Instagram 網紅行銷產業趨勢報告》 JustAD 就是廣告科技

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Instagram
網 紅 行 銷 產 業 趨 勢 報 告 書
Taiwan Influencer Marketing Report 2022
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關 於 此 報 告 書
疫 情 持 續 影 響 人 們 生 活 的 2022 年 , 在 過 去 一 年 , Instagram 仍 然 是 網 紅 行 銷 的 首 選 平
台 。 隨 著 全 球 疫 情 導 致 民 眾 生 活 習 慣 巨 大 改 變 , 對 於 接 收 資 訊 方 式 的 轉 變 、 社 群 高 度 使
用 、 與 消 費 場 景 的 多 元 化 , 讓 品 牌 與 行 銷 人 對 於 全 通 路 整 合 、 內 容 行 銷 、 口 碑 佈 局 變 得
更 加 重 視 。
此 份 報 告 書 ,JustAD 就 是 廣 告 科 技 將 運 用 獨 家 網 紅 「 商 案 分 析 系 統 」, 帶 您 透 過 分 析 上
萬 筆 Instagram 網 紅 與 品 牌 合 作 的 商 業 貼 文 , 深 入 了 解 Instagram 網 紅 行 銷 的 產 業 趨 勢 ;
並 透 過 國 外 研 究 報 告 , 帶 您 洞 察 全 球 最 新 的 網 路 、 社 群 話 題 。
期 望 能 協 助 品 牌 與 行 銷 夥 伴 , 掌 握 最 新 的 社 群 網 路 資 訊 , 並 透 過 數 據 找 到 最 適 合 品 牌
的 行 銷 方 式 。
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目 錄
01 Instagram 平 台 & 用 戶 分 析
● 全 球 網 紅 行 銷 平 台 分 析 :IG 為 首 選 p6
● IG 用 戶 輪 廓 分 析 :35 歲 分 隔 男 女 比 p7
03 Just AD 獨 家 「 IG 商 案 數 據 」
洞 察 Instagram 網 紅 行 銷 關 鍵 數 據
●
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IG 商 案 數 據 是 什 麼 ? P14
各 產 業 偏 好 合 作 IG 網 紅 粉 絲 層 級 P16
IG 網 紅 商 案 互 動 率 P17
02 Just AD 獨 家 「 商 案 分 析 系 統 」
洞 察 Instagram 網 紅 行 銷 產 業 動 態
04 Instagram 功 能 趨 勢
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JustAD 商 案 分 析 系 統 p9
台 灣 IG 網 紅 行 銷 - 熱 門 產 業 p10
台 灣 IG 網 紅 行 銷 - 產 業 成 長 趨 勢 p11
全 球 IG 熱 門 品 牌 P12
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IG Reels 連 續 短 片 P20
IG 地 圖 搜 尋 功 能 P21
IG 限 動 連 結 貼 紙 P22
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目 錄
05 2022 Instagram 官 方 趨 勢 預 測
07 JustAD AI 網 紅 行 銷 系 統
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Z 世 代 塑 造 的 2022 年 趨 勢 p24
時 尚 & 美 容 趨 勢 p25
食 物 美 饌 趨 勢 p27
健 康 趨 勢 p29
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全 台 最 大 Martech 網 紅 資 料 庫 p39
one link 技 術 , 一 站 體 驗 IG 網 紅 行 銷 p40
網 紅 選 人 頁 面 p41
網 紅 過 稿 頁 面 p42
AI 即 時 成 效 頁 面 p43
引 領 KOC 行 銷 新 模 式 p44
06 附 錄 : 全 球 社 群 & 網 路 趨 勢 08 總 結
● 崛 起 的 社 群 與 購 物 平 台 : 小 紅 書 p32
● 元 宇 宙 世 界 NFT 價 值 背 後 的 「 社 群 力 」p34
● 全 球 影 音 流 量 爭 奪 戰 p36
●
報 告 書 總 結 p48
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01 Instagram 平 台 & 用 戶 分 析
JustAD
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全 球 網 紅 行 銷 平 台 分 析 :IG 為 首 選
根 據 集 合 全 球 網 紅 行 銷 、 社 群 經 營 平 台 資 源 的 領 導 品 牌 Influencer Marketing Hub「2022 年 影 響 者 營 銷 狀 況 : 基 準
報 告 」 針 對 全 球 2,000 人 進 行 的 調 查 ,2021 年 Instagram( 以 下 簡 稱 IG) 仍 然 是 全 球 網 紅 行 銷 首 選 平 台 , 目 前 有 79%
的 受 訪 者 用 於 網 紅 行 銷 。 另 外 , 使 用 其 他 社 群 平 台 的 比 例 相 較 2020 年 也 都 有 所 增 加 , 品 牌 針 對 較 為 年 長 族 群 使 用
FB 平 台 行 銷 仍 然 十 分 熱 門 ,TikTok 則 維 持 了 去 年 的 人 氣 。
全 球 網 紅 行 銷 使 用 平 台 分 析 ( 2020 vs 2021)
資 料 來 源 :Influencer Marketing Hub「The State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report」

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IG 用 戶 輪 廓 分 析 :35 歲 分 隔 男 女 比
根 據 Influencer Marketing Hub「2022 年 影 響 者 營 銷 狀 況 : 基 準 報 告 」,IG 的 用 戶 組 成 主 要 是 25-34 歲 ( 佔 比
48.63%), 其 次 是 18-24 歲 ( 佔 比 30.98%), 整 體 用 戶 以 女 性 略 多 於 男 性 , 但 是 統 計 上 值 得 注 意 的 ,35 歲 以 下
用 戶 組 成 都 是 以 女 性 多 於 男 性 ,35 歲 以 上 則 呈 現 相 反 的 狀 態 。
IG 用 戶 人 口 統 計
IG 用 戶 男 女 比
資 料 來 源 :Influencer Marketing Hub「The State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report」

02 Just AD 獨 家 「 商 案 分 析 系 統 」
洞 察 Instagram 網 紅 行 銷 產 業 動 態
JustAD
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透 過 JustAD 商 案 分 析 系 統 , 分 析 IG 網 紅 行 銷 產 業 動 態
蒐 集 IG 貼 文 資 料 關 鍵 字 比 對 商 案 貼 文 產 業 貼 標 分 析 動 態
從 JustAD Martech 網 紅 資 料 庫 , 蒐
集 2020 年 9 月 至 2021 年 8 月 ,IG 平
台 上 上 萬 筆 貼 文 資 料 。
運 用 JustAD 獨 家 「 商 案 分 析 系 統 」
透 過 品 牌 字 、 合 作 商 品 字 等 交 叉 比
對 , 找 出 品 牌 與 網 紅 合 作 的 商 業 合
作 貼 文 。
蒐 集 完 網 紅 商 案 貼 文 後 , 再 透 過
JustAD「 產 業 標 籤 功 能 」 定 義 出 商 案
所 屬 產 業 , 並 依 此 分 析 台 灣 IG 行 銷 產
業 動 態 提 出 洞 察 。

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台 灣 IG 網 紅 行 銷 - 熱 門 產 業
透 過 JustAD 商 案 分 析 系 統 , 分 析 從 2020 年 9 月 至 2021 年 8 月 , 台 灣 19 類 產 業 IG 上 的 商 案 合 作 貼 文 數 量 , 發 現
「 美 容 、 食 品 、 餐 飲 、 居 家 、 醫 保 、 時 尚 」 類 型 的 商 案 貼 文 較 多 , 由 此 可 推 測 在 IG 上 的 行 銷 商 品 以 美 容 時 尚 、 餐 飲
食 品 、 居 家 類 型 的 快 消 商 品 為 主 , 從 IG 用 戶 以 25-34 歲 女 性 佔 比 最 多 也 可 以 推 測 一 二 。
資 料 來 源 :JustAD

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台 灣 IG 網 紅 行 銷 - 產 業 成 長 趨 勢
透 過 JustAD 商 案 分 析 系 統 , 分 析 近 兩 年 IG 上 各 產 業 網 紅 行 銷 商 案 貼 文 數 量 變 化 , 發 現 「 美 容 、 食 品 、 餐 飲 、 居
家 」 產 業 貼 文 數 量 皆 維 持 1-4 名 , 第 5 名 則 從 「 時 尚 」 變 成 「 醫 保 」, 幾 乎 所 有 的 產 業 皆 維 持 正 成 長 , 只 有 少 數 「 美
容 、 餐 飲 、 交 通 、 理 財 、 產 物 」 呈 現 小 幅 減 少 , 值 得 關 注 的 是 某 些 產 業 的 商 案 數 大 幅 增 加 , 如 「 寵 物 、 醫 保 、 服
務 、 資 訊 、 流 通 、 出 版 、 居 家 」 產 業 商 案 貼 文 數 成 長 皆 超 過 1.4 倍 , 可 見 這 些 產 業 對 於 IG 網 紅 行 銷 的 需 求 大 幅 增
加 。
商 案 數 成 長 超 過 1.4 倍
* 服 務 產 業 : 以 提 供 技 術 、 知 識 服 務 為 主 ,ex 外 送 平 台 、 線 上 學 習 平 台
資 料 來 源 :JustAD

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全 球 IG 熱 門 品 牌
根 據 Influencer Marketing Hub「2022 年 影 響 者 營 銷 狀 況 : 基 準 報 告 」,「Zara 」 是 2021 年 Instagram 上 被 提 及
次 數 最 多 的 品 牌 , 有 近 10 萬 影 響 者 發 佈 和 分 享 他 們 的 產 品 , 預 估 觸 及 超 過 20 億 人 。 其 他 常 被 提 及 的 品 牌 除 了
Instagram 外 , 還 有 SHEIN、H&M、NIKE, 都 是 全 球 知 名 的 時 尚 流 行 、 服 飾 品 牌 。
IG 2021 年 提 及 次 數 最 多 品 牌
資 料 來 源 :Influencer Marketing Hub「The State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report」

03 Just AD 獨 家 「IG 商 案 數 據 」
洞 察 Instagram 網 紅 行 銷 關 鍵 數 據
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Q:「IG 商 案 數 據 」
是 什 麼 ?
與 Instagram 網 紅 行 銷 有 什 麼 關 係 ?

A:JustAD 獨 家
「IG 商 案 數 據 」
是 透 過 JustAD 商 案 分 析 系 統 , 分 析 IG
平 台 上 上 萬 筆 網 紅 與 品 牌 合 作 的 商 案
貼 文 資 料 , 從 中 了 解 最 新 的 IG 網 紅 行 銷
效 益 , 以 及 客 戶 偏 好 合 作 的 網 紅 粉 絲 層
級 等 數 據 , 相 較 於 市 面 上 直 接 分 析 網 紅
帳 號 中 的 IG 貼 文 , 更 能 夠 實 際 了 解 品 牌
與 IG 網 紅 商 業 合 作 的 市 場 現 況 。

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各 產 業 偏 好 合 作 IG 網 紅 粉 絲 層 級
透 過 JustAD 商 案 分 析 系 統 , 分 析 不 同 產 業 客 戶 偏 好 合 作 的 IG 網 紅 粉 絲 層 級 , 發 現 大 部 分 產 業 皆 偏 好 合 作 1-3 萬
粉 絲 數 的 網 紅 , 而 「 餐 飲 、 母 嬰 、 寵 物 、 交 通 、 觀 光 」 產 業 則 較 常 合 作 粉 絲 數 5,000 以 下 的 網 紅 , 除 了 與 客 戶 喜 好
有 關 外 , 也 與 符 合 推 廣 此 產 業 的 網 紅 類 別 本 身 粉 絲 層 級 分 佈 有 關 ( 例 如 親 子 、 寵 物 類 型 的 IG 網 紅 , 高 粉 絲 數 的
網 紅 人 選 通 常 比 較 少 )。
各 產 業 偏 好 合 作 網 紅 粉 絲 層 級
總 體 產 業 偏 好 合 作 網 紅 粉 絲 層 級
資 料 來 源 :JustAD

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IG 網 紅 商 案 互 動 率
透 過 JustAD 商 案 分 析 系 統 , 分 析 IG 上 不 同 粉 絲 層 級 網 紅 的 商 案 平 均 互 動 率 , 可 以 發 現 粉 絲 數 愈 高 的 網 紅 , 平 均 商
案 互 動 率 愈 低 , 這 其 實 是 合 理 的 , 因 為 粉 絲 數 較 多 的 網 紅 , 通 常 在 有 限 的 時 間 內 較 難 與 每 個 粉 絲 互 動 , 且 許 多 粉 絲
會 選 擇 以 潛 伏 的 方 式 關 注 這 些 受 歡 迎 的 帳 號 。 而 不 同 的 產 業 與 網 紅 合 作 平 均 互 動 率 也 會 稍 有 不 同 , 這 可 能 與 IG 平
台 使 用 者 的 收 視 習 慣 及 平 台 使 用 者 的 年 齡 、 興 趣 分 佈 有 關 。
不 同 粉 絲 層 級 網 紅 商 案 互 動 率
不 同 合 作 產 業 網 紅 商 案 互 動 率
總 體 平 均 互 動 率 3.62% 總 體 平 均 互 動 率 3.62%
資 料 來 源 :JustAD

04 Instagram 功 能 趨 勢
JustAD
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Instagram 功 能 趨 勢
2021 年 各 家 社 群 平 台 都 做 了 許 多 功 能 的 改 變
與 提 升 , 面 對 短 影 音 起 家 TikTok 的 競 爭 、 社 群
購 物 趨 勢 、UGC 熱 潮 ,Instagram 也 推 出 了 許
多 全 新 的 功 能 。
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IG Reels 連 續 短 片
提 升 IG 帳 號 觸 及 機 會
IG 地 圖 搜 尋 功 能
品 牌 第 二 個 Google Map 口 碑
IG 限 動 連 結 貼 紙
社 群 導 購 更 便 利
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IG Reels 連 續 短 片 , 提 升 IG 帳 號 觸 及 機 會
隨 著 以 短 影 音 為 主 的 社 群 平 台 TikTok 帶 起 全 球 短 影 音 風 潮 , IG 也 開 始 推 出 自 家 短 影 音 功 能 「 Reels」( 連 續 短 片 )
,Reels 是 可 以 製 作 並 發 佈 60 秒 內 短 影 音 的 功 能 , 特 色 在 於 可 以 結 合 音 效 、 速 度 、 短 片 混 合 剪 輯 、 特 效 疊 加 等 。
此 外 在 發 佈 優 勢 上 , IG 短 影 音 除 了 可 以 發 佈 到 個 人 動 態 消 息 、 限 時 動 態 、 私 訊 傳 送 外 , 還 可 以 發 佈 到 動 態 消 息
(Reels Feed) 版 位 , 短 影 音 將 可 以 曝 光 給 還 未 追 蹤 你 的 人 , 提 升 觸 及 與 增 加 粉 絲 的 機 會 。 目 前 Reels 已 經 開 放 愈
來 愈 多 國 家 用 戶 使 用 , 台 灣 也 在 今 年 4 月 底 正 式 登 場 。
IG 官 方 Reels 功 能 , 發 佈 頁 、 探 索 頁 、 個 人 頁 面 示 意
資 料 來 源 :Instagram

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IG 地 圖 搜 尋 功 能 , 品 牌 第 二 個 Google Map 口 碑
2021 年 9 月 IG 探 索 頁 面 推 出 「 地 圖 搜 尋 」 功 能 , 幫 助 大 家 探 索 地 圖 上 熱 門 IG 打 卡 地 標 、 餐 廳 、 景 點 , 舉 例 而 言 , 在 地 標
搜 尋 處 搜 尋 「 咖 啡 」 後 點 擊 有 興 趣 的 店 名 , 就 可 以 在 IG 地 圖 上 看 到 該 店 的 位 置 以 及 店 家 資 訊 、 店 家 IG 帳 號 、 相 關 貼 文
的 體 驗 心 得 等 。 當 然 也 可 以 繼 續 在 地 圖 上 探 索 其 他 熱 門 景 點 , 對 於 品 牌 而 言 多 了 更 多 與 消 費 者 接 觸 的 機 會 , 網 友 的
口 碑 也 影 響 潛 在 消 費 者 的 購 物 決 策 , 宛 如 第 二 個 Google Map 口 碑 。
探 索 頁 面 搜 尋 地 標
地 圖 搜 尋 周 邊 景 點
資 料 來 源 :Instagram

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IG 限 動 連 結 貼 紙 , 社 群 導 購 更 便 利
過 去 IG 的 限 時 動 態 需 要 帳 號 粉 絲 數 破 萬 才 能 使 用 「 上 滑 連 結 」 功 能 。 而 在 2021 年 10 月 底 ,IG 官 方 正 式 宣 布 開 放
限 時 動 態 「 連 結 貼 紙 」 功 能 給 所 有 用 戶 使 用 。
在 編 輯 限 時 動 態 時 , 只 要 點 擊 上 方 功 能 列 表 的 貼 紙 工 具 , 並 選 擇 其 中 的 連 結 貼 紙 (Link Sticker) 功 能 , 再 輸 入 欲
導 連 頁 面 的 URL 及 貼 紙 欲 顯 示 文 字 就 完 成 了 。 此 新 功 能 也 大 幅 提 升 品 牌 與 網 紅 合 作 時 , 不 限 定 網 紅 粉 絲 數 , 透
過 限 動 就 可 以 直 接 將 網 紅 粉 絲 導 連 商 品 購 買 頁 面 。
IG 限 時 動 態 釋 出 「 連 結 貼 紙 」 功 能
網 紅 限 動 可 直 接 附 上 購 買 連 結
資 料 來 源 :@mosseri Instagram( 左 )、@yyt317 Instagram( 右 )

05 2022 Instagram 官 方 趨 勢 預 測
JustAD
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Z 世 代 塑 造 的 2022 年 趨 勢
Instagram 官 方 於 2021 年 12 月 , 推 出 一 份 針 對 2022 年 的
趨 勢 預 測 報 告 , 這 份 報 告 針 對 美 國 1,200 名 13-24 歲 的 社
交 媒 體 用 戶 進 行 調 查 , 帶 您 從 Instagram 創 作 者 的 角 度 了
解 全 新 Z 世 代 即 將 在 2022 年 定 義 的 文 化 趨 勢 。
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時 尚 & 美 容 趨 勢
食 物 美 饌 趨 勢
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健 康 趨 勢
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根 據 IG 官 方 發 佈 的 「2022 年 Instagram 趨 勢 報 告 」
, 預 測 2022 年 時 尚 與 美 妝 保 養 的 趨 勢 。
2022 IG 趨 勢 預 測 : 時 尚 & 美 容 趨 勢
# 大 膽 獨 特 時 尚 風 格
# 簡 單 天 然 潔 淨 美 容
時 尚 方 面 , 年 輕 人 將 時 尚 視 為 表 達 自 我 、 快 樂 與
樂 觀 精 神 的 一 種 方 式 。 而 隨 著 部 分 地 區 疫 情 趨 緩
, 人 們 在 真 實 世 界 見 面 的 時 間 增 加 , 約 有 50% 的
年 輕 人 願 意 嘗 試 較 大 膽 獨 特 的 風 格 , 如 復 古 穿 搭
(Nostalgic wear)、 暗 黑 學 院 風 (Dark
Academia)、 小 妖 精 風 格 (Goblincore)。
美 容 方 面 , 年 輕 人 將 以 Minimalist Faces( 極 簡 保
養 ) 為 主 , 對 於 簡 約 的 保 養 步 驟 , 以 及 成 分 簡 單 、
天 然 、 植 物 性 的 護 膚 美 妝 品 更 有 興 趣 。
大 約 有 三 分 之 一 的 年 輕 人 對 了 解 並 購 買 潔 淨 美 容
(Clean Beauty) 的 商 品 有 興 趣 , 潔 淨 美 容 包 含 安
全 無 毒 、 標 示 透 明 、 對 環 境 和 動 物 友 善 等 概 念 。 顯
示 出 新 一 代 對 於 自 身 肌 膚 與 地 球 環 境 都 期 望 做 到
「 無 傷 害 」。
圖 片 來 源 :2022 年 Instagram 趨 勢 報 告

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IG 網 紅 創 作 案 例 分 享 : 雷 莉 歐 L'ERBOLARIO
# 蕾 莉 歐 經 典 沐 浴 組 聖 誕 節 限 定 款
L'ERBOLARIO 蕾 莉 歐 是 來 自 義 大 利 頂 級 的 草 本 保 養 品 牌 ,
本 次 特 別 請 IG 微 網 紅 推 廣 沐 浴 組 , 宣 傳 產 品 草 本 萃 取 、 溫 和 不 刺 激 特 色 ,
品 牌 堅 持 不 做 動 物 實 驗 , 愛 護 地 球 與 生 命 。
貼 文 來 源 :@yuchinjou Instagram( 左 )、 @jiayuanlin Instagram( 右 )

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根 據 IG 官 方 發 佈 的 「2022 年 Instagram 趨 勢 報 告 」
, 預 測 2022 年 食 物 美 饌 趨 勢 : 愈 來 愈 多 年 輕 人 嘗
試 在 家 中 突 破 自 己 的 廚 藝 技 巧 , 嘗 試 一 些 較 為 複
雜 的 食 譜 與 烹 飪 技 術 。
2022 IG 趨 勢 預 測 : 食 物 美 饌 趨 勢
# 嘗 試 突 破 廚 藝 的 極 限
超 過 四 分 之 一 的 年 輕 人 在 廚 房 嘗 試 一 些 新 奇 的 東
西 , 如 自 己 製 作 麵 包 、 稀 奇 有 趣 的 蛋 糕 等 。 而 有 約
六 分 之 一 的 年 輕 人 展 現 出 對 分 子 料 理 (Molecular
gastronomy) 的 興 趣 。
五 分 之 一 的 青 年 預 計 在 2022 年 持 續 了 解 烹 飪 的
原 物 料 、 成 分 , 並 且 繼 續 提 升 他 們 的 廚 藝 技 巧 。
圖 片 來 源 :2022 年 Instagram 趨 勢 報 告

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IG 網 紅 創 作 案 例 分 享 : 統 一 麵
# 統 一 麵 在 家 輕 鬆 料 理
台 灣 經 典 款 泡 麵 之 一 的 統 一 麵 , 在 疫 情 期 間 因 為 民 眾 在 家 中 自 己 下 廚 的 機 會 更 多 ,
本 次 特 別 請 IG 微 網 紅 在 家 運 用 統 一 麵 製 作 創 意 即 食 料 理 , 在 社 群 上 吸 睛 又 引 起 網 友 討
論 熱 度 。
貼 文 來 源 :@tei_foodiary Instagram( 左 )、 @momo.dietitian Instagram( 右 )

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根 據 IG 官 方 發 佈 的 「2022 年 Instagram 趨 勢 報 告 」
, 年 輕 人 開 始 反 思 生 活 中 的 選 擇 對 於 健 康 所 帶 來
的 影 響 , 並 且 期 望 能 達 成 「 整 體 性 的 健 康 」。
2022 IG 趨 勢 預 測 : 健 康 趨 勢
# 期 望 達 成 整 體 性 的 健 康
# 重 視 居 家 環 境
他 們 開 始 找 尋 能 夠 保 持 心 理 健 康 的 方 法 , 如 冥
想 、 靜 坐 等 , 並 嘗 試 一 些 能 啟 發 創 意 的 活 動 , 如
畫 畫 、 拼 貼 、 寫 歌 等 。
居 家 運 動 在 2022 年 仍 然 會 是 核 心 , 尤 其 是 對 於
一 些 財 務 狀 況 較 好 的 人 。 且 人 們 開 始 重 視 居 家 環
境 的 提 升 , 期 望 在 居 家 環 境 中 落 實 永 續 性 和 環 境
友 善 , 藉 以 提 升 自 身 的 生 活 品 質 與 整 體 健 康 。
圖 片 來 源 :2022 年 Instagram 趨 勢 報 告

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IG 網 紅 創 作 案 例 分 享 :TRUE YOGA FITNESS 會 館
#TRUE YOGA FITNESS 會 館
TRUE YOGA 為 亞 洲 瑜 珈 健 身 龍 頭
集 團 , 疫 情 期 間 因 為 民 眾 出 外 運 動
的 機 會 減 少 , 無 論 是 體 態 還 是 心 情
都 需 要 更 多 的 調 整 。 本 次 TRUE
YOGA 特 別 邀 請 多 位 平 日 有 運 動 習
慣 的 IG 微 網 紅 實 際 到 會 館 體 驗 瑜 珈
課 程 , 分 享 課 程 體 驗 心 得 與 購 買 課
程 的 優 惠 資 訊 , 引 起 同 溫 層 共 鳴 。
貼 文 來 源 :@jiayuanlin Instagram

06 附 錄 :
全 球 社 群 & 網 路 新 趨 勢
JustAD
Just Adtech 2022

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崛 起 的 社 群 與 購 物 平 台
小 紅 書

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台 灣 年 輕 世 代 爆 紅 的 小 紅 書
有 「 中 國 版 Instagram」、「 中 國 版 Pinterest」
之 稱 的 中 國 社 群 與 購 物 平 台 「 小 紅 書 」, 自
2013 年 創 立 以 來 , 以 年 輕 人 「 分 享 生 活 方
式 」 作 為 平 台 定 位 。 2021 年 在 台 灣 網 路 聲 量
明 顯 提 升 , 近 年 更 是 在 台 灣 GooglePlay 上 累
積 超 過 500 萬 下 載 次 數 , 為 社 交 熱 門 免 費 項
目 第 一 名 (2022 年 3 月 2 日 統 計 )。
「 發 現 」 頁 面 , 按 主 題 分 類 , 推 播 用 戶 實 用 的
短 影 音 或 貼 文 分 教 學 、 流 行 資 訊
一 站 式 商 城 , 以 「 購 買 - 真
實 分 享 - 再 購 買 」 機 制 , 讓
品 牌 能 擬 定 更 精 準 的 行
銷 策 略
小 紅 書 在 台 灣 國 高 中 生 等 年 輕 世 代 間 廣 受
歡 迎 , 除 了 平 台 結 合 社 群 分 享 與 商 城 購 物 功
能 外 , 以 主 題 分 類 的 推 薦 貼 文 , 讓 用 戶 可 以
在 上 面 輕 鬆 找 到 有 興 趣 又 容 易 實 踐 的 教 學
貼 文 或 豐 富 的 短 影 音 , 內 建 的 貼 文 收 藏 、 儲
存 至 相 簿 、 影 片 快 速 播 放 等 功 能 也 十 分 實 用
, 除 了 年 輕 世 代 會 在 上 面 發 掘 流 行 資 訊 外 ,
現 在 台 灣 許 多 以 女 性 為 主 的 相 關 平 台 也 會
介 紹 小 紅 書 上 面 的 美 妝 、 流 行 、 穿 搭 等 新 資
訊 。
圖 片 來 源 : 小 紅 書

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元 宇 宙 世 界
NFT 價 值 背 後 的 「 社 群 力 」

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「 社 群 」 向 心 力 , 共 創 NFT 價 值
通 過 玩 遊 戲 賺 取 基 於 以 太 坊 的 遊 戲 內
加 密 貨 幣 的 Axie Infinity
2021 年 開 始 , 元 宇 宙 ( metaverse) 的 技 術
就 不 斷 被 大 家 所 討 論 , 而 在 全 球 發 燒 的
NFT( 非 同 質 化 代 幣 ), 作 為 獨 一 無 二 、 可
以 在 元 宇 宙 世 界 中 存 在 的 數 位 資 料 , 許 多
熱 門 NFT 項 目 如 合 成 肖 像 CryptoPunks、
邊 玩 邊 賺 怪 獸 對 戰 NFT 遊 戲 Axie Infinity、
周 杰 倫 Phanta Bear 都 在 NFT 交 易 平 台 上
以 驚 人 的 成 交 價 位 與 話 題 性 受 到 大 家 矚
目 。
由 台 灣 團 隊 與 泰 國 繪 師 共 同 打 造 的
Demi Human NFTs
許 多 具 有 才 華 的 人 開 始 花 時 間 製 作 他 們
的 NFT 項 目 , 若 是 從 投 資 的 角 度 探 究 一 個
NFT 背 後 是 否 具 有 價 值 , 除 了 NFT 的 「 外
觀 」 外 , 營 運 方 對 於 項 目 的 規 劃 與 背 後 「 社
群 」 所 提 出 的 價 值 主 張 、 共 同 利 益 , 更 是
影 響 此 NFT 價 值 的 重 要 因 素 。 例 如 知 名 的
「Demi-Human」NFT 就 立 志 成 為 亞 太 區 對
新 手 最 友 善 的 NFT 社 群 。
圖 片 來 源 :Axie Infinity 官 網 、DEMIVERSE STUDIO

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全 球 影 音 流 量 爭 奪 戰

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影 音 市 場 的 快 速 變 化
以 短 影 音 起 家 的 TikTok, 在 2021 年 7 月 宣 布 將
60 秒 的 影 片 延 長 到 3 分 鐘 後 , 今 年 2 月 又 將 影
片 長 度 延 長 到 10 分 鐘 , 除 了 因 應 烏 克 蘭 戰 事
公 民 記 者 可 能 需 要 較 長 的 篇 幅 報 導 外 , 更 是
為 了 與 YouTube、Meta 等 平 台 競 爭 廣 大 的 影
音 流 量 市 場 。
另 一 方 面 ,TikTok 成 為 2021 年 全 球 下 載 量 排
名 第 一 的 APP, 驚 人 的 下 載 量 與 用 戶 活 躍 程
度 , 顯 示 出 現 代 人 對 於 輕 薄 短 小 化 影 音 的 閱
聽 習 慣 明 顯 提 升 。
Netflix「Fast Laughs」 功 能 是 剪 輯 Netflix 平 台 影 片
中 有 趣 的 花 絮 或 片 段 , 若 是 觀 看 者 覺 得 有 趣 , 就 可
以 引 導 其 觀 看 完 整 影 片 或 收 藏 影 片 到 個 人 片 單 。
Facebook 母 公 司 Meta 的 執 行 長 馬 克 · 祖 克 柏
也 坦 言 2020 年 8 月 時 Instagram 上 率 先 推 出 的
短 影 片 功 能 服 務 Reels 已 成 為 公 司 增 長 最 快
的 內 容 形 式 , 他 們 也 在 2022 年 2 月 向 全 球 所
有 Facebook 用 戶 提 供 這 項 短 影 片 服 務 。 此 外
串 流 影 片 平 台 Netflix 也 預 計 將 他 們 借 鏡
TikTok 的 「Fast Laughs」 功 能 推 向 電 視 平 台 。
圖 片 來 源 :Axie Infinity 官 網 、DEMIVERSE STUDIO

07 JustAD AI 網 紅 行 銷 系 統
一 站 式 Instagram KOC 行 銷 體 驗
JustAD
Just Adtech 2022

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身 份
20 萬 筆 以 上
全 台 最 大 Martech 網 紅 資 料 庫
類 別
平 台
地 區
追 蹤 數
關 鍵 字 比 對 工 具
IG 商 案 成 效 數 據
全 台 北 中 南 「 道 地 」 網 紅 ,AI 智 慧 找 得 到 !

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獨 家 one link 技 術 , 提 供 您 一 個 連 結
JustAD AI 網 紅 行 銷 系 統
一 站 式 體 驗 Instagram KOC 行 銷 的 便 利
Step1: 選 擇 本 次 欲 合 作 網 紅 Step2: 網 紅 交 稿 後 開 始 過 稿 Step3: 網 紅 貼 文 上 線 後 一 覽 成 效

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Step1 網 紅 選 人 頁 面
拍 攝 風 格 x 即 時 成 效 數 據 , 網 紅 選 人 高 效 達 成 !
類 型 標 籤
貼 文 數
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互 動 率
平 均 愛 心 數
2022 新 升 級
商 案 平 均 愛 心 數 & 互 動 率
近 12 篇 貼 文 照 片 風 格 一 覽

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Step2 網 紅 過 稿 頁 面 一 頁 掌 握 過 稿 進 度 x 線 上 內 容 調 整 , 超 便 利 !
網 紅 過 稿 進 度
文 案 / 圖 片 一 鍵 輕 鬆 調 整

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Step3 AI 即 時 成 效 頁 面
專 案 走 期 x 互 動 數 據
一 個 頁 面 , 全 方 位 洞 察 網 紅 行 銷 效 益
專 案 即 時 累 積 成 效
愛 心 / 留 言 / 互 動 數 / 互 動 率 / 平 均 粉 絲 / 露 出 照 片 數
個 別 網 紅 即 時 貼 文 上 線 瀏 覽
TOP5 網 紅 成 效 指 標 排 行

除 了 一 站 式 行 銷 系 統
透 過 JustAD 進 行 KOC 行 銷 還 有 什 麼 優 點 ?

引 領 KOC 行 銷 新 模 式 :Martech 行 銷 科 技 + 專 人 服 務
除 了 一 站 式 行 銷 系 統 , 您 還 可 以 享 有 更 多 人 性 化 的 貼 心 服 務 !
撰 文 概 要 規 劃
貨 物 寄 送
專 人 溝 通
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專 人 規 劃 提 供 給 網 紅
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●
協 助 寄 送 網 紅 體 驗 商 品
●
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一 對 一 專 人 解 決 困 難
協 助 您 與 多 位 網 紅 溝 通

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Report
協 助 審 稿
精 緻 修 圖
專 屬 結 案 報 告
●
專 人 核 對 網 紅 文 案 與
撰 文 需 求 是 否 符 合
●
專 業 設 計 師 , 協 助 精 修 網
紅 圖 片 , 確 保 照 片 品 質
●
●
除 了 系 統 AI 即 時 成 效 頁 面 外 , 還
有 專 人 製 作 專 屬 結 案 報 告
報 告 包 含 成 效 總 覽 、 優 化 建 議

08 總 結
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報 告 書 總 結
➤ 2021 年 IG 是 全 球 網 紅 行 銷 首 選 平 台 , 根 據 Influencer Marketing Hub 統 計 , 有 79% 的 受 訪 者 使 用 此
平 台 做 網 紅 行 銷 。
➤ 透 過 JustAD 獨 家 商 案 分 析 系 統 , 發 現 IG 網 紅 行 銷 以 「 美 容 、 食 品 、 餐 飲 、 居 家 、 醫 保 、 時 尚 」 類 型 的 商 案 貼 文
數 較 多 。
➤ 根 據 JustAD 獨 家 商 案 數 據 , 發 現 在 IG 上 大 部 分 產 業 皆 偏 好 合 作 1-3 萬 粉 絲 數 的 網 紅 。 而 IG 網 紅 的 商 案 互 動 率
平 均 為 3.62%, 其 中 1-5 千 粉 絲 級 距 的 網 紅 商 案 互 動 率 最 高 (6.02%)
➤ 根 據 IG 官 方 報 告 顯 示 ,Z 世 代 正 在 重 新 定 義 2022 年 的 社 群 流 行 趨 勢 : 他 們 喜 愛 天 然 潔 淨 的 美 容 產 品 、 有 意 願
在 後 疫 情 時 代 嘗 試 較 為 大 膽 的 穿 衣 風 格 、 喜 歡 嘗 試 突 破 廚 藝 的 極 限 、 並 且 關 注 身 心 靈 與 環 境 的 整 體 健 康 。
➤ 社 群 平 台 間 對 於 流 量 的 爭 奪 愈 趨 激 烈 , 中 國 社 群 與 購 物 平 台 「 小 紅 書 」 近 年 開 始 受 到 台 灣 年 輕 人 的 關 注 , 而
TikTok 帶 動 了 社 群 平 台 間 對 於 影 音 流 量 的 競 爭 , 其 中 短 影 音 的 內 容 形 式 在 全 球 都 受 到 注 目 。
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務 大 中 小 品 牌 的 豐 富 行 銷 經 驗 , 從 網 紅 行
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