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actualidad<br />
El comercio digital,<br />
un gran reto para<br />
la cadena de suministro:<br />
Manhattan 2015<br />
cliente en particular, incluyendo pedidos look-ups<br />
y el progreso del flujo.<br />
A lo largo de los años Manhattan, ha ofrecido soluciones<br />
únicas para el sector, creyendo firmemente<br />
que existen tres pilares importantes para lograr<br />
el éxito: Available to Commerce, el cumplimiento<br />
flexible y el costo total de servir. Los mismo,<br />
que su vez convergen con tres funciones críticas:<br />
Inventario (planeación, optimización del inventario),<br />
omni-canalidad (central y local) y cadena de<br />
suministro (gestión de distribución y transporte,<br />
convergencia de la cadena y visibilidad).<br />
Montserrat Peñaloza | Redacción.<br />
Durante 2015, la empresa internacional Manhattan Associates celebra 25 años en<br />
el mercado, siendo pioneros en la innovando e implementación de plataformas<br />
tecnológicas para la cadena de suministro.<br />
Este año como parte de su aniversario,<br />
la compañía llevo a cabo un encuentro<br />
especializado que abrió una<br />
visión a la industria logística, sobre<br />
el inminente cambio que se vive en<br />
la venta, almacenamiento y entrega<br />
de mercancías.<br />
Durante la apertura, Óscar Valero,<br />
director senior Latinoamérica de<br />
Manhattan Associates, indicó que<br />
las reglas del juego están cambiando:<br />
“Hoy en día se busca cambiar la<br />
experiencia de venta, ya no solo se<br />
trata de ir a una línea directa y ver<br />
cómo llevo el producto lo más barato<br />
posible al proveedor, finalizando<br />
en el centro de distribución para que<br />
llegue a la tienda esperando que se<br />
venda; el éxito de las empresas se<br />
centrará en la medida que podamos<br />
conocer a nuestros clientes, entender<br />
sus preferencias y darle los servicios<br />
que ellos esperan, lo más importante<br />
es estar cerca del cliente.<br />
Ahora debemos comprenderlo más,<br />
por ejemplo en qué canal compra,<br />
dónde y cuándo quiere que se entregue<br />
su producto; convirtiendo esto<br />
en algo muy complejo”.<br />
Actualmente, el comercio digital ha<br />
cambiado para siempre el entorno en<br />
el que las empresas compiten para generar<br />
ventas y lealtad de sus usuarios.<br />
Los canales de ventas así como los<br />
métodos de cumplimiento se diversifican<br />
en una carrera para diferenciarse.<br />
Cada industria reciente el<br />
impacto sobre las expectativas de<br />
un omni-canal, ya sea minoristas, fabricantes<br />
y mayoristas; o bien si es<br />
proveedores de servicios logísticos.<br />
Los compradores y las cadenas de suministro<br />
se están acercando cada vez<br />
más, por ende, las empresas deben<br />
salir de lo tradicional y no únicamente<br />
buscar la eficiencia en sus procesos.<br />
Dicho lo anterior, el directivo explicó<br />
la importancia de que las empresas<br />
conozcan y se introduzcan al omnichannel:<br />
“Es aprovechar las tiendas<br />
como un agente más en mi estrategia<br />
de la cadena de suministro, y actualmente<br />
muchas empresas aun no están<br />
preparadas (…) cuando reflexionas<br />
en ¿cómo lo vendo?, ¿cómo lo<br />
distribuyo?, ¿a través de qué servicio<br />
de transporte? y ¿en dónde lo tengo<br />
que entregar?; las permutaciones son<br />
muchísimas y los sistemas son actuales<br />
son ineficientes para enfrentar con<br />
dichas complejidades”.<br />
Durante la apertura del encuentro<br />
también se contó con la presencia<br />
Iván Fernández, director de desarrollo<br />
de negocios Latinoamérica para<br />
la empresa Manhattan Associates y<br />
José Amber, director general de Logística<br />
de México.<br />
El foro integró un ciclo de charlas especializadas,<br />
las cuales mostraron el<br />
nuevo rol del retail para mejorar la experiencia<br />
de compra entre los clientes.<br />
Por su parte Bob Howell, vicepresidente<br />
sénior, ventas América; y Brian<br />
Kinsella, vicepresidente, gerencia de<br />
producto, ambos de Manhattan Associates;<br />
señalaron que la clave para<br />
lograr el manejo correcto en un centro<br />
de distribución es la movilidad y<br />
flexibilidad de la organización. Howell,<br />
exhortó a los asistentes para que implementen<br />
el uso de dispositivos móviles,<br />
apps y herramientas de última<br />
generación para darle a sus negocios<br />
un valor agregado.<br />
Tal es el caso de DM Mobile, plataforma<br />
lanzada por Manhattan que permite<br />
tener un back office en una tablet.<br />
Integra todos los elementos necesarios<br />
para la gestión del almacén y el<br />
personal. Incluye sistemáticamente<br />
grabar interacciones activas con los<br />
empleados, incluyendo observaciones<br />
y mediciones de rendimiento; revisión<br />
en el almacén por función de trabajo,<br />
tarea y actividad; gestión de tareas;<br />
monitoreo en tiempo real del plan de<br />
trabajo y supervisión; además de realizar<br />
seguimientos del estado de un<br />
Alejandro Pérez, COO de Diltex.<br />
Dentro de las actividades, Alejandro Pérez,<br />
COO de Diltex habló sobre la transformación de<br />
la cadena de suministros con dos de sus principales<br />
marcas Fiorentina e Ilusión: “Al contar<br />
con un centro de distribución que tiene una capacidad<br />
de almacenaje de 9 millones de unidades<br />
y despacha 3.5 millones de piezas al mes;<br />
nos hemos visto obligados a robustecer nuestra<br />
operación en diferentes ámbitos.<br />
Manhattan con 25 años de experiencia, se coloca<br />
como el mayor experto en soluciones revolucionarias<br />
para la entrega de mercancías pero,<br />
también en un impulsor del talento humano, eslabón<br />
primordial de la cadena logística.<br />
En la edición de este año, el programa de actividades<br />
incluyó un espacio de exhibición con<br />
patrocinadores como Manhattan Geo Partner,<br />
Capgemini, Fortana, Honeywell, Listech, TDT<br />
de México y Vocollect.<br />
El futuro de la venta y entrega de mercancía<br />
cada día es más cambiante con nuevas necesidades<br />
y expectativas; evolucionando la forma<br />
de hacer negocio, por esta razón Manhattan<br />
Associates abrió un espacio para la discusión<br />
y visualización de las nuevas herramientas, impulsando<br />
la cadena de suministro del mañana.<br />
40 mundo logístico noviembre-diciembre 2015 41