Create Signature Cakes Crea Pasteles Distintivos - Your BakeMark
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<strong>Crea</strong> <strong>Pasteles</strong><br />
<strong>Distintivos</strong><br />
<strong><strong>Crea</strong>te</strong> <strong>Signature</strong><br />
<strong>Cakes</strong><br />
MARZO 2010<br />
English<br />
version starts on page<br />
SuppleMent tO BAking BuyeR
Tu <strong>BakeMark</strong>.
Nuestra autenticidad.<br />
¿Por qué es que Gustavo y Martha-Leticia Miranda, dueños de Miranda’s Bakery, confían<br />
en <strong>BakeMark</strong> para producir su famoso pastel Mil Hojas? Porque cuando se trata de un sabor<br />
auténtico y una calidad consistente, nosotros siempre cumplimos. ¿Necesitas un ligero y<br />
crujiente hojaldre para tu particular obra de arte original? Allí estaremos para brindarte lo<br />
que necesites con las mezclas, los rellenos y las coberturas marca Trigal Dorado®, la cual<br />
ha sido desarrollada con recetas Hispanas originales. Con razón somos el proveedor #1<br />
para la comunidad de panadería hispana. Así que, no importa si ya eres famoso por tus<br />
tentadoras delicias o andas en busca de tu primer dulce triunfo, cuando te asocias con<br />
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CARTA DE INTRODUCCIÓN<br />
4<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
Ponga Su Propia Estampa<br />
Estimado lector,<br />
A medida que pasa el 2010, las panaderías hispanas están enfrentando nuevos retos. Ya se han ido los días en<br />
los que uno se podía sentar y confiar en que los clientes entrarían por la puerta porque ofrecemos la misma calidad<br />
de productos que siempre hemos tenido. Por esta razón, este nuevo ejemplar de Panadería –el primero de cuatro<br />
en 2010– explorará maneras creativas de innovar sus líneas de productos. Yendo desde nuevas ideas para pasteles<br />
distintivos hasta desarrollar variaciones únicas de panes dulces que capturen los sabores auténticos de las culturas<br />
hispanas pero hechos de tal manera que sean nuevos y apetecibles para los compradores. Ha llegado la hora de<br />
poner su propia estampa distintiva.<br />
Dentro de las páginas de este ejemplar de Panadería, perfilamos nuevas ideas de cinco panaderías y supermercados<br />
en el mercado de Atlanta y sus alrededores. Sucede que Georgia es un mercado creciente para los productos<br />
horneados hispanos, alimentado por la rápidamente creciente población hispana en el estado. Del 2000 al 2006, tan<br />
sólo Arkansas experimentó un mayor porcentaje de crecimiento entre los estados en donde viven más de 100,000<br />
hispanos. La población hispana de Georgia creció un impresionante 59.4%.<br />
Así dicho, el poder de compra de los hispanos en los Estados Unidos se proyecta que alcance $1 billón este<br />
año, un incremento superior a los $700 mil millones en 2004, de acuerdo con la investigación de HispanTelligence,<br />
como fue reportado por HispanicBusiness.com.<br />
Creemos que las ideas innovadoras y de mercadeo presentadas en este ejemplar de Panadería lo inspirarán a<br />
aprovechar el potencial de esta tremenda oportunidad para incrementar las ventas y las ganancias en los próximos<br />
años.<br />
<strong>BakeMark</strong> está presente para ayudarlo. En 2009, abrimos una nueva sucursal en Atlanta y ahora tenemos 25 sucursales<br />
convenientemente ubicadas en los Estados Unidos y Canadá para proveerle con recursos de clase mundial<br />
y el énfasis de un proveedor local. Visite yourbakemark.com para saber más acerca de todo lo que <strong>BakeMark</strong> puede<br />
hacer para ayudarlo a poner su estampa individual.<br />
Nuestros mejores deseos,<br />
Rik Bennett<br />
Vicepresidente de Ventas<br />
<strong>BakeMark</strong> USA LLC<br />
info@bakemarkusa.com CONTENIDOS<br />
6 Pan y Panadería<br />
10 <strong>Pasteles</strong> y Decoraciones<br />
14 Perspectiva<br />
16 <strong>Pasteles</strong> <strong>Distintivos</strong><br />
20 Perfiles<br />
29 Productos<br />
30 Calendario de Días Festivos<br />
32 Fórmula
Make <strong>Your</strong> Own Mark<br />
Dear Reader,<br />
As 2010 progresses, Hispanic bakeries are facing new challenges. Gone are the days when you<br />
can sit back and relax and trust that shoppers will come through your door because you offer the same<br />
high quality products you always have. For this reason, this new issue of Panadería – the first of four in<br />
2010 – will explore creative ways to innovate your product lines, ranging from new ideas for creating signature<br />
cakes to developing unique variations of sweet breads that capture the authentic flavors of Hispanic cultures but do<br />
so in a way that is new and enticing to the shoppers. The time has come to make your own mark.<br />
Within the pages of this issue of Panadería, we profile new ideas from five bakeries and supermarkets in and<br />
around the Atlanta marketplace. Georgia happens to be a growing market for Hispanic baked goods, fueled by the<br />
rapidly growing population of Hispanics in the state. From 2000 to 2006, only Arkansas witnessed a larger percentage<br />
growth rate among U.S. states where more than 100,000 Hispanics live. The Hispanic population of Georgia<br />
grew by a remarkable 59.4%.<br />
All told, Hispanic purchasing power in the United States is projected to approach $1 trillion this year, up from<br />
$700 billion in 2004, according to HispanTelligence research, as reported by HispanicBusiness.com.<br />
We trust the innovative product and merchandising ideas presented in this issue of Panadería will help inspire<br />
you to tap into this tremendous opportunity to increase sales and profitability in years ahead.<br />
<strong>BakeMark</strong> is here to help. In 2009, we opened a new branch in Atlanta, and now have 25 conveniently-located<br />
branches in the United States and Canada to provide you with world class resources and the local supplier emphasis.<br />
Visit yourbakemark.com to learn more about everything <strong>BakeMark</strong> can do to help you make your own mark.<br />
Very Best Regards,<br />
Rik Bennett<br />
Vice President of Sales<br />
<strong>BakeMark</strong> USA LLC<br />
info@bakemarkusa.com<br />
CONTENTS<br />
34 Bread & Baking<br />
36 <strong>Cakes</strong> & Decorating<br />
38 Perspective<br />
40 <strong>Signature</strong> <strong>Cakes</strong><br />
43 Profiles<br />
48 Calendar<br />
50 Products<br />
51 Formulae<br />
If you would like to download this<br />
issue of Panadería or would like<br />
to see previous issues, please<br />
go to www.yourbakemark.com.<br />
INTRODUCTORY LETTER<br />
English<br />
version starts on page<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
5
PAN Y PANADERÍA<br />
6<br />
Variaciones de<br />
Pan Dulce<br />
Hay varios métodos para elaborar<br />
las conchas. Algunas panaderías<br />
usan un método de masa rápido;<br />
otros como la Panadería Ramírez<br />
en Calhoun, GA elaboran una masa<br />
para concha usando un método más<br />
largo. “Nuestro pan no es tan pesado.<br />
Nuestro estilo es muy diferente,”<br />
dice Iván Ramírez, dueño de la Panadería<br />
Ramírez.<br />
En esta panadería, los panaderos<br />
usan más margarina en su masa<br />
para concha y, después de mezclar,<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
permiten que la masa repose por<br />
un día completo en el enfriador de<br />
paso. “Después de eso, muestra su<br />
energía y sale bella,” dice Ramírez.<br />
Una vez que la masa está mezclada,<br />
se permite que esponje parcialmente,<br />
y luego los panaderos<br />
meten la rejilla al enfriador toda<br />
la noche para que se desarrolle. Al<br />
siguiente día, la masa para concha<br />
se forma a mano y luego se coloca<br />
nuevamente en el enfriador antes de<br />
hornearla.<br />
“Nuestros panaderos son de<br />
la Ciudad de México, y están muy<br />
familiarizados con ese estilo,” dice<br />
Ramírez. “Debido a que usamos más<br />
margarina de la que otros usan tradicionalmente,<br />
esto le da a las conchas<br />
una textura más húmeda.”<br />
Otro pan dulce único en el área<br />
de Atlanta son las panaderías que incluyen<br />
plátanos (o pan en forma de<br />
plátanos) hechos por la panadería<br />
Ramírez con crema bávara encima y<br />
con pasitas en la masa.<br />
En la Guadalupana Bakery en<br />
Kennesaw, GA, se venden docenas<br />
de tipos de panes que incluyen cartera,<br />
corterillo, tapado y piedras.<br />
Cuando la Carnicería La Reyna<br />
abrió el negocio en 2005, la panadería<br />
inició vendiendo panes que<br />
se producían en otra panadería<br />
cercana. Pero pronto, más clientes<br />
empezaron a pedir pan fresco y se<br />
volvió evidente que La Reyna podía<br />
ser capaz de extender su negocio<br />
abriendo una panadería dentro de la<br />
tienda. La panadería abrió hace tres<br />
años.<br />
Hoy en día produce muchas diferentes<br />
formas de panes dulces, en<br />
formas de almohadas, banderas e incluso<br />
barquillos, que están rellenos<br />
de crema Bávara. Uno de los artícu-
Harina•bi•li•dad sust. f:<br />
Nuestra habilidad de proveer la mejor combinación de servicios y<br />
productos mediante nuestra especialidad en la molienda de harina<br />
excepcional, respondiendo de manera pronta, personal y efectiva a<br />
las necesidades de nuestros clientes.<br />
• Harinas para todo uso para hoteles y<br />
restaurantes<br />
• Harinas patentadas para panaderos<br />
(Bakers Patent Flours)<br />
• Harinas altas en gluten<br />
• Harinas de trigo entero<br />
• Harinas para pastelitos y galletas<br />
• Harinas para pizza<br />
• Harinas para tortilla<br />
• Harinas para pasteles<br />
• Harinas de uso doméstico<br />
2001 Shawnee Mission Parkway, Mission Woods, Kansas 66205, EE.UU.<br />
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La harina estándar de trigo<br />
duro es excelente para usarse<br />
en muchas aplicaciones.<br />
Tiene tolerancia aceptable a<br />
los requerimientos de<br />
mezclado medio.
PAN Y PANADERÍA<br />
8<br />
los más populares entre los clientes<br />
locales es la rebanada, que consiste en<br />
rebanadas de pan suave cubierto con<br />
relleno blanco de crema y con azúcar.<br />
“Queremos hacer cosas diferentes<br />
que a la gente hispana le gusten;<br />
para ofrecerles diferentes opciones,”<br />
dice Erica Gallegos, cuyos padres<br />
son dueños de La Reyna.<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
En La Suprema Bakery en Marietta,<br />
GA, otro artículo popular de<br />
panadería es el pay de elote; su sabor<br />
no es muy dulce, y hacen variaciones<br />
que incluyen coco, nuez pecana<br />
o dátiles. Aunque no es un pan<br />
dulce, los bolillos son quizá el pan<br />
más popular junto con las conchas.<br />
La Panadería Ramírez hace los bo-<br />
lillos dorados por fuera y suaves por<br />
dentro, similares al baguette francés<br />
tradicional. “El bolillo es en realidad<br />
pan francés,” dice Ramírez. “En<br />
los Estados Unidos, uno menciona<br />
croissant (cuernito) y todos saben lo<br />
que es, pero en México cada estado<br />
tiene sus propias versiones de panes.<br />
Cuando los clientes vienen y piden<br />
algo, les pregunto: “¿qué forma tiene<br />
y a qué sabe?” De ese modo sabemos<br />
lo que quieren y lo que podemos<br />
hacer por ellos. Algunas veces,<br />
los clientes traen pan de casa y nos<br />
muestran lo que quieren. Solamente<br />
tenemos que trabajar enfocados en<br />
las ideas de los clientes.”<br />
En una ocasión, un cliente de la<br />
Panadería Ramírez solicitó un bollo<br />
para hamburguesa de 18 pulgadas<br />
porque planeaban hacer una hamburguesa<br />
gigante para una fiesta. Ramírez<br />
dice que hornearon un bollo<br />
de acuerdo a las especificaciones del<br />
cliente y resultó todo un éxito. “Es<br />
similar a un bolillo pero más suave,”<br />
dice. “Ahora otra gente viene y ordena<br />
el bollo gigante.”
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sus tortillas se peguen...<br />
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PASTELES Y DECORACIONES<br />
10 MARZO 10 | PANADERIA<br />
Preparándose Para<br />
la Temporada<br />
de Graduaciones<br />
La temporada de graduaciones<br />
puede generar alzas en las ventas<br />
promedio de las ventas semanales de<br />
pasteles y galletas hasta un 50 por<br />
ciento más entre los meses de mayo<br />
a junio en las panaderías. Es cuando<br />
se llevan a cabo más de 4 millones<br />
de graduaciones cada primavera y<br />
verano en los colegios y preparatorias<br />
estadounidenses. De manera<br />
que, lo mejor es estar preparado.<br />
Las panaderías que planean con anticipación<br />
pueden capitalizar esta<br />
tremenda oportunidad para maximizar<br />
las ventas durante la próxima<br />
temporada de graduación. Haz una<br />
lista de las escuelas en tu área o tu<br />
estado, incluyendo públicas y privadas,<br />
y erige tu tabla de graduaciones<br />
usando hojas de datos de Excel. Bajo<br />
cada escuela lista los colores respectivos,<br />
fechas de graduación, mascotas<br />
y otros eventos especiales de<br />
graduación en las comunidades de<br />
los alrededores. Educa al personal<br />
de ventas y de servicio al cliente con<br />
esta información con semanas de<br />
anticipación para asegurar que estén<br />
preparados. Empieza a poner letreros<br />
adentro de tu panadería acerca<br />
de los especiales para graduación en<br />
abril o antes. Indaga si puedes distribuir<br />
volantes o boletines en las<br />
escuelas de tu área y checa si puedes<br />
enviar noticias electrónicas a las escuelas<br />
para que pongan en sus sitios<br />
de Internet. Asegúrate de contactar<br />
los medios de comunicación locales<br />
y regionales (periódicos, estaciones<br />
de radio, etc.), y piensa en formas<br />
creativas para promover tu panadería.<br />
Contacta a la principal estación<br />
de radio en español de la ciudad y<br />
pregunta si puedes participar con<br />
un pastel de regalo de tu panadería<br />
como una idea promocional. No olvides<br />
el servicio de alimentos para<br />
eventos u otras fiestas de graduación<br />
y celebraciones. Si tú no das tu pro-
pio servicio de alimentos, asóciate<br />
con una persona local que proporcione<br />
el servicio para cubrir sus necesidades<br />
de panadería.<br />
Lo más importante, realza la habilidad<br />
de tu panadería de “dar servicio”<br />
para reuniones sociales en los<br />
hogares de tus clientes. Dos maneras<br />
de hacer esto es ofreciendo pequeños<br />
convites como bolas de pastel,<br />
“paletillas de pastel”, pastelitos<br />
de taza y galletas, que son perfectas<br />
como postres para buffets. Asegúrate<br />
de que tus clientes sepan que los<br />
sabores, cubiertas azucaradas y decoraciones<br />
pueden ser adaptadas a<br />
pedido con suficiente anticipación –<br />
digamos 48 horas – y posiblemente<br />
por una pequeña tarifa. Otra inventiva<br />
para dar servicio de alimentos a<br />
los clientes que tienen reuniones en<br />
sus hogares es la de vender juegos<br />
completos de decoraciones en casa<br />
y dejar que los clientes mismos hagan<br />
el trabajo de decoración.<br />
GuíA PARA ARTíCuLOS CON<br />
LICENCIAS<br />
Es importante entender que es<br />
ilegal vender un pastel con un personaje<br />
con licencia que no se compró<br />
del titular del permiso/licencia,<br />
incluyendo mascotas de colegios<br />
y otros logotipos relacionados. De<br />
acuerdo con la Asociación Internacional<br />
de Marcas Registradas (International<br />
Trademark Association, en<br />
inglés) una licencia de marca registrada<br />
es un acuerdo entre el propietario<br />
de la marca registrada y otra<br />
parte – el titular del permiso/licencia<br />
– que permite la reproducción y<br />
venta del artículo con marca registrada.<br />
Las compañías de decoración<br />
de pasteles tales como Bakery Crafts,<br />
DecoPac y Lucks son titulares de<br />
licencias. Sus acuerdos de licencias<br />
protegen a las panaderías de violaciones<br />
de marca registrada.<br />
Cuando se trata de poner personajes<br />
con licencia en los pasteles, los<br />
panaderos no tienen mucha margen<br />
de flexibilidad. Es importante entender<br />
que las leyes federales protegen<br />
las marcas registradas y los personajes<br />
con licencia. La marca “TM” usada<br />
con una palabra, frase, símbolo<br />
o diseño alerta al público sobre un<br />
derecho previo. El símbolo de registro<br />
federal, ®, se usa solamente después<br />
de que la Oficina de Patentes<br />
y Marcas Registradas de los Estados<br />
Unidos ha recibido una solicitud y<br />
registra la marca. Las licencias oc-<br />
urren cuando los propietarios de una<br />
marca extienden sus marcas registradas<br />
a productos manufacturados y<br />
distribuidos por otros. La clave son<br />
las ganancias. Es ilegal que las panaderías<br />
minoristas vendan un per-<br />
PASTELES Y DECORACIONES<br />
sonaje con marca dibujado a mano<br />
en un pastel, es ilegal para una panadería<br />
de supermercado, así como<br />
también para la mujer que vende<br />
pasteles decorados a las familias de<br />
su cuadra. No puedes obtener ganancias<br />
con un personaje que no te<br />
pertenece. Tampoco puedes alterar<br />
la apariencia en una cierta parte de<br />
un personaje famoso y estar seguro.<br />
Los asuntos de derechos de<br />
autor vienen al caso cuando pones<br />
fotografías en tus pasteles. Las fotografías<br />
profesionales con frecuencia<br />
pertenecen al estudio que las tomó.<br />
Una simple llamada para solicitar<br />
permiso con frecuencia es suficiente<br />
para permitirte escanear e imprimir<br />
una copia comestible de un graduado<br />
o de un equipo en un pastel. Algunos<br />
proveedores tienen acuerdos<br />
con muchos estudios fotográficos,<br />
así que asegúrate y checa. Sin embargo,<br />
las fotografías personales de<br />
los clientes son utilizables y se pueden<br />
poner en pasteles y galletas. La<br />
mejor idea es tener una política definida<br />
claramente. El tener que rechazar<br />
a un cliente es mucho más barato<br />
que encarar demandas legales.<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
11
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TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR<br />
14 MARZO 10 | PANADERIA<br />
La Rápidamente Creciente<br />
Población Hispana Alimenta<br />
el Poder de Compra<br />
En tanto el gobierno federal se<br />
prepara para el conteo decenal de la<br />
población de los EE.UU., es importante<br />
reconocer las contribuciones y<br />
los hábitos de compra significativos<br />
de la creciente población hispana de<br />
los Estados Unidos. De acuerdo con<br />
las proyecciones del Departamento<br />
de Censo de los EE.UU., se estima<br />
que los Estados Unidos será el hogar<br />
de 47.8 millones de hispanos en<br />
2010, representando un incremento<br />
del 35% comparado con la década<br />
pasada. Si este ritmo actual de crecimiento<br />
continúa, habrá un estimado<br />
de 102.6 millones de hispanos en los<br />
Estados Unidos para el año 2050, un<br />
extraordinario aumento que empezó<br />
a principios de los año 80 cuando<br />
inició la rápida aceleración de hispanos<br />
viniendo a los Estados Unidos.<br />
Los hispanos representaron la<br />
mitad del crecimiento de la población<br />
del país entre 2000 y 2006.<br />
California, con 13.1 millones de<br />
hispanos, es el estado número 1<br />
en donde viven los hispanos en los<br />
Estados Unidos, seguido por Texas<br />
(8.4 millones), Florida (3.6 millones),<br />
Nueva York (3.1 millones) e<br />
Illinois (1.9 millones). Sin embargo,<br />
otros estados están empezando a<br />
ver rápidas tasas de crecimiento de<br />
las poblaciones hispanas. Del 2000<br />
al 2006, Arkansas experimentó el<br />
mayor porcentaje de crecimiento<br />
(60.9%) de hispanos entre los estados<br />
en donde viven más de 100,000<br />
hispanos. Georgia (59.4%) se ubicó<br />
en segundo lugar en rango de crecimiento<br />
seguido por Carolina del<br />
Sur (57.4%), Tennessee (55.5%), y<br />
Carolina del Norte (54.9%).<br />
También es importante reconocer<br />
las diferencias en los orígenes de<br />
la población hispana que ahora vive<br />
en los Estados Unidos. De acuerdo<br />
con la Oficina de Censo, los mexicanos<br />
representan el 64% de la<br />
población hispana de los Estados<br />
Unidos seguidos por portorriqueños<br />
(9%), cubanos (3.4%) y dominicanos<br />
(2.8%). Así dicho, el poder de<br />
compra de los hispanos en los Estados<br />
Unidos se proyecta que alcance<br />
$1 billón este año, un incremento<br />
superior a los $700 mil millones en<br />
2004, de acuerdo con la investigación<br />
de HispanTelligence, como<br />
fue reportado por HispanicBusiness.<br />
com. En su mayor parte, los Estados<br />
Unidos continúa siendo un país<br />
separado por la raza y el origen étnico.<br />
En 1990, la mayor concentración<br />
de hispanos vivía en colonias<br />
que eran al menos 48% hispanas, de<br />
acuerdo con los estudios de Nielsen.<br />
Para el 2000, los más concentrados<br />
50% de hispanos vivían en colonias<br />
que eran, al menos, 51% hispanas,<br />
significando que los hispanos estaban<br />
geográficamente más concentrados<br />
en 2000 que en 1990. Mucho<br />
de esto se puede atribuir al rápido<br />
crecimiento de la población hispana<br />
entre 1990 y 2000, impulsado por<br />
la migración de nuevos inmigrantes<br />
mudándose a las colonias predominantemente<br />
hispanas. No se<br />
encuentran disponibles estadísticas<br />
más recientes para mostrar si ésta<br />
tendencia continúa.<br />
COMpRADORES CON OjO AL<br />
vALOR<br />
Una tendencia que se identifica<br />
fácilmente es la importancia del valor<br />
para los compradores hispanos.<br />
Muchos compradores hispanos están<br />
comprando más marcas de productos<br />
privadas, una tendencia que<br />
se espera continúe en el futuro según<br />
la investigación del Instituto de
Grupo de Marcas Privadas de Mercadeo<br />
de Alimentos (Food Marketing<br />
Institute Private Brands Group)<br />
presentada en el nuevo reporte, “Se<br />
Habla No es Suficiente: las Marcas<br />
Privadas entre los Hispanos 2009”<br />
(“Se Habla Isn’t Enough: Private<br />
Brands Among Hispanics 2009,”)<br />
que se publicó en diciembre.<br />
De hecho, la investigación halló<br />
que el 37% de los compradores hispanos<br />
están comprando más marcas<br />
de productos privadas este año y el<br />
25% planea comprar más en 2010.<br />
Más de siete de cada 10 hispanos<br />
están de acuerdo en que “las<br />
marcas de tienda son un gran valor<br />
por el dinero,” de acuerdo con el reporte.<br />
El reporte halló que las marcas<br />
privadas representan el 31% de<br />
los gastos de abarrotes en el hogar<br />
entre los hispanos, con un promedio<br />
de $85.94 cada dos semanas de<br />
un total de $266.63. El nivel de ingreso<br />
del hogar no afecta el monto<br />
gastado. De hecho, los hispanos que<br />
ganan $50,000 o más anualmente<br />
gastan más, $92.67. Los vendedores<br />
minoristas que ofrecen múltiples<br />
hileras escalonadas de productos,<br />
desde básica hasta de la más alta<br />
calidad, pueden mercadear efectivamente<br />
las marcas privadas a los hispanos<br />
de todos los niveles económicos,<br />
de acuerdo con la investigación.<br />
Otros hallazgos tienen buenos<br />
augurios para el futuro de las marcas<br />
privadas, resaltando el que los<br />
compradores jóvenes de 18 a 24<br />
años, gastan más que ningún otro<br />
grupo con $99.41 cada dos semanas.<br />
Además, el 42 por ciento de<br />
los hispanos que inician sus años de<br />
mayor ingreso, 25 a 39 años, han aumentado<br />
el gasto en estos productos<br />
este año. Contribuyendo al punto<br />
de vista positivo es el hecho de que<br />
se proyecta que la población hispana<br />
actual de los EE.UU. crecerá<br />
a 64 millones — uno de cada cinco<br />
estadounidenses — para el 2020,<br />
de acuerdo con la firma de investigación<br />
de mercados Synovate. Se<br />
espera que su nivel de compra se duplique<br />
durante ese tiempo a $2.2 billones.<br />
Este reporte encontró oportunidades<br />
para los minoristas para<br />
incrementar las ventas de las marcas<br />
privadas entre los hispanos. Entre<br />
todos los compradores hispanos, el<br />
10% nunca compra estos productos<br />
y otro 48% lo hace algunas veces o<br />
raramente. Este es especialmente el<br />
caso entre los menos aculturados,<br />
definido como hispanos que han<br />
vivido en los EE.UU. menos de la<br />
mitad de sus vidas y hablan español<br />
como su idioma dominante.<br />
El estudio exploró cómo los<br />
minoristas pueden motivar a los<br />
hispanos a comprar nuevas marcas<br />
privadas. Los factores principales<br />
que calificaron como “de mucha influencia”<br />
en motivarlos a comprar<br />
nuevos productos:<br />
• ingredientes saludables y<br />
de calidad, 65%<br />
• precio más bajo que el de la<br />
marca nacional alternativa,<br />
63%<br />
TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR<br />
• cupones de descuento y<br />
ofertas, 59%<br />
• mismos ingredientes y características<br />
de la marca nacional<br />
alternativa, 49%<br />
Es bastante reconocido que el<br />
tener letreros, etiquetas y publicidad<br />
en español y empleados bilingües es<br />
esencial para llegar a los compradores<br />
hispanos. Aún así, estos factores calificaron<br />
bastante más bajo en la influencia<br />
de compra para nuevas marcas de<br />
tienda, de acuerdo con el reporte.<br />
UN IMpULSO pOR LA<br />
CONvENIENCIA<br />
A pesar de que el concepto de<br />
conveniencia pueda parecer obvio,<br />
es más complicado definirlo cuando<br />
se refiere a los estadounidenses tomando<br />
decisiones sobre los alimentos,<br />
de acuerdo con un estudio reciente<br />
por The NPD Group. En su<br />
última investigación del mercado de<br />
alimentos y bebidas, NPD halló que<br />
72 millones de consumidores adultos<br />
— casi uno de cada tres adultos<br />
— son “consumidores de conveniencia.”<br />
Pero sus necesidades varían<br />
dependiendo de la etapa de su vida<br />
y otras características. Los consumidores<br />
de conveniencia sienten que<br />
sus vidas son frenéticas y apuradas<br />
y que es un inconveniente que una<br />
cena tome más de 30 minutos en<br />
preparar. En tanto que están de acuerdo<br />
que los alimentos convenientes<br />
son más caros, menos saludables y<br />
no saben tan bien, indican que “vale<br />
la pena pagar por la conveniencia.”<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
15
16 MARZO 10 | PANADERIA<br />
<strong>Crea</strong> <strong>Pasteles</strong><br />
<strong>Distintivos</strong><br />
Los pasteles distintivos están<br />
floreciendo en todo el país como<br />
lindas margaritas. En La Suprema<br />
Bakery en Marietta, suburbio de Atlanta,<br />
GA, la lista de pasteles diseñados<br />
a pedido del cliente abundan: La<br />
ilusión, hecho con pastel de chocolate<br />
y pastel blanco relleno de flan y<br />
mermelada de fresa; el Tres Leches<br />
de Durazno, con relleno de crema<br />
batida y duraznos, el Pastel Capuchino,<br />
hecho con pastel de chocolate<br />
y relleno con almendras y nuez<br />
pecana tostada y crema con sabor<br />
especial de café; el Chocodelicioso,<br />
capas de pastel de chocolate rellenas<br />
con queso crema con sabor de<br />
moca y nueces pecanas, y el Pastel<br />
de Bayas, hecho con pastel de chocolate<br />
y pastel blanco con un toque<br />
de licor de frambuesa relleno con<br />
queso crema y mermelada de frambuesa.<br />
“Todos dicen que nuestros<br />
pasteles saben como los sabores<br />
originales de México,” dice Shelly<br />
García, cuyo hermano Enrique<br />
García y madre Ignacia García son<br />
propietarios del negocio familiar<br />
de seis tiendas. “Vendemos muchos<br />
pasteles, y podemos hacer cualquier<br />
clase que el cliente desee.”<br />
Un cliente restaurantero recientemente<br />
ordenó un pastel de<br />
$6,000 para una fiesta de aniversario,<br />
y el pastel se diseñó con múltiples<br />
formas y diseños. La Suprema<br />
enfrentó el reto con un pastel que<br />
satisfació todas las necesidades de<br />
su cliente. Las panaderías en todo<br />
el país disfrutan de la habilidad de<br />
hacer diseños y patrones más elaborados,<br />
gracias a la creciente disponibilidad<br />
de herramientas para<br />
decorado. Más y más están tomando<br />
ventaja de estas herramientas para<br />
crear pasteles distintivos que son<br />
verdaderamente espectaculares en<br />
sabor y apariencia.<br />
HERRAMIENTAS DE CORTE<br />
Jennifer Atwood Ruiz, una decoradora<br />
certificada en Atwood’s Bakery<br />
Alexandria, LA, usa la máquina<br />
de álbumes Cricut (www.cricut.<br />
com) para hacer cortes específicos<br />
como lunares, diamantes, numerales<br />
y monogramas. Ruiz usa su Cricut,<br />
que cuesta alrededor de $300, para<br />
cortar formas y diseños de capas<br />
de pastillaje o de alcorza para repostería<br />
SugarVeil. No funciona con
fondant, añade. Aún más, Ruiz recomienda<br />
la paquetería de cómputo<br />
Sure Cuts A Lot, que permite diseñar<br />
a la medida las fuentes y formas con<br />
la máquina Cricut. No es necesario<br />
la paquetería de computo para usar<br />
la máquina, pero ésta ayuda.<br />
“Cortamos nuestros hombrecitos<br />
de jengibre de pastillaje y los<br />
colocamos alrededor del centro del<br />
pastel y ponemos un hombre de jengibre<br />
grande en la parte de arriba<br />
del pastel,” dice de una idea creativa<br />
para decorar pasteles. “Puede<br />
cortar un montón de lunares con<br />
esta máquina Cricut. Normalmente<br />
cortamos todos nuestros diseños los<br />
martes. Y una vez que la máquina<br />
empieza a operar, los decoradores<br />
están libres para hacer otras cosas.<br />
Ruiz estima que la elaboración<br />
de solamente 15 monogramas en la<br />
Cricut pagó por la máquina. Para<br />
más ayuda e ideas de diseño en este<br />
tema, Ruiz sugiere que los decoradores<br />
visiten el sito de la decoradora<br />
de pasteles Linda McClure de DeseretDesigns<br />
(www.deseretdesigns.<br />
com). Un miembro de la audiencia<br />
en el taller de pasteles de ARBE<br />
ofreció el sitio en la red de otro programa<br />
de cómputo, Play With Pictures,<br />
para crear diseños divertidos<br />
con fotos. Para más información de<br />
Play With Pictures, visita www.vertustech.com.<br />
COLORES Y CREATIVIDAD<br />
Otros de los expertos en decoración<br />
en la industria de la pastelería<br />
pueden ofrecer docenas de consejos<br />
para ahorrar tiempo e ideas para<br />
elaborar pasteles distintivos. Kasia<br />
Wilk de Luck Food Decorating Co.<br />
comparte las siguientes ideas para<br />
asegurar que estés preparado para<br />
decorar de acuerdo al deleite de tus<br />
clientes.<br />
Siempre ten a la mano colores<br />
para alimentos en rojo, azul y amarillo.<br />
Aunque te pueda agradar usar<br />
otros colores y es conveniente tenerlos<br />
a mano, siempre podrás hacer<br />
el color que necesitas si tienes disponibles<br />
los colores primarios.<br />
Una rueda de color de Lucks o<br />
de una tienda de artículos para artistas<br />
te ayudará a entender mejor los<br />
colores y cómo mezclarlos.<br />
El pintado con aire es una<br />
manera fácil y rápida de añadir color<br />
o realzar los trasfondos. Aplica la<br />
imagen comestible primero y luego<br />
pinta con aire alrededor de la<br />
imagen. Cuando estés cambiando<br />
colores en tu pincel de aire, dispón<br />
de una taza para limpiar el color y<br />
evitar el exceso de atomizado en tu<br />
área de trabajo.<br />
No temas mezclar colores directamente<br />
en la taza del pincel de<br />
aire. Si necesitas turquesa, usa unas<br />
pocas gotas de verde y unas pocas<br />
gotas de azul y ahí lo tendrás.<br />
SUMINISTROS ESTRUCTURALES<br />
Clayton Artibee de Bakery<br />
Crafts agrega que cuando estés exhibiendo<br />
tus diseños de pasteles a<br />
los clientes, “asegúrate de que ten-<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
17
18 MARZO 10 | PANADERIA<br />
gas las estructuras y suministros<br />
para erigirlo. Asegúrate de que estás<br />
presentando a los clientes lo que te<br />
gustaría venderles, y si tienes una<br />
buena selección para mostrarles, te<br />
va a ahorrar tiempo y dinero.”<br />
Los pasteles de pisos están ganando<br />
más popularidad, Artibee<br />
señala que las estructuras simples<br />
le darán al pastel un gran soporte.<br />
Bakery Crafts, por ejemplo, ofrece<br />
el sistema de Single Plate Separators<br />
(SPS) y columnas, lo que hace que el<br />
ensamblado sea cosa fácil. “No hay<br />
razón para pasteles de boda escatimados<br />
con los sistemas disponibles<br />
hoy en día,” dice.<br />
NUEVA LÍNEA DE DISEÑO<br />
DecoPac, el proveedor mayorista<br />
más grande en el mundo para decoración<br />
de pasteles y Duff Goldman,<br />
el genio creativo detrás del éxito de<br />
Charm City <strong>Cakes</strong>, recientemente<br />
develaron una línea colaborativa de<br />
productos diseñados para sacar de<br />
los límites a la decoración de pasteles<br />
y dejar salir el artista interno<br />
de los panaderos y decoradores de<br />
pasteles profesionales.<br />
La línea de productos Duff es<br />
diferente a otros productos ofrecidos<br />
en el mercado por DecoPac ya<br />
que incluye artículos más comunes<br />
al estudio de un artista que a una<br />
panadería: marcadores, blocs para<br />
bosquejos y folioescopios (libros<br />
de animación), todos con la intención<br />
de alimentar la imaginación<br />
y crear pasteles verdaderamente<br />
memorables para los clientes de las<br />
panaderías. “He estado buscando<br />
la manera de ayudar a los decoradores<br />
de pasteles profesionales a<br />
expresar su creatividad e inspirarlos<br />
a definir su propio estilo,” dijo<br />
Duff Goldman. “Esta asociación con<br />
DecoPac es una gran oportunidad<br />
para hacer esto a gran escala con la<br />
introducción de nuevas herramientas<br />
y una nueva manera de pensar<br />
acerca de los pasteles para miles de<br />
panaderías.”<br />
“Cuando se trata de pasteles<br />
creativos, Duff es uno de los<br />
panaderos que rompe con el esquema,”<br />
dice Mike McGlynn, Presidente<br />
Ejecutivo, DecoPac. “El tener<br />
la oportunidad de compartir algunas<br />
de sus herramientas de inspiración<br />
con otros panaderos y decoradores<br />
profesionales es una oportunidad<br />
fantástica para nosotros. Con los<br />
juegos de inspiración y creatividad,<br />
no hay límite para lo que cualquier<br />
panadero puede hacer con un poco<br />
de imaginación. Lo mejor que puedes<br />
hacer con estos productos es<br />
olvidar todo lo que sabes acerca<br />
de pasteles: empieza con una perspectiva<br />
fresca y ve hasta dónde te<br />
llevará tu creatividad.”<br />
La línea de productos Duff, que<br />
se venderá a las panaderías mayoristas<br />
o comerciales en todo el país iniciando<br />
en febrero de 2010 incluye:<br />
Juegos de inspiración: tres juegos separados, cada uno consistente<br />
de todos los accesorios necesarios para elaborar pasteles impresionantes.<br />
Un juego provee las herramientas para hacer un pastel<br />
sencillo, disponible en las siguientes “inspiraciones”: Estrella de rock,<br />
Burbujas y Bella Dama. Solamente agrega un decorador creativo.<br />
Juego creativo Duff: un juego de diseño artístico de pasteles que<br />
le permite a los decoradores de pasteles poner sus diseños de pasteles<br />
en papel. Cada juego incluye un bloc para bosquejos con plantillas<br />
Duff-drawn, lápices de colores, dos marcadores metálicos, un marcador<br />
negro y una bolsa con logotipo.<br />
Juego de inicio para fondant: incluye tubos de fondant de dos<br />
libras en colores rojo, amarillo y azul, junto con un folioescopio con<br />
sugerencias para mezclar colores y consejos para elaborar más con<br />
fondant. Los tubos de fondant se encuentran disponibles también<br />
separadamente.<br />
Tubos de pasta de gel de colores: disponibles como paquete<br />
variado con tubos de 5 oz en 10 colores en un bote transparente<br />
de pintura, o se compran de manera separada. Cada vibrante color<br />
tiene un nombre para igualar el tono impresionante, tal como el Rojo<br />
Langosta o Negro Vinilo.
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PERFILES<br />
20 MARZO 10 | PANADERIA<br />
La Suprema Bakery<br />
Cuando Ignacia García empezó<br />
a hornear sus propios pasteles<br />
en casa hace algunos años, no podía<br />
haber soñado lo que resultaría de<br />
ello. A ella simplemente le encantaba<br />
hornear pasteles. “Todo el mundo<br />
siempre le decía, por favor, hágame<br />
un pastel,” recuerda su hija Shelly,<br />
quien supervisa las operaciones de<br />
menudeo de La Suprema Bakery,<br />
que hace alarde de seis locales – tres<br />
en Marietta, GA, dos en Atlanta y<br />
uno en Mablenton, GA. Las seis panaderías<br />
menudistas se encuentran<br />
en el condado Cobb.<br />
“Es un negocio familiar, y la<br />
mayoría de mi familia trabaja aquí,”<br />
agrega Shelly García. Su hermano,<br />
Enrique García, abrió la primera<br />
panadería familiar hace 11 años en<br />
Marietta. El negocio creció rápidamente,<br />
y en tres años se volvió de<br />
seis panaderías.<br />
Enrique García estudió para<br />
ser un chef de repostería, y ahora<br />
la panadería ofrece más de 150<br />
tipos de artículos de pastelería,<br />
incluyendo postres tan elegantes<br />
como Choco Cups (una taza de<br />
chocolate rellena de crema capuchina,<br />
crema de fresa o chocolate<br />
blanco), Red Velvet Delight<br />
(pastel terciopelo rojo y pastel de<br />
chocolate relleno con queso crema<br />
y nuez pecana), Henry’s Mousse<br />
(mousse de chocolate con centro<br />
de crema brûleé y mantequilla de<br />
avellanas crujientes), y Maracuya<br />
Mousse (mousse de maracuyá o<br />
fruta de la pasión). Los pasteles<br />
son una especialidad, y la panadería<br />
también ofrece una línea completa<br />
de panes dulces hispanos y<br />
otros panes tradicionales. Los pasteles<br />
de moca y tres leches (ofrecen<br />
tres leches con duraznos, nuez<br />
pecana y piña con coco) son los de<br />
mayor venta. Durante los días festivos<br />
como el Día de Los Reyes en<br />
La Suprema Bakery<br />
815 Roswell St.<br />
Marietta, GA 30060<br />
(678) 797-1120<br />
Enrique García,<br />
Ignacia García<br />
Propietarios
PERFILES<br />
enero, la panadería vende miles de pasteles de roscas<br />
de reyes. Este año permanecieron abiertos hasta las<br />
10:30 p.m. el 6 de enero justo para dar cabida a todas<br />
las órdenes de pasteles de roscas de reyes.<br />
“Tratamos de hacer todo tipo de productos de repostería<br />
conocido en México,” dice Shelly García.<br />
“Nuestro sueño es que la gente de todos los países vengan<br />
aquí y conozcan los productos de México. Estamos<br />
muy orgullosos.”<br />
El compromiso con la calidad de La Suprema está<br />
atrayendo a muchos clientes hispanos, pero también de<br />
Francia, Rumania, India, Pakistán y Vietnam. La parte<br />
del norte de Atlanta se está volviendo una mezcla de<br />
culturas.<br />
Para ayudarles a mantener el paso con la boyante<br />
demanda, La Suprema trabaja muy de cerca con Bake-<br />
Mark, su proveedor de panadería, para mantenerlos al<br />
tanto de los productos más recientes, incluyendo rellenos<br />
y mezclas. “Me encantan los rellenos de <strong>BakeMark</strong><br />
porque son muy buenos.”<br />
Shelly García recuerda que los primeros años fueron<br />
extremadamente difíciles con largas jornadas. Tenía<br />
que despertar a las 3 a.m. e ir al trabajo, y con frecuencia<br />
los días de trabajo terminaban a las 10 de la noche. Las<br />
largas jornadas no han cesado, pero el negocio se ha<br />
vuelto más manejable a medida que aprenden más acerca<br />
de cómo hacer pasteles, panes, artículos de repostería<br />
y otros productos horneados de alta calidad para satisfacer<br />
todas las necesidades de sus clientes.<br />
“Durante todos esos años aprendimos juntos a hacer<br />
fabulosos productos que saben rico,” dice. “Aprendimos<br />
que lo más importante es una buena calidad de producto,<br />
y que todo esté muy limpio en la panadería.”<br />
¡Un chocolate<br />
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adecuado para cada una de sus deliciosas<br />
recetas de panadería. Nuestra calidad, consistencia<br />
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PERFILES<br />
22 MARZO 10 | PANADERIA<br />
Panadería Ramírez<br />
Existe media docena de panaderías<br />
hispanas en Calhoun, GA,<br />
una ciudad de 10,000 personas rodeada<br />
de un área en donde el número<br />
de clientes hispanos está creciendo<br />
rápidamente. Iván Ramírez,<br />
dueño de una de esas panaderías,<br />
Panadería Ramírez, predice que el<br />
crecimiento continuará, y está planeando<br />
con anticipación. Hace un<br />
año, compraron una vagoneta para<br />
reparto de pasteles, panes y otros artículos<br />
frescos de panadería para las<br />
tiendas de abarrotes, restaurantes<br />
y otras panaderías.<br />
“Estamos tratando de desarrollar<br />
una ruta regular de reparto,” dice<br />
Ramírez. “Nuestros clientes necesitan<br />
que nosotros hagamos la entrega<br />
o irán a otro lado.”<br />
Esta es la realidad de llevar a<br />
cabo negocios en un mercado en<br />
auge para Panadería Ramírez debido<br />
a que las ventas están creciendo<br />
a un ritmo constante, pero los costos<br />
están aumentando también. El<br />
secreto de Ramírez, quien ha sido<br />
propietario durante los últimos tres<br />
años de la panadería que tiene 13<br />
años en operación, es administrar<br />
esos costos trabajando muy de cerca<br />
con <strong>BakeMark</strong>, su proveedor de panadería,<br />
para determinar la mezcla<br />
y formato de producción correcta<br />
del producto para cada artículo de<br />
panadería.<br />
Como ejemplo, Panadería Ramírez<br />
recientemente empezó a<br />
comprar capas congeladas de pastel<br />
de chocolate de 8 pulgadas de Bake-<br />
Mark para mejorar el negocio de los<br />
pasteles. Los clientes llegan cada<br />
vez más a la panadería y piden algo<br />
especial, como un pastel para decorar<br />
de venta inmediata ese día. Pero<br />
Panadería Ramírez no tenía establecida<br />
la estructura para dar cabida<br />
a ese tipo de orden inmediata sino<br />
hasta ahora.<br />
En cambio, ahora todo lo que<br />
tienen que hacer es descongelar las<br />
capas de pastel de chocolate que<br />
tienen a la mano, decorar de acuer-<br />
Panadería Ramírez<br />
220 King St.<br />
Calhoun, GA 30701<br />
(706) 625-9133<br />
Iván Ramírez<br />
Propietario
PERFILES<br />
do a las especificaciones del cliente y hacer la venta.<br />
“Más gente viene y nos pregunta si podemos hacerles<br />
un pastel el mismo día,” dice Ramírez, “y ahora podemos<br />
hacer eso.”<br />
Otra ventaja de tener las capas congeladas de pastel<br />
de chocolate a la mano es que le da a la Panadería Ramírez<br />
la habilidad de elaborar más pasteles tres leches de<br />
chocolate, que aunque tal vez no es el estilo tradicional<br />
para este tipo de pastel, pero Ramírez dice que es un<br />
sabor que se está vendiendo más y más, especialmente<br />
entre los compradores más jóvenes.<br />
“Elaboramos una gran variedad de pasteles, no solamente<br />
tres leches,” añade. “Hacemos mil hojas, flan y<br />
pastel esponjoso. Hacemos un choco-flan y lo decoramos.<br />
Hacemos lo que el cliente desee.”<br />
Ramírez espera que para finales de este año estará<br />
abriendo una segunda panadería, posiblemente a unas<br />
20 millas de distancia en la ciudad de Dalton, GA, en<br />
donde creció. “Buscamos abrir otras panaderías en Rome<br />
y Dalton,” dice. “Esperamos al menos abrir una para fines<br />
de este año.”<br />
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panadería, las harinas Dakota Champion son<br />
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MARZO 10 | PANADERIA<br />
23
PERFILES<br />
24 MARZO 10 | PANADERIA<br />
Carnicería La Reyna<br />
Agregar una panadería está probando<br />
ser el complemento perfecto<br />
para erigir altas ventas para Carnicería<br />
La Reyna, que abrió inicialmente<br />
como carnicería en Cartersville,GA,<br />
en marzo de 2005 pero rápidamente<br />
halló que los clientes locales también<br />
querían pan fresco. Actualmente,<br />
La Reyna tiene carnicería, departamento<br />
de frutas y legumbres,<br />
panadería con artículos frescos y<br />
tienda de abarrotes todo en una sola<br />
tienda.<br />
“Es único el tener todo bajo un<br />
mismo techo,” dice Erica Gallegos,<br />
cuyos padres Armando e Irma Gallegos<br />
abrieron La Reyna hace cinco<br />
años después de mudarse del área de<br />
Los Ángeles en donde eran dueños<br />
de una compañía constructora.<br />
“Al principio, la tienda existió<br />
con otro nombre, y luego la compramos.<br />
Luego nos expandimos con<br />
la panadería en diciembre de 2007.<br />
Fue cuando empezaron a venir más<br />
clientes. La gente nos pedía agregar<br />
una panadería y, cuando lo hicimos,<br />
la gente venía y notaba que todo era<br />
diferente. Estamos muy contentos<br />
ahora.”<br />
La temporada en la que abrió<br />
la panadería, en diciembre, probó<br />
ser de un gran valor debido a que<br />
el invierno es la temporada alta de<br />
venta de panes y pasteles frescos.<br />
La primera temporada, por ejemplo,<br />
vendieren docenas de roscas<br />
de reyes hasta el Día de Los Reyes a<br />
principios de enero. Esta temporada<br />
vendieron 85 roscas de reyes en solamente<br />
unas cuantas semanas.<br />
A medida que la economía mejora<br />
este año, también mejoran los hábitos<br />
de compra de sus clientes de la<br />
panadería. “La gente se está mudando<br />
a este condado (Condado Bartow), y<br />
hay más empleos de manera que se<br />
sienten más seguros en casa. Es por<br />
eso que estamos viendo más movimiento<br />
en el negocio nuevamente.”<br />
Los pasteles tres leches son los<br />
de mayor venta en La Reyna, que<br />
añade su toque único ofreciendo<br />
Carnicería La Reyna<br />
208 S. Tennessee St.<br />
Cartersville, Ga 30120<br />
(770) 607-1466<br />
Armando e Irma Gallegos<br />
Propietarios
diferentes alternativas de sabores. El relleno de<br />
fruta es un relleno popular. Pero también venden<br />
pasteles tres leches rellenos con alcorza y<br />
nueces o manjar de vainilla (natilla) y flan. En<br />
el último ejemplo, el manjar de vainilla se unta<br />
en una capa de alrededor de una pulgada de<br />
gruesa y las capas superiores e inferiores del<br />
pastel tres leches se rellenan con flan.<br />
“Algunas veces la gente nos pide pastel<br />
tres leches arriba, natilla en el centro, y pastel<br />
de chocolate abajo,” dice Érica Gallegos,<br />
decoradora de pasteles que planea aprender a<br />
trabajar el fondant, una de las mayores tendencias<br />
de la decoración de pasteles actual.<br />
“Ahora usamos alcorza blanca, pero me gustaría<br />
ver diferentes decoraciones, voy a aprender<br />
a trabajar con fondant.”<br />
“¿Ha visto el programa de televisión Cake<br />
Boss con Buddy Valastro?” agrega, refiriéndose<br />
al éxito de televisión en la red de cable de<br />
TLC. “Quiero hacer eso. Deseo tratar cosas<br />
diferentes que a la gente hispana le pueden<br />
gustar, para darles diferentes opciones.”<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
25
PERFILES<br />
■ BOLILLERA<br />
EU2C – Equipo Unifi cado Doble Canal.<br />
26 MARZO 10 | PANADERIA<br />
La Guadalupana<br />
Bakery<br />
El formado manual y horneado<br />
de panes auténticos de México son<br />
las especialidades de La Guadalupana<br />
Bakery, que se ubica en el norte<br />
de Atlanta, en el suburbio de Kennesaw,<br />
GA. El panadero principal<br />
Pako Rodríguez supervisa un grupo<br />
energético de panaderos que están<br />
comprometidos con la producción<br />
única de artículos frescos de panadería<br />
de la más alta calidad.<br />
Las conchas, bolillos y teleras<br />
representan los tres artículos de mayor<br />
venta en la panadería. Artículos<br />
distintivos además de esos productos<br />
incluyen formas únicas tales<br />
como cacahuate (maní), que es un<br />
pan hecho con un toque de relleno<br />
de fresa en un extremo con chispas<br />
encima. Igualmente populares son<br />
Para elaborar Panes individuales con calidad artesanal<br />
Una cortadora y una armadora unida en una sola<br />
maquina, eso es, básicamente Artental EU2C.<br />
No requiere personal especializado para su<br />
operación.<br />
Para bolillos de 1 a 11<br />
onzas<br />
producé 4000<br />
bolillos por<br />
hora<br />
los yoyos, una pieza de repostería<br />
mexicana que típicamente está rellena<br />
de mermelada de frambuesa.<br />
Puede estar hecha de otros sabores<br />
y rellenos. De <strong>BakeMark</strong>, su proveedor<br />
de panadería, La Guadalupana usa<br />
muchos diferentes ingredientes de la<br />
más alta calidad tales como Trigal Dorado<br />
Frozen Pastry Topping. Rodríguez<br />
elogia los ingredientes que usan<br />
en la panadería porque eso les permite<br />
producir artículos de panadería con<br />
sabor auténtico una y otra vez.<br />
La Guadalupana ofrece docenas<br />
de panes dulces y artículos de repostería<br />
mexicana que son elaborados<br />
cuidadosamente con la honorable<br />
tradición del formado a mano. Rodríguez<br />
y su equipo de panaderos extienden<br />
la masa rápidamente, presio-<br />
18 Bandejas de<br />
45 x 65 (18 pul.<br />
x 26 pul.)<br />
Capacidad de<br />
Producción<br />
70-90 kg./h.<br />
nan las piezas de masa en las formas<br />
deseadas y transfieren estos artículos<br />
a las charolas de horneado trabajando<br />
a la marcha del reloj para satisfacer<br />
las órdenes diarias.<br />
La panadería de Kennesaw<br />
abrió hace ocho años y está preparada<br />
para un continuo crecimiento futuro.<br />
Rodríguez dice que continuará<br />
incrementando las ventas manteniendo<br />
su compromiso con los productos<br />
horneados que sus clientes<br />
conocen y les encantan.<br />
La Guadalupana Bakery<br />
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Kennesaw, GA 30144<br />
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PERFILES<br />
28 MARZO 10 | PANADERIA<br />
Super Mercado Jalisco<br />
Super Mercado Jalisco es un<br />
ejemplo brillante de una tienda de<br />
abarrotes hispana comprometida a<br />
ofrecer alimentos auténticos al creciente<br />
número de clientes hispanos<br />
que se están mudando en cifras récord<br />
al mercado de Atlanta. Georgia<br />
se ubica en segundo lugar dentro de<br />
los estados de EE.UU. en cuanto al<br />
crecimiento de la población hispana<br />
durante la última década, abriendo<br />
sus puertas para que más supermercados<br />
sirvan a este importante segmento<br />
de clientes. Un reciente estudio<br />
del Grupo de Marcas Privadas<br />
del Instituto de Mercadotecnia de<br />
Alimentos (Food Marketing Institute<br />
Private Brands Group) revela que<br />
el 37% de los consumidores hispanos<br />
están comprando más marcas<br />
privadas de productos este año y un<br />
25% planea comprar más en 2010.<br />
Más de siete de cada 10 hispanos<br />
están de acuerdo en que “las marcas<br />
de tienda son un gran valor por el<br />
precio,” de acuerdo con el reporte.<br />
Super Mercado Jalisco se encuentra<br />
bien posicionado para servir<br />
esta creciente necesidad. La compañía<br />
provee a los clientes hispanos<br />
con productos auténticos de panadería<br />
tales como teleras, puerquitos,<br />
pan de acámbaro, panqué fino, y<br />
cuernos en sus seis tiendas de abarrotes<br />
en el norte de Atlanta en los<br />
suburbios de Marietta, Norcross,<br />
Lawrenceville, Roswell y Lilburn.<br />
Su tienda de Marietta, Super Mercado<br />
Jalisco #3, opera una panadería<br />
a gran escala dentro de la tienda<br />
y produce panes, bollos y pasteles<br />
para todas las tiendas de la compañía<br />
además de para otras tiendas de<br />
comestibles al por menor y restaurantes<br />
locales.<br />
La panadería tiene 8 años. Otros<br />
artículos únicos producidos para<br />
venta al menudeo incluyen gelatinas<br />
de 8 onzas en sabores varios, flan<br />
napolitano de 8 onzas y paquetes<br />
con rebanadas de pastel tres leches<br />
de 6.4 onzas. Estos tipos de artículos<br />
ayudan a la tienda a servir al creciente<br />
número de clientes que buscan<br />
tentempiés y postres rápidos.<br />
Super Mercado Jalisco #3<br />
1957 Cobb Drive SE<br />
Marietta, GA 30060<br />
(770) 333-0025<br />
Andrés<br />
Gerente de Panadería
DESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS TRIGAL DORADO<br />
<strong>BakeMark</strong> presenta una nueva línea<br />
de auténticos productos de panadería<br />
hispana marca Trigal Dorado<br />
disponible en los formatos más convenientes<br />
y listos para el deleite de<br />
tus clientes.<br />
La nueva línea “Thaw & Serve”/<br />
“Descongelar y Servir” viene completamente<br />
horneada y congelada,<br />
sólo tienes que descongelar los productos<br />
y mostrarlos en tu aparador.<br />
La línea “Thaw & Bake”/ “Descongelar<br />
y Hornear” ofrece masa congelada,<br />
lista para hornear en tu propio<br />
horno y disfrutar los deliciosos<br />
aromas de la totalmente preparada<br />
repostería hispana.<br />
Disponible actualmente, una línea<br />
completa de Conchas, Guayabas,<br />
Elotes, Cuernitos y también las festivas<br />
Galletas y Polvorones.<br />
Para más información,<br />
contacta a tu<br />
representante de<br />
ventas <strong>BakeMark</strong>, o<br />
visita <strong>BakeMark</strong> en<br />
tu página de internet<br />
www.yourbakemark.com<br />
PRODUCTOS<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
29
CALENDARIO DE DÍAS FESTIVOS<br />
30<br />
10<br />
Día Nacional de la Empanada – 8 de abril<br />
Viernes Santo – 2 de abril Pascua – 4 de abril<br />
PASCUA:<br />
La temporada de pascua, junto con la llegada de la primavera, representa un tiempo<br />
de renacimiento. Los pasteles y las galletas de pascua comúnmente se hacen con<br />
forma de conejos o huevos. Otra idea creativa promocional es realizar tu propia recolección<br />
de huevos de Pascua, invitando a los clientes a traer a sus niños a participar<br />
en la búsqueda de un “tesoro” especial dentro de tu panadería. Ofrece regalos especiales<br />
de canastas de Pascua para las primeras 50 familias que participen.<br />
Mayo<br />
Cinco de Mayo – 5 de mayo<br />
Día de la Madre – 9 de mayo<br />
Día Memorial – 31 de mayo<br />
IDEA: Canasta de Galletas de Pascua<br />
PRODUCTO RELEVANTE: Westco Ultra-Rich Crème Cake Mix y <strong>BakeMark</strong> Vanilla Dipping<br />
Icing para hacer las Galletas de Pascua para la Canasta.<br />
DÍA DE LA MADRE<br />
El Día de la madre es uno de los más favorables del año para las panaderías. Los pasteles<br />
decorados para el día de la madre son un muy buen comienzo. Más que eso,<br />
piensa en maneras de ofrecer postres indulgentes (Pastel Cuatro Leches) o incluso<br />
canastas de desayuno-en-cama (llenas de galletas y otras delicias de panadería).<br />
¡Asegúrate de tener suficientes pasteles especiales e ideas para ayudar a tu cliente<br />
a consentir a mamá en el día especial que ella merece!<br />
IDEA: Pastel Cuatro Leches<br />
PRODUCTO DESTACADO: Trigal Dorado Dulce de Leche Topping para hacer el pastel<br />
Cuatro Leches. Para una receta auténtica, por favor ver la página 32.<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
Abril<br />
10
10<br />
Junio<br />
Día Nacional de la Dona – 3 de junio<br />
Día de la Bandera – 14 de junio<br />
Día del Padre – 20 de junio<br />
QUINCEAñERAS<br />
Muchas familias con hijos adolescentes esperan hasta las vacaciones de verano para<br />
llevar a cabo las fiestas de cumpleaños de sus hijos que cumplieron años durante<br />
el año escolar. Esto les da más tiempo para planear eventos especiales, incluyendo<br />
las celebraciones de Quinceañeras, ¡y le otorga a tu panadería otra oportunidad<br />
para resplandecer! La celebración típicamente incluye una ceremonia de “Cambio de<br />
Zapatos” en la que el padre le cambia los zapatos sin tacón a su hija por unos de<br />
tacón alto.<br />
IDEA: Pastel de Zapatos de Tacón Alto o pastel tradicional de Quinceañera.<br />
PRODUCTO DESTACADO: Westco Extra Moist White Cake Mix para hacer el pastel de<br />
Quinceañera. Para una receta auténtica, por favor ver la página 32.<br />
Día de la Independencia (EE.UU.) – 4 de julio<br />
Día de la Independencia (Venezuela) – 5 de julio<br />
Día de la Independencia (Colombia) – 20 de julio<br />
Día de la Independencia (Perú) – 28 de julio<br />
CALENDARIO DE DÍAS FESTIVOS<br />
PICNIC EN EL PARQUE<br />
El verano –y especialmente alrededor del día de la independencia- es el tiempo perfecto<br />
para preparar a tus clientes para un picnic en el parque. No pierdas la oportunidad<br />
de arreglar canastas especiales para un picnic –llenas de sándwiches, empanadas,<br />
galletas y otras delicias- y vender estos paquetes como especiales “canastas de picnic”.<br />
Otra idea creativa es vender especiales pre-empaquetados para el almuerzo–un<br />
sándwich especial y una galleta en una bolsa de papel.<br />
IDEA: Sándwich para Picnic hecho con Teleras<br />
Julio<br />
PRODUCTO DESTACADO: Trigal Dorado Bolillo Mix para hacer las teleras. Para una receta<br />
auténtica, por favor ver la página 32.<br />
10<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
31
FÓRMULAS<br />
32 MARZO 10 | PANADERIA<br />
pASTEL CUATRO LECHES<br />
(hecho con productos Trigal Dorado)<br />
pRODUCTOS <strong>BakeMark</strong> necesarios:<br />
Trigal Dorado Tres Leches Cake Mix<br />
Trigal Dorado Frozen Alegria ( líquido<br />
tres leches listo para usarse)<br />
(descongelado)<br />
Trigal Dorado Dulce de Leche Topping<br />
Trigal Dorado Frozen Pastry Topping<br />
(descongelado)<br />
procedimiento<br />
MOUSSE DE DULCE DE LECHE<br />
Tomar 4 onzas de Trigal Dorado Pastry<br />
Topping (ya batido) y 4 onzas de<br />
Trigal Dorado Dulce de Leche Topping<br />
e incorporarlos para hacer un<br />
mousse de dulce de leche. Luego<br />
refrigerarlo.<br />
EL pASTEL<br />
1. Sigue el sencillo procedimiento<br />
de un solo paso para el<br />
Pastel Tres Leches descrito<br />
en la bolsa de Trigal Dorado<br />
Tres Leches Cake Mix, luego<br />
pasar la mezcla a un molde<br />
forrado para pastel. Hornea<br />
las capas en un horno con<br />
temperatura moderada (330°-<br />
340°F) hasta que el centro<br />
esté firme.<br />
2. Saca las capas del molde<br />
inmediatamente después de<br />
hornearlas. El voltearlas hace<br />
que la capa sea uniforme y<br />
plana, y eso te ayudará a terminar<br />
con un pastel nivelado.<br />
Corta cada capa a la mitad<br />
usando un cuchillo de sierra.<br />
Puedes escoger tres o cuatro<br />
de estas capas para erigir<br />
tu pastel. Coloca las medias<br />
capas en la mesa de trabajo<br />
con las caras cortadas hacia<br />
arriba.<br />
3. Cubre la orilla de la capa<br />
con una banda de cubierta<br />
batida.<br />
4. Ahora vacía de 4 a 5 onzas<br />
de Trigal Dorado Alegria<br />
sobre las capas. Unta el<br />
mousse de dulce de leche<br />
sobre las capas del pastel<br />
hasta que todas las capas<br />
estén cubiertas.<br />
5. Cubre con Trigal Dorado Pastry<br />
Topping y decora dejando<br />
caer dulce de leche sobre el<br />
pastel terminado.<br />
pASTELES pARA<br />
QUinCEAñERA<br />
procedimiento<br />
Westco Extra Moist White Cake Mix<br />
para preparar deliciosos pasteles<br />
fácilmente y ayudar a tus clientes<br />
a tener una celebración inolvidable<br />
para Quinceañera.<br />
Para rellenos deliciosos usa Trigal<br />
Dorado Piña (Pineapple) Filling o<br />
Westco Strawberry Topper, o incluso<br />
Guava Traditional Filling. Para crear<br />
un relleno similar al del mousse,<br />
combina Trigal Dorado Frozen Whipped<br />
Topping con tu selección de<br />
rellenos. Para terminar tus deliciosos<br />
pasteles, usa Trigal Dorado<br />
Frozen Whipped Topping.<br />
TELERA<br />
ingredientes<br />
50 libras de Trigal Dorado Bolillo<br />
Mix (Mezcla para Bolillo)<br />
24 libras de agua helada<br />
12 onzas de Trigal Dorado Fresh<br />
Yeast (Levadura Fresca de Trigal<br />
Dorado)<br />
2 libras de <strong>BakeMark</strong> All-Purpose<br />
Shortening<br />
procedimiento<br />
1. Combinar todos los ingredientes<br />
en un tazón para mezclar,<br />
usar el aspa para masa,<br />
mezclar por 1 minuto a baja<br />
velocidad hasta incorporar.<br />
2. Mezclar 12 minutos adicionales<br />
a baja velocidad o hasta<br />
que la temperatura alcance<br />
82-85˚F.<br />
3. Cortar y pesar las porciones<br />
con el peso deseado.<br />
4. Hacer óvalos de masa y<br />
desarrollar en una cámara<br />
de desarrollo con humedad<br />
media durante 30 minutos.<br />
5. Usar un palito de madera<br />
y hacer dos ranuras para<br />
formar la telera.<br />
6. Desarrollar durante 50-60<br />
minutos adicionales.<br />
7. Hornear a 400˚F con vapor<br />
durante 15 segundos.<br />
8. Continuar horneando de 15<br />
a 18 minutos adicionales o<br />
hasta que estén doradas.<br />
COCADAS<br />
ingredientes<br />
5 libras Westco Mac Mix (Instant<br />
Macaroon Cookie Mix)<br />
1 libra 8 onzas Agua caliente<br />
procedimiento<br />
1. Mezclar a baja velocidad (2ª<br />
en una batidora de 4 velocidades)<br />
solamente hasta<br />
incorporar los ingredientes.<br />
2. Para mejores resultados,<br />
usar agua caliente.<br />
3. Dejar reposar 5 minutos<br />
antes de depositar.<br />
4. Hornear a 350°F hasta que<br />
tengan la corteza dorada.<br />
5. Para variaciones de sabores:<br />
Dividir la mezcla en porciones<br />
de 3 libras 4 onzas. Añadir<br />
4 onzas de Pineapple Fruit-O<br />
(Westco) a una de las porciones.<br />
A las 3 libras 4 onzas<br />
restantes agregar 4 onzas de<br />
Banana Fruit-O (Westco).
BREAD & BAKING<br />
34<br />
Sweet Bread<br />
Variations<br />
There are several methods to<br />
produce conchas. Some bakeries use<br />
a quick dough method. Others like<br />
Panadería Ramirez in Calhoun, GA,<br />
make concha dough using a more<br />
lengthy process.<br />
“Our bread is not as heavy.<br />
Our style is very different,” says<br />
Ivan Ramirez, owner of Panadería<br />
Ramirez.<br />
At his bakery, the bakers use<br />
more margarine in their concha<br />
dough and, after mixing, allow the<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
dough to rest for an entire day in the<br />
walk-in cooler. “After that, it gets its<br />
power and comes out beautifully,”<br />
Ramirez says.<br />
Once the dough is mixed, it<br />
is allowed to partially rise, and<br />
then the bakers push the rack into<br />
the cooler for overnight proofing.<br />
The next day, the concha dough is<br />
shaped by hand and then put back<br />
into the cooler prior to baking.<br />
“Our bakers are from Mexico<br />
City, and they are very familiar with<br />
that style,” Ramirez says. “Because<br />
we use more margarine than others<br />
traditionally do, it gives the conchas<br />
a more moist texture.”<br />
Other unique sweet breads at<br />
Atlanta area bakeries include platanos<br />
(or banana shaped bread) made<br />
by Panadería Ramirez with Bavarian<br />
cream spread on top with whole raisins<br />
baked in the bread.<br />
At La Guadalupana Bakery in<br />
Kennesaw, GA, they sell dozens of<br />
types of breads that include cartera<br />
(shaped like a wallet), corterillo<br />
(cuts), tapado (covered), and piedras<br />
(stones).<br />
When Carniceria La Reyna<br />
opened for business in 2005, the<br />
bakery began by selling bread that<br />
was produced by another nearby<br />
bakery. But soon, more customers<br />
started asking for fresh bread and<br />
it became evident that La Reyna<br />
would be able to grow its business<br />
by opening a bakery inside the store.<br />
The bakery opened three years ago.<br />
Today, they produce many different<br />
shapes of sweet breads, in the<br />
shapes of pillows, flags and even<br />
cones, which are filled with Bavarian<br />
cream. One of the most popular<br />
items among local customers is
the rebanada, which are slices of soft<br />
sweet bread covered with white<br />
cream filling and sugar.<br />
“We want to do different things<br />
that Hispanic people will like – to<br />
give them different options,” says<br />
Erica Gallegos, whose parents are<br />
the owners of La Reyna.<br />
At La Suprema Bakery in Marietta,<br />
GA, another popular baked<br />
good is the pie de elote, which is a corn<br />
pie made with real corn. The taste is<br />
not too sweet, and they make variations<br />
that include either coconuts or<br />
pecans or dates.<br />
Although not a sweet bread,<br />
bolillos are perhaps the most popular<br />
Hispanic bread next to conchas.<br />
Panaderia Ramirez makes their bolillos<br />
crispy on the outside and soft on<br />
the inside, similar to the traditional<br />
French baguette. “Bolillo is actually<br />
pan frances,” Ramirez says. “In the<br />
United States, you have a croissant<br />
and everyone know what it is, but<br />
in Mexico every state has their own<br />
version of breads. When customers<br />
come in and ask for something, I<br />
ask them, ‘what is it like and how<br />
does it taste?’ That way, we know<br />
what they want, and we can do<br />
that for them. Sometimes, customers<br />
will bring in bread from home<br />
to show us what they want. You<br />
just have to work around customers’<br />
ideas.”<br />
On one occasion, a customer at<br />
Panaderia Ramirez requested an 18inch<br />
hamburger bun because they<br />
planned to make a giant hamburger<br />
for a party. Ramirez says they baked<br />
a bun to the customer’s specifications,<br />
and it turned out to be quite<br />
a success.<br />
“It’s similar to a bolillo but much<br />
softer,” he says. “Now, other people<br />
are coming in to order that giant<br />
bun.”<br />
BREAD & BAKING<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
35
CAKES & DECORATING<br />
36<br />
Gear up for<br />
Graduation Season<br />
Graduation season can generate<br />
sales spikes in average weekly<br />
sales of cakes and cookies as much<br />
as 50 percent higher from mid-May<br />
through June at bakeries. That’s<br />
when more than 4 million graduations<br />
take place every spring and<br />
summer at American colleges and<br />
high schools. So it’s best to be prepared.<br />
Bakeries that plan ahead can<br />
capitalize on this terrific opportunity<br />
to maximize sales during the<br />
upcoming graduation season.<br />
Make a list of schools in your<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
area or state, including public and<br />
private schools, and build your<br />
graduation chart using an Excel<br />
spreadsheet. Under each school,<br />
list the respective school colors,<br />
graduation dates, mascots and other<br />
special graduation events in your<br />
surrounding communities. Educate<br />
your sales and customer service staff<br />
with this information weeks in advance<br />
to ensure they are prepared.<br />
Start putting out signs inside<br />
your bakery about graduation specials<br />
in April, or sooner. Find out if<br />
you can distribute fliers or newsletters<br />
at area schools, and check into<br />
electronic notices that you can send<br />
to schools for posting on their websites.<br />
Make sure to contact local and<br />
regional media outlets (newspapers,<br />
radio stations, etc.), and think of<br />
creative ways to promote your bakery.<br />
Contact your city’s top Spanishlanguage<br />
radio station and ask if you<br />
can participate in a free giveway of<br />
a graduation cake from your bakery<br />
for an upcoming promotional idea.<br />
Don’t forget catering events as<br />
another option for graduation parties<br />
and celebrations. If you don’t<br />
do your own catering, partner with<br />
a local caterer to supply their bakery<br />
needs.<br />
Most important, highlight<br />
your bakery’s ability to “cater” to<br />
social gatherings in your customers’<br />
homes. Two ways to do this are<br />
by offering small treats such as cake<br />
balls, cake pops, cupcakes and cookies,<br />
which are perfect for dessert<br />
buffets. Be sure your clients know<br />
that flavors, icings and decorations<br />
can be customized with enough lead<br />
time—say, 48 hours—and possibly<br />
for a small fee. Another inventive<br />
way to cater to customers enter-
taining at home is to sell complete<br />
at-home decorating kits and let the<br />
customers do the legwork.<br />
GuIDANCE fOR LICENSING<br />
ISSuES<br />
It’s important to understand that<br />
if you sell a cake with a licensed character<br />
that was not purchased from a<br />
licensee, including college mascots<br />
and other related logos, it is illegal.<br />
According to the International<br />
Trademark Association, a trademark<br />
license is an agreement between<br />
the trademark owner and another<br />
party—the licensee—that permits<br />
reproduction and sales of the trademarked<br />
good. Cake decorating companies<br />
such as Bakery Crafts, Deco-<br />
Pac and Lucks are licensees. Their<br />
licensing agreements protect bakeries<br />
from trademark infringement.<br />
When it comes to putting licensed<br />
characters on cakes, the baker<br />
doesn’t have much leeway. It’s important<br />
to understand the federal laws<br />
that protect trademarked and registered<br />
characters. The “TM” mark<br />
used with a word, phrase, symbol<br />
or design alerts the public to a prior<br />
claim. The federal registration symbol,<br />
®, is only used after the United<br />
States Patent and Trademark Office<br />
has received an application and registers<br />
the mark. Licensing occurs when<br />
a brand owner extends its trademarks<br />
to consumer products manufactured<br />
and distributed by others.<br />
The key is profit. It is illegal for<br />
retail bakeries to sell a free-hand<br />
drawn trademark character on a<br />
cake; it is illegal for a supermarket<br />
bakery, as well as for the woman<br />
down the street that sells decorated<br />
cakes to families on her block. You<br />
cannot make a profit on a character<br />
that does not belong to you. You<br />
also cannot alter the appearance of<br />
a famous character by a certain percentage<br />
and be safe.<br />
Copyright issues also come in<br />
to play when putting photos on<br />
your cakes. Professional pictures<br />
often belong to the studio that took<br />
them. A simple phone call asking<br />
for permission will often be enough<br />
to allow you to scan and print an<br />
edible copy of a senior or team<br />
photo for one cake. Some suppliers<br />
have agreements with many photo<br />
studios, so be sure to check. However,<br />
a customer’s personal photos<br />
are fair game for putting on cakes<br />
or cookies.<br />
The best idea is to have a clearly<br />
defined policy. Having to turn away<br />
one customer is much less costly<br />
than fighting a lawsuit.<br />
CAKES & DECORATING<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
37
CONSUMER TRENDS<br />
38 MARCH 10 | PANADERIA<br />
Fast-rising Hispanic<br />
Population Fuels More<br />
Purchasing Power<br />
As the federal government<br />
prepares this year for its decennial<br />
count of the U.S. population, it is<br />
important to recognize the significant<br />
contributions and purchasing<br />
habits of America’s rapidly growing<br />
Hispanic population.<br />
The United States will be home<br />
to an estimated 47.8 million Hispanics<br />
in 2010, according to projections<br />
by the U.S. Census Bureau,<br />
marking a 35% increase over the<br />
past decade. Should this current<br />
pace of growth continue, there will<br />
be an estimated 102.6 million Hispanics<br />
in America by the year 2050,<br />
a remarkable climb from the early<br />
1980s when the rapid acceleration<br />
of Hispanics coming to the United<br />
States began.<br />
Hispanics accounted for one<br />
half of the nation’s population<br />
growth between 2000 and 2006.<br />
California, with 13.1 million Hispanics,<br />
is the No. 1 state where Hispanics<br />
in America live, followed by<br />
Texas (8.4 million), Florida (3.6 million),<br />
New York (3.1 million) and Illinois<br />
(1.9 million).<br />
Yet other states are beginning<br />
to see rapid growth rates of Hispan-<br />
ic populations. From 2000 to 2006,<br />
Arkansas experienced the largest<br />
percentage growth rate (60.9%)<br />
of Hispanics among states where<br />
more than 100,000 Hispanics live.<br />
Georgia (59.4%) ranked second in<br />
percentage growth rate, followed<br />
by South Carolina (57.4%), Tennessee<br />
(55.5%), and North Carolina<br />
(54.9%).<br />
It is also worthwhile to recognize<br />
the differences in the origins of<br />
the Hispanic populations now living<br />
in the United States. According to<br />
the Census Bureau, Mexicans account<br />
for 64% of the U.S. Hispanic<br />
population, followed by Puerto Rican<br />
(9%), Cuban (3.4%), and Dominican<br />
(2.8%).<br />
All told, Hispanic purchasing<br />
power in the United States is projected<br />
to approach $1 trillion this<br />
year, up from $700 billion in 2004,<br />
according to HispanTelligence research,<br />
as reported by HispanicBusiness.com.<br />
For the most part, the United<br />
States continues to be a country<br />
separated by race and ethnicity. In<br />
1990, the most concentrated 50%<br />
of Hispanics lived in neighbor-<br />
hoods that were at least 48% Hispanic,<br />
according to Nielsen studies.<br />
By 2000, the most concentrated<br />
50% lived in neighborhoods that<br />
were at least 51% Hispanic, meaning<br />
that Hispanics were more concentrated<br />
geographically in 2000<br />
than in 1990. Much of this can be<br />
attributed to the rapid growth in the<br />
Hispanic population between 1990<br />
and 2000, driven by immigration<br />
with many new immigrants moving<br />
into Hispanic-dominant neighborhoods.<br />
More recent statistics are not<br />
available to show whether this trend<br />
continues.<br />
ValUE SHOPPERS<br />
One trend that is easily spotted<br />
is the importance of value to Hispanic<br />
food shoppers. Many Hispanic<br />
shoppers are buying more private<br />
brand products, a trend expected to<br />
continue in the future based on research<br />
by the Food Marketing Institute<br />
Private Brands Group presented<br />
in the new report, “Se Habla Isn’t<br />
Enough: Private Brands Among Hispanics<br />
2009,” which was released in<br />
December.<br />
In fact, the research found that
37% of Hispanic shoppers are purchasing<br />
more private brand products<br />
this year and 25% plan to buy<br />
more in 2010.<br />
More than seven in 10 Hispanics<br />
agree that “store brands are a<br />
great value for the money,” according<br />
to the report.<br />
The report found that private<br />
brands account for 31% of household<br />
grocery expenses among Hispanics,<br />
averaging $85.94 every two<br />
weeks out of a total of $266.63.<br />
Household income does not affect<br />
the amount spent. In fact, Hispanics<br />
earning $50,000 or more per year<br />
spend the most at $92.67. Retailers<br />
that offer multiple tiers of products,<br />
from basic to premium, can effectively<br />
market private brands to Hispanics<br />
at all income levels, according<br />
to the research.<br />
Other findings bode well for<br />
the future of private brands, notably<br />
that the youngest shoppers, 18-<br />
24, spend more than any other age<br />
group at $99.41 every two weeks. In<br />
addition, 42 percent of Hispanics<br />
entering their prime earning years,<br />
25-39, have increased spending on<br />
these products this year.<br />
Contributing to the positive<br />
outlook is that the current U.S.<br />
Hispanic population is projected<br />
to grow to 64 million — one in five<br />
Americans — by 2020, according to<br />
the market research firm Synovate.<br />
Their buying power is expected to<br />
double over that time span to $2.2<br />
trillion.<br />
The report found opportunities<br />
for retailers to increase sales of private<br />
brand products among Hispanics.<br />
Among all Hispanic shoppers,<br />
10% never buy these products and<br />
another 48 percent do so sometimes<br />
or rarely. This is especially the case<br />
among the less acculturated, defined<br />
as Hispanics who have resided in<br />
the U.S. less than half their lives<br />
and speak Spanish as their dominant<br />
language.<br />
The study explored how retailers<br />
can encourage Hispanics to buy<br />
new private brands. The top factors<br />
rated “very influential” in moving<br />
them to try out a new product:<br />
• quality and healthy ingredients,<br />
64%<br />
• price lower than the alternative<br />
national brand, 63%<br />
• discount coupons and sales,<br />
59%<br />
• same ingredients and characteristics<br />
of the alternative<br />
national brand, 49%<br />
a PUSH FOR CONVENiENCE<br />
As straightforward as the concept<br />
of convenience may seem, it<br />
is more complicated to define when<br />
it comes to Americans making food<br />
choices, according to a recent study<br />
by The NPD Group. In its latest<br />
food and beverage market research,<br />
NPD finds that 72 million adult consumers<br />
– nearly one in three adults<br />
– are “convenience consumers.” But<br />
their needs are varied depending on<br />
their life stage and other character-<br />
istics.<br />
According to the NPD report,<br />
“The Many Facets of Convenience,”<br />
convenience consumers, or those<br />
who attitudinally place a premium<br />
on convenience, tend to fall<br />
into one or more of the following<br />
groups: younger adults, males, singles<br />
who have never been married,<br />
single-member households, working<br />
parents, parents with a young<br />
child (age 5 or younger), or lowerincome<br />
households.<br />
Convenience consumers feel<br />
their lives are hectic and rushed<br />
and that a dinner taking more than<br />
30 minutes to make is inconvenient.<br />
While they believe convenient<br />
foods are more expensive, less<br />
healthy, and don’t taste as good,<br />
they also indicate “convenience is<br />
worth paying for.”<br />
The NPD report, which examines<br />
how consumers define, value,<br />
and fill their need for convenient<br />
foods throughout the day, also<br />
found that while convenience consumers<br />
differ attitudinally from other<br />
consumers in many ways, they are<br />
similar in some regards: two-thirds<br />
of them, on par with other consumers,<br />
say they enjoy cooking; and,<br />
like other adults, the majority of<br />
convenience consumers plan meals<br />
ahead of time. “Convenience has<br />
been a buzzword in the food and<br />
beverage industry for a long time,<br />
but we found through our research<br />
that it’s really not a one-size-fits-all<br />
concept,” says NPD’s Ann Hanson.<br />
CONSUMER TRENDS<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
39
40 MARZO 10 | PANADERIA<br />
<strong><strong>Crea</strong>te</strong><br />
<strong>Signature</strong> <strong>Cakes</strong><br />
All across the country, signature<br />
cakes are popping up likes daisies.<br />
At La Suprema Bakery in the Atlanta<br />
suburb of Marietta, GA, the list<br />
of custom cakes abounds: the Ilusion,<br />
made with chocolate cake and<br />
white cake with flan and strawberry<br />
jam filling; the Tres Leches Peach,<br />
with peaches and whipped cream<br />
icing filling; the Capuccino Cake,<br />
made with chocolate cake filled<br />
with toasted almonds and pecans<br />
and a special coffee flavor cream;<br />
the Chocolicious, chocolate cake<br />
layers filled with cream cheese mocha<br />
icing and pecans; and the Berry<br />
Cheese, made with chocolate cake<br />
and white cake with a touch of raspberry<br />
liqueur and filled with cream<br />
cheese and raspberry jam.<br />
“Everybody says our cakes<br />
taste like the original flavors from<br />
Mexico,” says Shelly Garcia, whose<br />
brother Enrique Garcia and mother<br />
Ignacia Garcia own the six-store<br />
family business. “We sell a lot of<br />
cakes, and we can make any kind<br />
the customer wants.”<br />
One restaurant customer recently<br />
requested a $6,000 cake for<br />
an anniversary party, and the cake<br />
was designed with multiple shapes<br />
and designs. La Suprema rose to the<br />
occasion with a cake that satisfied<br />
this customer’s every need.<br />
Bakeries across the country enjoy<br />
the ability to do more elaborate<br />
designs and patterns, thanks to the<br />
increasing availability of decorating<br />
tools. More and more are taking advantage<br />
of these tools to craft signature<br />
cakes that are truly spectacular<br />
in flavor and appearance.<br />
Cutting toolS<br />
Jennifer Atwood Ruiz, a certified<br />
decorator with Atwood’s Bakery<br />
in Alexandria, LA, uses a Cricut<br />
scrapbooking machine (www.cricut.<br />
com) for cutting out custom shapes<br />
such as polka dots, diamond shapes,<br />
numerals and monograms. Ruiz<br />
uses her Cricut, which costs about<br />
$300, to cut out shapes and designs<br />
out of sheets of gumpaste or Sugar-<br />
Veil confectionery icing. It doesn’t<br />
work with fondant, she adds. Further,<br />
Ruiz recommends Sure Cuts A<br />
Lot software, which allows you to<br />
do customized fonts and shapes on<br />
your Cricut machine. The software
isn’t required to use the machine,<br />
but it helps.<br />
“We cut out gingerbread men<br />
out of gumpaste and place them<br />
around the center of the cake and<br />
put a big gingerbread man on top of<br />
the cake,” she says of one creative<br />
decorating idea. “You can cut out a<br />
ton of polka dots with this Cricut<br />
machine. We normally cut out all<br />
our designs on Tuesday. And once<br />
the machine starts running, the decorators<br />
are free to do other things.”<br />
Ruiz estimates that doing just<br />
15 custom monograms on the Cricut<br />
paid for the machine. For further<br />
assistance and design ideas on this<br />
topic, Ruiz suggests that decorators<br />
visit the website of cake decorator<br />
Linda McClure of DeseretDesigns<br />
(www.deseretdesigns.com).<br />
One audience member at the<br />
ARBE cake workshop offered up<br />
another useful website software program,<br />
Play With Pictures, for creating<br />
fun photo designs. For more<br />
information on Play With Pictures,<br />
visit www.vertustech.com.<br />
ColorS & <strong>Crea</strong>tivity<br />
Other decorating experts from<br />
the baking industry can offer dozens<br />
of time-saving tips and production<br />
ideas for making signature cakes.<br />
Kasia Wilk of Lucks Food Decorating<br />
Co. shares the following ideas to<br />
ensure you are prepared to decorate<br />
to your customer’s delight:<br />
Always have red, blue and yellow<br />
food colors on hand. Although<br />
you may like to use a number of<br />
other colors, and it is convenient to<br />
keep them on hand, you will always<br />
be able to make any color you need<br />
if you keep the primary colors on<br />
hand.<br />
A color wheel from Lucks or<br />
artist’s supply store will help you<br />
better understand colors and color<br />
mixing.<br />
Airbrushing is a quick and easy<br />
way to add color or enhance backgrounds.<br />
Apply your Edible Image<br />
first and then do your airbrush<br />
around the image.<br />
When you are changing colors<br />
in your airbrush, have a spray-out<br />
cup for cleaning to avoid excess<br />
spray in your work area.<br />
Don’t be afraid to mix colors directly<br />
in the airbrush color cup. If<br />
you need turquoise, use a few drops<br />
of green and a few drops of blue,<br />
and you’re there.<br />
Structural SupplieS<br />
Clayton Artibee of Bakery<br />
Crafts adds that when showcasing<br />
your cake designs to customers,<br />
“make sure you have the structures<br />
and supplies to build it. Make sure<br />
you are presenting customers what<br />
you would like to sell them, and if<br />
you have a good selection to show<br />
MARZO 10 | PANADERIA<br />
41
42 MARZO 10 | PANADERIA<br />
them, it is going to save you time<br />
and money.”<br />
With stacked cakes gaining<br />
more popularity, Artibee points out<br />
that simple structures will give a<br />
cake great support. Bakery Crafts,<br />
for example, offers Single Plate<br />
Separators (SPS) plate system and<br />
columns, which make assembly a<br />
breeze. “There is no reason for leaning<br />
wedding cakes with the items<br />
available today,” he says.<br />
new deSign line<br />
DecoPac, the world’s largest<br />
wholesale cake decoration supplier,<br />
and Duff Goldman, creative genius<br />
behind the wildly successful Charm<br />
City <strong>Cakes</strong>, recently unveiled a collaborative<br />
product line designed to<br />
push the envelope in cake decorating<br />
and unleash professional bakers<br />
and cake decorators’ inner artists.<br />
The Duff product line is unlike<br />
other products offered by Deco-<br />
Pac in that it includes items more<br />
common to an artist’s studio than<br />
a bakery: markers, sketch pads and<br />
flip books, all intended to feed the<br />
imagination and create truly memorable<br />
cakes for bakery customers.<br />
“I’ve been looking for a way to<br />
help professional cake decorators<br />
express their creativity and inspire<br />
them to define their own style,” said<br />
Duff Goldman. “This partnership<br />
with DecoPac is a great opportunity<br />
to do this on a big scale by introducing<br />
new tools and a new way of<br />
thinking about cakes to thousands<br />
of bakeries.”<br />
“When it comes to creative<br />
cakes, Duff is one of those bakers<br />
who breaks the mold,” said Mike<br />
McGlynn, CEO, DecoPac. “Having<br />
the chance to share some of his tools<br />
of inspiration with other professional<br />
bakers and decorators is a fantastic<br />
opportunity for us. With the inspiration<br />
and creative kits, there’s no limit<br />
to what any baker with a bit of imagination<br />
can do. The best thing you<br />
can do with these products is forget<br />
everything you know about cakes:<br />
start with a fresh perspective, and see<br />
where your creativity will take you.”<br />
The line of Duff products,<br />
which will be sold wholesale to<br />
commercial bakeries nationwide beginning<br />
February 2010, includes:<br />
• InspIratIon KIts: three separate kits, each consisting of all the<br />
cake decorating accessory items needed to make very cool cakes.<br />
one kit provides the tools to make a single cake, available in the<br />
following “inspirations”: rockstar, Bubbles and Lovely Lady. Just<br />
add one creative cake decorator.<br />
• Duff <strong>Crea</strong>tIve KIt: a cake designing artist kit that allows cake<br />
decorators to put their cake designs on paper. each kit includes<br />
a sketch pad with Duff-drawn cake templates, colored pencils, two<br />
metallic markers, one black marker and a logo tote bag.<br />
• fonDant starter KIt: Includes two-pound fondant tubs in the colors<br />
red, yellow and blue, along with a Duff fondant flip book with<br />
suggested color mixings and tips for making more with fondant.<br />
fondant tubs are also available separately.<br />
• CoLor GeL paste tuBes: available as a variety pack featuring 5<br />
oz. tubes of all 10 colors in a clear paint can, or purchased separately.<br />
each vibrant color has a name to match the larger-than-life<br />
hue, such as Lobster red and vinyl Black.
La Suprema Bakery<br />
When Ignacia Garcia started<br />
baking her own cakes at home years<br />
ago, she could not have dreamed<br />
what would become of it. She simply<br />
loved to bake cakes. “Everybody<br />
would always tell her, please make<br />
me a cake,” recalls her daughter<br />
Shelly, who today manages the retail<br />
operations of La Suprema Bakery,<br />
which boasts six locations – three in<br />
Marietta, GA, two in Atlanta, and<br />
one in Mablenton, GA. All six retail<br />
bakeries are located in Cobb County.<br />
“It’s a family business, and most<br />
of my family works here,” Shelly<br />
Garcia adds. Her brother, Enrique<br />
Garcia, opened the first family bakery<br />
11 years ago in Marietta. The<br />
business grew quickly, and within<br />
three years, they had six bakeries.<br />
Enrique Garcia studied to be a<br />
pastry chef, and now the bakery carries<br />
more than 150 types of pastries,<br />
including such elegant desserts as<br />
Choco Cups (a chocolate cup filled<br />
La Suprema Bakery<br />
815 Roswell St.<br />
Marietta, Ga 30060<br />
(678) 797-1120<br />
Enrique Garcia,<br />
Ignacia Garcia<br />
Owners<br />
with cappuccino cream, strawberry<br />
cream or white chocolate), Red Velvet<br />
Delight (red velvet and chocolate<br />
cake filled with cream cheese and<br />
pecans), Henry’s Mousse (chocolate<br />
mousse with a crème brûleé center and<br />
crunchy hazelnut butter), and Maracuya<br />
Mousse (passion fruit). <strong>Cakes</strong> are a<br />
specialty, and the bakery also carries a<br />
full line of Hispanic sweet breads and<br />
other traditional breads. Mocha cakes<br />
and tres leches cakes (they offer tres<br />
leches in peach, pecan and pineapplecoconut)<br />
are top sellers. During holidays<br />
like Three Kings Day in early<br />
January, the bakery sells thousands<br />
of rosca de reyes cakes. This year, they<br />
stayed open until 10:30 p.m. on Jan.<br />
6 just to accommodate all of the rosca<br />
de reyes cake orders. “We try to make<br />
all kinds of pastries that are known<br />
in Mexico,” Shelly Garcia says. “Our<br />
dream is for people of all countries<br />
to come here to know the products<br />
of Mexico. We are very proud.”<br />
La Suprema’s commitment to<br />
quality is attracting many Hispanic<br />
customers, but also those from<br />
France, Romania, India, Pakistan,<br />
and Vietnam. The northern part of<br />
Atlanta is becoming a virtual melting<br />
pot of cultures.<br />
Helping keep pace with surging<br />
customer demand, La Suprema works<br />
closely with <strong>BakeMark</strong>, their bakery<br />
supplier, to keep up on the latest new<br />
products, including fillings and mixes.<br />
“I love the fillings from <strong>BakeMark</strong><br />
because they are very good.”<br />
Shelly Garcia recalls the early<br />
years were extremely tough and<br />
filled with long hours. She’d wake<br />
up at 3 a.m. and get right to work,<br />
and often the work days would<br />
stretch until 10 at night. The long<br />
hours have not stopped, but the<br />
business is becoming more manageable<br />
as they learn more about how<br />
to make high-quality cakes, breads,<br />
pastries and other baked goods that<br />
satisfy all of their customers needs.<br />
“We learned all those years together<br />
to make great products that<br />
taste good,” she says. “We learned<br />
that the most important thing is<br />
having good quality product, and<br />
that everything is very clean in the<br />
bakery.”<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
PROFILES<br />
43
PROFILES<br />
44 MARCH 10 | PANADERIA<br />
Panadería Ramirez<br />
There are half a dozen Hispanic<br />
bakeries in Calhoun, GA, a city of<br />
10,000 people surrounded by an<br />
area where the numbers of Hispanic<br />
customers are growing rapidly. Ivan<br />
Ramirez, owner of one these bakeries,<br />
Panadería Ramirez, predicts<br />
growth will continue, and he is<br />
planning ahead. One year ago, they<br />
purchased a delivery van to handle<br />
deliveries of cakes, breads and other<br />
fresh baked goods to grocery stores,<br />
restaurants and other bakeries.<br />
“We are trying to develop a regular<br />
delivery route,” Ramirez says.<br />
“Our customers need us to deliver,<br />
or they will go someplace else.”<br />
This is the reality of doing business<br />
in a booming marketplace for<br />
Panadería Ramirez because bakery<br />
sales are growing steadily, yet<br />
costs are also rising. The secret<br />
for Ramirez, who has owned the<br />
13-year-old bakery for the past<br />
three years, is managing those costs<br />
by working closely with <strong>BakeMark</strong>,<br />
its bakery supplier, to determine the<br />
right product mix and production<br />
format for each bakery item.<br />
As one example, Panadería<br />
Ramirez recently started buying<br />
8-inch frozen chocolate layers from<br />
<strong>BakeMark</strong> to improve their cake<br />
business. Customers increasingly<br />
are coming in to the bakery and<br />
asking for something special, like<br />
a decorating cake, for immediate<br />
sale that day. But Panadería Ramirez<br />
wasn’t set up to accommodate that<br />
type of immediate order until now.<br />
Now, all they have to do is thaw<br />
the chocolate cake layers that they<br />
already have on hand, decorate to<br />
the customer’s specifications, and<br />
make the sale. “More people are<br />
coming in to ask us if we can make a<br />
cake for them today,” Ramirez says,<br />
“and now we can do that.”<br />
Another bonus of having frozen<br />
chocolate cake layers on hand is<br />
giving Panadería Ramirez the ability<br />
to do more chocolate tres leches<br />
cakes, which may not be the traditional<br />
style for this type of cake, but<br />
Ramirez says it’s a flavor that is selling<br />
more and more, especially with<br />
younger shoppers.<br />
“We do a big variety of cakes,<br />
not only tres leches,” he adds. “We do<br />
mil hojas, flan, and sponge cake. We’ll<br />
make a choco-flan and decorate it.<br />
We’ll do whatever the customer<br />
likes.”<br />
Ramirez hopes by the end of<br />
this year he will be opening a second<br />
bakery, possibly about 20 miles<br />
away in the city of Dalton, GA,<br />
where he grew up. “We’re looking<br />
to open other bakeries in Rome and<br />
Dalton,” he says. “Hopefully, at least<br />
one will open by the end of this<br />
year.”<br />
Panadería Ramirez<br />
220 King St.<br />
Calhoun, GA 30701<br />
(706) 625-9133<br />
Ivan Ramirez<br />
Owner
Carniceria La Reyna<br />
Adding a bakery is proving the<br />
perfect complement to building<br />
higher sales for Carniceria La Reyna,<br />
which first opened as a meat market<br />
in Cartersville, GA, in March 2005<br />
but quickly found that local customers<br />
wanted a fresh bakery, as well.<br />
Today, La Reyna features a meat<br />
market, fresh produce department,<br />
fresh bakery and dry grocery all together<br />
in one store.<br />
“It is unique having it all under<br />
one roof,” says Erica Gallegos,<br />
whose parents Armando and Irma<br />
Gallegos opened La Reyna five<br />
years ago after moving from the Los<br />
Angeles area where they owned a<br />
construction company. “At first, this<br />
store existed with another name,<br />
and then we bought it. Then we<br />
expanded into bakery in December<br />
2007. That’s when the customers<br />
started coming in more. People<br />
were asking us to add our own bakery<br />
and, when we did, people came<br />
in and saw everything was different.<br />
Carniceria La Reyna<br />
208 S. Tennessee St.<br />
Cartersville, GA 30120<br />
(770) 607-1466<br />
Armando & Irma Gallegos<br />
Owners<br />
We feel very happy now.”<br />
The timing of the bakery opening<br />
in December also proved valuable<br />
because winter is the peak<br />
season for selling fresh breads and<br />
cakes. The first season, for example,<br />
they sold dozens of rosca de reyes<br />
cakes up until Three Kings Day in<br />
early January. This season, they sold<br />
85 rosca de reyes cakes in just a few<br />
weeks.<br />
As the economy improves this<br />
year, so have the spending habits<br />
of their bakery customers. “People<br />
are moving to this county (Bartow<br />
County), and there are more jobs<br />
so they feel more secure at home.<br />
That’s why we are seeing more business<br />
again.”<br />
Tres leches cakes are the top selling<br />
cake at La Reyna, which adds<br />
its own unique twist by adding different<br />
flavor options. Fruit filling is<br />
one popular filling. But they also sell<br />
tres leches cakes filled with either icing<br />
and nuts or vanilla custard and<br />
flan. In the latter example, the vanilla<br />
custard is layered about one<br />
inch high, and the top and bottom<br />
layers of the tres leches cake are filled<br />
with flan.<br />
“Sometimes, people even ask<br />
for tres leches cake on top, vanilla<br />
custard in the middle, and chocolate<br />
cake on the bottom,” says Erica Gallegos,<br />
a cake decorator who plans<br />
to study to learn how to work with<br />
fondant, one of the biggest trends in<br />
cake decorating today. “Right now,<br />
we use white icing, but I’d like to see<br />
different decorations, and I’m going<br />
to learn to work with fondant.”<br />
“Have you seen the Cake Boss<br />
show on TV with Buddy Valastro?”<br />
she adds, referencing the hit television<br />
show on TLC cable network. “I<br />
want to do that. I want to try different<br />
things that Hispanic people<br />
would like – to give them different<br />
options.”<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
PROFILES<br />
45
PROFILES<br />
46 MARCH 10 | PANADERIA<br />
La Guadalupana Bakery<br />
Hand shaping and baking authentic<br />
breads from Mexico are specialties<br />
at La Guadalupana Bakery,<br />
which is located in the northern<br />
Atlanta suburb of Kennesaw, GA.<br />
Head baker Pako Rodriguez supervises<br />
a team of energetic bakers who<br />
are committed to producing only the<br />
highest quality fresh baked goods.<br />
Conchas, bolillos and teleras account<br />
for the three top-selling items in<br />
the bakery. <strong>Signature</strong> items beyond<br />
those products include such unique<br />
shapes as cacahuete (peanut), which is<br />
a bread made with a dab of strawberry<br />
filling on one end with sprinkles<br />
on top. Equally popular are yo-yos, a<br />
Mexican pastry that is typically filled<br />
with raspberry jam. It can be made<br />
with other flavors of fillings.<br />
From <strong>BakeMark</strong>, their bakery<br />
supplier, La Guadalupana uses many<br />
different premium ingredients such<br />
as Trigal Dorado Frozen Pastry Topping.<br />
Rodriquez praises the ingredients<br />
they use at the bakery because<br />
it allows them to produce authentictasting<br />
baked goods time after time.<br />
La Guadalupana features dozens<br />
of Mexican sweet breads and<br />
pastries that are produced carefully<br />
with time-honored traditions<br />
of hand shaping. Rodriquez and<br />
his team of bakers quickly roll out<br />
dough, press the dough pieces into<br />
desired shapes and transfer the<br />
items to baking pans, working like<br />
clockwork to fill each day’s orders.<br />
The Kennesaw bakery opened<br />
eight years ago and is poised for<br />
continued growth in the future. Rodriguez<br />
says they will continue to<br />
increase sales by remaining committed<br />
to baked goods that their customers<br />
know and love.<br />
La Guadalupana Bakery<br />
2728 Summer<br />
Kennesaw, GA 30144<br />
(678) 354-3172<br />
Pako Rodriguez<br />
Head Baker
Super Mercado Jalisco<br />
Super Mercado Jalisco is a shining<br />
example of a Hispanic grocery<br />
store committed to serving authentic<br />
foods to the growing number of<br />
Hispanic customers who are moving<br />
in record numbers into the Atlanta<br />
marketplace. Georgia ranks second<br />
among U.S. states in population<br />
growth of Hispanics over the past<br />
decade, opening the door for more<br />
supermarkets to cater to this important<br />
customer segment.<br />
A recent study by the Food<br />
Marketing Institute Private Brands<br />
Group reveals that 37% of Hispanic<br />
shoppers are purchasing more private<br />
brand products this year and<br />
25% plan to buy more in 2010.<br />
More than seven in 10 Hispanics<br />
agree that “store brands are a great<br />
value for the money,” according to<br />
the report.<br />
Super Mercado Jalisco is wellpositioned<br />
to serve this growing<br />
need. The company supplies Hispanic<br />
consumers with authentic<br />
Super Mercado Jalisco #3<br />
1957 Cobb Drive SE<br />
Marietta, GA 30060<br />
(770) 333-0025<br />
Andres<br />
Bakery Manager<br />
Hispanic baked goods such as<br />
teleras, puerquitos, pan de acambaro,<br />
panque fino, and cuernos (egg roll<br />
croissants) from its six grocery<br />
stores in the northern Atlanta suburbs<br />
of Marietta, Norcross, Lawrenceville,<br />
Roswell and Lilburn.<br />
Its Marietta store, Super Mercado<br />
Jalisco #3, operates a full-scale instore<br />
bakery that produces breads,<br />
rolls and cakes for all of the company’s<br />
grocery stores, in addition<br />
to other retail grocery outlets and<br />
local restaurants.<br />
The bakery is 8 years old. Other<br />
unique items produced for retail sale<br />
include 8-ounce cups of gelatina in<br />
assorted flavors, 8-ounce rounds of<br />
flan napolitano, and 6.4 ounce packages<br />
of tres leches cake slices. These<br />
types of items help the grocery store<br />
cater to the growing number of customers<br />
who are looking for quick<br />
snack and dessert items.<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
PROFILES<br />
47
CALENDAR<br />
48<br />
10<br />
Good Friday – April 2<br />
Easter – April 4<br />
National Empanada Day – April 8<br />
EASTER<br />
Easter season, along with the arrival of spring, represents a time of rebirth. Easter<br />
cakes and cookies are commonly shaped like bunnies or eggs. Another creative<br />
promotional idea is to host your own Easter egg hunt, by inviting customers to bring<br />
their children for a special “treasure” hunt inside your bakery. Offer special giveaway<br />
Easter baskets to the first 50 families who participate.<br />
May<br />
Cinco de Mayo – May 5<br />
Mother’s Day – May 9<br />
Memorial Day – May 31<br />
IDEA: Easter Basket Cookies<br />
FEATURED PRODUCT: Westco Ultra-Rich Crème Cake Mix and <strong>BakeMark</strong> Vanilla Dipping<br />
Icing to make Easter Basket Cookies.<br />
MOTHER’S DAY<br />
Mother’s Day is one of the top holidays of the year for bakeries. Mother’s Day decorated<br />
cakes are a great place to start. Beyond that, think of ways to offer special indulgent<br />
desserts (Cuatro Leches Cake) or even breakfast-in-bed gift baskets (filled with cookies<br />
and other bakery treats). Make sure to have plenty of special cakes and gift ideas<br />
to help your customers treat Mom to the special day she deserves!<br />
IDEA: Cuatro Leches Cake<br />
FEATURED PRODUCT: Trigal Dorado Dulce de Leche Topping to make Cuatro Leches<br />
Cake. For an authentic recipe, please see page 51.<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
April<br />
10
10<br />
June<br />
National Doughnut Day – June 3<br />
Flag Day – June 14<br />
Father’s Day – June 20<br />
QUINCEAñERAS<br />
Many families with teenage children wait until summer vacation to host birthday parties<br />
for their children who have birthdays during the school year. This gives them more<br />
time to plan the special events, including Quinceañera celebrations, and allows your<br />
bakery another opportunity to shine! The celebration typically includes a “Changing<br />
of the Shoes” ceremony, in which the father trades his daughter’s flat shoes for high<br />
heels.<br />
IDEA: High Heels Cake or traditional Quinceañera cake<br />
FEATURED PRODUCT: Westco Extra Moist White Cake Mix to make Quinceañera cake.<br />
For an authentic recipe, please see page 51.<br />
U.S. Independence Day – July 4<br />
Independence Day (Venezuela) – July 5<br />
Independence Day (Colombia) – July 20<br />
Independence Day (Peru) – July 28<br />
PICNICS IN THE PARK<br />
Summer – and especially around the Independence Day holiday – is the perfect time to<br />
prepare your customers for picnics in the park. Don’t miss out on the opportunity to put<br />
together special picnic baskets – filled with sandwiches, empanadas, cookies and other<br />
treats – and sell these packages to your customers as “picnic basket” deals. Another creative<br />
idea is to sell brown bag specials – a special sandwich and cookie in a lunch bag.<br />
IDEA: Picnic Sandwiches served on Teleras<br />
July<br />
FEATURED PRODUCT: Trial Dorado Bolillo Mix to make teleras. For an authentic recipe,<br />
please see page 51.<br />
CALENDAR<br />
10<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
49
PRODUCTS<br />
50 MARCH 10 | PANADERIA<br />
TRigal DORaDO PRODUCT DeSCRiPTiOnS<br />
<strong>BakeMark</strong> introduces a new line<br />
of authentic Trigal Dorado brand of<br />
Hispanic baked goods in the most<br />
convenient frozen formats, ready for<br />
your customers to enjoy!<br />
The “Thaw and Serve” line is fully<br />
baked and frozen, all you need to do<br />
is to thaw and place in your display<br />
case.<br />
The “Thaw and Bake” line offers frozen<br />
dough, ready for you to bake in<br />
your own oven – then enjoy the delicious<br />
aromas of the fully prepared<br />
Hispanic baked goods.<br />
Available now is a full line of authentic<br />
Conchas, Guayabas, Elotes and<br />
Cuernitos along with the festive and<br />
colorful Galletas (traditional cookies)<br />
and Polvorones (traditional cookies<br />
with a powdery texture).<br />
For more information,<br />
contact your <strong>BakeMark</strong><br />
sales rep, or visit<br />
<strong>BakeMark</strong> on the web at<br />
www.yourbakemark.com
CUAtRO LeCheS CAke<br />
<strong>BakeMark</strong> Products Needed:<br />
Trigal Dorado Tres Leches Cake Mix<br />
Trigal Dorado Frozen Alegria ( Ready<br />
to Use Tres Leches Liquid)<br />
(thawed)<br />
Trigal Dorado Dulce de Leche Topping<br />
Trigal Dorado Frozen Pastry<br />
Topping (thawed)<br />
Directions<br />
Dulce de Leche Mousse:<br />
Take 4 ounces Trigal Dorado Pastry<br />
Topping (already whipped) and<br />
4 ounces of Trigal Dorado Dulce de<br />
Leche Topping and incorporate to<br />
make a dulce de leche mousse.<br />
Refrigerate.<br />
the Cake:<br />
1. Follow the easy one-step<br />
procedure for Tres Leches<br />
Cake listed on the bag of<br />
Trigal Dorado Tres Leches<br />
Cake Mix, then scale the batter<br />
onto a lined or greased<br />
cake pan.<br />
2. Bake layers in a moderate<br />
oven (330°-340°F) until firm<br />
in center.<br />
3. Remove the layers from the<br />
pan immediately after baking.<br />
Turning them over provides an<br />
even, flat layer that will help you<br />
make a level finished cake.<br />
4. Slice each layer in half using<br />
a serrated knife. You may<br />
choose to use three or four of<br />
these half layers to construct<br />
your finished cake.<br />
5. Place the half layers on the<br />
workbench cut side up.<br />
6. Ring the edge of the layer with<br />
a band of whipped topping.<br />
7. Now pour 4-5 ounces of Trigal<br />
Dorado Alegria onto the<br />
layers. Spread the dulce de<br />
leche mousse layering the<br />
cakes until all layers are filled.<br />
8. Ice with Trigal Dorado Pastry<br />
Topping and decorate by<br />
drizzling dulce de leche over<br />
the finished cake.<br />
qUiNCeAÑeRA CAke<br />
Directions<br />
Use Westco Extra Moist White Cake<br />
Mix to bake delicious cakes with<br />
ease and help your customers create<br />
once-in-a-lifetime Quinceañera<br />
celebrations.<br />
For delicious fillings, use Trigal Dorado<br />
Piña (Pineapple) Filling or Westco<br />
Strawberry Topper, or even Guava<br />
Tradicional Filling.<br />
To create a mousse-like filling, combine<br />
Trigal Dorado Frozen Whipped<br />
Topping with your choice of fillings.<br />
To finish your delicious cakes, use Trigal<br />
Dorado Frozen Whipped Topping.<br />
teLeRA<br />
ingredients<br />
50 pounds of Trigal Dorado Bolillo Mix<br />
24 pounds of ice cold water<br />
12 ounces of Trigal Dorado Fresh<br />
Yeast<br />
2 pounds of <strong>BakeMark</strong> All-Purpose<br />
Shortening<br />
Directions<br />
1. Combine all ingredients in<br />
a mixing bowl and using a<br />
dough hook mix for 1 minute<br />
on low speed to incorporate.<br />
2. Mix for an additional 12 minutes<br />
on medium speed or until<br />
dough temperature reaches<br />
82-85˚F.<br />
3. Cut and weigh to desired<br />
weight.<br />
4. Make up oval dough balls and<br />
proof in a medium humidity<br />
proofer for 30 minutes.<br />
5. Using a wooden dowel, make<br />
two indentations to form the<br />
telera.<br />
6. Proof for an additional 50-60<br />
minutes.<br />
7. Bake at 400˚F with 15 second<br />
steam.<br />
8. Continue to bake for an additional<br />
15-18 minutes.<br />
COCADAS<br />
ingredients<br />
5 pounds Westco Mac Mix (Instant<br />
Macaroon Cookie Mix)<br />
1 pound, 8 ounces Hot water<br />
Directions<br />
1. Mix on low speed (2nd speed<br />
on a 4-speed machine) only to<br />
incorporate ingredients.<br />
2. For best results, use boiling<br />
water.<br />
3. Let rest 5 minutes before depositing.<br />
4. Bake at 350˚F to golden crust<br />
5. For Variation/Flavors: Divide<br />
the mix in 3 pounds, 4 ounces.<br />
Add 4 ounces of Pineapple<br />
Fruit-O (Westco). Add to the<br />
remaining 3 pounds, 4 ounces.<br />
Mix 4 ounces of Banana Fruit-<br />
O (Westco).<br />
FORMULAS<br />
MARCH 10 | PANADERIA<br />
51
Fresa<br />
Dulce de Leche<br />
Crema de Menta<br />
Pre-Flavored<br />
Betún ya batido y listo para usar...<br />
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