Distribución, el pastel se reduce - Sonitrón

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INFORME
Siguiendo la estela de Nestlé y su
exitoso fenómeno Nespresso,
son muchos los fabricantes de
pequeño y gran electrodoméstico que ya
se han subido al tren de las cafeteras
monodosis de cápsulas pero que, para
diferenciarse y poder competir con el rey
del espresso instantáneo en casa (con
clientes de clase media, media-alta muy
fieles) han lanzado al mercado nuevas
fómulas que van más allá del café espresso
y ofrecen la posibilidad de elegir
entre otras muchas bebidas calientes:
té, espresso, capuchino, latte macchiato,
chocolate, diferentes infusiones, etc.
Y es que lo instantáneo y personalizado
vende bien. Por otra parte, es una
tendencia que al fabricante de electrodo-
Siguiendo la estela de Nespresso
¿Té, café o chocolate?
El negocio de las multibebidas
El incremento del consumo de café en el hogar y en la oficina ha llevado a muchos fabricantes de aparatos
electrodomésticos a entrar en la venta de máquinas de café monodosis, que ahora evolucionan hacia
una nueva dimensión, las máquinas multibebidas, que permiten al usuario disfrutar de una amplia variedad
de sabrosos líquidos calientes: tés, espressos, capuchinos, latte macchiato, chocolates, etc. Algunos
van más allá del desayuno y lanzan al mercado dispensadores de cerveza fresca.
mésticos le sienta de maravilla, ya que
en muchos casos viene acompañada
del negocio que aporta la venta de cápsulas
o bolsitas monodosis, que se pueden
adquirirse en otro tipo de tiendas,
como supermercados, un canal muy interesante
este tipo de producto.
El fenómeno Nespresso
Todos somos conscientes del negocio
que está haciendo Nespresso en España
y dados los tiempos que corren,
merece un pensamiento.
El Director General de Nestlé Nespresso
España, Vincent Termote aseguraba
en marzo que el español se ha
consolidado como el tercer mercado
mundial por volumen de ventas para
el grupo Nespresso, después de Francia
y Suiza. Según Termote, actualmente,
en España el 50% de las máquinas
que se venden para café en
cápsulas es Nespresso.
El año pasado, Nespresso facturó
2.507 millones de euros a nivel mundial,
lo que supone un aumento del 20% en
comparación con la facturación de la
compañía en el año 2009.
Según palabras del directivo, en
nuestro país la firma tiene el mayor número
de tiendas del mundo, 26, que suponen
un 12% del total mundial. Este
año vamos a seguir abriendo entre 10 y
15 nuevos establecimientos según las
oportunidades que vayan surgiendo en el
mercado inmobiliario– apunta Termote.