Distribución, el pastel se reduce - Sonitrón

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MERCADO
Por el momento, la facturación del mercado español de equipamiento
tecnológico es peor que durante el mismo periodo del año pasado
La cuenta atrás se está haciendo
más larga de lo que se esperaba.
La crisis económica mundial y local
de estos últimos años ha convertido a
España en un país en el que se acabó el
consumo alegre y a destajo: el miedo al
futuro ha paralizado el consumo doméstico
y está azotando sobremanera la
cuenta de resultados de los principales
fabricantes de equipos tecnológicos para
el hogar. Aguantar el tipo otro año más va
a ser complicado para más de uno.
En un intento de dar una orientación
sobre lo que está pasando y lo que podría
pasar, analizamos a continuación la
situación en la que nos encontramos,
por tipo de productos, y valoramos los
resultados de algunos fabricantes del
sector durante estos primeros meses de
2011 en comparación con los que registraron
el pasado año.
La ilusión de 2011
se desvanece
Si el año 2010 acabó peor de lo que empezó –el mercado español de equipamiento tecnológico alcanzó
una facturación de 17.258 millones de euros, un 2,7 menos que en 2009–, el año 2011, que se presentaba
como la luz al final del túnel, por el momento no remonta resultados: los empeora aún más. Según el
último estudio GfK Temax Spain, durante el primer trimestre de 2011 el sector de equipamiento tecnológico
español facturó un 17,3% menos que el mismo trimestre del 2010.
Electrónica
de consumo
Fotografía
Línea blanca
PAE
Tecnología
de la información
Telecomunicaciones
Ofimática
y consumibles
GfK TEMAX España
Total
964
191
778
399
957
475
320
4.083
Q2 (M.€)
A pesar de que no son positivos, los
presidentes de las compañías confiesan
que tampoco esperan una considerable
mejora de los resultados a corto plazo,
pues continúan los riesgos y problemas
operacionales y el ambiente de incertidumbre
económica.
Electrodomésticos
línea blanca
La ligera caída de la facturación del
sector de electrodomésticos de línea
blanca en 2010, no ha remontado en el
primer trimestre de 2011. Al contrario, la
caída de las ventas ha sido aún más
dura y el sector sólo ha facturado 692
millones de euros frente a los 730 millones
facturados en el último trimestre de
2010. En la comparativa interanual, el
sector de los electrodomésticos de línea
blanca facturó un 13,4% menos en el
primer trimestre de 2011 que en el mismo
periodo de 2010, según GfK.
Pequeños electrodomésticos
El mercado de PAE consiguió terminar
el año 2010 con una facturación un
3,8% mayor que el año anterior, a pesar
de la caída del último trismestre (-3,2%).
Esta evolución a la baja a final de año se
ha alargado durante el primer trimestre
de 2011, en el que se han facturado
366 millones de euros (un 2,4% menos
que en el primer trimestre de 2010). Aún
así, este mercado es el que mejor salud
presenta en su evolución.
Electrónica de consumo
En el campo de la electrónica de
consumo, la caída está siendo desesperanzadora:
en el primer trimestre de
2011 la facturación ha bajado un 30%
EVOLUCIÓN DE LA FACTURACIÓN SEGÚN CATEGORÍA DE PRODUCTOS
(EN MILLONES DE EUROS)
863
190
827
1.014
205
730
376
905
191
692
-30,0%
-12,9%
-13,4%
-2,4%
432
366
-7,3%
905
1.156
1.074
-31,2%
-4,7%
493
283
560
352
435
308
-17,3%
Q3 (M.€) Q4 (M.€) Q1 (M.€) +/- %
2010
2011
Q1 11 / Q1 10
3.994
4.392
3.972
Fuente gráficos: GfK.