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pulso DE/BY TELEFÓNICA<br />
telefónica<br />
espeCial movilfoRum<br />
Diseño original<br />
Primavera_Spring 2010<br />
p u l s o<br />
especial<br />
special<br />
movilforum<br />
Primavera_Spring 2010<br />
LA GESTIÓN INMÓTICA DE C&A_ C&A, REMOTE MANAGEMENT / LA ERA ELECTRÓNICA, AYUNTAMIENTO DE<br />
VALENCIA_ VALENCIA CITY COUNCIL, THE ELECTRONIC ERA / EL TEJIDO DEL FUTURO, RED IRIS NOVA_ RED IRIS NOVA,<br />
THE NETWORK OF THE FUTURE / TELEPRESENCIA, MÍRENOS, LE VEMOS_ TELEPRESENCE, LOOK AT US, WE<br />
CAN SEE YOU / EDUARDO PUNSET, INNOV<strong>AC</strong>IÓN EMOCIONAL_EDUARDO PUNSET, EMOTIONAL INNOVATION<br />
SOLUCIONES MF / MF SOLUTIONS<br />
Mundo Máquina,<br />
inversión de futuro<br />
World Machine,<br />
investment of future<br />
Adiós al dinero —en efectivo—. El<br />
teléfono móvil se convierte en la<br />
tarjeta virtual de todos los pagos<br />
cotidianos. Útil para el consumidor,<br />
rentable para el banco.<br />
Goodbye money —or cash—. Your<br />
mobile phone becomes a virtual card<br />
you can use to make all your daily<br />
payments. Useful for consumers,<br />
profitable for the bank.<br />
T T _Alberto Araque Delgado,<br />
J D S E F /<br />
H F S D<br />
I I _<strong>Estudio</strong>s Laluna<br />
> 1<br />
Su arquitectura de red<br />
engloba comunicaciones fijas,<br />
móviles y satelitales.<br />
Movistar EWallet for the<br />
banking and financial sectors.<br />
> 2<br />
Su plataforma M2M (Mundo<br />
Máquina) ofrece una alta<br />
garantía de eficacia gracias a<br />
la estabilidad de sus procesos<br />
ininterrumpidos.<br />
Make and manage all<br />
micropayments through POS<br />
machines and digital cards<br />
in mobile phones.<br />
> 3<br />
El sistema brinda un amplio<br />
elenco de soluciones llave<br />
en mano tales como la<br />
instalación de dispositivos, la<br />
telegestión, la integración con<br />
los sistemas del cliente…<br />
The system offers a wide index<br />
of solutions key in hand such<br />
as the installation of devices,<br />
the telegestión, the integration<br />
as the installation of devices,<br />
with the systems of the client<br />
> 4<br />
La gestión de toda la cadena<br />
de negocio es integral.<br />
Movistar EWallet for the<br />
banking and financial sectors.<br />
18 19<br />
DATOS_<br />
DATES_<br />
su fundación en 1875, Audemars Foundation in 1875, Audemars<br />
Piguet ha escrito una historia muy Piguet has written a very<br />
personal dentro de la relojería personal history inside the Swiss<br />
suiza. Algunos ejemplos de ingenio watchmaker’s. Some examples of<br />
y excelencia: en 1946 construye el ingenuity and excellence: in 1946<br />
que por entonces era el mecanismo he(she) constructs the one that for<br />
de en 1946 construye el que. was at the time the mechanism.<br />
ESTAMOS MUY CERCA de una WE ARE VERY close to a new<br />
nueva oleada tecnológica que cambiará los ges- technological wave that will<br />
tos cotidianos de todo el mundo, como ocurrió change everyone’s everyday<br />
en su día con el propio teléfono móvil. Hoy las habits, just as the mobile phone<br />
siglas mágicas son NFC (Near Field Communi- did in its day. Now the magic<br />
cations), el protocolo que permite a dos disposi- letters are NFC (Near Field<br />
tivos comunicarse e intercambiar datos con solo Communications), a short-<br />
acercarlos. Y una de las aplicaciones más promerange wireless technology that<br />
tedoras, con la tecnología ya madura y los prime- enables the exchange of data<br />
ros servicios desarrollados, es el pago con móvil. between devices over a short<br />
A saber: el móvil guarda en la SIM (Subscriber distance (hands width). One of<br />
Identity Module) la versión digital de todas sus its most promising applications,<br />
tarjetas bancarias y gracias al NFC puede usarse for which the technology is<br />
para pagar directamente en los terminales pun- already mature and the fi rst<br />
to de venta (TPV) instalados en los comercios. services have been developed,<br />
Tan sencillo como acercar el móvil y ya está, pago is mobile payment. Let’s see.<br />
efectuado y registrado. El teléfono suma así una The SIM (Subscriber Identity<br />
aplicación más, la de cartera y tarjeta universal. Module) contains a digital<br />
Y Telefónica es la empresa líder en desarrollo de version of all the user’s bank<br />
servicios NFC para pagos con móvil en España. cards, and thanks to NFC users<br />
Las tarjetas bancarias se alojan en una aplica- can pay directly at Point of Sale<br />
LA INVERSIÓN EN I+D SE HA TRIPLICADO DESDE EL 2004 ESPAÑA<br />
<strong>CU</strong>ENTA CON LA CAP<strong>AC</strong>IDAD HUMANA, CIENTÍFICA XXXXXX XXXX XXX<br />
ANOTHER ADVANTAGE OF THE NFC-MOBILE BANKING PLATFORM IS<br />
ITS USEFULNESS IN PERSUADING USERS TO <strong>AC</strong>CEPT NEW TECHNOLOGY AS<br />
ción, la cartera MoviStar,tas, cupones, entradas (POS) terminals installed in<br />
e información de uso.<br />
stores. All you need to do is put<br />
fortalezas de la cartera en el móvil. the mobile phone close to the<br />
Los sectores de aplicación no tienen límites pero terminal and your payment<br />
el transporte y sobre todo el fi nanciero son los will be made and registered.<br />
que se están abriendo camino. Las entidades The telephone therefore acts<br />
bancarias ven en la tecnología NFC, primero, la as a universal wallet and<br />
alternativa a un negocio que necesita un revul- credit/debit card. Telefónica is<br />
sivo, ya que las comisiones por uso de tarjetas y pioneering the development<br />
TPV en el comercio están bajando, y segundo, el of NFC services for mobile<br />
enorme mercado potencial de las pequeñas com- payment in Spain. Bank cards<br />
pras cotidianas. La media de pago por tarjeta en are stored in an application, the<br />
España ronda los 47 euros. Por debajo de esa cota MoviStar wallet, an interface<br />
se suele usar el efectivo, especialmente en las through which users can<br />
compras que no superan los 20 euros, denominadas<br />
micropagos. Micro en cantidad individual, advantages of the mobile<br />
pero macro en cuanto a volumen total. Así los wallet. There is no limit to<br />
bancos tienen la oportunidad de gestionar ese the scope of application, but<br />
><br />
><br />
están bajando, y segundo, el enorme mercado transport and fi nance are those<br />
CONECTADOS / CONNECTED<br />
Toda la información<br />
acerca de MovilForum<br />
All the information<br />
brings over of MovilForum<br />
Desde su fundación en 1875,<br />
Audemars Piguet ha escrito una<br />
historia muy personal dentro de la<br />
relojería suiza. Algunos ejemplos<br />
de ingenio y excelencia:<br />
Onulput lumsandip eum deliquipit<br />
accummy nos numsandre consed<br />
ting ea alis alit aciliquis am,<br />
commy nulputpat, quissequat<br />
lamcomm odigniatis dolore dolesto<br />
Desde su fundación en 1875, Audemars Piguet<br />
ha escrito una historia muy personal dentro de<br />
la relojería suiza. Algunos ejemplos de ingenio y<br />
excelencia: en 1946 construye el que por entonces<br />
era el mecanismo de en 1946 construye el que por<br />
Onulput lumsandip eum deliquipit accummy nos<br />
numsandre consed ting ea alis alit aciliquis am,<br />
commy nulputpat, quissequat lamcomm odigniatis<br />
dolore dolesto con henim nos numsan henis non<br />
autat.feuguero eugiate magna faccum aci eugiat.<br />
ESTAMOS MUY CERCA de una nueva WE ARE VERY close to a new for which the technology is<br />
oleada tecnológica que cambiará los gestos cotidia- technological wave that will already mature and the fi rst<br />
nos de todo el mundo, como ocurrió en su día con change everyone’s everyday services have been developed,<br />
el propio teléfono móvil. Hoy las siglas mágicas son habits, just as the mobile phone is mobile payment. Let’s see.<br />
NFC (Near Field Communications), el protocolo que did in its day. Now the magic The SIM (Subscriber Identity<br />
permite a dos dispositivos comunicarse e intercam- letters are NFC (Near Field Module) contains a digital<br />
biar datos con solo acercarlos. Y una de las aplicacio- Communications), a short- version of all the user’s bank<br />
nes más prometedoras, con la tecnología ya madura range wireless technology that cards, and thanks to NFC users<br />
y los primeros servicios desarrollados, es el pago con enables the exchange of data can pay directly at Point of Sale<br />
móvil. A saber: el móvil guarda en la SIM (Subscriber between devices over a short (POS) terminals installed in<br />
Identity Module) la versión digital de todas sus tar- distance (hands width). One of stores. All you need to do is put<br />
jetas bancarias y gracias al NFC<br />
its most promising applications, the mobile phone close to the.<br />
www.movilforum.es<br />
?<br />
Desde su fundación<br />
en 1875, Audemars<br />
Piguet ha escrito<br />
una historia muy<br />
personal dentro de<br />
la relojería suiza.<br />
Algunos ejemplos de<br />
ingenio y excelencia<br />
Desde su fundación en 1875,<br />
Piguet ha escrito una historia muy<br />
personal dentro de la relojería suiza.<br />
Algunos ejemplos de ingenio y<br />
Onulput lumsandip eum deliquipit<br />
accummy nos numsandre consed<br />
ting ea alis alit aciliquis am, commy<br />
nulputpat, quissequat lamcomm<br />
Desde su fundación<br />
en 1875, Audemars<br />
Piguet ha escrito<br />
una historia muy<br />
personal dentro de<br />
la relojería suiza.<br />
Desde su fundación en 1875,<br />
Audemars Piguet ha escrito una<br />
historia muy personal dentro de la<br />
relojería suiza. Algunos ejemplos<br />
de ingenio y Desde su fundación en<br />
1875, Audemars Piguet ha escrito<br />
una historia muy personal dentro de<br />
la relojería suiza. Algunos ejemplos<br />
Onulput lumsandip eum deliquipit<br />
accummy nos numsandre consed<br />
ting ea alis alit aciliquis am,<br />
commy nulputpat, quissequat<br />
lamcomm odigniatis dolore dolesto<br />
con henim nos numsan henis non<br />
ulla autat.feuguero eugiate magna<br />
faccum aci eugiat. Od ero del<br />
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DATOS_<br />
DATES_<br />
su fundación en 1875, Audemars Foundation in 1875, Audemars<br />
Piguet ha escrito una historia muy Piguet has written a very<br />
personal dentro de la relojería personal history inside the Swiss<br />
suiza. Algunos ejemplos de ingenio watchmaker’s. Some examples of<br />
y excelencia: en 1946 construye el ingenuity and excellence: in 1946<br />
que por entonces era el mecanismo he(she) constructs the one that for<br />
de en 1946 construye el que. was at the time the mechanism.<br />
Onulput lumsandip<br />
eum deliquipit<br />
accummy nos<br />
numsandre consed<br />
ting ea alis alit<br />
aciliquis am, commy<br />
nulputpat, quissequat<br />
lamcomm odigniatis<br />
Onulput lumsandip<br />
eum deliquipit<br />
accummy nos<br />
numsandre consed<br />
ting ea alis alit<br />
aciliquis amcommy<br />
TENDENCIAS / TRENDS<br />
JOSÉ LUIS MORALEDA /IGN<strong>AC</strong>IO QUINTANA<br />
Directores de tecnologia de C&A<br />
Chief Financial Offi cer, C&A<br />
“La gestión inmótica de la<br />
energía es nuestra identidad”<br />
“Inmotics energy management<br />
is our identity”<br />
Adiós al dinero —en efectivo—. El<br />
teléfono móvil se convierte en la<br />
tarjeta virtual de todos los pagos<br />
cotidianos. Útil para el consumidor,<br />
rentable para el banco.<br />
Goodbye money —or cash—. Your<br />
mobile phone becomes a virtual card<br />
you can use to make all your daily<br />
payments. Useful for consumers,<br />
profitable for the bank.<br />
T T _Alberto Araque Delgado,<br />
J D S E F /<br />
H F S D<br />
F P _<strong>Estudio</strong>s Laluna<br />
24 25<br />
BIO_<br />
BIO_<br />
su fundación en 1875, Audemars Foundation in 1875, Audemars<br />
Piguet ha escrito una historia Piguet has written a very<br />
muy personal dentro de la<br />
personal history inside the Swiss<br />
relojería suiza. Algunos ejemplos watchmaker’s. Some examples<br />
de ingenio y excelencia: en 1946 of ingenuity and excellence: in<br />
construye el que por entonces era 1946 he(she) constructs the one<br />
el mecanismo de en 1946<br />
that for was at the time the<br />
IT IS NO coincidence that however, forget that our project<br />
José Luis Moraleda (Madrid, is one of time. C&A has more<br />
1957) wears a watch on each than 160 years’ experience<br />
wrist. Time is of the essence in the market. The measures<br />
in C&A, one of the main<br />
must be to save in the short<br />
distributors of clothes in term without forgetting our<br />
Spain. Indeed, time dictates vision of the future. The task<br />
the repositioning of garments,<br />
their transport and the<br />
presentation of collections.<br />
Despite the crisis, over the<br />
next three years the company<br />
foresees opening 50 new<br />
establishments, as well as<br />
strengthening its presence<br />
abroad, above all in eastern<br />
Europe. But if time is money,<br />
so also is innovation in<br />
energy effi ciency, a moral and<br />
economic imperative. C&A<br />
is the leading company in<br />
its sector in undertaking an<br />
inmotics project —developed,<br />
implemented and managed<br />
byTelefonica— to optimize the<br />
use of energy in lighting and air<br />
conditioning in its stores, which<br />
include temperature sensors,<br />
is to maintain our commercial<br />
strategy, which is no other<br />
than fashion, price, variety and<br />
quality.<br />
¿What strategy do you have for<br />
driving sales?<br />
The best we know is to offer<br />
fashion to everyone. Our<br />
concept for a shop is for all<br />
the family. We give them more<br />
variety, a better price and<br />
quality they can trust. Many<br />
customers are used to paying<br />
more, but once they know the<br />
C&A catalogue, then come to<br />
us. A third of our offer is less<br />
than nine euros.<br />
NO ES NINGUNA casualidad que<br />
José Luis Morale da (Madrid, 1957) lleve un reloj en<br />
cada muñeca. El tiempo es muy valioso en C&A,<br />
una de las principales marcas de distribución de<br />
ropa en España. De hecho, el tiempo fi ja la reposición<br />
de las prendas, su transporte, la presentación<br />
de las colecciones. A pesar de la crisis, en un plazo<br />
de tres años la compañía tiene previsto abrir 50<br />
nuevos establecimientos y reforzar su presencia<br />
exterior, sobre todo en los países de Europa del<br />
The company has a lot of<br />
Este. Pero si el tiempo es oro, también lo es la inno-<br />
fi nancial muscle. You open 15-20<br />
vación para la efi ciencia energética, un imperativo<br />
shops a year. Will you continue<br />
moral y económico. C&A es la primera compañía de<br />
this rhythm of expansion in<br />
su sector en apostar por un proyecto de inmótica LA INVERSIÓN EN I+D SE HA TRIPLICADO DESDE EL 2004 2010?<br />
—desarrollado, implantado y gestionado por Tele- EN TODA ESPAÑA , SOBRE TODO EN MADRID.<br />
Yes. Our growth plans are<br />
fónica— para optimizar el consumo de energía en THE INVESTMENT IN RESEARCH AND DEVELOPMENT HAS always for three years. In this<br />
la iluminación y la climatización de sus estableci- TREBLED FROM 2004 IN THE WHOLE SPAIN.<br />
period, we want to arrive<br />
mientos, que incluyen sensores de temperatura, luz<br />
at 200 stores, and we’re<br />
o presencia y sistemas de control de dispositivos a<br />
lighting or control devices over already at 151. Although our<br />
través de la red. Se trata de uno de los proyectos<br />
the Net. It consists of one of development in Spain is<br />
más avanzados de Europa en su género, con unos<br />
the most advanced projects in suffi ciently large, there are<br />
ahorros energéticos que pueden superar el 25%.<br />
Europe of its kind, with energy areas where we can still grow<br />
savings which can reach more with force.<br />
¿Cómo encara el 2010 la fi rma textil y a qué retos<br />
than 25%.<br />
se enfrenta?<br />
C&A’s public is young, yet its<br />
Es un ejercicio en el que debemos aumentar el ri-<br />
¿How does the company view products are aimed at the<br />
gor. Hay mucha incertidumbre. Sin embargo, no de-<br />
2010? What are the main whole family. How do you<br />
bemos olvidar que nuestro proyecto es de tiempo.<br />
challenges it faces?<br />
create collections to adapt<br />
C&A lleva más de 160 años en el mercado. Las me-<br />
It is a year in which we must to their tastes with such<br />
didas deben ir dirigidas a salvar el corto plazo, ><br />
> pero<br />
increase our vigilance. There is a fl exibility?<br />
sin olvidar que nuestra mirada es hacia el futuro. lot of uncertainty. We must not, Globalization also affects<br />
>> menÚ PrinciPal