2015 (1)

2016
ENERO
Colaboran: Daniela Gómez,
Claudia Mireles y Alba Navarro

ARTÍCULO
Página
Introducción de
la empresa
3
(Historia y datos económicos)
Internacionalización
Campofrío
Fiorucci
Aoste
X
X
X
X
Carolifoods
X
2

Introducción
Este mes os traemos un
artículo en el cual
analizaremos la empresa
Campofrío, su orígenes,
sus primeras ventas al exterior, como trabaja en
España y como trabaja en todas las empresas
que tiene distribuidas por Europa
Agradecemos enormemente el trabajo realizado por
Daniela Gómez, Claudia Mireles y Alba Navarro. Sin
ellas esta entrega no hubiera podido realizarse. GRACIAS
3

HISTÓRIA
José Luis Ballvé funda
Conserveras Campofrío,
en Burgos
Campofrío
sale a bolsa
Introducción en Francia,
Portugal, Polonia y
Rumanía.
Empieza a gestionar
carne selecta
1952
1988
1999
2007
1960
1994
2000
2008
Se empieza a la
comercialización de
productos cárnicos
elaborados.
Inicio de la fase de
internacionalización.
Apertura de una planta
en Moscú.
Compra a Oscar
Mayer, y se fusiona con
Navidul.
Nace Campofrio Food
Group
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Datos económicos
Como se puede imaginar, una empresa con esta
trayectoria y establecida en varios países, tiene unos
volúmenes de venta muy elevados, a continuación
podréis ver las de estos últimos años.
VENTAS
2012
2013
2014
911.936.000 €
940.140.000 €
879.621.000 €
Observamos que a pesar de tener unas ventas muy
elevadas, tras la subida del 3% durante el 2013, tuvo
una caída del 6,88% durante el año 2014, lo que
implica unas ventas de 879.621.000 €, por lo cual ha
obtenido la posición 140 del Ranking Nacional de
Empresas según ventas, empeorando en 10 posiciones
respecto al año 2013.
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internacionalización

Hoy por hoy, Campofrio Food Group está formada
por catorce empresas, distribuidas por toda Europa.
En la edición de este mes, nos vamos a centrar en
cuatro de ellas.

campofrío
Empezaremos por la base, hablando de Campofrío.
Campofrío es... ROLLO DE CLAUDIA

distribución:
La cadena principal de distribución de Campofrío se
basa en canales de gran distribución, concretamente
las siguientes, vamos a tratar de explicarlo con
ejemplos para que sea más fácil de ver.
Largas: Campofrío vende mayoristas (Makro),
estos venden a minoristas (tiendas de barrio) y
estos últimos al consumidor final (nosotros)
Medias: Campofrío mediante sus distribuidores
(Carrefour, Alcampo...) hace llegar sus productos al
consumidro final (nosotros)
Canal Hostelería: En las últimas décadas ha
llegado al consumidor final situados en hoteles, de
la mano de Horeca, Bareca y Food Services.

Además, la estrategia de distribución es una estrategia
intensiva. Es decir, encontramos todos sus productos
de forma masiva, ya sea en distribuidores como
supermercados, en tiendas locales o de barrio, en
tiendas de gasolineras, etc.... También vemos como se
centra en los modelos de estrategia Push.
Estrategia Push en la que
se observan los productos
en zonas privilegiadas para
aumentar ventas.
El productor explica al
distribuidor donde
posicionar el producto para
promover la venta.

Pero sin duda alguna, Campofrío es sinónimo de
estrategia Pull, centrando sus esfuerzos en las
campañas de publicidad, en su caso con un toque
sentimental.
Estrategia Pull en conocidas campañas de Campofrío

comunicación:
Campofrío esta presente en la red de diversas formas,
principalmente dispone de su página web, en la que se
encuentran todos sus productos, consejos e incluso
rectas. Esta página está íntegramente en español.
Pero también la encontramos en redes sociales como son
facebook, twitter, youtube y un estrenado blog. En la que
amplía la información de la página web.

La comunicación SEO de Campofrío aprueba con nota.
Una de las exigencias principales para estar bien
posicionado es tener un título que contenfa de 10 a y 70
carácteres, (45 en el caso de Campofrío), incluyendo sus
palabras clave.
Otra exigencia que cumple con creces es su descripción,
breve concisa y una vez más conteniendo sus palabras
clave.
A continuación podréis ver sus palabras clave, os invitamos
a comprobarlo por vosotros mismo visitando a su web.
www.campofrío.es
RECETAS - VER - SALCHICHAS -
CAMPOFRÍO - JAMÓN - PAVO - FUET -
COCINA - SIEMPRE - PIZZA

Por último, como anteriormente comentábamos, no hay
que olvidar la estrategia de distribución PULL mediante
campañas de publicidad. Estas campañas suelen
hacerse mediante el patrocinio de famosos de la talla de
Fofito, Santiago Segura, o el caso del útimo spot
navideño, titulado el último despertar, protagonizado
por Tristán Ulloa.
Podréis encontrarlo en su página web y su canal de
youtube.

Anteriormente, también hemos comentado que sus
campañas se enfocan a un ámbito sentimental, pero no
solo lo utilizan para publicitar sus productos. Como bien
sabéis hace unos años la planta de producción de
Campofrío en España sufrió un incendio, y se decidió
emitir un spot remarcando la necesidad de tomarse las
cosas con humor y seguir adelante.El spot se tituló LA
BOMBERIA.
Una vez más, lo podréis encontrar en su página web y
su canal de youtube.

EL
INFORMADOR
GRACIAS POR LA COMPRA