CREAR UN NUEVO ESTILO DE VIDA SOSTENIBLE, UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS

Las expectativas respecto al comportamiento de las empresas en materia
social y medioambiental son cada vez mayores.
• El 89% cree que las empresas deberían participar en la solución de
problemas sociales y medioambientales.
• Los ciudadanos españoles creen más en las empresas que en los gobiernos
como parte de la solución, aunque sigue existiendo cierto escepticismo
respecto a sus motivaciones:
o El 71 % de los ciudadanos ven con escepticismo las iniciativas
responsables de las empresas, y sólo el 14% de los encuestados consideran
que las empresas comunican honestamente sus compromisos sostenibles.
o Sin embargo, el 67% confían más en las compañías social y
medioambientalmente sostenibles.
Hay una clara oportunidad para las empresas y marcas comprometidas
que sepan dar respuestas a estas crecientes expectativas, “predicando
con el ejemplo” y facilitando al ciudadano los medios, a través de sus
productos, iniciativas y recursos, para crear un nuevo estilo de vida más
sostenible y acorde con sus valores.
Como demuestra Meaningful Brands, existe una alta correlación entre la
relevancia de una marca para el consumidor y su sostenibilidad, tal y como
es percibida por la opinión pública. Lo que sugiere que “cuanto más sostenible
es percibida la marca, cuanto mayor es el valor tangible que aporta
a las personas, a la sociedad y al planeta, más relevante es la marca para el
consumidor”. Lo inverso es también cierto. Si las empresas y las marcas no
se preocupan por las personas, la sociedad y el entorno, ¿cómo podemos
esperar que los ciudadanos se preocupen por la supervivencia de éstas?
“La sostenibilidad es una plataforma sobre la que construir marcas relevantes
porque las humaniza y reconecta con las preocupaciones y aspiraciones
de las personas, llenando la marca de significado y de un propósito,
un ideal y unos valores compartidos”, Sara de Dios, Directora Global Business
Innovation Havas Media Group
El 67% de los españoles confía en las compañías comprometidas con la
sociedad y el medio ambiente.
La sostenibilidad es la plataforma sobre la que construir marcas relevantes
porque aporta significado, propósito, ideales y valores compartidos
con los ciudadanos.
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