa kompletterande intäkter och lönsamhet till<br />
ägarna av varumärkena. Detta gäller i synner het på den nordiska<br />
marknaden där de internationella företagen i en global jämförelse,<br />
har varit sämre på att ta tillvara dessa m öjligheter.<br />
Några exempel är att <strong>LBM</strong> skulle kunna kontakta ett framgångsrikt<br />
teknik- eller telekomföretag och föreslå att de licensierar<br />
sitt varu märke för tillverkning och marknadsföring av en kollektion<br />
av klockor. Alternativt att ett industriföretag beslutar sig<br />
för att licensiera sitt varumärke för försäljning av vissa kläder med<br />
design av arbetskläder riktade till ungdomar som attraheras av<br />
den så kallade street fashion-livsstilen. Möjligheterna är många.<br />
Exempel på sko från Goodyears provkollektion.<br />
INVESTERINGSMEMORANDUM AUGUSTI 2010 27