CREAR UN NUEVO ESTILO DE VIDA SOSTENIBLE, UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS

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Introducción y Agradecimientos Con el informe “Crear un nuevo estilo de vida sostenible, una oportunidad para las marcas”, inicia su andadura el Think Tank “Marcas y Comunicación” del Foro de Estilo Sostenible. Foro Estilo Sostenible es una iniciativa empresarial, promovida por Fundación Entorno – BCSD España que junto con Havas Media Group y Deloitte, como socios estratégicos y 11 grandes compañías (Campofrío, DKV Seguros Médicos, Ecoalf, Ecoembes, Leroy Merlin, Mango, Grupo Matarromera, Meliá Hotels International, Nestlé, PepsiCo y Unilever), tiene como objetivo la promoción de actitudes y acciones que fomenten la creación de estilos de vida sostenibles y saludables. El Think Tank “Marcas y Comunicación”, dirigido por HAVAS MEDIA GROUP, se marcó tres objetivos, que han inspirado este informe: fortalecer la cultura de la sostenibilidad entre los ciudadanos y en su relación con las marcas, fomentar el rol transformador de las marcas y promover la adopción de mejores prácticas entre las empresas y ciudadanos. Autores del informe: Sara de Dios, responsable global de meaningful brands y Directora Global de Business Innovation, Havas Media Group. Rosa Zaplana, analista de Business Innovation en Havas Media Group. Colaboradores: María Fernanda Arce Mendicutti y Olalla Castro Veiguela analistas de Business Innovation en Havas Media Group. Colaboradores de empresas participantes del Foro Estilo Sostenible: 1. José Antonio Ortuño, Campofrío 2. Silvia Agulló y Cristina Soler, DKV Seguros Médicos 3. Carolina Blázquez y Javier Goyeneche, Ecoalf 4. Antonio Barrón y Nieves Rey, Ecoembes 5. Susana Posada, Leroy Merlin 6. Beatriz Bayo y Xavier Carbonell, Mango 7. Remi Sanz, Grupo Matarromera 8. Pablo Cogolludo y Tomás Franquet, Meliá Hotels International 9. Neus Martinez y Carlos Moyano, Nestlé 10. Marta Puyuelo, PepsiCo 11. Ana Palencia, Igone Bartumeu y Raquel Valverde, Unilever 4
Queridos amigos, El consumo es algo natural. Todos consumimos y lo hacemos como parte de un proceso de intercambio necesario, pero también por placer, para divertirnos haciendo deporte, viajando o leyendo un buen libro, o para descansar con unas buenas vacaciones. El problema nace cuando los recursos disponibles se hacen muy escasos a medida que la población aumenta. En 2050 seremos 9.000 millones y necesitaremos 2,5 planetas, que no hay. ¿Debemos entonces dejar de consumir como pretenden algunas propuestas radicales? No lo creo, no es realista ni justo para muchos. Es hora de hacer algo, y de hacerlo desde las empresas. Creemos que deben ser las compañías, las marcas, las que a través de sus productos y servicios sean capaces de transformar el actual modelo de consumo e inspirar nuevos estilos de vida más sostenibles y saludables. Hace tiempo que la Fundación Entorno – BCSD España quiere trabajar con los ciudadanos y los consumidores y ha sido ahora, inmersos en plena crisis económica, cuando hemos desarrollado el Foro Estilo Sostenible y 11 grandes empresas - Campofrío, DKV Seguros, Ecoalf, Ecoembes, Leroy Merlin, Mango, Matarromera, Melia Hotels International, Nestlé, PepsiCo y Unilever-, y, dos socios estratégicos, Havas Media Group, responsable del Think Tank “Marcas y Comunicación” y autor de este informe y Deloitte con el Think Tank “Tendencias de Consumo”, se han ilusionado con el proyecto y nos están acompañando. A través del Foro Estilo Sostenible, de este informe, y de todas las acciones que llevamos a cabo, queremos crear un movimiento tanto entre las empresas como en los ciudadanos para que llevar un estilo de vida sostenible sea la elección más lógica, más sencilla y más económica. Trabajar con nuestras empresas en estos aspectos es inspirador y gratificante porque todas aportan y comparten sus conocimientos y sus experiencias, a todos les agradezco su confianza en el proyecto, el apoyo y trabajo que están llevando a cabo. Cristina García-Orcoyen Tormo Directora Gerente Fundación Entorno - BCSD España 5
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