LSP533

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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
SPONSO RIN G.FR
N°533 vendredi 1er décembre 2023
Decathlon devient co-partenaire
d’A2GR La Mondiale
L’équipe française de cyclisme AG2R La Mondiale annonce l’arrivée de Decathlon comme partenaire titre et
équipementier pour la saison 2024 et pour les cinq années à venir.
’arrivée de Decathlon
au 1er janvier 2024
pour cinq ans,
marque un nouveau chapitre
dans l’histoire de l’équipe
cycliste AG2R La Mondiale,
32 ans après sa création par
Vincent Lavenu. La formation
française devient
« Decathlon-AG2R La
Mondiale », ce qui acte le retrait
de Citroën, partenairetitre
cette saison. C’est
presque un retour pour le
distributeur d’articles de
sport puisque Decathlon
avait déjà investi dans
l’équipe entre 2000 et 2007.
Mais cela n’a rien à voir.
Cette fois, Decathlon sera
encore plus impliqué et
équipera en outre les coureurs
d’AG2R, qui rouleront
avec des vélos Van Rysel (de
Lille, en flamand), la
marque dédiée à la performance,
et non plus avec des
vélos BMC.
Si le départ de Citroën intervient
un an avant l’échéance
contractuelle, l’arrivée de
Decathlon devrait tout de
même booster les moyens de
l’équipe. Le budget 2024 va
passer de 23 à 26 M€. « On
reste dans la bonne moyenne
du peloton, note Vincent
Lavenu, le manager général
de l’équipe cycliste. Mais je
rappelle que, contrairement
à beaucoup d’équipes étrangères,
nos coureurs sont salariés
et que nous, nous
payons des charges sociales.
»
« L’objectif prioritaire est de
gagner une étape du Tour de
France, comme nous
l’avons fait avec Félix Gall
en 2023, et d’y réaliser un
bon classement général,
ainsi que de viser les podiums
dans les grands monuments
», indique également
Vincent Lavenu.
« Avec un tel partenaire, les
possibilités en termes de recherche
et de développement
seront presque infinies. Les
coureurs, qui vont disposer
d’une véritable machine de
guerre, ne pourront pas me
De g. à d., Dominique Serieys Gérant de France Cyclisme, Bruno Angles Directeur général
d’AG2R LA MONDIALE, Barbara Martin Coppola Directrice générale de DECATHLON,
Vincent Lavenu Manager sportif de DECATHLON AG2R LA MONDIALE TEAM.
dire que l’absence de résultats
vient du vélo », poursuitil.
L’équipe a profité de l’annonce
pour dévoiler le
maillot et les équipements
avec lesquels les coureurs
rouleront la saison prochaine.
En plus des vélos, les
casques et lunettes seront
aussi de la marque Van
Rysel. Pour le maillot, Rosti
restera l’équipementier en
2024 avec du bleu, du blanc
et la conservation des écritures
en diagonales, mais
aussi la fin du décrié cuissard
marron ! Petite particularité
: chaque coureur aura
son nom d’inscrit au dos du
maillot.
©Laurent Mayeux
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Sommaire
Sponsoring
La FIFA volera encore longtemps avec Qatar Airways.........................................................2
Le « Virage Pinot » remporte le Grand Prix Stratégies du sport 2023..................................3
La FFS et Viessmann signent un partenariat « pour le climat »............................................4
Jumbo-Visma officialise Visma-Lease a Bike pour 2024......................................................5
France
La LDLC Arena entre en action ..................................................................................................6
Médias
Laurent-Éric Le Lay : « On va privatiser France 2 et France 3 »............................................7
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°533 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er décembre 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
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Volkswagen France
sélectionne Sportfive pour
sa stratégie d’activation
L’agence de marketing sportif
Sportfive est chargée du développement
et de la mise en
place de la stratégie d’activation
de Volkswagen France
avec la Fédération Française
de Football (FFF) jusqu’à la
Coupe du monde 2026.
« Durant les trois prochaines
années, nous allons mettre
toute notre énergie aux cotés
de Volkswagen pour donner
vie à cette ambition de faire
de ce partenariat un accélérateur
de la mobilité électrique
pour les fans et les pratiquants
», explique Adrien
Bailleul, Directeur Brand
Services & Activation France
chez Sportfive. L’agence succède
ainsi à DDB Paris. « Ce
gain pour l’agence est la
preuve de la reconnaissance
de notre expertise dans l’activation
des plus grandes
marques et renforce notre
conviction que les partenariats
doivent plus que jamais
être des plateformes d’engagements
qui génèrent de l’impact
pour les marques »,
ajoute Adrien Bailleul.
« Nous sommes très heureux
d’avoir choisi Sportfive pour
nous accompagner sur ce
nouveau cycle de partenariat
au terme d’une consultation
menée auprès de plusieurs
agences sur le marché », indique
Juan-Manuel Caparros,
Directeur communication et
digital Volkswagen France,
Partenaire Majeur
Electromobilité de la FFF jusqu’en
2026. « L’agence a su
démontrer sa capacité à comprendre
les enjeux de notre
marque et nous projeter sur
des dispositifs ambitieux autour
de notre gamme. » « Ce
partenariat entamé en 2014
fêtera ainsi l’an prochain ses
10 ans avec l’Euro 2024 en
Allemagne en ligne de mire »,
relève Sportfive.
La FIFA volera encore longtemps
avec Qatar Airways
Qatar Airways prolonge son partenariat de longue date avec la FIFA jusqu’en 2030,
incluant les deux prochaines Coupes du monde.
atar Airways, partenaire
de premier
plan de la FIFA depuis
2017, annonce son engagement
en tant que partenaire
aérien mondial de la
FIFA à l’occasion du premier
anniversaire de la
Coupe du Monde 2022 organisée
au Qatar. Gianni
Infantino, Président de la
FIFA, et Badr Mohammed
Al-Meer, directeur général
du groupe Qatar Airways,
ont signé le nouvel accord
lors d’une cérémonie à
l’aéroport international
Hamad de Doha, le hub de
Qatar Airways.
« En tant que compagnie
aérienne, nous nous engageons
à relier le monde, et
ce partenariat nous permet
d’atteindre des millions de
fans de football, commente
Badr Mohammed Al-Meer.
En bref
Le football a le pouvoir
d’unir les gens à travers les
cultures et les continents, et
nous sommes fiers de continuer
à faire partie de cet
incroyable voyage. »
Le FC Annecy accueille un nouvel entrant. Le FC Annecy (Ligue 2) annonce un partenariat
avec l’opérateur de paris sportifs Betsson, pour les deux prochaines saisons. En tant que nouvel
entrant sur le marché français, l’opérateur de paris sportifs d’origine suédoise s’associe avec le club
haut-savoyard afin de développer sa notoriété dans le monde du sport français. Betsson disposera
d'un dispositif de visibilité avec une présence sur la panneautique fixe et dynamique lors des matchs
à domicile des Reds, ainsi que sur les supports de communication digitale du club. La marque
diffusera du contenu exclusif et organisera des activations digitales et jeux concours auprès de la
communauté du FCA. Sébastien Faraglia, président du FC Annecy, se félicite « de ce premier
contrat entre le FC Annecy et une marque de notoriété mondiale dans le secteur des paris
sportifs ».
Kipsta a produit des ballons spécifiques pour le programme « Défenseurs de l’Enfance ».
Pour la troisième année, la Ligue de Football Professionnel (LFP) a organisé une journée de
sensibilisation aux droits fondamentaux des enfants, conjointement
avec la CNAPE (Convention Nationale des Associations de Protection
de l’Enfant). L’opération a été matérialisée par l’utilisation d’un ballon
Kipsta aux designs spécifiques et exclusifs lors de la 13e journée de
Ligue 1 et la 15e journée de Ligue 2. 80 ballons ont été signés par les
Les amateurs de football
auront bientôt un « accès
simplifié » à des offres de
voyage exclusives comprenant
des billets de match,
des vols et des hébergements
pour certains tournois,
par le biais d’une plateforme
Qatar Airways dédiée,
indique la compagnie
aérienne.
La reconduction de cette
collaboration inclura la
Coupe du Monde 2026, la
Coupe du Monde Féminine
2027 et la Coupe du
Monde 2030, ainsi que des
tournois juniors, à commencer
par la Coupe du
Monde U-17 en Indonésie.
joueurs et seront revendus sur la plateforme d’enchères Matchwornshirt. Les bénéfices des ventes
reviendront à la CNAPE. Des ballons non signés du fournisseur officiel des ballons de la LFP sont
déjà en vente sur le site de Decathlon (80 €).
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©Icon Sport

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N°533 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er décembre 2023
Omnisports
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Le « Virage Pinot » remporte le
Grand Prix Stratégies du sport 2023
Depuis dix ans, le Grand Prix Stratégies du Sport a pour objectif de valoriser les
meilleures stratégies de communication menées par les marques, utilisant le sport ou les
sportifs. Parions Sport et R2 Agence digitale remportent le Grand Prix Stratégies du
sport et de l’e-sport 2023 avec le « Virage Pinot ».
97 dossiers en lice dans une
dizaine de catégories. On notera
que Paris 2024 a vu deux
de ses projets d’identité de
marque récompensés par un
prix Or, toutes deux dans la
catégorie Design : « Plus
qu’un pictogramme, un blason
» et « La victoire en
face ».
ette année, le média
spécialisé Stratégies a
attribué son Grand
Prix à l’opération « Virage
Pinot » menée par R2
Agence digitale pour La
Française des Jeux (Parions
Sport), avec l’appui de la
Fédération Française de la
Lose (FFL). L’opération
consistait à mettre en œuvre
et en images une célébration
exceptionnelle de la carrière
de Thibaut Pinot lors de son
ultime Tour de France, à
l’image des virages de supporters
dans les clubs de football.
La date du 22 juillet,
©Belga / Icon Sport
avant-dernière étape du Tour,
a été retenue puisqu’elle passait
dans les Vosges, à côté de
chez Thibaut Pinot.
L’opération s’est soldée par
181 millions d’impressions
sur l’ensemble des vidéos et
reels, un top des tendances
Twitter pendant de longues
heures, et plus de 400 reprises
presse. Sans oublier le
« virage Pinot » identifié par
les fans sur Google Maps et
sur Waze !
Paris 2024 récompensé à
deux reprises
De nombreuses récompenses
ont été décernées, parmi les
Un premier prix Or a récompensé
les 70 pictogrammes
utilisés par Paris 2024 pour
représenter chacun des sports
et certaines disciplines au
programme des Jeux
Olympiques
et
Paralympiques de Paris
2024. Les pictogrammes de
Paris 2024 sont des blasons.
Un second prix Or est venu
récompenser l’identité visuelle
de l’équipe de France,
regroupant sous un seul
maillot les athlètes olympiques
et paralympiques.
Cette unité est incarnée principalement
par un symbole
commun : la figure du coq,
représenté de face.
En bref
Allianz France partenaire premium de la 20ème édition des Trophées Sporsora du Marketing Sportif. Pour la seconde année,
Allianz France est partenaire premium des Trophées Sporsora et de l'Organisation. « En parrainant le Trophée de la catégorie Activation
Evènementielle, Allianz France montre sa détermination et son engagement à soutenir de nombreux évènements internationaux, nationaux
mais aussi locaux », indique Fabrice Michel-Villaz, Head of Strategic Olympic & Sport Business, Allianz France. La 20e édition des
Trophées se déroulera le 28 février 2024 au Carrousel du Louvre où 21 trophées (Or, Argent, Bronze) seront décernés, dans 7 catégories :
Sponsor de l’année, Stratégie marketing d’un détenteur de droits, Activation 360, Activation média, Activation événementielle,
Engagement Responsable et enfin Innovation, nouveauté de l’année.
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Palomino Production rejoint 4Success Group. 4Success Group annonce l’arrivée du studio Palomino Production. L’agence de
production vidéo, photos et brand content rejoint ainsi les quatre agences qui constituent le groupe depuis fin 2019, 4Success, House of
Stories, BW Agency & BBC Management. « A l’heure où le Brand Content & le Story Telling sont de toutes les prises de paroles, il était
évident pour nous de passer à l’étape supérieure pour continuer d’accompagner au mieux nos clients », explique Sebastien Bellencontre,
co-fondateur 4Success Group. « Ce rapprochement est la suite logique dans le développement de Palomino Production. Il se fait d’autant
plus naturellement que nous travaillons depuis nos débuts pour l’ensemble des agences du groupe », ajoute Elliot Giordano, co-fondateur
Palomino Production en 2021. Les entités avaient travaillé ensemble sur l’activation Wilson x NBA à Roland-Garros.
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°533 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er décembre 2023
Ski
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24 Heures du Mans :
Kappa, nouvel Habilleur
Officiel Sportswear
Exit le Britannique Castore.
L’Automobile Club de
l’Ouest (ACO) annonce son
partenariat avec la marque italienne
Kappa pour les prochaines
années.
La FFS et Viessmann signent un
partenariat « pour le climat »
Un nouveau partenaire rejoint la Fédération française de ski (FFS). Viessmann
devient un partenaire « climatique » des équipes de France de ski nordique et de la
FFS. Un contrat jusqu’en 2026, soit pour les trois prochains hivers.
Après avoir fêté leur centenaire
en 2023, les 24 Heures
du Mans seront de retour du
12 au 16 juin 2024 pour la 92e
édition. En qualité
d’Habilleur Officiel
Sportswear des 24 Heures du
Mans, Kappa bénéficiera de
l’exposition de la plus grande
course d’endurance au
monde. De son côté, l’ACO
bénéficiera « de la qualité supérieure
des produits de la
gamme de cette marque ».
Kappa habillera l’ensemble
des équipes permanentes de
l’ACO et proposera une collection
sous licence 24H Le
Mans chaque année. A l’occasion
des 24 Heures du Mans,
Kappa proposera ces collections
à la vente dans les boutiques
officielles. Ce partenariat,
d’une durée de trois ans,
couvrira les éditions 2024 à
2026.
éjà très impliqué et
visible dans les
sports d’hiver, notamment
à travers des
contrats ambassadeurs
comme avec le biathlète
Quentin Fillon Maillet (depuis
2016), Viessmann
France renforce ses actions
en devenant « partenaire
climatique » officiel de la
Fédération Française de
Ski et plus spécifiquement
de l’ensemble des équipes
de France de ski nordique.
A savoir le biathlon, le ski
de fond, le saut à ski et le
combiné nordique. « En
tant que deux marques
fortes, nous réussirons en
équipe à accroître notre
notoriété et, ce faisant,
notre engagement commun
en faveur des solutions
énergétiques et climatiques
et la sensibilisation
des fans à la protection
du climat. Tous les
collaborateurs de
Viessmann se sont fixés
pour objectif de devenir
des champions mondiaux
du climat », précise
Christian Grundler,
Président Viessmann
France SAS. En utilisant
©Bildbyran / Icon Sport
les droits de la marque
FFS (100.000 licenciés), la
société spécialisée dans les
technologies de chauffage
vise à « sensibiliser tous
les amateurs de sports
d’hiver aux nombreuses
façons dont les solutions
climatiques Viessmann
permettent d’économiser
du CO₂ ».
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« Cette collaboration sera
l’occasion de dévoiler des
collections uniques dédiées
aux 24 Heures du Mans, mélangeant
sport et lifestyle et
l’ADN de nos marques et ciblant
de nombreux fan à travers
le monde, annonce Rémi
Garnier, Country Manager
Kappa France. Nous équiperons
également tout le staff de
l’ACO et activerons ce partenariat
régulièrement afin
d’engager les fans à travers
nos marques. »
Le contrat a été négocié par
IMG Licensing, organisme en
charge de la commercialisation
exclusive des droits de licence
pour la marque « 24
Heures Le Mans ».
En bref
Brioches Fonteneau deviennent partenaires du Vendée Globe 2024. C’est l’une des
spécialités gastronomiques de la Vendée, et tout comme le Vendée
Globe, la brioche vendéenne participe à faire rayonner le territoire
partout dans le monde ! Pour la dixième édition du Vendée Globe, qui
prendra son départ en novembre 2024, les Brioches Fonteneau
s’associent au skipper Manuel Cousin, basé aux Sables d’Olonne
depuis 2014, et plus largement à la course mythique en tant que Fournisseur Officiel. Une première
pour l’entreprise vendéenne qui a démarré à partir d’une boulangerie en 1977. L’occasion de mettre
en lumière l’association Coup de Pouce, soutenue par le navigateur, qui agit pour la réussite scolaire
en luttant contre le décrochage dès la petite enfance. « Cet engagement nous tient particulièrement
à cœur et nous semblait une évidence. Les valeurs véhiculées par la course et par Manuel Cousin
ont trouvé une forte résonance en nous : l’expertise, le partage, la solidarité et plus largement
l’engagement. Nous sommes fiers d’apporter notre contribution à un événement local qui a une
portée internationale, à l’image des Brioches Fonteneau », déclarent Christine et Mathieu
Fonteneau, les dirigeants de la société.
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°533 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er décembre 2023
Cyclisme
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Jumbo-Visma officialise Visma-Lease
a Bike pour 2024
L’équipe Jumbo-Visma, qui domine le cyclisme mondial avec des stars comme le double
vainqueur du Tour de France Jonas Vingegaard et Wout Van Aert, s’appellera Visma-
Lease a Bike à partir du 1er janvier 2024.
forcé représente un nouveau
grand pas en avant qui nous
offre les ressources nécessaires
pour se développer
encore et progresser en tant
qu’équipe », indique le manager
de la formation néerlandaise
Richard Plugge.
lors que Visma est
présent depuis cinq
ans déjà comme
sponsor maillot, les doutes
sur l’avenir du partenariat
avec Jumbo avaient nourri
cet automne des réflexions
sur une éventuelle fusion de
l’équipe avec la formation
belge Soudal Quick-Step,
autre place forte du cyclisme,
mettant le peloton
sous tension avant que cette
solution ne soit finalement
abandonnée. Ce changement
de nom fait suite au retrait
du sponsor principal, la
chaîne de supermarchés
néerlandaise Jumbo, dont
les nouveaux dirigeants ont
modifié la stratégie marketing.
Lease a Bike, qui était déjà
parraineur secondaire cette
année, est une société belge
filiale du groupe Pon qui
propose aux entreprises la
location de flottes de vélos à
disposition de leurs salariés.
La société opère notamment
en Belgique, aux Pays-Bas,
en Allemagne et en
Autriche. Elle cherche à se
développer dans d’autres
pays. « Ce partenariat ren-
La formation Jumbo-Visma
sort d’une saison 2023 hors
norme lors de laquelle elle a
remporté les trois grands
tours : Giro avec le Slovène
Primoz Roglic, Tour de
France avec le Danois Jonas
Vingegaard et Vuelta avec
l’Américain Sepp Kuss. En
Espagne, Jumbo-Visma a
même signé un triplé inédit,
Kuss devançant Vingegaard
et Roglic. L’équipe va
perdre Roglic la saison prochaine
– le Slovène s’est engagé
avec la structure allemande
Bora-Hansgrohe –
mais compte toujours dans
ses rangs le champion belge
Wout Van Aert, le Français
Christophe Laporte ainsi
que la Néerlandaise
Marianne Vos.
Outre Lease a Bike, Pon
poursuivra son partenariat
avec l’équipe à travers les
marques Cervélo, Skoda,
Nimbl, Reserve Wheels,
MAN et BBB Cycling.
En bref
Sportful devient le partenaire maillot de Bora-Hansgrohe. L’équipe allemande Bora-Hansgrohe, sous contrat avec la marque Le Col
par le passé, portera désormais des maillots fabriqués par la société italienne Sportful. Sportful a déjà été partenaire de la Bora-Hansgrohe
entre 2018 et 2021 avant que le britannique Le Col ne prenne le relais.
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La Géorgie communique au travers du rugby. L’European Professional Club Rugby (EPCR) annonce avoir conclu un partenariat de
trois années avec le Georgie Rugby Marketing Hub dans le secteur du tourisme pour l’Investec Champions Cup
et l’EPCR Challenge Cup. L’objectif est de promouvoir la Géorgie comme destination touristique auprès des
fans de rugby. « L’un des piliers de notre stratégie ambitieuse est d’atteindre de nouveaux publics et nous
sommes impatients que les fans découvrent la Géorgie au-delà du rugby. Avec ce tout premier partenaire
officiel de tourisme pour l’EPCR, nous sommes très satisfaits de poursuivre l’élan commercial positif avant le
début de cette nouvelle saison qui verra Investec devenir partenaire titre de la Champions Cup », explique Jacques Raynaud, directeur
général de l’EPCR. Ce partenariat comprend une visibilité sur les réseaux sociaux et le nouvea au site web de l’EPCR, sur la panneautique
fixe et LED lors des matchs de l’EPCR. À noter que Black Lion, une franchise géorgienne, participera à l’EPCR Challenge Cup, deuxième
compétition européenne, pour la première de l’histoire.
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France
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°533 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er décembre 2023
SPONSO RIN G.FR
La LDLC Arena entre en action
La salle multifonctions (sports et spectacles), portée sur les fonts baptismaux par l’Olympique Lyonnais, version Jean-
Michel Aulas, tenant d’une diversification des revenus de l’OL Groupe, est maintenant une réalité et opérationnelle.
En attendant, potentiellement, de racheter l’enceinte de 12.000 places en configuration basket, l’Asvel fonctionnera en
« co-production » avec OL Groupe.
e qui frappe avec la
LDLC Arena, audelà
des milliers de
sièges noirs, c’est cette immense
écran central (jumbotron),
façon NBA. Ce standard
de la célèbre ligue nordaméricaine
provoque un effet
« waouh ». Sortie de terre
en un temps record (16
mois), la LDLC Arena mise
sur sa la modularité pour séduire.
« Le 13 décembre,
nous aurons Sting et le lendemain,
un match de
l’Euroligue qui voudra s’entraîner
dès 10h le matin »,
détaille Xavier Pierrot, le directeur
général adjoint de la
salle. Trente personnes s’affaireront
pour passer d’une
formule (concert) à l’autre
(basket). Pour la partie restauration,
elle sera gérée en
direct par l’OL, qui a installé
une immense cuisine dans
l’enceinte afin produire,
avec six personnes en CDI
(mais 250 les soirs de
match), sur place quelques
1.200 burgers et 2.500 sandwiches.
Tandis que l’OL souhaite
déjà vendre la LDLC Arena,
l’Asvel se positionne. Des
montages baroques fuitent
comme celui imaginant le
club de Tony Parker reprendre
la salle avec l’aide
de son sponsor maillot,
Skweek. Déjà diffuseur du
championnat de France et de
l’Euroligue, Skweek est une
émanation de FedCom
Media et donc FedCom,
dont le patron est également
président de l’AS Monaco
Basket... club concurrent de
l’ASVEL.
En attendant que Tony
Parker trouve une solution à
150 M€, le basket français se
félicite de l’inauguration de
la nouvelle salle.
Philippe Ausseur : « On
rattrape un retard
historique »
Présent pour l’inauguration
de la LDLC Arena, Philippe
Ausseur, le président de la
Ligue nationale de basket
(LNB), se félicite de la naissance
de la nouvelle enceinte
de 12.000 places qui hébergera
l’Asvel pour ses affiches
européennes. « Pour
nous, basket pro, des équipements
de cette envergure
sont bénéfiques en termes
d’image et créent aussi une
opportunité pour accueillir
d’autres types d’événements,
des matchs de gala ou pourquoi
pas un Final Four,
alors qu’avant il aurait été
impensable de postuler hors
de Paris et l’Accor Arena »,
estime le président de la
LNB. « On s’inscrit dans un
cercle vertueux, poursuit-il.
Car l’arena, c’est la clé du
business model, une cible
pour chaque club, et pour
nous aussi, depuis des années.
C’est vers cela que l’on
veut tendre pour devenir,
comme c’est notre ambition,
une Ligue de référence. On
rattrape un retard historique.
Cela nous rapproche
d’autres grandes Ligues européennes,
comme
l’Espagne ou l’Allemagne,
où un club comme Ulm dispose
d’une salle de 6 000
places, tandis que Francfort
attend une enceinte de plus
de 10.000 (13.000, en
2025). »
« Il est intéressant de voir
justement en France que ce
n’est pas limité à la Betclic
Elite - Co’Met à Orléans
(10.000 places), Reims
(5.500), remarque encore
Philippe Ausseur. Espérons
que cela déclenche ailleurs
des réflexions, pour lancer,
débloquer, accélérer ou faire
aboutir d’autres dossiers, à
Strasbourg, Cholet... »
En attendant, l’Asvel a livré
une rencontre épique contre
le Bayern Munich lors de la
10e journée d’Euroligue.
Les Rhodaniens se sont inclinés
après une double prolongation
(100-101). Place
maintenant aux spectacles:
Florence Foresti, Sting,
Lomepal, Michel Sardou,
Hoshi… Avant le sport, les
spectacles sont la raison
d’être de la salle. Car si elle
peut tout aussi bien accueillir
du basket, du hand ou du
tennis, sa jauge de 16.000
places dans la configuration
concert en fait la deuxième
derrière l’Accor Arena. 120
événements seront programmés.
Mais à ce jour, aucun
match du championnat de
France n’est prévu.
©Icon Sport
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Jean-Michel Aulas snobé
La LDLC Arena a été portée par Jean-Michel Aulas depuis le début. Pendant longtemps, il n’y a peut-être que lui qui pensait la chose
réalisable alors que l’ASVEL projette depuis des années de voir ailleurs qu’à l’Astroballe (5.560 places) de Villeurbanne. Même si JMA ne
tient plus les rênes de l’OL Groupe, il était légitime de le voir couper symboliquement le ruban inaugurant la nouvelle salle. Mais la
révolution en cours à l’OL sur fond de brouille et de procès entre lui et le nouvel homme fort (John Textor) l’a relégué dans l’ombre (dans
la loge de l’OL, ndlr). Il y avait pourtant de la place. Sur la photo, on trouve un aéropage de VIP, officiels, élus locaux, patron de l’entreprise
qui porte le naming (LDLC), le DG de l’OL en charge de la salle, qui va encadrer Gaëtan Muller, le président délégué de l’Asvel et ami de
Tony Parker, le propriétaire du club. L’élégance n’est pas la chose la mieux partagée au monde. En tout cas, pas entre Rhône et Saône.
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Médias
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Laurent-Éric Le Lay : « On va privatiser France 2 et
France 3 »
France Télévisions prépare une couverture XXL des Jeux olympiques de Paris en 2024. Laurent-Éric Le Lay, directeur
des sports de France Télévisions, dévoile les ambitions du groupe public à huit mois de la cérémonie d’ouverture.
aurent-Éric Le Lay,
directeur des sports de
France Télévisions, a
levé le voile, mercredi 22 novembre
au festival Médias
en Seine organisé à Paris, sur
l’ambition éditoriale du
groupe public à huit mois de
la cérémonie d’ouverture des
Jeux olympiques de Paris
2024. « On va faire quelque
chose d’inédit, on se le
doit », annonce Laurent-Éric
Le Lay, selon des propos
rapportés par La correspondance
de la presse. « On va
privatiser France 2 et
France 3 pour les Jeux. En
gros, on s’est dit que pour les
Jeux à Paris, ça ne s’est jamais
vu, en tout cas, la télé
n’existait pas il y a cent ans »
donc « autant les exposer au
maximum ».
©Abaca/Icon Sport
Entre le vendredi 26 juillet et
le dimanche 11 août 2024,
« toute la journée, vous aurez
la diffusion des Jeux sur
France 2 ». Le vaisseau amiral
du service public consacrera
l’intégralité de ses
cases, à l’exception du « 13
Heures », du « 20 Heures » et
des émissions religieuses du
dimanche matin, à l’événement.
L’athlétisme et la natation
seront proposés en
prime time sur la Deux.
France 3 retransmettra elle
aussi les compétitions toute
la journée et en prime time.
Elle aura la primeur des
sports d’équipe. « Une troisième
chaîne », sur la plateforme
france.tv, sera enfin
dédiée aux « sports jeunes et
urbains », tels que l’escalade
et le breaking. France 4, canal
14, prendra seulement le
relais de la Deux ou de la
Trois quand celles-ci retransmettront
leurs JT respectifs
ainsi que le dimanche matin.
Dérogation au repos
hebdomadaire
On ignore encore dans quelle
mesure France Télévisions
renforcera son service des
sports. Toujours est-il que
l’entreprise publique sera autorisée
à mobiliser ses
équipes sept jours sur sept
entre le 18 juillet et le 14 août
2024. Le gouvernement a, en
effet, publié, vendredi 24 novembre
au Journal officiel,
un décret permettant de suspendre
le repos hebdomadaire
dans les entreprises
participant à la diffusion ou à
l’organisation des Jeux
Olympiques cet été à Paris.
Cette dérogation est accordée
« aux établissements
connaissant un surcroît extraordinaire
de travail pour
les besoins de captation, de
transmission, de diffusion et
de retransmission des compétitions
organisées dans le
cadre des Jeux olympiques
de 2024 ainsi que pour assurer
les activités relatives à
l’organisation des épreuves
et au fonctionnement des
sites liés à l’organisation et
au déroulement des jeux
Olympiques », est-il indiqué.
Le décret précise aussi qu’un
repos compensateur « au
moins égal à la durée du repos
suspendu est accordé
aux salariés concernés immédiatement
après la période
» s’étalant du 18 juillet
au 14 août 2024.
SPONSORING.FR
La F1 maintient son standing sur Canal+
1,13
Malgré l’ultra-domination de Max Verstappen (vainqueur de 19 Grands Prix sur
22), les audiencesde la F1 n’ont pas été impactées sur Canal+. Avec une moyenne
de 1,13 million de téléspectateurs sur les Grands Prix, Canal+ est finalement assez
proche de son record historique, établi en 2022 (1,21 million de téléspectateurs). C’est la troisième
saison consécutive que l’audience moyenne se situe au-dessus d’1,1 million de téléspectateurs.
Cette saison, le Grand Prix du Mexique a été le plus regardé. Diffusé sur Canal+ et en clair sur C8,
la manche mexicaine avait l’avantage de se tenir en prime time en France, avec un départ à 21h. En
moyenne, 1,86 millions de téléspectateurs ont regardé le GP du Mexique, avec un pic à 2,71 millions
au moment du départ. Canal+ a également signé sa 3e meilleure audience historique en F1 lors du
GP d’Arabie Saoudite (premier rendez-vous de la saison) avec 1,74 million de téléspectateurs, également
en clair.
Entreprises citées
Allianz ......................................3
Betsson ......................................2
Brioches Fonteneau ..................4
Canal+ ......................................7
Decathlon ..................................1
France Télévisions ....................7
Kappa ........................................4
LDLC ........................................6
Lease a bike ..............................5
Sportfive ....................................2
Sportful......................................5
Viessmann ................................4
Volkswagen ..............................2
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N°533 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er décembre 2023
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