Distribución, el pastel se reduce - Sonitrón

La firma no descarta acabar este año
2011 con un total de 40 puntos de venta.
Acuerdos para ganar
Tomando esto como ejemplo de negocio
y haciendo caso a lo que los expertos
de la distribución no se cansan
de repetir –eso de que en la diversificación
de la oferta está el negocio–, muchos
fabricantes de electrodomésticos
han llegado a acuerdos con grandes
marcas de consumibles para lanzar su
máquina de café o de multibebidas.
Ponemos los ejemplos más claros.
Con la marca Bosch y la colaboración
de Kraft Foods, BSH lanzaba en España
las cafeteras multibebidas 100%
automáticas Tassimo, que ya funcionaban
de maravilla en Francia, Austria,
Reino Unido, Canadá, Alemania, Suiza y
Estados Unidos. Como apoyo, en octubre
de 2010 y en Madrid, se inauguraba
la primera tienda propia Tassimo del
mundo que, no se sabe porqué, tuvo
que cerrar el pasado mes de abril. Aún
así, Tassimo puede adquirirse hoy en
3.000 establecimientos concertados y a
través de su tienda online.
Según sus impulsores, desde que se
presentara en España el sistema multibebida
Tassimo, se ha convertido en la
tercera propuesta del mercado on demand,
con casi 16 millones de monodosis
(T DISCs) vendidas.
El Director General de BSH, José
Longás, y el Director General de Kraft
Foods Iberia, Maurizio Brusadelli, declararon
en su día que el ritmo de crecimiento
del café on demand en Europa
había llegado a los 1.400 millones de
euros en 2008 y que tenía una previsión
de crecimiento medio anual del
18% hasta 2011.
Otro ejemplo. Fagor nos ofrece el
perfecto maridaje de tecnología y experiencia
cafetera gracias a un acuerdo firmado
con Stracto. La firma cuenta con
una gama de cafeteras válidas para las
cápsulas de la marca Stracto: una cafetera
de gama alta con la última tecnología
y un café rigurosamente seleccionado
para que el consumidor disfrute del
placer del auténtico café espresso.
Taurus también tiene su sistema de
café en cápsulas, desarrollado con la
empresa Coffeemotion. Viene en estuches
de 14 cápsulas que pueden ser
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LA CULTURA DE LA CAÑA LLEGA AL HOGAR
Otra categoría de producto que
está teniendo bastante aceptación
entre los españoles en estos
momentos es la del dispensador de
cerveza fría a presión.
Di4, Princess, Taurus, Krups o
Clatronic son algunas de las marcas
que ya cuentan con este nuevo
aparato electrodoméstico que hace
consumidas en la cafetera a cápsulas
Arezzo de Taurus.
Por su parte, Cafe Senseo es el sistema
de monodosis propiedad de la
marca Philips y que nace gracias a la colaboración
con Marcilla. Según la firma,
desde su lanzamiento, se han vendido
más de 20 millones de cafeteras y más
de 20.000 millones de capsulas.
Doble o nada
Otros fabricantes han querido ir por libre
y han creado –no sabemos sin con
la colaboración de otras marcas de alimentación–
su propia línea de cápsulas
especialmente desarrolladas para sus
cafeteras. Tres ejemplos.
Minimoka tiene en el mercado una línea
de máquinas de café para cápsulas
NaturMoka, realizadas en plástico biodegradable
certificado.
que ver los partidos de fútbol con
los amigos en casa sea mucho más
apasionante.
En la mayoría de los casos, funcionan
con barriles de cerveza de
cinco litros, algunos de ellos asociados
a marcas de reconocido prestigio
entre los más cerveceros, como
es el caso de Heineken.
Polti también cuenta desde hace
años con máquinas de café de cápsulas.
Son las @Espresso y sólo funcionan
con las cápsulas AromaPolti, que le ha
servido a la marca para crear alrededor
de su negocio todo un universo con aroma
a café. En la web de AromaPolti, la
firma ofrece una amplia gama de bebidas
que satisface los gustos de toda la
familia: espresso, el clásico café con leche
o el café americano, diferentes tipos
de té e incluso infusiones con diferentes
fines saludables.
Ariete es otra de las marcas que en
su momento amplió su línea de cafeteras
Capricci con el modelo espresso
Café Charme, que viene equipada con
dos porta-café para poder alternar según
se desee entre café molido y un
práctico sistema de cápsulas de la marca
Capricci, exclusiva de Ariete.
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