Siniestros Catastróficos Mis clientes Seguro de Vida ... - Sofimex
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Evi<strong>de</strong>ntemente el primer criterio <strong>de</strong> rentabilidad es el que marcará la pauta, sin<br />
<strong>de</strong>scuidar la parte <strong>de</strong> la eficiencia que es la que controla los costos. Estos dos<br />
aspectos son los que <strong>de</strong>terminan el múltiplo sobre los ingresos ó sobre las utilida<strong>de</strong>s<br />
para <strong>de</strong>terminar el valor <strong>de</strong> la cartera.<br />
Sin embargo la composición <strong>de</strong> cartera, su antigüedad, su diversificación, el volumen<br />
<strong>de</strong> prima <strong>de</strong> los mayores <strong>clientes</strong>, las compañías con las que se trabaja, la siniestralidad<br />
y el potencial <strong>de</strong> crecimiento dado, la venta cruzada <strong>de</strong> los ramos y la venta cruzada<br />
nueva que surja entre el comprador y ven<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> la cartera, pue<strong>de</strong>n ser elementos<br />
que afecten a la alza o a la baja, el precio establecido.<br />
En cuanto al tercer aspecto, la gestión como intermediación, es <strong>de</strong> <strong>de</strong>stacar la<br />
calidad que se tenga en las bases <strong>de</strong> datos <strong>de</strong> la cartera, su eficacia en los procesos<br />
administrativos, la preparación y capacitación <strong>de</strong> sus empleados también como<br />
aspectos relevantes.<br />
Adicionalmente, los siguientes aspectos también <strong>de</strong>ben tomarse en cuenta:<br />
1) No se <strong>de</strong>ben confundir los papeles que los agentes juegan como propietarios <strong>de</strong>l<br />
negocio y a la vez como Directores o Gerentes <strong>de</strong>l mismo, porque esa confusión<br />
genera mucha dificultad para enten<strong>de</strong>r el rendimiento que se obtiene <strong>de</strong> su cartera.<br />
2) El salario <strong>de</strong> dicho Gerente o Director se <strong>de</strong>be consi<strong>de</strong>rar en el cálculo <strong>de</strong> la<br />
rentabilidad <strong>de</strong> la cartera, pero el retiro <strong>de</strong> los divi<strong>de</strong>ndos que haga el propietario<br />
sobre su capital invertido, en ningún caso <strong>de</strong>berán tomarse en cuenta.<br />
3) Por lo anterior, el agente <strong>de</strong> seguros <strong>de</strong>berá <strong>de</strong> asignarse un sueldo equivalente y<br />
competitivo, tal como si contratara a un Gerente para dirigir su negocio.<br />
4) Se <strong>de</strong>be consi<strong>de</strong>rar la viabilidad <strong>de</strong> permanencia a futuro y la expectativa <strong>de</strong> un<br />
buen resultado como negocio en marcha y como empresa en continuidad y en su<br />
caso la sustitución or<strong>de</strong>nada <strong>de</strong> la misma. Esto representa que en la fusión o en<br />
la adquisición no se pierda la transparencia, el control en la gestión y en la<br />
organización, ni con las aseguradoras ni con los empleados y mucho menos con<br />
los <strong>clientes</strong>.<br />
5) Un aspecto fundamental es que se está valuando un activo intangible y eso<br />
<strong>de</strong>be generar por lo tanto, que el nivel <strong>de</strong> seriedad en el análisis sea mucho más<br />
cuidadoso.<br />
Sobre este punto <strong>de</strong> seriedad en el análisis y los temas que se <strong>de</strong>ben valorar, es<br />
necesario tomar en cuenta los siguientes factores.<br />
Cada uno <strong>de</strong> estos renglones <strong>de</strong>be analizarse <strong>de</strong>tenidamente y en su caso, asignarle<br />
pon<strong>de</strong>radores, probabilida<strong>de</strong>s e indicadores que permitan hacer las proyecciones<br />
financieras correspondientes.<br />
Es <strong>de</strong> <strong>de</strong>stacar, que para analizar esta información es requisito indispensable,<br />
evi<strong>de</strong>ntemente disponer <strong>de</strong> ella. En muchos <strong>de</strong>spachos, esta información no se tiene,<br />
está en <strong>de</strong>sor<strong>de</strong>n o incompleta, lo cual genera confusiones, <strong>de</strong>sviaciones y malos<br />
resultados en el cálculo y en el valor <strong>de</strong> la cartera, generalmente dándole un valor<br />
menor al real. Por ello y como punto prioritario y realmente fundamental, resulta<br />
indispensable que los intermediarios cuenten con información certera, amplia y<br />
<strong>de</strong>tallada <strong>de</strong> su propio negocio, tales como:<br />
Cartera <strong>de</strong> Clientes<br />
Ingresos por ramo, aseguradora,<br />
cliente, etc.<br />
Costos y Gastos<br />
Activos y Pasivos<br />
Contingencias<br />
Proyecciones Financieras<br />
Cada agente <strong>de</strong>berá conocer el tipo <strong>de</strong><br />
cartera que tiene:<br />
Antigüedad <strong>de</strong> la cartera <strong>de</strong> <strong>clientes</strong><br />
Mercado Privado<br />
Referidos <strong>de</strong> Matrices Extranjeras<br />
Mercado <strong>de</strong>l Sector Público<br />
y Paraestatal<br />
Ingresos y recurrencia futura<br />
Concentración <strong>de</strong> riesgo<br />
Por Ramo<br />
Por Sector<br />
Por Cliente<br />
Relación con <strong>clientes</strong><br />
Asimismo, la información disponible<br />
<strong>de</strong>l agente <strong>de</strong>berá permitirle conocer el<br />
<strong>de</strong>talle <strong>de</strong> los ingresos, <strong>de</strong> acuerdo a:<br />
Potencial <strong>de</strong> crecimiento<br />
Crecimiento <strong>de</strong> los últimos años<br />
Nuevos ramos<br />
Incremento <strong>de</strong> Factor humano<br />
Localización Geográfica<br />
Compra <strong>de</strong> competidores<br />
Determinar la rentabilidad por<br />
crecimiento<br />
Absorción <strong>de</strong> gastos fijos<br />
Ten<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> márgenes y comisiones<br />
por ramo.<br />
Ingresos con poco costo <strong>de</strong> recurrencia<br />
Limitaciones legales y contractuales<br />
Clientes con política <strong>de</strong> agentes<br />
internacionales<br />
Gobierno<br />
Número <strong>de</strong> aseguradoras a las que<br />
representa<br />
Capacidad <strong>de</strong> obtener tarifas más<br />
competitivas y favorables al cliente<br />
Posibilidad <strong>de</strong> ventas cruzadas<br />
Saturación <strong>de</strong>l Mercado