CERÂMICO

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REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XIX - Nº 157 - R$ 8,00
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Os lançamentos do ano

DESPERDÍCIO
ECONOMIA
Embalagem tradicional
Embalagem 4PHASES
Economia de cartão de até 80%
dependendo do formato
Organização da produção
em tempo real
Fornecimento único de cartão
Mudança de formato em menos de 1 minuto
8 horas de autonomia do depósito de cartões
Importante aumento da produtividade
O novo padrão de embalagem
systemceramics.com

SUMÁRIO
Mundo Cerâmico edição 157 - maio 2011
De 14 a 17 de junho o Forn&Cer
promete muitas novidades para
o ceramista tanto da região de
Santa Gertrudes quanto do resto
do Brasil em termos de tecnologias
de produção para a indústria
de revestimentos cerâmicos
ENCONTRO
12
Revista ShowRoom
ed 74-2011
Os lançamentos do ano
Talentos premiados
A conjunção favorável de fatores
aliada à expertise em nove
edições já habilitou a Expo Revestir
a assumir em definitivo
seu papel de uma das principais
feiras no circuito internacional
do setor cerâmico atraindo inclusive
os estrangeiros para cá
A Keller comemora seu centenário
em máquinas para corte,
manuseio e engenharia de instalação
de processos, criadas pelo
engenheiro Joseph Keller, que
até hoje equipam as maiores fábricas
do mundo
Mundo Cerâmico - Maio 2011
14
FEIRA
FORNECEDOR
AUTOMAÇÃO
44
ARTIGO
A nova cara da Aspacer
System Brasil finaliza as instalações
de sua nova sede em Rio
Claro: além dos tradicionais serviços
que oferece em suporte e
equipamentos de decoração cerâmica
a empresa irá acrescentar
outros serviços inéditos no país
Incubadoras para o futuro
16
18
42
46
Expo Revestir 2011 Por dentro da Majopar Casa Cor 2011
Acompanhe as novas tecnologias,
máquinas, equipamentos, produtos,
lançamentos e serviços para
estar na vanguarda da indústria
ENTREVISTA
Michael Rumpf Gail, novo
presidente da Anfacer, fala
sobre seus projetos de internacionalização
da entidade
e do setor cerâmico
23
48
50

EDITORIAL
ed 157 postagem em junho 2011
Publisher: Lazzaro Menasce
lazzaro@menasce.com.br
(jornalista responsável)
Conselho Editorial
Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
Redação
Selma Menasce
redacao@menasce.com.br
Coordenação
Caroline Sperandio Florio
caroline@menasce.com.br
Pesquisa Editorial
Mayara Fernandes Lima
mayara@menasce.com.br
Publicidade
Brasil – SP Marcel Israel
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Impressão:
Trevoset Gráfica e Editora Ltda.
Distribuição: Lobra Serv-Press
Publicação bimestral de
Solidariedade
Não me considero uma pessoa piegas. Me soa falso. Mas
também não acredito naqueles que dizem que no fundo o homem é um
ser instintivo, no fundo um egoista, em que para ganhar forçosamente
o outro terá de perder. Essa é uma visão reducionista de que todo o
mercado, em seu sentido ecológico, jamais cresce.
Ora, é evidente que há recursos finitos. Mas há também recursos
multiplicáveis. Quem se fixar nos primeiros nem de longe irá
enxergar as imensas possibilidades que nos permite a sinergia, a
vibração de músicos, de amigos, de amantes, que se perdem no outro
e se encontram de um outro lado, antes inexistente.
Muitas voltas estou dando? Então vamos lá. Acredito que o homem
é um ser solidário por natureza e por instinto. Maslow já mostrava
que somos mutantes, nem sempre na ordem desejável, podendo ser
monstros ou anjos no mesmo dia. Se canalizarmos a solidariedade
certamente iremos multiplicar as possibilidades de todos.
LM
Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP
Fone + 55 (11) 3822 4422
Fax +55 (11) 3663 5436
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As opiniões de Mundo Cerâmico não são
necessariamente as de seus articulistas.
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No dia 05 de Junho, comemoramos
o dia do Meio Ambiente. Nessa
oportunidade, a Caramelo Arquitetos
Associados sugere pauta sobre arquitetura
sustentável, tendo em vista
que as edificações estão entre as
intervenções mais duradouras produzidas
pela sociedade sob o meio
ambiente. Sendo assim, o arquiteto
Antonio Caramelo expõe seu ponto
de vista sobre o tema e apresenta
como o escritório vem trabalhando
essa questão.
Caramelo Arquitetos Associados
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We are a manufactory of plastic
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professional supplier of plastic devices
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Mi nombre es Oscar Parra y soy el
director de la empresa EXAGONO
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diseña y produce moldes para la
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control de la calidad. Uno de nuestros
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sin mercurio. Es un éxito en españa.
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estos momentos estamos buscando
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nuestros productos contacten
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Maio 2011 - Mundo Cerâmico

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Decoração digital
Manipulador telescópico para máquinas pesadas
A Siti B&T forneceu para a
Saudi Cerâmica em Ryad, na
Arábia Saudita, a máquina de
decoração digital Keramagic
KM700/4 – com 4 cores e largura
de 700 mm já preparada
para duas cores adicionais
se necessário. Esta máquina
está trabalhando de forma
satisfatória na fábrica número
2 da cerâmica é o que
informa o grupo Saudi. A Siti
B&T forneceu também uma
prensa hidráulica Magnum
com carro completo de carga
e descarga e moldes, um
secador vertical com equipamentos
de carga e decarga,
um forno a rolos com boca
de 2250 mm e comprimento
de 64,38 metros. Pequeno
para os nossos padrões mas
adequado à produção local
haja vista que o grupo Saudi
é um dos líderes por lá.
A JCB – líder mundial na
fabricação de manipuladores
telescópicos e retroescavadeiras
– anuncia
a chegada de mais um
manipulador telescópico
ao seu portfólio brasileiro:
o JCB 540-170. “O
mercado tem crescido fortemente
no Brasil, principalmente nos últimos
dois anos, e a JCB acompanha este
bom momento – somos líderes mundiais
em venda de manipuladores
telescópicos e estamos trabalhando
para conquistar a liderança também
no Brasil”, afirma Carlos Hernández,
diretor-geral da JCB para a América
Latina. Esta máquina também
é conhecida como “loadall” – um
termo em inglês que significa “carregar
tudo”. Tanto este novo modelo
quanto o 535V125, também distribuído
no Brasil, tem como diferencial
a agilidade, principalmente em
obras de construção civil de grande
porte. Com o uso destas máquinas,
é possível dispensar os elevadores
elétricos, andaimes e outros acessórios
menos seguros na construção
de prédios de até cinco andares.
Isso proporciona maior rapidez e
segurança à obra. A tecnologia
avançada da JCB permite
o baixo consumo de
combustível, a redução
do nível de ruídos, a alta
potência do motor e a
mínima necessidade de
manutenção. “Há algum
tempo nós percebemos
que havia uma demanda de mercado
por este tipo de máquina. Com
o setor de construção civil bastante
aquecido, principalmente por causa
dos eventos esportivos que acontecerão
no Brasil em breve, e também
alguns programas do governo, que
incentivam as obras de infraestrutura,
resolvemos trazer mais uma
opção versátil e que com certeza
agradará aos nossos clientes”, afirma
Nei Hamilton, diretor comercial
da JCB do Brasil. O Loadall 540-170
chega ao país com várias opções
de acessórios, entre elas: o garfo,
a caçamba de um m³ e a plataforma
aérea. No caso da plataforma,
ela permite elevar duas pessoas, a
uma altura de até 17 metros aproximadamente,
dispensando o uso de
guinchos. Além disso, a pessoa que
está na plataforma é quem controla
a operação, por controle remoto,
com total segurança.
Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Antônio Carlos Loução preside a Gail
Atlas do nordeste
foto: Carol Sperandio
O executivo Antonio Carlos Loução
assumiu a Presidência da Gail
Arquitetura em Cerâmica no dia 10
de maio, após ter dirigido grandes
empresas de expressão nacional e
internacional no setor da construção
civil, o executivo será responsável
pela atuação da empresa nos
mercados interno e externo. Loução
iniciou suas atividades profissionais
na área administrativa e financeira
, passando para a área industrial e
nos últimos 15 anos foi responsável
pela direção comercial e Marketing
das empresas Eliane, Cardinali e
Gyotoku. Desde então, é um dos
responsáveis pelas ações mercadológicas
e consolidação destas
empresas em novos mercados.
Além da experiência prática, Loução,
aprimorou os conhecimentos
em gestão com uma série de cursos.
Graduado em administração,
fez MBAs em marketing, gestão
empresarial e gestão de comércio
exterior pela Fundação Getúlio
Vargas. Na Gail terá oportunidade
de aprofundar um trabalho feito na
Eliane onde elevou as vendas de
engenharia de 10 para 48%.
A CPRM lançou durante a
Expo Revestir o Atlas de
Matérias-Primas Minerais
Cerâmicas do Nordeste
Brasileiro. Segundo Francisco
Motta, um dos autores, o
Atlas oferece informações
bem detalhadas sobre localização,
estágio de lavra,
muito úteis para indústrias
com projetos na região.
Mundo Cerâmico - Maio 2011

De vento em popa
Novo coordenador de expansão PortoShop
Jorge Henrique Cesa tem
bastante motivos para comemorar
o desempenho da região
de Santa Gertrudes nos
últimos tempos. Sua nova
filial paulista instalada em
Cordeirópolis tem bastante
trabalho na sua especialidade
que são os sistemas
de moagem para indústrias
cerâmicas, seja a úmido ou
a seco. Pouco a pouco foi
equipando a outra divisão
da empresa, a TecMill, que
fornece serviços de moagem
para indústrias cerâmicas
e também para colorifícios.
Jorge comentou que a engenharia
da Entec não fica a
dever nada a ninguém: “Veja
o moinho contínuo construído
por nós. Não fica atrás de
nenhum outro”.
Guilherme Siriani Junior é o novo
coordenador de Expansão da
Portobello Shop, única rede de
franquias especializada em revestimentos
cerâmicos no país.
Como responsável pela area, ele
tem como meta abrir 50 lojas nos
próximos cinco anos. Suas primeiras
ações para atingir esse objetivo
iniciarão com a participação da
empresa na ABF Expo Franchising,
que acontecerá em junho, em São
Paulo. “Um dos motivos que me
motivaram a compor a equipe da
Portobello Shop são essas metas
agressivas. Somente neste ano, tenho
como objetivo expandir a rede
para 15 regiões. Neste primeiro
momento, as praças prioritárias são
Minas Gerais, Rio de Janeiro e São
Paulo”, relata Siriani. O profissional
ainda atuará com o fortalecimento
institucional da marca, análises de
ponto comercial, estudos de campo
e viabilidade econômica. Com oito
anos de experiência em gerenciamento
de operações de varejo e
de franquias, Siriani é formado em
Administração de Empresas pelo
Instituto Hoyler - Faculdade Brasileira
de Recursos Humanos e pósgraduado
em Varejo e Mercado de
Consumo pela FIA – Fundação Instituto
Administração. Já trabalhou
nas redes Multicoisas, Mr Cheney
Cookies e TNG e foi consultor de
varejo da ba Stockler. A Portobello
Shop, parte integrante do grupo
Portobello S.A., nasceu em 1998,
para apresentar ao mercado a sua
linha exclusiva de produtos com
atendimento personalizado e serviços
aos clientes. Atualmente, são
mais de 100 lojas distribuídas pelo
Brasil, operadas por mais de 60
franqueados. A rede distingue-se
de outras revendas de materiais de
construção devido à ampla gama
de benefícios que oferece aos seus
consumidores, como elaboração
de projetos, paginações, cortes
especiais, medição de ambientes,
assistência técnica, assentamento
e entrega programada.
Desde
1957
Separ
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Tecnologia
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E-mail: vendas@metalmag.com.br
Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Toma posse novo conselho da Anfacer
Aumento de produção
Em cerimônia no dia 05 de maio,
em São Paulo, Michael Rumpf Gail,
conselheiro da Gail Arquitetura em
Cerâmica, foi empossado presidente
do Conselho de Administração
da Anfacer, Associação Nacional
dos Fabricantes de Cerâmica para
Revestimento. Na ocasião, também
houve a posse dos novos membros
do Conselho da entidade. A eleição
ocorreu durante assembleia no dia
23 de março e seu mandato vai até
abril de 2012. Nascido em Gissen,
na Alemanha, e com formação em
Economia pela universidade St.
Gallen, na Suíça, Michael Rumpf
Gail assume a presidência do Conselho
após três mandatos de Edson
Gaidzinski Jr, presidente executivo
da Eliane. A Anfacer representa
nacional e internacionalmente a
indústria brasileira do setor, que é
constituído por 94 empresas, com
117 plantas industriais instaladas em
18 estados. Algumas das atividades
incluem coordenar ações de
promoção comercial e estímulo às
exportações, desenvolver sistemas
de informações setoriais e inteligência
comercial, acompanhar tratados
internacionais, sendo responsável
pela implementação de políticas e
programas setoriais de qualidade e
normatização. Além disso, a entidade
organiza a Expo Revestir e o
Fórum de Arquitetura e Construção.
Formigres planeja expansão
de sua capacidade produtiva
para breve. Segundo informou
José Luiz Paraluppi,
sócio da empresa, a intenção
é colocar em funcionamento
uma oitava linha de produção
já a partir de agosto
deste ano. José Luiz informa
ainda que já estão compradas,
além dessa oitava, mais
duas linhas, todas da Enaplic,
totalizando 10 linhas.
Em agosto pretende atingir
a marca dos 5,5 milhões de
metros quadrados de revestimentos
por mês e quando
a expansão estiver completa
Formigão pretende chegar
a 7 milhões de metros
quadrados mensais. Outros
produtores na região estão
também chegando a estes
volumes rapidamente.
Mundo Cerâmico - Maio 2011

EVENTOS
ENCONTRO ANICER 2011
24 a 27 de agosto
Vitória, ES
www.anicer.com.br
O 40º Encontro Nacional da Cerâmica
Vermelha será realizado no Pavilhão
de Carapina em Vitória, ES.
O evento traz painéis, clínicas, seminários
e cursos para o ceramista.
CERSAIE 2011
20 a 24 de setembro
Bolonha, Itália
www.cersaie.it
A mais importante feira de revestimentos
cerâmicos. Seus lançamentos
são esperados pelo mundo inteiro. A
organização tem aprofundado a relação
com arquitetos e designers. Mais
de 1.000 expositores em uma área de
176 mil m 2 .
SURFACES 2012
24 a 26 de janeiro
Las Vegas, EUA
www.surfaces.com
Importante feira de revestimentos
para o mercado americano. Carpetes,
pisos laminados, madeira, vinil,
cerâmica. Destinada a varejistas,
distribuidores, fabricantes, especificadores,
construtores e instaladores.
Mandalay Bay Convention Center.
CEVISAMA 2012
7 a 12 de fevereiro
Valencia, Espanha
www.cevisama.feriavalencia.com
A Cevisama é uma das principais
feiras de revestimentos cerâmicos do
mundo e sempre foi uma das preferidas
dos brasileiros. Nos anos pares é
realizado o Qualicer, importante fórum
de debates, logo após a Cevisama
este ano de 13 a 14 de fevereiro.
FEICON BATIMAT 2012
27 a 31 de março
São Paulo, SP
www.feicon.com.br
A Feicon se consolida como a
grande feira de construção do Brasil,
depois de sua união com a Batimat
francesa. Foram 170 mil visitantes e
650 expositores em 2011, uma penca
deles de empresas chinesas.
COVERINGS 2012
17 a 20 de abril
Orlando, EUA
www.coverings.com
Tradicional feira de revestimentos
cerâmicos e rochas ornamentais para
o mercado norte-americano volta
este ano para Orlando para alegria
dos brasileiros.
BIG 5 2011
21 a 24 de novembro
Dubai, Emirados Árabes Unidos
www.thebig5exhibition.com
Maior feira de construção do
Oriente Médio, a Big 5 será realizada
no Dubai World Trade Centre e atrai
visitantes de toda a região vizinha.
A construção civil é o carro chefe,
o que a torna muito atraente para a
indústria cerâmica de revestimentos.
EXPO REVESTIR 2012
06 a 09 de março
São Paulo, SP
www.exporevestir.com.br
Esta será a 10ª edição da feira brasileira
destinada aos revestimentos
cerâmicos, rochas e revestimentos
como laminados, madeiras. Será realizada
no Transamérica Expo Center
junto com a Kitchen & Bath e o Fórum
de Arquitetura e Construção
CERAMITEC 2012
22 a 25 de maio
Munique, Alemanha
www.ceramitec.de
Uma das maiores feiras de tecnologia
de cerâmica realizada a cada três
anos traz em 2012 3 pilares básicos:
Tecnologia, Inovações e Materiais.
A feira é bastante forte nas aplicações
de cerâmica estrutural.

ARMANDO TESTA
Faculty of Architecture of Genova, Alessandra Parodi for Cersaie
20-24 DE SETEMBRO 2011
www.cersaie.it
Organizado por EDI.CER. spa Promovido por CONFINDUSTRIA CERAMICA Em colaboração com
Secretaria Operativa: PROMOS srl - P.O.Box 37 - 40050 CENTERGROSS BOLOGNA (Italy) - Tel. +39.051.6646000 - Fax +39.051.862514
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ENCONTRO
Feira com novidades
De 14 a 17 de junho o Forn&Cer promete muitas novidades para o ceramista tanto
da região de Santa Gertrudes quanto do resto do Brasil em termos de tecnologias
de produção para a indústria de revestimentos cerâmicos
A 4 a edição do Encontro Internacional
de Fornecedores e Cerâmicas,
organizado pela Aspacer, Associação
Paulista das Cerâmicas de
Revestimento, irá ocupar um espaço
de sete mil metros quadrados, que
compreende o Centro de Convenções,
anexo à sede da entidade. De
15 a 17 de junho o evento irá receber
os ceramistas que terão a oportunidade
de visitar os estandes de
fornecedores nacionais e internacionais.
A novidade este ano é que foram
permitidas montadoras própras:
“Uma forma que deixa o ambiente
mais diversificado e que dá as empresas
a oportunidades de criarem e
ousarem na divulgação de suas marcas”,
afirma o presidente da Aspacer,
Heitor Ribeiro de Almeida Neto. A
iniciativa da Aspacer, em buscar parceiros
para o evento, como a Nossa
Caixa Desenvolvimento, atraiu ainda
mais o interesse dos empresários
em participar do Encontro. A agência
de fomento Paulista, oferece linhas
de crédito pré-aprovado para
as indústrias cerâmicas que tenham
interesse em adquirir máquinas e
equipamentos, das empresas expositoras
do Fornecer 2011. “Com essa
iniciativa, ficará mais ágil e prático a
comercialização de máquinas e equipamentos,
para aqueles que tiverem
expondo no Fornecer 2011”, afirma
Luís Fernando Quilici, diretor superintendente
da Aspacer.
Nacionais e internacionais
A participação internacional no
evento também foi superada esse
ano. “Empresas italianas, como a
Modena, espanholas e chinesas estarão
no evento. Um aumento de 15%,
em relação à edição de 2010. Além
de grandes cerâmicas, empresas de
toda a cadeia produtiva e prestadoras
de serviços estarão trazendo novidades
em diversos segmentos durante
a quarta edição do Forn&Cer. Serão
cerca de 90 expositores, ao todo. Já
confirmaram presença, a Câmara Industrial
de Castellón, da Espanha, e
pela primeira vez, empresas como
a chinesa Foshan, responsável pela
fabricação de fornos e a Guangxi,
também fabricante de equipamentos
chineses. Antonio Rocha da SRS espera
um aumento em torno de 10%
em seu faturamento com a feira e estará
expondo um novo cilindro que
elimina a tela protetiva e a nova em-
12 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Reunião de mercado da Anfacer promove integração
Presença da Câmara de Comércio de Castellón, Espanha
presa Prospettiva Comunicação Visual.
Eduardo Costa, da Terra Mater,
acredita que a feira seja uma ótima
oportunidade de fidelizar e conquistar
novos clientes. Espera atingir os
clientes de revestimentos e também
os colorifícios produtores de massa,
esmaltes e engobes. Jorge Cesa da
Entec irá apresentar sua linha de moagem
para via úmida e via seca, além
dos serviços da Tec Mill de moagem
de esmaltes e argilas. Ana Segalla
da Euromec informa que vai trazer
as novidades das representadas Tecno
Itália e Tek Mak além de outras
como TecnoExamina
do grupo
TecnoFerrari
e Zanasi. Nilson
da T-Cota irá
apresentar os
serviços de laboratório
e consultoria
e seus
materiais, em
especial argilas
e filitos para a
produção de porcelanatos
e massas.
Werter Mazzoni,
da WM,
procura através
da Forn&Cer
ser mais conhecido
na região.
Segundo ele sua
empresa ainda
tem pouca participação
por lá
devido ao fato
Abracolor
Aix Compressores
Alpes
Anfacer
Ápia
Assebec
Automax
BP Engenharia
Brasif
Cardall
CCB
CEF
Cerâmica Industrial
Cerãmica Informação
Chembrax
Ciesp
CMH
Comingersoll
Coorstek
CRM
DMG
Eirch
Enaplic
Entec
Esmaltec
Euromec
Fiesp
de seus equipamentos agora começarem
a ser demandados por lá. Nesse
sentido vai apresentar uma novidade
que é uma máquina retificadora
que trabalha a seco para material de
monoporosa, com absorção de água
na faixa de 16 a 18%, eliminando
assim o uso de secadores finais, o
alto consumo de água industrial e o
tratamento químico da mesma. Com
isso Mazzoni espera oferecer uma
produção ecologicamente correta e
tecnicamente viável.
4º Congresso da Indústria
Expositores Forn & Cer 2011
Foshan
Fritta
Grax
Gruppo Minerali
Guangxi
Hidracer
Icon
K – Sider
Liebherr
Lubeka
M. T E
Manchester
Manfredini & Schianchi
Mapel
MCM Fornos
Mercalf
Mineração Jundu
Mineração Lanzi
Modena Italiana
MT Ambiental
Mundo Cerâmico
(ShowRoom)
Nautika
NGK
Nossa Caixa
Desenvolvimento
Officina TA – RO
Durante o evento, será realizado
mais uma reunião de mercado da
Anfacer, oportunidade que reúne os
maiores empresários do setor cerâmico
para discutir dados e ampliar
a troca de informações sobre o mercado
de revestimentos. O Forn&Cer
2011, além de reunir o que há de
mais moderno no segmento cerâmico,
também conta com toda infraestrutura
básica para atender expositores
e visitantes: climatização,
internet banda larga gratuita, posto
médico, amplo estacionamento gratuito,
conforto, facilidades e economia.
Todos esses
ítens e outros
detalhes importantes
estão no
PHSI
Porthimar
Prefeitura de
Cordeiropolis
Prefeitura de Rio Claro
Prefeitura Sta Gertrudes
Redparts
Renner
RG Maq
Sacmi
Senai
Sesi
SEW
Shark
Sinoma
Siti
SOS Empilhadeiras
SRS
Super Química
T – Cota
Tecnoeuro
Terramater
Tracbraz
Verdes
Volta
West Brasil
WM Comercial
Guia do Expositor
que será entregue
aos participantes.
Além
da 4 a edição
do Forn&Cer,
acontece na
sede da Aspacer
o 4° Congresso
da Indústria
Cerâmica de
Revestimento,
organizado pela
Abracolor, uma
oportunidade de
reunir profissionais
da cadeia
produtiva e discutir
temas pertinentes
ao setor
cerâmico.
Mundo Cerâmico - Maio 2011 13

PRÊMIO DESIGN
Talentos premiados
Categoria Fabricante - Porcelanato
Primeiro lugar para Janice Farias, Cerâmica Lef
Menção honrosa para Edna Bez Fontana, Cerâmica Lanzi
O 2° Prêmio Aspacer de Design
foi idealizado pela Aspacer e conta
com apoio do CCB. O principal objetivo
do Prêmio é descobrir e estimular
os novos talentos da área de
criação das indústrias cerâmicas.
Além disso, para os organizadores
do evento, a intenção é “incentivar
a inovação de produtos e valorizar
o trabalho desenvolvido por esses
profissionais”, define os organizadores
do evento. Os concorrentes são
necessariamente, funcionários responsáveis
pelos setores de criação
e desenvolvimento de produtos de
indústrias associadas à Aspacer. O
concurso consiste na criação de uma
linha coordenada, dividida nas seguintes
categorias: Fabricante (Porcelanato,
Pastilhas & Peças especiais
e Via seca) e Fornecedor. Os valores
dos prêmios foram especificados
em: R$ 3.000,00 (1° lugar) e menção
honrosa para o 2° lugar, de cada categoria.
Os jurados do prêmio foram:
Cristiane Teixeira, redatora chefe da
Revista Minha Casa e Lívia Pedreira,
editora das revistas Casa Cláudia e
Arquitetura e Construção, Ruth Fingerhut,
designer da NewOne Bureau
de Ideias; Prof. Anselmo Boschi, engenheiro
de materiais da UFSCAR,
Rodrigo Ramos, design de interiores
da Habitat Projetos Inteligentes,
Marcos Serafim designer do Centro
Cerâmico do Brasil e Renata La
Rocca, coordenadora do curso de
design de interiores da FAAL, foram
responsáveis pelo julgamento dos
painéis participantes do 2° Prêmio
Aspacer de Design. Nos dias 27 e 28
de abril, todos estiveram na sede da
Aspacer, em Santa Gertrudes, para
avaliar cada um dos trabalhos. Este
ano foram 13 profissionais inscritos
na categoria Fabricante e 6 profissionais
na categoria Fornecedor. As cerâmicas
participantes foram: Cedasa,
Fragnani, Cristofoletti, Lanzi, Cecafi,
Jatobá, Carbus, Lineart, Almeida,
Incopisos, Lef, Atlas, Porto Ferreira
e Gyotoku. Na categoria Fornecedor
participaram: Fritta, Endeka, Colorobbia,
Colorminas, Esmaltec e
Triunvirart. Foi durante a 9° edição
do Mérito Cerâmico 2011 no dia 06
de maio, em comemoração ao Dia do
Ceramista - 28 de maio, que os vencedores
receberam seus prêmios. As
empresas associadas à Aspacer compreendem
atualmente o maior pólo
produtivo de revestimentos cerâmicos
das Américas, que correspondem
à 70% da produção brasileira.
O investimento em qualidade levou
ao parque fabril mais bem equipado
do mundo e ao desenvolvimento de
produtos. Em razão disso a Aspacer
uniu-se ao CCB, Centro Cerâmico
do Brasil, e realiza pelo segundo ano
consecutivo a edição do Prêmio Aspacer
de Design.
14 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Categoria Fabricante - Via seca
Primeiro lugar para Fabrício Gaviolla João, Cerâmica Incopisos
Menção honrosa para Daves Henrique da Silva, Cerâmica Cedasa
Categoria Fabricante - Pastilhas e Peças Especiais
Primeiro lugar para Antônio Carlos Rodrigues, Cerâmica Atlas
Menção Honrosa para Marcelo Rosembaum, Cerâmica Jatobá
Categoria Fornecedores:
Primeiro lugar para Rodrigo Battistini dos Santos, Empresa Endeka.
Menção Honrosa para Renata Rigato, da Empresa Esmaltec
Mundo Cerâmico - Maio 2011 15

ENTIDADE
A nova cara da Aspacer
Luís Quilici, superintendente
Desde o início do ano Heitor Ribeiro
de Almeida Neto, 54, é o novo
presidente da Aspacer e do Sincer para
o biênio 2011/2012. Heitor cresceu no
ramo cerâmico como sucessor de seu
pai Ruy Ribeiro de Almeida. Em pouco
tempo tomou frente da empresa e
junto aos integrandes da família deu
continuidade à Cerâmica Almeida para
se tornar um dos empresários de maior
destaque do setor. Segundo Heitor
suceder à gestão anterior era a preocupação
de muitos empresários do
setor, pois não viam a possibilidade
de dedicar-se por tanto tempo às entidades
e às suas próprias empresas.
A forma de equacionar isso foi promover
uma reestruturação no quadro
da Aspacer dos cargos de presidente,
vice-presidente e conselheiros. A entidade
conta agora com uma gestão
profissionalizada, ficando a superintendência
a cargo de Luís Quilici,
que continua a se ocupar das questões
institucionais junto a orgãos
governamentais para questões tributárias,
de energia e mineração entre
outros. Na parte operacional assume
Almir Guilherme, consultor, na função
de diretor executivo da entidade.
Para Heitor a representatividade
da Aspacer e do Sincer é expressiva
pois reúne 47 cerâmicas do estado
de São Paulo que juntas representam
uma das maiores forças empresariais
do país. Essas indústrias são responsáveis
por 15 mil empregos diretos e
200 mil empregos indiretos. É a associação
do maior pólo cerâmico das
Américas. A Aspacer também representa
empresas da cadeia produtiva,
na categoria sócio-colaborador. Destas
47 cerâmicas, 34 estão localizada
no pólo de Santa Gertrudes, formado
pelas cidades de: Limeira, Cordeirópolis,
Santa Gertrudes, Rio Claro,
Ipeúna, Piracicaba e Araras. Com o
crescimento do setor e com a necessidade
de uma entidade que pudesse
Heitor Ribeiro de
Almeida Neto, tendo
ao fundo o busto de
seu avô, fundador da
Cerâmica Almeida
representar esse segmento, na região
foi fundado, em 1960, o Sindicato
das Indústrias da Construção, do
Mobiliário e de Cerâmicas de Santa
Gertrudes (Sincer), que teve como
primeiro presidente, o pai de Heitor:
Ruy Ribeiro de Almeida, um precursor
do movimento sindical na região.
A base territorial do Sincer abrange
as cidades de Santa Gertrudes, Rio
Claro, Cordeirópolis, Ipeúna e Araras.
O foco será a representatividade
do setor desde questões relacionadas
a carga tributária a mão de obra, em
articulação governo, além das demais
entidades, visando uma integração
nacional do setor cerâmico.
Almir Guilherme, diretor executivo
16 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Tecnologia em moagem cerâmica
Matriz:
Rua Hilário Cesa, nº 01 - Distrito Industrial
CEP 88860-000 - Siderópolis - SC
e-mail: entec@entec.ind.br
Fone/Fax: +55 (48) 3435 8200
Filial:
Rod. Washington Luis, km 161,5 - Bairro Barreirinho
CEP 13490-000 - Cordeirópolis - SP
e-mail: filial@entec.ind.br
Fone/Fax: +55 (19) 3546 3010
Mundo Cerâmico - Maio 2011 17

FEIRA
O ano começa aqui
A conjunção favorável de fatores aliada à expertise em nove edições já habilitou
a Expo Revestir a assumir em definitivo seu papel de uma das principais feiras no
circuito internacional do setor cerâmico atraindo inclusive os estrangeiros para cá
Considerado o maior evento de
soluções de Revestimentos da América
Latina, a Expo Revestir, em sua
9ª edição, recebeu mais de 40 mil
visitantes e fechou negócios com estimativas
acima de US$160 milhões.
Entre os visitantes estão arquitetos,
designers de interiores, construtores,
revendas e compradores internacionais.
A 9ª edição do Fórum Internacional
de Arquitetura e Construção
reuniu mais de 3.500 profissionais
da cadeia produtiva da construção
do Brasil e exterior. Palestras, seminários
e debates foram apresentados
durante os quatro dias do evento. Os
visitantes puderam ver as novidades
das maiores empresas do setor. Destacamos
alguns produtos que foram
apresentados durante o evento.
PRODUTOS
Sustentabilidade foi a palavra chave
da Expo Revestir 2011. A Cerâmica
Lanzi apresentou o aperfeiçoamento
da linha de porcelanatos. A nova linha,
chamada de Porcellanato Slim,
foi adotada na linha de porcellanato
Mediterrânea e passou a ter metade
da espessura (6mm). Além de ser um
material sustentável, que diminui a
emissão de gás carbônico durante
o processo de fabricação e reduz o
consumo de matérias primas.
A Mosarte apresentou a linha Bioplant,
que é elaborada em madeira
de reflorestamento e utiliza matérias
primas que sempre estão em resposição
na natureza, rigorosamente selecionada
e tratada para garantir a qualidade
do produto. O revestimento
Bioplant é indicado para ambientes
internos, não é indicado para locais
que estejam sujeitos a umidade e
temperaturas elevadas.
A Eliane apresentou a coleção
Ecocement com design sustentável.
Chamada de “a primeira parede verde
do Brasil”, a coleção é ecologicamente
correta. A fabricação conta
com o reaproveitamento de rejeitos
do processo de produção, de água e
economia de energia.
O Grupo Incefra apresentou a linha
Incefra Design, onde a composição
do produto reutiliza matérias primas
e o processo de fabricação acontece
com águas provenientes das estações
de tratamento de reuso.
Entre outras novidades, a Cerâmi-
18 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

ca Lanzi apresentou também a Linha
Smart, que é o primeiro revestimento
auto-limpante do mercado brasileiro.
As vantagens desse produto são inúmeras:
repele sujeira, gordura e umidade,
além de facilitar a manutenção
e reduzir gastos com produtos de
limpeza. O material é indicado para
revestimentos de parede de cozinhas
residenciais e industriais, banheiros,
lavabos, lavanderias, laboratórios,
centro cirúrgicos e restaurantes.
EXPOSITORES
A Cerâmica Porto Ferreira, que
participa desde a primeira edição da
Expo Revestir, apresentou mais de
50 lançamentos, sendo pisos, revestimentos
e peças especiais. O destaque
foi a coleção Neon da Linha
Reflexus, a coleção Amazon da Linha
Essencial e a coleção Quasar da
Linha Superfície. O foco de atuação
da empresa é a revenda, sendo que
os materiais são comercializados
para as classe A, B e C. O investimento
da Porto Ferreira para a Expo
Revestir foi em torno de R$ 500 mil,
segundo o gerente de marketing,
Sérgio Formícola.
Segundo o gerente de marketing
da Castelatto, Ricardo Mangold, a
Expo Revestir foi uma possibilidade
de estabelecer novos contatos e criar
oportunidade de aberturas de novos
negócios. A Castelatto apresentou
soluções versáteis e inovadoras, peças
com extraordinário jogo de volumes,
inspiradas em movimentos
imaginários e figuras geométricas.
Para a Cecrisa, o retorno da feira
foi extremamente positivo. A empresa
aumentou em 30% as vendas em
relação a 2010, sendo os clientes de
mais de 20 países diferentes. Para
Graziela Francisco, a Expo Revestir
é a principal vitrine, onde a empresa
pode mostrar seus lançamentos para
o mercado nacional e internacional.
Os produtos feitos com tecnologia
digital foram os que mais chamaram
atenção dos visitantes. “Mostramos
que não basta ter a tecnologia digital,
mas é necessário todo um conjunto
de fatores como pesquisas e estudos
WM presente no pavilhão da Tecnargilla Brasil
Votomassa: participação bastante agressiva no mercado nacional
aprofundados de tendências, profissionais
altamente qualificados, para
produzir revestimentos realmente
diferenciados. A Portinari detém um
arsenal tecnológico que a distingue
e diferencia seus produtos. Nossos
designers em sintonia com a arquitetura
contemporânea transformam
tecnologia em benefícios de produtos.
Conseguimos mostrar no evento
todo esse diferencial aos nossos visitantes.”,
comentou.
A Cerâmica Atlas, com investimento
em torno de R$250 mil, participa
de todas as edições da feira e
contou que o retorno foi muito satisfatório,
principalmente em relação
ao REC 65. Essa linha é feita com
65% de material reciclado, entre eles
massa composta por resíduos sólidos
da própria empresa, descarte de revestimentos
cerâmicos, descarte de
pastilhas de porcelana e bandejas refratárias,
entrando também no conceito
de sustentabilidade.
Jaume Riera Torralba e esposa
Mundo Cerâmico - Maio 2011 19

FEIRA
Arquiteto Caramelo da Bahia no estande da Atlas
Luchese Designer de Milão no Pavilhão Italiano
Eliane recebe 6 certificados do CCB
Grupo Incefra comemora como primeiro produtor do Brasil
Porto Ferreira com lançamentos movimentados
Cerbrás recebe sua certificação pelo CCB
Franco Stefani e esposa com Ezio Molina
Menasce Comunicações: TILE Brasil e Mundo Cerâmico
20 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Fórum Tecnargilla
Ricciardi recebe cliente da Bolívia
Portinari recebe Fátima da Green
O fórum Tecnargilla, uma cooperação entre a Acimac e a Expo Revestir,
coordenado pelo Professor Anselmo Boschi trouxe interessantes palestras
internacionais sobre tecnologia para a indústria cerâmica. Abaixo palestra do
Sebrae sobre a necessidade do fomento às pequenas empresas no Brasil
Gruppo SRS com Assoglass
Portobello lançou linha com Ohtake
As belas do Venezia Art
Mundo Cerâmico - Maio 2011 21

FEIRA
Cerâmica Porto Ferreira comemorou os seus 80 anos
em grande estilo por ocasião da Expo Revestir. Realizou
da sexta à segunda anteriores à feira sua convenção de
vendas que teve palestra do premiado técnico de volei
Bernardinho. Na véspera da feira realizou uma festa
no Bar Brahma no AeroClube do Campo de Marte em
São Paulo e durante a feira fez o lançamento do livro
comemorativo ‘Raízes Centenárias Frutos Presentes’
editado pela Menasce Comunicações
Edison Toledo entrega exemplar do livro à Ana Menegazzo
Palestra do técnico de vôlei Bernardinho mobilizou a todos
Nilton, Lucia, Bernardinho, Josselei e Edison
22 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Revista ShowRoom
ed 74-2011
Os lançamentos do ano
Expo Revestir 2011 Por dentro da Majopar Casa Cor 2011

SUMÁRIO
ed 74 postagem em junho 2011
Publisher: Lazzaro Menasce
lazzaro@menasce.com.br
(jornalista responsável)
Conselho Editorial
Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
25 Os lançamentos de produtos
que foram vistos na Expo Revestir
podem ser uma grande vantagem
competitiva em sua loja
Redação
Selma Menasce
redacao@menasce.com.br
Coordenação
Caroline Sperandio Florio
caroline@menasce.com.br
Pesquisa Editorial
Mayara Fernandes Lima
mayara@menasce.com.br
Publicidade
Brasil – SP Marcel Israel
fone +55 (11) 3822 4422
marcel@menasce.com.br
Impressão:
Trevoset Gráfica e Editora Ltda.
Distribuição: Lobra Serv-Press
Publicação bimestral de
32 Conheça por dentro uma das
mais modernas indústrias cerâmicas
da região de Santa Gertrudes: um
modelo que até os italianos admiram
Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP
Fone + 55 (11) 3822 4422
Fax +55 (11) 3663 5436
e-mail: info@menasce.com.br
http: www.menasce.com.br
Registro no INPI sob número 818.673.729
As opiniões de Mundo Cerâmico não são
necessariamente as de seus articulistas.
Autorizada a reprodução de artigos desde
que citada a fonte.
Fotos de capa: divulgação Eliane, Laminum,
Majopar e Casa Cor. Matérias editoriais:
créditos nas matérias.
Imagens, textos e opiniões de mensagens
publicitárias são de responsabilidade dos
respectivos anunciantes.
36 Casa Cor em sua 25ª edição é
roteiro obrigatório para quem quer
ver as tendências em decoração sob
o prisma dos melhores profissionais
Filiada à:
Para falar conosco:
Al. Olga 422 cj. 108 – Barra Funda
01155-040 – São Paulo – SP – Brasil
Tel: +55 (11) 3822 4422
Fax: +55 (11) 3663 5436
info@menasce.com.br
redacao@menasce.com.br
24 Maio 2011 - ShowRoom

EXPO REVESTIR
Faça a sua seleção
Veja os principais lançamentos que foram apresentados na Expo Revestir 2011 e
que prometem fazer a cabeça dos consumidores e que não podem deixar de estar
em sua loja fazendo sua caixa registradora tilintar seguidamente
Porto Ferreira Nostalgia
Com expositores brasileiros e
estrangeiros a Expo Revestir apresentou
produtos bem diferenciados
que irão ajudar a girar as vendas em
sua loja. Uma avaliação acurada do
tipo de produto, deixando o conservadorismo
de lado pode ajudar seu
negócio a ter margens melhores de
lucro, que, afinal, não é pecado algum.
Ousar nesse momento pode
ser muito proveitoso. É como afirma
o presidente da Cerâmica Porto
Ferreira, Edison Corrêa de Toledo:
“Uma reforma é algo profundo e o
consumidor precisa ser bem orientado
para comprar um revestimento
de seu agrado, e não o mais barato.
Caso contrário irá se arrepender, pois
a cerâmica é a parte mais aparente de
um ambiente como uma cozinha, um
banheiro e hoje também de muitos
outros lugares como salas, escritórios
e varandas”. Veja essa seleção
que serparamos para você, consulte
os fabricantes sobre as características
e faça uma selação campeã de
produtos em sua loja. Boas vendas.
Porto Ferreira série Lithus
Porto Ferreira Neon
Porto Ferreira Amazon
Porto Ferreira série Quasar
ShowRoom - Maio 2011 25

EXPO REVESTIR
Eliane Colored Trend
Eliane, madeira Peroba
Eliane Fachada ventilada, Laminum
26 Maio 2011 - ShowRoom

Mazza, Revestimento Bambú
Atlas, Bronze
Cerâmica NGK, ambientações com pastilhas
Eliane, ambiente McQueen, caveirinhas
Eliane,Twenty
ShowRoom - Maio 2011 27

EXPO REVESTIR
Cerâmica Lanzi, Fusion Black
Colormix, Brushed Metalic
28 Maio 2011 - ShowRoom

odrigo voodoo
Estrada Santa Gertrudes
à Iracemápolis, Km 5,5
Santa Gertrudes/SP
19 3545 8700 e 3545 8750
grupocedasa.com.br

EXPO REVESTIR
Venezia Art da Ancora italiana
Pavilhão ICE - italianos
Incefra Design, Linha Forte
Porto Ferreira, Uva Vinho
30 Maio 2011 - ShowRoom

Mazza, linha Brasile pastilhas, filetes e mosaicos
ShowRoom - Maio 2011 31

FABRICANTE
Uma fábrica impecável
Aqui você irá conhecer uma das maiores e mais modernas fábricas do famoso
pólo cerâmico de Santa Gertrudes: a Majopar do grupo Cedasa que produz em
um único local 5,5 milhões de metros quadrados mensais de revestimentos
A instalação dos últimos dois fornos, completando 8 linhas elevou a capacidade para os 5,5 milhões de m 2 mensais
Conseguir manter uma fábrica
que emprega o processo por via seca
praticamente sem poeira parece missão
impossível. Essa é a filosofia de
um dos maiores produtores de revestimentos
cerâmicos de Santa Gertrudes
e do Brasil. José Edvaldo Pascon
faz questão de manter uma rígida
disciplina aliada a uma engenhosa
concepção de fábrica que aprendeu
a desenvolver a partir da prática e
da observação meticulosa de seu
ofício. Na Majopar a moagem das
matérias-primas antes de entrarem
nas linhas da fábrica é feita em uma
unidade externa em relativo desnível
e transportada por dutos subterrâneos.
Essa simples medida permite que
a fábrica fique praticamente livre do
material particulado, poeira, que se
vê em quase todas as demais na região.
A Majopar dispõe de três enormes
silos para o armazenamento de
argila seca, de forma a garantir o suprimento
nos períodos de chuva. As
dimensões impressionam. Os grupos
geradores que a empresa utiliza poderiam
alimentar uma cidade com 20
mil habitantes. Com suas oito linhas
a Majopar produz ininterruptamen-
32 Maio 2011 - ShowRoom

te 5,5 milhões de metros quadrados
por mês de revestimentos cerâmicos.
Isso não significa que o privilégio
é da velocidade em detrimento
da qualidade. De maneira alguma.
O primeiro foco é a qualidade para
poder se chegar na velocidade. Parece
um jogo de palavras mas não é.
Fornecedores estrangeiros, especialmente
italianos, acostumados com
as melhores cerâmicas do mundo,
ficam de queixo caído ao visitarem
essa unidade. A limpeza é absoluta.
O piso interno brilha, literalmente
(veja a foto). Duas vezes ao dia há
uma limpeza com serragem e um preparado
para retirar as partículas de
poeira, que poderiam contaminar os
produtos. Uma fábrica deste porte é
tocada por apenas 200 funcionários.
São 4 turnos com 50 funcionários
cada. Um dos turnos é do pessoal da
manutenção. O ajuste tem de ser perfeito
e permanente. Para regular os
queimadores em fornos que chegam
a 180 metros de comprimento (praticamente
dois campos de futebol), os
técnicos andam de bicicleta pela fábrica.
Com todos esses cuidados a fábrica
atinge a impressionante marca
de 98,9% de qualidade extra em seus
produtos (veja o quadro abaixo).
Unidade de moagem em desnível faz com que a poeira não entre na fábrica
16 prensas alimentam 8 fornos, aqui já começa a limpeza permanente
José Edvaldo Pascon, o Dando
A massa com umidade a 8% é prensada e vai para os secadores
ShowRoom - Maio 2011 33

FABRICANTE
A placa prensada ainda está crua e
com uma umidade de 8% que será
retirada no secador antes de passar
à etapa seguinte que é a esmaltação,
quando recebe as camadas de proteção
e esmaltação que garantem um produto
sem a famosa ‘Mancha D’Água’
A fábrica literalmente
brilha: do piso às
tubulações de difícil
acesso para limpeza,
nada escapa a este
cuidado que vai influir
de forma decisiva
na qualidade final
do produto, pois o
esmalte antes da
queima é vítima fácil
da contaminação por
poeira em suspensão
A decoração das peças é feita nas
máquinas Rotocolor de alta precisão
Após a secagem as placas recebem camadas de engobe e esmalte por campana
Em seguida recebem uma camada de
esmalte protetivo e seguem para o forno
34 Maio 2011 - ShowRoom

Depois a inspeção de calibre e planar
As placas são embaladas
Agora é hora das
placas seguirem para a
queima nos modernos
fornos em que as
temperaturas atingem a
impressionante marca
dos 1.150 ºC.
Transportadas por roletes
Saída do forno: as peças estão a 800º C
Preparação automática de paletes
Passam primeiro por uma inspeção visual
E prontas para entrega em sua loja
ShowRoom - Maio 2011 35

CASA COR
Um quarto de século
Em 2011, Casa Cor completa
25 edições de sucesso na cidade de
São Paulo. Reconhecida internacionalmente
como o maior evento de
arquitetura, decoração e paisagismo
das Américas, e o segundo maior do
mundo, a mostra chega à sua edição
comemorativa com 56 mil m², 106
ambientes, 155 profissionais, sendo
78 profissionais presentes desde
a primeira edição, e quatro mostras
simultâneas: a tradicional Casa Cor,
com tendências em arquitetura, decoração
e paisagismo, voltadas para
o “morar bem”, Casa Kids, voltada
para o universo infantil, com ambientes
especialmente projetados
para crianças de até 12 anos; Casa
Hotel, destinada aos profissionais do
setor de hotelaria e turismo ao apresentar
as tendências dos hotéis mais
charmosos do Brasil e do mundo; e
Casa Talento, uma oportunidade para
novos talentos da arte e do design
brasileiro mostrarem seus melhores
trabalhos sob um grande conceito.
ESPECIAL 25 ANOS
Para celebrar a 25ª edição da mostra
reúne em um ambiente especial,
os momentos mais marcantes de sua
trajetória. “Organizamos uma exposição
com momentos importantes de
Casa Cor, retratada em ambientes,
produtos e tendências marcantes que
viraram ícones nas casas dos brasileiros”,
afirma Angelo Derenze,
presidente da mostra. Pela primeira
vez em sua história, a mostra conta
com uma curadora. Olga Krell, considerada
por muitos como a dama
da decoração brasileira, é a responsável
pela homenagem aos 25 anos
da mostra. Atualmente, a jornalista
dedica-se às revistas “Decoração e
Estilo Casa” e “Decoração e Estilo
Festas”, além de organizar o Prêmio
Olga Krell de Decoração. Ambientes
que revelam o prazer de morar bem
com tecnologia e conforto é o tema
central da edição 2011: “Dia a Dia
com Tecnologia” e Sustentabilidade.
Os ambientes seguiram à risca o
tema conseguindo belíssimos resultados,
provando que é possível ser
moderno e não perder o aconchego.
A exemplo, vimos: o Loft do Homem
Moderno do arquiteto Kiko Sobrino
onde um dos grandes diferenciais do
36 Maio 2011 - ShowRoom

espaço é a iluminação cenográfica
e não arquitetônica,
além de mostrar por meio
de pequenas soluções que
a tecnologia é um conceito
evolutivo , presente de forma
integrada ao espaço com o
objetivo de agregar valor. A
Suíte do Bem Estar da arquiteta
Betina Gomes criou um
espaço focado na singularidade
e praticidade do dia a
dia. Composto por três ambientes,
o destaque fica para
o cabideiro rotativo e automatizado
que, conectado por
meio de uma tela LCD, é capaz
de ilustrar o conteúdo do
closet e trazer a roupa escolhida
até as mãos, de maneira
dinâmica e eficiente. Outro
ponto diferenciado e que imprime
inovação tecnológica é o acionamento
das persianas, acionado por
iPhone ou controle universal.
SUSTENTABILIDADE
Sustentabilidade com tecnologia
foi outro ponto alto dos ambientes
dessa edição da Casa Cor. Com a
alta demanda de soluções alternativas
para o reaproveitamento de
produtos, economia de energia e
tudo que envolve esse momento exponencial
de sustentabilidade essa
proposta não poderia ficar de fora da
Casa Cor. E mais uma vez unir caminhos
teoricamente distantes resultou
em belíssimos e praticáveis projetos
de arquitetura como pudemos conferir
nos ambientes: Inspirado na
alma e essência do oceano, assim é
o ambiente Refúgio Alma do Mar,
da arquiteta Daniela Conalghi. Com
50m², o espaço é baseado na casa de
um surfista moderno, com projeto
contemporâneo e requintado. A iluminação
será em LED para otimizar
e economizar energia, além de trazer
um sistema diferenciado de automação.
Materiais 100% reaproveitáveis,
como estrutura em aço cortem,
bancada personalizada em silestone,
lareira à álcool e vidros ecológicos,
que impedem em 85% a passagem
Homenagem à Olga Krell que iniciou a Casa Cor: primeira curadora em 25 anos
dos raios UV, garantem a sustentabilidade
do projeto.
AMBIENTES EXÓTICOS
Já a arquiteta Simone Goltcher se
inspirou nas belezas naturais da exótica
Bali, Indonésia, recanto preferido
dos surfistas, para criar a Suíte do
Homem Apaixonado, uma homenagem
ao ator Paulo Vilhena – fã do
esporte, da ilha e um apaixonado
pela vida. O ambiente rústico com
detalhes luxuosos foi a aposta da
profissional, que utilizou materiais
como bambu e madeiras, reforçando
o clima de aconchego e trazendo
mais vida para o interior da suíte. Vilhena
colaborou com a execução do
projeto, que conta com alguns objetos
pessoais, como textos da novela
Morde e Assopra e pranchas de surf.
O destaque fica para o papel de parede
ecológico que reveste o pórtico
que separa a suíte do mini SPA.
ALTA TECNOLOGIA
Inspiradas nas arquiteturas paulistanas
e seus elementos de inclusão
social e cultural, Adriana e Samira
criam em 100 m² um ambiente que
proporciona além do acesso físico, o
acesso cultural na Joalheria Conceito.
Os objetos de decoração retomam
as construções de São Paulo, como o
tapete que foi inspirado na Marquise
do Ibirapuera. Vidros e pedras preciosas
compõem o espaço. A sustentabilidade
está presente na porta de
entrada que é revestida de placas de
20x20 com sementes de açaí, que são
retiradas das áreas de processamento
onde, se deixadas na natureza gerariam
gás metano em sua decomposição.
Iluminação de LED, automatização,
som e imagem automatizada
finalizam a obra. A mostra composta
por 102 ambientes como: Living,
Cozinha Gourmet, Terraços, Joalheria
Conceito, Antiquário, diversas
suítes, como a Suíte da Mulher
Contemporânea, Suíte do Solteiro
Convicto, Suíte do Preguiçoso, Suíte
do Fanático por Futebol, entre outros.
Vale destacar a Vila Casa Cor,
ambiente que abrigará uma Capela
ecumênica com um painel de 6 metros
de altura com detalhes compostos
por mosaicos, além de ambientes
especiais que prestam homenagem
a personalidades brasileiras como
Fafá de Belém (cantora) e Otávio
Mesquita (apresentador). Aproveite
e vá visitar pois ainda há tempo de
ver a mostra que termina no dia 12
de julho. Nas páginas seguintes uma
pequena mostra do que verá.
ShowRoom - Maio 2011 37

CASA COR
Loft Rosita Missoni
de Leo Shehtman
38 Maio 2011 - ShowRoom

acima, Suíte do Homem Apaixonado de Simone Goltcher
Homenagem a Fafá de Belém, Lounge do Músico
de Fernanda Fernandes e Roberta Maiorana
ShowRoom - Maio 2011 39

CASA COR
Suíte do Bem Estar de Betina Gomes
Loft do Homem Moderno
de Kiko Sobrino
40 Maio 2011 - ShowRoom

Refúgio Alma do Mar
de Daniela Conalghi
Suíte do Fanático por Futebol
de Selma Tammaro
ShowRoom - Maio 2011 41

FORNECEDOR
Por aqui tudo azul
System Brasil finaliza as instalações de sua nova sede em Rio Claro: além dos
tradicionais serviços que oferece em suporte e equipamentos de decoração
cerâmica a empresa irá acrescentar outros serviços inéditos no país
Fase final da montagem da entrada com o Laminam
A decoração segue a inspiração e cores da matriz italiana
42 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

A System Brasil está finalizando
suas instalações em Rio Claro, SP, no
final de junho. Ruben Mesas, gerente
geral da empresa, informa que a
ideia é que a sede funcione como um
showroom de produtos e soluções,
especialmente o sistema de fachadas
ventiladas com as placas Laminam
de 3x1 metro e espessura de 3mm
que também são usadas em escadas
entre outras aplicações. Esse produto
permite soluções arquitetônicas e
de engenharia devido a seu reduzido
peso que alivia o cálculo d estruturas
das edificações. Além de equipamentos
e serviços de gravação de
cilindros para máquinas Rotocolor,
a empresa irá oferecer os armazéns
verticais da divisão Logistics e uma
novidade tecnológica no setor cerâmico
a ser anunciada em breve.
O coração da criação para Rotocolor
Armazém vertical
Ruben Mesas mostra o sistema de fachada ventilada com as
placas do Laminam de 3 x 1 metro e espessura de 3mm.
A sede irá funcionar como uma exposição do sistema de fachada ventilada
Laminam aplicado em escadas
Mundo Cerâmico - Maio 2011 43

AUTOMAÇÃO
100 anos de precisão
A Keller comemora seu centenário em máquinas para corte, manuseio e
engenharia de instalação de processos, criadas pelo engenheiro Joseph Keller,
que até hoje equipam as maiores fábricas do mundo
Há invenções técnicas que são
esquecidas e ultrapassadas, porém a
ideia básica de outras sobrevivem e
são utilizadas por muitas gerações
e são aceitas atualmente. Assim, a
Keller HCW vem utilizando a tradição
de engenharia de desenvolvimento
de máquinas inovadoras a
partir das criações técnicas e tecnológicas,
para corte, manuseio e
engenharia de instalação de processos,
criadas pelo engenheiro alemão
Joseph Keller.
Filho do senador e inventor do
carro secador Carl Keller, considerado
um revolucionário equipamento
na secagem de tijolos, fundou a
empresa C. Keller e Co. Laggenbeck.
Em 1910, desenvolveu um processo
de manuseio automático de
tijolos, denomidado Type Hörsel.
Esse processo permitia transferir
automaticamente os cortes e formas
de tijolos para os paletes, ficando
assim prontos para a secagem. Nesse
mesmo ano, o processo foi testado
na fábrica de tijolos Hörsel, daí
seu nome, em uma exposição em
Berlim, e foi admirado pelos especialistas
em construção.
Pioneiros na inovação
A criação do manuseio automático
foi um passo decisivo para a automação
e melhoria de processos em
fábricas de tijolos e para a produção
de cerâmica. Os paletes primeiramente
eram introduzidos através de
um sistema de alimentação inclinado
e posteriormente lateral, juntamente
com um sofisticado mecanismo que
se agrupava aos tijolos cortados, separando-os
e transferindo para os
paletes. Assim, não era mais necessário
pegar um tijolo de cada vez e
transferir manualmente. Depois de
um tempo foi desenvolvido um sistema
automático de circulação de
paletes com secador de carga e descarga,
facilitando o processo. No início
dos anos 60, um carro de estufa
com sistema de carga e descarga foi
criado assim como novas instalações
e máquinas para empacotamento e
secagem. Esses desenvolvimentos
garantiam o funcionamento automático
desde o poço de argila até a estação
de embalagens.
Se vivos, talvez teriam inventado o
robô que aperfeiçoaria processos automáticos
em determinadas áreas de
tijolos, telhas de telhado e telhas cerâmicas.
Os pioneiros Keller descobriram
elementos básicos para a produção
automática de tijolos em um
estágio inicial. Inovadoras fábricas
de tijolos, como a Heluz em Hevlin
(República Checa) ou Röben Bannberscheid
(Alemanha) são grandes
exemplos dessas habilidades de engenharia.
44 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Mundo Cerâmico - Maio 2011 45

ARTIGO
Incubadoras para o futuro
José Octávio Armani Paschoal
Sempre fico muito empolgado quando
vejo um produto de alta tecnologia
chegar ao mercado depois de ter nascido
numa sala de aula ou laboratório de uma
universidade brasileira. Produtos atualmente
incorporados ao cotidiano das
pessoas, como os chips, computadores ou
mesmo um celular, por exemplo, tiveram
sua origem em instituições de pesquisa
e desenvolvimento, ou em incubadoras
de empresas, ou seja, em ambientes que
estimulam a criação de novos produtos
e serviços, que disseminam o empreendendorismo
e/ou fomentam a criação de
novas empresas. É um grande salto na capacidade
humana de gerar conhecimentos
e transformá-los em riquezas. Esse fenômeno
vem acontecendo com freqüência
crescente na região de São Carlos, interior
de São Paulo, onde, em decorrência
da existência dos Campi da USP, UFSCar,
EMBRAPA, entre outros, há uma elevada
concentração de doutores / Ph.D’s, sendo
01 doutor para cada 160 habitantes – a
média nacional é de um para cada 5.423
habitantes. É importante mencionar que,
a primeira incubadora brasileira foi criada
no Município de São Carlos, no ano
de 1984, numa iniciativa que contou com
a participação do Governo do Estado de
São Paulo, da Prefeitura do Município de
São Carlos, entre vários outros parceiros,
que contribuíram para a concretização
desta idéia. Desta forma, existe atualmente,
nesta região, uma vigorosa cultura de
incubadoras e geração de empresas, principalmente
de base tecnológica.
As incubadoras surgiram de maneira
espontânea. A experiência pioneira e
certamente a de maior sucesso nasceu no
final dos anos 1940 na Califórnia (Estados
Unidos), quando a Universidade de
Stanford buscou articular a produção de
conhecimento científico à geração de novas
tecnologias. Essa iniciativa propiciou
vários empreendimentos bem-sucedidos,
principalmente nos segmentos de microeletrônica,
que foram a origem do famoso
“Vale do Silício”. Tempos depois, o entendimento
de que a sinergia entre a pesquisa
acadêmica e as iniciativas empresariais
potencializava o desenvolvimento
tecnológico levou universidades e empresas
à criação de um sistema planejado.
Nasceram assim os parques tecnológicos,
que se generalizaram pelo mundo a partir
dos anos 60. Atualmente, eles estão presentes
de maneira muito significativa nos
EUA, na China, no Japão, na Europa e
em Israel. No Brasil, a experiência surgiu
timidamente nos anos 70; hoje, empresas
originárias de incubadoras exportam para
até para a NASA e tem suas ações negociadas
na Nasdaq, a bolsa americana de
valores eletrônica.
Em todo o mundo existem cerca de três
mil incubadoras – 800 delas instaladas
nos Estados Unidos. No Brasil, mesmo
com muitos casos de sucesso, o número
de incubadoras ainda é pequeno – algo
em torno de 400. Cidades como São Carlos
e outras, por serem pioneiras, são alguns
dos locais onde a presença delas se
faz notar de maneira mais significativa,
principalmente nos últimos anos, quando
o mercado de tecnologia descobriu o Brasil.
E essa descoberta conseguiu inverter
a tendência de “evasão de cérebros”
existente até pouco tempo atrás, em que
os quadros mais qualificados das nossas
universidades iam buscar aperfeiçoamento
e trabalho no exterior. Atualmente, ao
contrário, muitos estudantes e executivos
estrangeiros vêm para cá para compartilhar
experiências com universidades e
empresas nacionais.
E São Carlos, que foi pioneira na implantação
de incubadoras no Brasil, prepara-se
agora para entrar num patamar
superior dessa iniciativa. Trata-se do lançamento
do Parque Eco-Tecnológico Damha,
que veio para viabilizar uma nova
geração de iniciativas, incluindo a instalação
de uma incubadora de empresas de
base tecnológica, de um Núcleo de Inovação,
além de um Centro de Pesquisa
- CITESC-, entre outros. O Parque Eco-
Tecnológico Damha incorpora o conceito
de sustentabilidade às edificações e aos
processos produtivos que serão instalados
no local, de modo a minimizar os
impactos e a preservar o meio ambiente.
Desta forma, além do baixo impacto
ambiental, o Parque priorizará também
a instalação de empresas que realizam
pesquisas e/ou desenvolvem produtos ou
serviços, fortemente ligadas às universidades
e institutos de pesquisas, ou seja,
empresas voltadas a transformar conhecimento
em negócios econômico, social
e ambientalmente sustentáveis.
Numa era de grandes desafios, países
emergentes como o Brasil despontam
como portadores de alternativas globais.
A cultura de criação de parques tecnológicos
e de incubadoras de empresas, essencial
para o desenvolvimento integrado
de um país, ainda é pouco disseminada
entre nós, mas certamente temos todas as
condições de desenvolvê-la numa versão
e visão mais moderna ainda. Assim, estaremos
criando condições para ingressarmos
efetivamente no clube dos países
mais avançados seja do ponto de vista
tecnológico, como social e ambientalmente
desenvolvidos.
José Octávio Armani Paschoal é
presidente do Instituto Inova de São
Carlos, responsável pelo Parque Eco-
Tecnológico Damha em São Carlos, SP.
46 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Para quem vende e especifica revestimentos
Revista Tile Brasil - Ed III-10 -fevereiro 2011
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Mundo Cerâmico - Maio 2011 47

Mercado Cerâmico - Ano 09 - nº 55 - Maio 2011
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asseguram ao usuário que o
seu processo de queima esteja
SOB CONTROLE. Os cones,
geralmente usados em conjunto
de três, fornecem uma indicação
visual de quando o produto
atinge um estado de queima
necessária, uma combinação
de tempo e temperatura. Assim,
os cones pirométricos fornecem
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48 Maio 2011 - Mercado Cerâmico

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possuem acabamento ondulado
em sua carcaça, um projeto que
os distinguem dos demais, alta
capacidade de sobrecarga, potência
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cabos, conectores, suportes
e fontes de alimentação
simples ou com controle eletrônicos.
Mercado Cerâmico - Maio 2011 49

ENTREVISTA
Internacionalização
Foto: Carol Sperandio
Temos de saber
onde estamos
e para onde
queremos ir
Em entrevista à revista Mundo Cerâmico,
Michael Rumpf Gail contou
um pouco do que tenciona adotar
como postura estratégica para a entidade
em sua administração: “As últimas
gestões realizaram um excelente
trabalho e hoje é relativamente fácil
continuá-lo”. Sua gestão não será marcada
por grandes mudanças, mais por
ajustes que em seu entender elevem a
percepção internacional da indústria
brasileira que é a segunda produtora
mundial e o segundo mercado mundial
de revestimentos cerâmicos. Isso
será feito através do fortalecimento da
ação da Anfacer junto às outras entidades
congeneres mundiais e também
em um trabalho institucional mais
ativo nas definições internacionais de
normas para a indústria. Afirma que as
mudanças ocorrem com muita rapidez
e que “temos de mudar e nos adaptar
também com rapidez”. Para definir o
plano de voo, foi contratada a consultoria
LCA - Luciano Coutinho Associados
- para realizar um estudo do estado
atual e sugerir um plano de ação
para os próximos 5 anos.
Combater o ‘dumping’
No aspecto conjuntural Michael
não vê ainda mudanças rápidas no
horizonte referentes ao câmbio. As
duas regiões principais do Dólar norte
americano e do Euro estão ainda
passando por ajustes o que vem afetando
o mercado brasileiro valorizando
em demasia o Real que forte está
mais pela fraqueza dos outros. E isso
prejudica muito nossas exportações.
Não chega a afetar o mercado doméstico
pois outros fatores como frete e
impostos ajudam a atenuar esse impacto.
Exceção feita à concorrência
desleal dos chineses. Michael gostaria
de ver por aqui adotado o mesmo
modelo que os europeus estão fazendo
para se proteger nesse sentido. Ele
inclusive participou de uma dessas
reuniões em Bruxelas em que foram
impostas tarifas de importação que
vão de 30 a 70% sobre produtores
que claramente praticam o ‘dumping’
nos mercados europeus. Não acredita
que isso vingue por aqui desta forma,
mas acredita em um trabalho junto ao
governo nesse sentido.
Ação institucional
O governo de Dilma Rousseff é surpreendente
com os ajustes necessários
sendo feitos. Acredita que setores relevantes
da economia como cerâmica,
vidro, químico serão ouvidos. Uma das
questões a ser apresentada é a perda da
competitividade com o gás natural. No
dia 1 de maio a Anfacer criou o Comitê
Setorial do Gás tendo como secretário
executivo Ricardo Lima, ex-presidente
da Abrace, com a finalidade de acompanhar
esse trabalho. Michael ressalta
o trabalho de Inteligência de Mercado
que a entidade desenvolveu, que não
tem paralelo em lugar algum no mundo,
e a feira Expo Revestir. Para a feira
deseja incrementar a participação dos
expositores da América do Sul bem
como a internacionalização da feira: “O
comprador europeu tem de sentir que é
um ‘must’ visitar a Expo Revestir”.
Produtos chineses no Brasil
Com relação aos produtos chineses
no mercado nacional serem trazidos em
grande parte por fabricantes brasileiros,
Michael contesta, dizendo que apenas
40% entram desta forma no país, e são
os bons produtos que entram trazidos
pelos fabricantes. Mesmo assim, os
ceramistas têm de dosar a participação
de importações em seu mix para não se
transformarem em traders. Um produtor
não tem como fabricar tudo, pode
comprar complementos de outro, se
possível de um fabricante nacional.
Otimista com o futuro
Em relação ao futuro é bastante
otimista. Mas não se espere demais.
O Brasil ainda precisa de uma verdadeira
reforma política e de disciplina
fiscal. Tem tudo para estar num nível
de Estados Unidos, Alemanha. Tem
pessoas trabalhadoras, recursos. Quem
fala isso é um empresário nascido em
Giessen na Alemanha, desde 1974 no
Brasil, e que trouxe sua empresa, que
no ano que vem completa 200 anos, ao
Brasil. Michael afirma com orgulho:
“A sede da Gail é aqui no Brasil”.
50 Maio 2011 - Mundo Cerâmico

Movimentos a favor
da transformação
da matéria-prima em
benefícios para todos.
Para acompanhar todas as tendências da indústria
cerâmica, a SEW-EURODRIVE dedica toda a sua
tecnologia na criação e produção dos mais modernos
sistemas de automação em acionamentos. Economia,
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