Revista El Informador - Campofrio

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segmentación A QUIÉN VA DIRIGIDOS LOS PRODUCTOS Al ser un producto de mayor coste va dirigido especialmente los productos de la gama selectos a las personas adultas y mayores de Francia, tampoco es un precio que no puede optar todo el mundo, pero la cesta de la compra con un pico de aquí y un pico de allá acaba elevándose mucho. La gama básica llamada L´Original es prácticamente para todos los bolsillos. De nuevo nos encontramos con una gama más sana de reducción en sal dirigida principalmente para los mayores hipertensos, ya que es una marca más "seria y elegante" que otras que es lo que transmite a sus consumidores con los precios, la web y el diseño de sus envases. Aunque también va dirigida a las personas que cuidan su apariencia física con deporte y dieta, pero se dirigen a ellos en un plano más secundario. A las familias numerosas o amantes de los embutidos se focalizan a ellos con los formatos XL más económicos. Otro de los segmentos a los que se dirigen es a los chefs o amantes de la cocina de autor, ya que están bastante 46
inmersos en este tema inclusive forman un Club Gourmet que además de vender sus productos en tiendas especializadas, ellos poseen dos tiendas propias una por supuesto en Aoste de donde es la empresa en su origen y otra en Lyon. En resumidas cuentas: Hipertensos, deportistas/dieta, Adultos y personas mayores, personas con ingresos medio-alto, familias, amantes de los embutidos y de "lo gourmet". 47
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