CREAR UN NUEVO ESTILO DE VIDA SOSTENIBLE, UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS

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En definitiva, podemos concluir que en España: • Entre devotos y cautivos, hay más de 11,5 millones de personas sensibilizadas y comprometidas con un estilo de vida sostenible. • Además son estos segmentos más sensibilizados con la sostenibilidad los que muestran un mayor vínculo con las marcas. Para los devotos y los cautivos, las marcas tienen un rol importante en su vida y en la sociedad, no les son indiferentes y son los más dispuestos a seguirlas y premiarlas. • Cerca de 13 millones de españoles creen en la influencia que sus pequeñas acciones puede tener en el comportamiento de las compañías. Un amplio grupo activista, cada vez más exigente con las empresas y más dispuesto a seguir y premiar aquellas que den respuesta a sus expectativas. • Conjugar bienestar personal y colectivo es la clave para hacer el consumo sostenible una realidad para la mayoría. Hay más de 11,5 millones de españoles sensibilizados y dispuestos a apoyar a las marcas que contribuyan a crear un nuevo estilo de vida más sostenible. Conjugar bienestar personal y colectivo es la clave para hacer el consumo sostenible una realidad para la mayoría. 16
2. ¿Qué significa un estilo de vida sostenible? a) ¿Qué aporta el término “sostenible” al concepto “estilo de vida”? En 1986 la Organización Mundial de la Salud (OMS) definió el concepto de “estilo de vida” como “una forma general de vida basada en la interacción entre las condiciones de vida en un sentido amplio y los patrones individuales de conducta determinados por factores socioculturales y características personales”. ¿En qué cambia esta definición si al concepto de “estilo de vida” le agregamos el término “sostenible”? o dicho de otra manera, ¿qué aporta el término “sostenible” a nuestro “estilo de vida”? En el marco del “Proceso de Marrakech” 1 encontramos una de las definiciones más consensuadas. “Estilo de Vida Sostenible” consiste en “Dar respuesta a las necesidades básicas, ofrecer una mejor calidad de vida, minimizando el uso de los recursos naturales y emisiones y sin comprometer las necesidades de las generaciones futuras”. Un estilo de vida sostenible 2 va mucho más allá de lo relativo a un modelo de consumo sostenible. Forma parte de una identidad que elegimos y decidimos. Es un concepto social y transformador; su fin es ayudarnos a ser y vivir mejor, de una manera responsable con la sociedad y con las generaciones futuras. 17
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