CURRI CU LUM - AC Estudio

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CURRI
CU
LUM
Marcela
De Gregorio
REvISTAS mEmORIAS - LIbROS COLECCIONAbLES
Diseño y Dirección de arte
>> telefónica
>> renfe
>> leroy merlin
>> lladró
>> varias
Diseños a concurso
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EdUCACIóN
Diseño y Dirección de arte
>> cambridGe + discovery

pulso BY TELEFÓNICA
telefónica ( 2º época)
Revista paRa Clientes (ii)
Diseño original y D. de Arte
p ul s o
Otoño / Autumn 2012 / Nº46
solución
B Y O D
DE TELEFÓNICA
La integración de los
dispositivos personales
en el entorno laboral
Integrating personal
devices at work
Otoño / Autumn 2012 / Nº 46
BYOD SERVICE FROM TELEFÓNICA
TRANSFORMACIÓN
Entrevista a Joaquín Reyes,
director de Sistemas de
Información de Cepsa
Interview with Joaquín Reyes,
Manager of Information
Systems at Cepsa
TRANSFORMATION
INTERNET VS. APPS
Y usted, ¿navega
o navegapp?
Browers or apps?
Which you do use?
TENDENCIAS TIC PARA LIDERAR
ICT TRENDS FOR LEADERS
‘customer experience’
LOS NUEVOS CONSUMIDORES TAMBIÉN COMPRAN EXPERIENCIAS. SEPA CÓMO
SORPRENDER A SU CLIENTE EN LA SALA ‘CUSTOMER XPERIENCE’ DE TELEFÓNICA
NEW CONSUMERS ALSO BUY EXPERIENCES. SURPRISE YOUR CLIENTS
IN TELEFÓNICA’S ‘CUSTOMER XPERIENCE’ ROOM
GAnADorA
De 2 premios
peArl AwArDs
2011
EN PORTADA / COVER EN PORTADA / COVER
AMPLIFICA
EXPANSION
El mercado de las soluciones
tecnológicas aplicadas al
desarrollo de las smart cities
crecerá un 18% anual y en
el 2014 superará los 41.000
millones de euros, según IDC.
The market for technology
solutions applied to smart
city development will grow
by 18% per annum and will
be worth over €41,000 million
by 2014, says the IDC.
SMART CITIES
LA JUNGLA INTELIGENTE
THE SMART JUNGLE
Algunas ciudades tienen un coeficiente de genio, son sostenibles y
acogedoras para la calidad de vida y de los negocios. Laboratorios urbanos
de gestión inteligente gracias a la Internet de las cosas.
Some cities have a coefficient of genius, are sustainable, offer quality
of life and are ideal for doing business. Smart management for urban
laboratories thanks to the Internet of things
Texto / Text //// Enrique de Pablo Ilustración / Illustration //// Pau Molas
PERFILES DE UNA SMART // SMART PROFILES
01_
Smart economy
ESPÍRITU EMPRESARIAL e
innovador en una ciudad productiva,
con un mercado laboral flexible,
proyección internacional, capacidad
de transformación y reputación
económica, donde las empresas
desean desarrollar su actividad.
AN ENTREPRENEURIAL,
innovative spirit in a productive
city, with flexible working hours,
international presence, capacity
for transformation and economic
reputation, where companies
want to do business.
03_
Smart
environment
PROTECCIÓN MEDIOAMBIENTAL,
entornos naturales atractivos,
bajos niveles de polución y una
gestión de recursos y residuos
siempre sostenible.
ENVIRONMENTAL PROTECTION,
attractive, natural settings
with good air quality and
sustainable resource and
waste management.
05_
Smart living
INVIERTE EN CENTROS culturales
y educativos, en condiciones
sanitarias óptimas, medidas de
seguridad ciudadana, en la calidad
de las viviendas, sus atractivos
turísticos y la cohesión social.
THESE CITIES WILL invest in culture
and educational facilities, with optimal
sanitary conditions, citizen security
measures, quality homes, tourist
attractions and social cohesion.
02_
Smart mobility
CIUDAD FISICAMENTE accesible,
tanto local como nacional e
internacionalmente, que extiende
a todos los ciudadanos las
infraestructuras TIC y cuenta con
sistemas de transporte de datos
sostenibles, innovadores y seguros.
A CITY that is accessible from
both domestically and from
abroad, which provides all
citizens with ICT infrastructures
and has sustainable, innovative
and secure data transport
systems.
04_
Smart people
MEJORA LA CUALIFICACIÓN de los
ciudadanos, valora el aprendizaje,
atiende a la pluralidad social y
étnica, promueve la flexibilidad, la
creatividad, el carácter cosmopolita
y la participación en la vida pública.
BETTER QUALIFIED citizens who
appreciate education, are interested
in social and ethnic diversity,
encourage flexibility, creativity,
a cosmopolitan nature and
participation in public life.
06_
Smart governance
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
en la toma de decisiones, en la
calidad de servicios públicos y
sociales, y en la transparencia
gubernamental.
CITIZEN PARTICIPATION
in decision-making, quality
of public and social services
and government transparency.
EN PORTADA / COVER SOLUCIONES / SOLUTIONS
Dídac Lee es el responsable de la
evolución tecnológica del FC Barcelona
para convertirlo en el club más activo
del mundo en las redes sociales.
Dídac Lee is responsible for the
technological evolution of FC
Barcelona and stimulating the club’s
activity in social networks.
cliente
client
FC Barcelona
www.fcbarcelona.es
FC Barcelona
www.fcbarcelona.es
reto
challenge
Multiplicar la presencia en las
redes sociales para ampliar
mercados y seguidores.
Increased presence in social
media channels to grow
markets and gain fans.
solución
solution
Conectividad online total en el
Camp Nou como smart stadium.
Total online connectivity at
Camp Nou as a smart stadium.
beneficios
benefits
> Potencia la participación de
los aficionados en las redes y
el feedback para el club.
> Cobertura para integrar
servicios interactivos más allá
de los días de partido.
> Multiplica la notoriedad
global del club y ayuda a la
expansión en nuevos mercados.
> Boosts fan participation
in networks and feedback
for the club.
> Coverage for interactive
services outside of match days.
> Enhances the club’s global
fame and helps expansion into
new markets.
DÍDAC LEE / /
Responsable de Nuevas Tecnologías del Fútbol Club Barcelona
Responsible for New Technologies at FC Barcelona
“Las redes sociales son los
mejores embajadores del Barça”
“Social networks are FC Barcelona’s
best ambassadors”
Texto / Text //// Antoni Capillá Fotos / Photos //// Vicens Giménez
HIJO DE UNA FAMILIA taiwanesa lar del planeta fútbol, comparable al de
SON OF A taiwanese family based in
afincada en Figueres, Dídac Lee es em- algunos emblemas comerciales como
Figueres, Dídac Lee is an entrepreneur,
presario, promotor de emprendedores pueden ser Apple o Harley Davidson. “Las TIC ayudan
a promoter of entrepreneurs and at
y al mismo tiempo el directivo respon- Un enorme potencial con el que justo
the same time the director responsible
sable de nuevas tecnologías del FC ahora empezamos a interactuar. a abrir mercados for new technologies at FC Barcelona —
Barcelona —trayectoria por la que ha
a career for which he has been chosen as
y a monetizar el
sido elegido emprendedor del año por ¿ D e q u é f o r m a a l i n e a n d e p o r t e y t e c -n
o
entrepreneur of the year by DevUp12—.
el DevUp12—. Suya es buena parte logía para su beneficio mutuo? potencial humano He can take a lot of the credit for the
del mérito en la firma del convenio en- La tecnología juega un importante papel
agreement between Telefónica and
tre Telefónica y el Barça, que pone los transversal en el club. Está presente tanto alrededor del club” Barça, which lays the foundations for
cimientos para abrir el club a las redes en la mejora del rendimiento de los juga- “ICT open up
opening the club up to social networks
sociales como canales prioritarios de dores como en los trámites que hacen los
as priority channels for promoting
promoción y fidelización de seguido- s o c i o s o e n l a d i v u l g a c i ó n d e l a i n f o r m amarkets c i ó n and
and creating loyalty among fans.
res. El Camp Nou será el primer estadio interna, por ejemplo en el ticketing o en el
The Nou Camp will be the first smart
monetise the
inteligente: la instalación deportiva comercio electrónico. Pero apenas esta-
stadium, a pioneering sports venue
pionera en integrar soluciones tecnom o s co m e n z a n d o ; s e p o d r í a d e c i r q u e ca s i human potential integrating technological solutions
lógicas desarrolladas por Telefónica estamos en pañales. Hoy nuestro reto es
developed by Telefónica to optimise the
para optimizar la experiencia del aficio- saber cómo rentabilizar económicamente around the club” experience by allowing fans to share
nado al compartir con sus contactos el gran potencial humano y social que se
the excitement of the game with their
la emoción de los partidos, gracias a mueve alrededor del club y de su marca,
contacts through total online coverage,
una cobertura online total, además de un camino de largo recorrido en el que ya
as well as strengthening interactive
potenciar la comunicación interactiva hemos dado los primeros pasos.
communication as a means of improving
como medio para mejorar la gestión y
management and the team’s image in
la imagen blaugranas en nuevos mer- Entonces, ¿de qué forma contribuyen
new markets. A technological success
cados. Una historia de éxito tecnológi- las TIC a ese liderazgo?
story that puts the finishing touch to
co que completa el triunfo deportivo e Yo diría que ha sido más bien el lideraz-
its sporting and institutional success.
institucional.
go del club el que ha contribuido decisivamente
a su protagonismo en las
What are the strengths of the club’s
¿Cuáles son las fortalezas en el mo- redes sociales. Las nuevas tecnologías
business and management model?
delo de negocio y de gestión del nos tienen que ayudar a abrir nuevos
That will be our brand, without a doubt,
club?
mercados, especialmente en Asia, don-
because of its intense presence around
Sin duda alguna, nuestra marca, avalade hay muchos aficionados al fútbol
the world and its millions of passionate
da por una intensa presencia en todo el que todavía no tienen equipo y países
fans, which have made it a very special
mundo y por una masa de millones de que son futbolísticamente emergentes.
phenomenon on football planet,
>
> seguidores apasionados, que se ha con- Las TIC y en especial las redes sociales
comparable with some business emblems
vertido en un fenómeno
>
muy particu- son nuestros mejores embajadores.
such as Apple and Harley Davidson.
CRM
EL CONSUMIDOR
SOCIAL
THE SOCIAL
CONSUMER
Las herramientas de comunicación 2.0 amplían
los horizontes del tradicional CRM. La conversación
colaborativa puede aportar importantes beneficios
si las empresas aprenden a escuchar.
2.0 communications tools widen the horizons
of traditional CRM. Collaborative
conversation can contribute significant benefits
if companies learn to listen.
Texto / Text //// Alvaro Sainz-Pardo,
M T E
M - T S
TENDENCIAS / TRENDS
a conversación global
que se está produciendo en las redes
sociales está cambiando radicalmente
el comportamiento de los consumidores,
que están utilizando todos estos
medios 2.0 —foros, blogs, redes sociales,
etc.— para expresar su opinión
sobre los productos y servicios que les
ofrecen las empresas. Incluso cuando
la compra final se produce en una tienda
física, en un proceso denominado
ROPO (Research Online, Purchase
Offline) los consumidores utilizan Internet
para informarse en profundidad
sobre características, calidad, precios
y soporte posventa de los productos
antes de tomar una decisión de compra.
El 91% de los internautas españoles
manifiesta haber hecho una
that most people go by when
consulta online previa para alguna de
making a purchase are the
sus compras. En este proceso de inves-
opinions of people they know
tigación, los consumidores confían
(90%) and the opinions of other
cada vez más en las opiniones de los
users posted online (70%).
demás usuarios antes que en la propia
Consumers’ own voices are the
publicidad de las marcas. Un estudio
best advertising, whenever these
de Nielsen muestra que los dos facto-
he global conversation opinions are positive. And if they
res en los que se apoya más la gente a
that is taking place on social
are negative? The multiplying
la hora de comprar son las opiniones
networks is radically changing the effect of the Internet can have
de las personas que conocen (90%) y
behaviour of consumers, who are serious consequences for
las opiniones de otros usuarios publi-
using all these 2.0 media – forums, companies’ reputations. To quote
cadas online (70%). La propia voz de
blogs, social networks, etc. – to Kike Sarasola (owner of the
los consumidores es la mejor publici-
express their opinion on the
RoomMate hotel chain): “Internet
dad, siempre y cuando estas opiniones
products and services companies is the new complaints book.” The
sean positivas. ¿Y si son negativas? El
offer. Even when the end purchase new voice of consumers currently
efecto multiplicador de Internet puede
occurs in a physical shop, in a has as much power, if not more,
tener consecuencias graves para la re-
process called ROPO (Research than the traditional voice of
putación de las empresas. Citando a
Online, Purchase Offline),
companies themselves. Brands
Kike Sarasola (dueño de la cadena de
consumers use the Internet to get must join this new global
hoteles RoomMate): “Internet es el
in-depth information on features, conversation.
nuevo libro de reclamaciones”. La nue-
quality, prices and after-sales
va voz de los consumidores tiene ac-
support on products before making WHAT IS SOCIAL CRM?
tualmente tanto poder, si no más, que
the decision to purchase. 91% of Social CRM does not replace
la tradicional voz de las propias mar-
Spanish Internet users state they traditional CRM, but it is an
cas. Las marcas tienen que incorporar-
have researched online before evolution >
of the same to adapt
se a esta nueva conversación global.
making one of their purchases. In to this new situation. Social CRM
this research process, consumers uses the social networks as a
increasingly trust the opinions of new communications channel
other users ahead of the brand with customers, complementing
advertising itself. A study
>
by
the existing CRM strategy and
Nielsen shows that the two factors processes in the company.
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telefónica ( 1º época)
Revista paRa Clientes (i)
Diseño original y D. de Arte
>> ver mas

pulso DE/BY TELEFÓNICA
telefónica
espeCial movilfoRum
Diseño original
Primavera_Spring 2010
p u l s o
especial
special
movilforum
Primavera_Spring 2010
LA GESTIÓN INMÓTICA DE C&A_ C&A, REMOTE MANAGEMENT / LA ERA ELECTRÓNICA, AYUNTAMIENTO DE
VALENCIA_ VALENCIA CITY COUNCIL, THE ELECTRONIC ERA / EL TEJIDO DEL FUTURO, RED IRIS NOVA_ RED IRIS NOVA,
THE NETWORK OF THE FUTURE / TELEPRESENCIA, MÍRENOS, LE VEMOS_ TELEPRESENCE, LOOK AT US, WE
CAN SEE YOU / EDUARDO PUNSET, INNOVACIÓN EMOCIONAL_EDUARDO PUNSET, EMOTIONAL INNOVATION
SOLUCIONES MF / MF SOLUTIONS
Mundo Máquina,
inversión de futuro
World Machine,
investment of future
Adiós al dinero —en efectivo—. El
teléfono móvil se convierte en la
tarjeta virtual de todos los pagos
cotidianos. Útil para el consumidor,
rentable para el banco.
Goodbye money —or cash—. Your
mobile phone becomes a virtual card
you can use to make all your daily
payments. Useful for consumers,
profitable for the bank.
T T _Alberto Araque Delgado,
J D S E F /
H F S D
I I _Estudios Laluna
> 1
Su arquitectura de red
engloba comunicaciones fijas,
móviles y satelitales.
Movistar EWallet for the
banking and financial sectors.
> 2
Su plataforma M2M (Mundo
Máquina) ofrece una alta
garantía de eficacia gracias a
la estabilidad de sus procesos
ininterrumpidos.
Make and manage all
micropayments through POS
machines and digital cards
in mobile phones.
> 3
El sistema brinda un amplio
elenco de soluciones llave
en mano tales como la
instalación de dispositivos, la
telegestión, la integración con
los sistemas del cliente…
The system offers a wide index
of solutions key in hand such
as the installation of devices,
the telegestión, the integration
as the installation of devices,
with the systems of the client
> 4
La gestión de toda la cadena
de negocio es integral.
Movistar EWallet for the
banking and financial sectors.
18 19
DATOS_
DATES_
su fundación en 1875, Audemars Foundation in 1875, Audemars
Piguet ha escrito una historia muy Piguet has written a very
personal dentro de la relojería personal history inside the Swiss
suiza. Algunos ejemplos de ingenio watchmaker’s. Some examples of
y excelencia: en 1946 construye el ingenuity and excellence: in 1946
que por entonces era el mecanismo he(she) constructs the one that for
de en 1946 construye el que. was at the time the mechanism.
ESTAMOS MUY CERCA de una WE ARE VERY close to a new
nueva oleada tecnológica que cambiará los ges- technological wave that will
tos cotidianos de todo el mundo, como ocurrió change everyone’s everyday
en su día con el propio teléfono móvil. Hoy las habits, just as the mobile phone
siglas mágicas son NFC (Near Field Communi- did in its day. Now the magic
cations), el protocolo que permite a dos disposi- letters are NFC (Near Field
tivos comunicarse e intercambiar datos con solo Communications), a short-
acercarlos. Y una de las aplicaciones más promerange wireless technology that
tedoras, con la tecnología ya madura y los prime- enables the exchange of data
ros servicios desarrollados, es el pago con móvil. between devices over a short
A saber: el móvil guarda en la SIM (Subscriber distance (hands width). One of
Identity Module) la versión digital de todas sus its most promising applications,
tarjetas bancarias y gracias al NFC puede usarse for which the technology is
para pagar directamente en los terminales pun- already mature and the fi rst
to de venta (TPV) instalados en los comercios. services have been developed,
Tan sencillo como acercar el móvil y ya está, pago is mobile payment. Let’s see.
efectuado y registrado. El teléfono suma así una The SIM (Subscriber Identity
aplicación más, la de cartera y tarjeta universal. Module) contains a digital
Y Telefónica es la empresa líder en desarrollo de version of all the user’s bank
servicios NFC para pagos con móvil en España. cards, and thanks to NFC users
Las tarjetas bancarias se alojan en una aplica- can pay directly at Point of Sale
LA INVERSIÓN EN I+D SE HA TRIPLICADO DESDE EL 2004 ESPAÑA
CUENTA CON LA CAPACIDAD HUMANA, CIENTÍFICA XXXXXX XXXX XXX
ANOTHER ADVANTAGE OF THE NFC-MOBILE BANKING PLATFORM IS
ITS USEFULNESS IN PERSUADING USERS TO ACCEPT NEW TECHNOLOGY AS
ción, la cartera MoviStar,tas, cupones, entradas (POS) terminals installed in
e información de uso.
stores. All you need to do is put
fortalezas de la cartera en el móvil. the mobile phone close to the
Los sectores de aplicación no tienen límites pero terminal and your payment
el transporte y sobre todo el fi nanciero son los will be made and registered.
que se están abriendo camino. Las entidades The telephone therefore acts
bancarias ven en la tecnología NFC, primero, la as a universal wallet and
alternativa a un negocio que necesita un revul- credit/debit card. Telefónica is
sivo, ya que las comisiones por uso de tarjetas y pioneering the development
TPV en el comercio están bajando, y segundo, el of NFC services for mobile
enorme mercado potencial de las pequeñas com- payment in Spain. Bank cards
pras cotidianas. La media de pago por tarjeta en are stored in an application, the
España ronda los 47 euros. Por debajo de esa cota MoviStar wallet, an interface
se suele usar el efectivo, especialmente en las through which users can
compras que no superan los 20 euros, denominadas
micropagos. Micro en cantidad individual, advantages of the mobile
pero macro en cuanto a volumen total. Así los wallet. There is no limit to
bancos tienen la oportunidad de gestionar ese the scope of application, but
>
>
están bajando, y segundo, el enorme mercado transport and fi nance are those
CONECTADOS / CONNECTED
Toda la información
acerca de MovilForum
All the information
brings over of MovilForum
Desde su fundación en 1875,
Audemars Piguet ha escrito una
historia muy personal dentro de la
relojería suiza. Algunos ejemplos
de ingenio y excelencia:
Onulput lumsandip eum deliquipit
accummy nos numsandre consed
ting ea alis alit aciliquis am,
commy nulputpat, quissequat
lamcomm odigniatis dolore dolesto
Desde su fundación en 1875, Audemars Piguet
ha escrito una historia muy personal dentro de
la relojería suiza. Algunos ejemplos de ingenio y
excelencia: en 1946 construye el que por entonces
era el mecanismo de en 1946 construye el que por
Onulput lumsandip eum deliquipit accummy nos
numsandre consed ting ea alis alit aciliquis am,
commy nulputpat, quissequat lamcomm odigniatis
dolore dolesto con henim nos numsan henis non
autat.feuguero eugiate magna faccum aci eugiat.
ESTAMOS MUY CERCA de una nueva WE ARE VERY close to a new for which the technology is
oleada tecnológica que cambiará los gestos cotidia- technological wave that will already mature and the fi rst
nos de todo el mundo, como ocurrió en su día con change everyone’s everyday services have been developed,
el propio teléfono móvil. Hoy las siglas mágicas son habits, just as the mobile phone is mobile payment. Let’s see.
NFC (Near Field Communications), el protocolo que did in its day. Now the magic The SIM (Subscriber Identity
permite a dos dispositivos comunicarse e intercam- letters are NFC (Near Field Module) contains a digital
biar datos con solo acercarlos. Y una de las aplicacio- Communications), a short- version of all the user’s bank
nes más prometedoras, con la tecnología ya madura range wireless technology that cards, and thanks to NFC users
y los primeros servicios desarrollados, es el pago con enables the exchange of data can pay directly at Point of Sale
móvil. A saber: el móvil guarda en la SIM (Subscriber between devices over a short (POS) terminals installed in
Identity Module) la versión digital de todas sus tar- distance (hands width). One of stores. All you need to do is put
jetas bancarias y gracias al NFC
its most promising applications, the mobile phone close to the.
www.movilforum.es
?
Desde su fundación
en 1875, Audemars
Piguet ha escrito
una historia muy
personal dentro de
la relojería suiza.
Algunos ejemplos de
ingenio y excelencia
Desde su fundación en 1875,
Piguet ha escrito una historia muy
personal dentro de la relojería suiza.
Algunos ejemplos de ingenio y
Onulput lumsandip eum deliquipit
accummy nos numsandre consed
ting ea alis alit aciliquis am, commy
nulputpat, quissequat lamcomm
Desde su fundación
en 1875, Audemars
Piguet ha escrito
una historia muy
personal dentro de
la relojería suiza.
Desde su fundación en 1875,
Audemars Piguet ha escrito una
historia muy personal dentro de la
relojería suiza. Algunos ejemplos
de ingenio y Desde su fundación en
1875, Audemars Piguet ha escrito
una historia muy personal dentro de
la relojería suiza. Algunos ejemplos
Onulput lumsandip eum deliquipit
accummy nos numsandre consed
ting ea alis alit aciliquis am,
commy nulputpat, quissequat
lamcomm odigniatis dolore dolesto
con henim nos numsan henis non
ulla autat.feuguero eugiate magna
faccum aci eugiat. Od ero del
34 35
DATOS_
DATES_
su fundación en 1875, Audemars Foundation in 1875, Audemars
Piguet ha escrito una historia muy Piguet has written a very
personal dentro de la relojería personal history inside the Swiss
suiza. Algunos ejemplos de ingenio watchmaker’s. Some examples of
y excelencia: en 1946 construye el ingenuity and excellence: in 1946
que por entonces era el mecanismo he(she) constructs the one that for
de en 1946 construye el que. was at the time the mechanism.
Onulput lumsandip
eum deliquipit
accummy nos
numsandre consed
ting ea alis alit
aciliquis am, commy
nulputpat, quissequat
lamcomm odigniatis
Onulput lumsandip
eum deliquipit
accummy nos
numsandre consed
ting ea alis alit
aciliquis amcommy
TENDENCIAS / TRENDS
JOSÉ LUIS MORALEDA /IGNACIO QUINTANA
Directores de tecnologia de C&A
Chief Financial Offi cer, C&A
“La gestión inmótica de la
energía es nuestra identidad”
“Inmotics energy management
is our identity”
Adiós al dinero —en efectivo—. El
teléfono móvil se convierte en la
tarjeta virtual de todos los pagos
cotidianos. Útil para el consumidor,
rentable para el banco.
Goodbye money —or cash—. Your
mobile phone becomes a virtual card
you can use to make all your daily
payments. Useful for consumers,
profitable for the bank.
T T _Alberto Araque Delgado,
J D S E F /
H F S D
F P _Estudios Laluna
24 25
BIO_
BIO_
su fundación en 1875, Audemars Foundation in 1875, Audemars
Piguet ha escrito una historia Piguet has written a very
muy personal dentro de la
personal history inside the Swiss
relojería suiza. Algunos ejemplos watchmaker’s. Some examples
de ingenio y excelencia: en 1946 of ingenuity and excellence: in
construye el que por entonces era 1946 he(she) constructs the one
el mecanismo de en 1946
that for was at the time the
IT IS NO coincidence that however, forget that our project
José Luis Moraleda (Madrid, is one of time. C&A has more
1957) wears a watch on each than 160 years’ experience
wrist. Time is of the essence in the market. The measures
in C&A, one of the main
must be to save in the short
distributors of clothes in term without forgetting our
Spain. Indeed, time dictates vision of the future. The task
the repositioning of garments,
their transport and the
presentation of collections.
Despite the crisis, over the
next three years the company
foresees opening 50 new
establishments, as well as
strengthening its presence
abroad, above all in eastern
Europe. But if time is money,
so also is innovation in
energy effi ciency, a moral and
economic imperative. C&A
is the leading company in
its sector in undertaking an
inmotics project —developed,
implemented and managed
byTelefonica— to optimize the
use of energy in lighting and air
conditioning in its stores, which
include temperature sensors,
is to maintain our commercial
strategy, which is no other
than fashion, price, variety and
quality.
¿What strategy do you have for
driving sales?
The best we know is to offer
fashion to everyone. Our
concept for a shop is for all
the family. We give them more
variety, a better price and
quality they can trust. Many
customers are used to paying
more, but once they know the
C&A catalogue, then come to
us. A third of our offer is less
than nine euros.
NO ES NINGUNA casualidad que
José Luis Morale da (Madrid, 1957) lleve un reloj en
cada muñeca. El tiempo es muy valioso en C&A,
una de las principales marcas de distribución de
ropa en España. De hecho, el tiempo fi ja la reposición
de las prendas, su transporte, la presentación
de las colecciones. A pesar de la crisis, en un plazo
de tres años la compañía tiene previsto abrir 50
nuevos establecimientos y reforzar su presencia
exterior, sobre todo en los países de Europa del
The company has a lot of
Este. Pero si el tiempo es oro, también lo es la inno-
fi nancial muscle. You open 15-20
vación para la efi ciencia energética, un imperativo
shops a year. Will you continue
moral y económico. C&A es la primera compañía de
this rhythm of expansion in
su sector en apostar por un proyecto de inmótica LA INVERSIÓN EN I+D SE HA TRIPLICADO DESDE EL 2004 2010?
—desarrollado, implantado y gestionado por Tele- EN TODA ESPAÑA , SOBRE TODO EN MADRID.
Yes. Our growth plans are
fónica— para optimizar el consumo de energía en THE INVESTMENT IN RESEARCH AND DEVELOPMENT HAS always for three years. In this
la iluminación y la climatización de sus estableci- TREBLED FROM 2004 IN THE WHOLE SPAIN.
period, we want to arrive
mientos, que incluyen sensores de temperatura, luz
at 200 stores, and we’re
o presencia y sistemas de control de dispositivos a
lighting or control devices over already at 151. Although our
través de la red. Se trata de uno de los proyectos
the Net. It consists of one of development in Spain is
más avanzados de Europa en su género, con unos
the most advanced projects in suffi ciently large, there are
ahorros energéticos que pueden superar el 25%.
Europe of its kind, with energy areas where we can still grow
savings which can reach more with force.
¿Cómo encara el 2010 la fi rma textil y a qué retos
than 25%.
se enfrenta?
C&A’s public is young, yet its
Es un ejercicio en el que debemos aumentar el ri-
¿How does the company view products are aimed at the
gor. Hay mucha incertidumbre. Sin embargo, no de-
2010? What are the main whole family. How do you
bemos olvidar que nuestro proyecto es de tiempo.
challenges it faces?
create collections to adapt
C&A lleva más de 160 años en el mercado. Las me-
It is a year in which we must to their tastes with such
didas deben ir dirigidas a salvar el corto plazo, >
> pero
increase our vigilance. There is a fl exibility?
sin olvidar que nuestra mirada es hacia el futuro. lot of uncertainty. We must not, Globalization also affects
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Tema: Ahorro De enerGíA
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Diseño y maquetación
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Revista “en punto”
Diseño original
E N PUNT
#50 enero-febrero 2012
LA REVISTA DE RENFE OPERADORA // www.enpunto.es
Ave a Galicia
CAMINANTES
CON TREN
E N PUNT
INTEGRACIÓN
VENT VOLORER ALIQUATUE FEUGAIT
TECNOLOGÍA
GUE DOLENIAM, QUISL UTE VE
SEVILLA
EA AUGAIT ALIQUIS ERAESSI.
L A R E V I S T A D E R E N F E O P E R A D O R A
www.enpunto.es
#50 // enero-febrero 2012
INTEGRACIÓN
VENT VOLORER ALIQUATUE FEUGAIT
TECNOLOGÍA
GUE DOLENIAM, QUISL UTE VE
SEVILLA
EA AUGAIT ALIQUIS ERAESSI.
2011
EL AÑO
DE LOS
GRANDES
HITOS
en portada
HITOS
2011
Um zzrit ver sequism
oluptat. Duis eraese
consecte exero commolor
ing endit alis dolum zzril
irit, qui tatue tatum
veliquis del eum ercilit
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irit, qui tatue tatum
t. ANA GAR C ÍA f. JULIÁN ALVAREZ
1
AVE A GALICIA
En octubre de 2002, un mes
después se proclamaba
subcampeón del mundo en
suelo en los Mundiales de
Debrecen (Hungría). Una
hazaña que desdibujó las
voces que lo calificaban de rebelde, de poco
dado a la disciplina del entrenamiento. Tras
la gloria volvió el infierno: en unas pruebas
antidopaje, dio positivo por consumo de
marihuana (consecuencia de una fiesta
y alguna copa, según declaró el propio
deportista), le retiraron la medallaxxxxxxx.
¿ De qué hablamos cuando hablamos de ... EFICIENCIA
+ = ¡!
al día // nuestros valores
Ernesto Pérez
Técnico formador de conducción
Escuela Técnica Profesional de Barcelona
>> Um zzrit ver sequism oluptat. Duis eraese consecte
exero commolor ing endit alis dolum zzril irit, qui
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consenismod eumsan velit er inci tisci blan henit
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dolore magniam, velis el er sum dolobore do odiat
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dolore
>> A alis dio dolorti smodolent lutem inciliquat. Ugue
dipisi blamcore dionsed magnibh el in eum dolum
dipsustrud dolore enibh esequis ad dolore tem quis
dolore magniam, velis el er sum dolobore do odiat
en portada
4
AVE A LA MECA
En octubre de 2002, un mes
después se proclamaba
subcampeón del mundo en
suelo en los Mundiales de
Debrecen (Hungría). Una
hazaña que desdibujó las
voces que lo calificaban de rebelde, de poco dado
a la disciplina del entrenamiento. Tras la gloria
volvió el infierno: en unas pruebas antidopaje, dio
positivo por consumo de marihuana (consecuencia
de una fiesta y alguna copa, según declaró el
propio deportista), le retiraron la medalla y lo
inhabilitaron durante tres meses. Luego volvieron
los problemas físicos… Todo parecía acabar ahí,
pero no: como el Ave Fénix, Gervasio llegó a
Sydney, se tragó el dolor por las .
SEVILLA
3 Um
nuestra gente // Afterwork
La ciudad encantada
Um zzrit ver sequism oluptat. Duis era
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qui tatue tatum veliquis del eum
t. ANA GAR C ÍA f . JULIÁN ALVAREZ
orer ad te vercin hent mod tat iusto odolor amconse augait iure feugait acipisl ea
velisci liquat. Lessi et quatue euguer sequat. Ut ut augue digna feui te min ulla
L lummy nonsecte dolendipis num vel ullaoreet, venibh eliquisl feugiametuer augiam quis
dolesequam nibh ex euisim in vulla feuguer alis auguerci aliquat ver adigniat. Magnim
ipit nos ent nonsequis nulla blam vel iureril issenim zzrilla doluptat, con venisi.
faccumsan esse dolor ilis dolore mconse faci blan ut dolor iliquat Dui tat in heniam zzril diam
ese vent lutpat nim endreril nibh eu feumsan vel ipis eu feu nosto el in eleniatum velis
iure dolutem at, con utpateEd faccum nullan ulput praessim alit adionsendit autatie do
dolore magna feugait wis accum ipisissit aliquam, quat vent esecte min veliquis er sum eu
dolore dui ex et exerci blaorem niatue consenisis ea adigna faccumsan vel utpat luptat ing
nonsequi tet autate tem dolore facidunt nulputpat. Ilissequisi tis exero dolesectem zzrilla aut
lumsan ex eum volore vulla
facilit vel et aute tio con henim
Um zzrit ver sequism oluptat. Duis tatum
veliquis eraese consecte exero commolor ing
Un lugar unico
esequam corpera estrud tio
endit alis dolum zzril irit, qui tatue tatum
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nullutpatem iuscipis etumsan
Molorper si. Or sequis amcommy am quam nullaore feugiametum ulla faccumsan velit, vent nim
nulputpat am acipit laore ercillam eriuscil eugue modio quipit vel digna alit lobortio con
commodionse ea con ute ea delestrud dolortio odolor sisit vulla consecte dunt at lortincing
facinisci et velit exeril ute volor si er incipsu scincilit la faci eu facil ulluptat, volut utat.
modoluptat inisim iril ullum eui ea feu feu feugiatum dolum Adigna amconsed er si.
iriurem alit eugue facil dipis nim do ea coreriure delit, cortie con Tum ese ver sis nulla commy
eugiam zzrilit lamet nos er in etum augait atem il dunt prat nulputpat. Equat augiam aliquis
hendre exercilla facidunt lum landre feu feugait laore exerat seniam velit prat, quisit ipisim
nismod digna facipit vullaore alit accum quamconse magna ing eugiat at nonsectet, velis >>
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En octubre de 2002, un mes después se
proclamaba subcampeón del mundo en
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andrem num iureet, con ute facipisl et
acipsusto dio dolore facidunt wisi euguero et,
vent lutat, conum duipsummy nos
2
RENFE Y LAS
TECNOLOGÍAS
.Gait, se dolor ipsum quis
nisit, secte commodolore
dolestie modionummod
tet nissis aliquat. Lorer
ad te vercin hent velisci
liquat. Lessi et lummy nonsecte dolendipis
dolesequam nibh ex euisim ipit nos ent
nonsequis nulla faccumsan esse dolor ilis
dolore ese vent lutpat nim endreril iure
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vel ulla consendio con hendignim diat.Iqui
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zzrit nos dolenim dolorperos alit nos delenibh
eum zzrit augait iurem venim dunt wis am,
suscipsum quismodolor sim
zzrit ver sequism
oluptat. Duis eraese
consecte exero commolor ing
endit alis dolum zzril irit, qui
tatue tatum veliquis del ercilit
nuestra gente // Afterwork
Maria Elena Gutierrez
Supervisora de servicio a bordo.
“Me gustan mucho Sevilla”
veliquat aut wis nosto exeriurem
ilit endionse feugue commy
nullandiamvullam, core faccum
nonsed tatisit lam zzriuscil ute
consed magna am quis amet,
veliquat aut wis novullam,
core faccum nonsed tatisit lam
zzriuscil ute consed magna am
quis amet, veliquat aut wis no
>> iam ipsustrud tin volo
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ex ex eugiam vullam, core faccum
nonsed tatisit lam zzriuscil ute
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ilit endionse feugue commy
nullandiam
To erosto odolor il ipsustie
feumsan henim vendionulla faciliq >> MI LUGAR PREFERIDO
uismolobore et, sim iure feu facil Faciliq uipsusc iduissis acilismolor
utem euis dolor ipis alismod incil ea feummodit estrud ming
deliquipit aliquis alit esectem ex ex eugiam vullam, core faccum
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veliquat aut wis nosto exeriurem veliquat aut wis nosto exeriurem
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nonsed tatisit lam zzriuscil ute consed magna am quis aummodit
consed magna am quis amet, estrud ming ex ex eugmet,
VALENCIA A 95 MINUTOS
Faciliq uipsusc iduissis acilismolor incil ea feummodit estrud ming ex
ex eugiam vullam, core faccum nonsed tatisit lam zzriuscil ute consed
magna am quis amet, veliquat aut wis nosto exeriurem ilit endionse
feugue commy nullandiamvullam, core faccum nonsed tatisit lam zzriuscil
ute consed magna am quis amet, veliquat aut wis novullam, core faccum
nonsed tatisit lam zzriuscil ute consed magna am quis
Faciliq uipsusc iduissis acilismolor incil ea feummodit estrud ming ex ex
eugiam vullam, core faccum nonsed tatisit lam zzriuscil ute consed magna
am quis amet, veliquat aut wis nosto exeriurem ilit endionse feugue.
Maria Elena Gutierrez
Directora de nuevas tecnologías
“Me gustan mucho los trenes”
To erosto odolor il ipsustie
feumsan henim vendionulla faciliq
uismolobore et, sim iure feu facil
utem euis dolor ipis alismod
deliquipit aliquis alit esectem
euguero odolore dui blam inis
¿Diam ipsustrud tin volore dui
eraesto core vulla faciniam,
vulputpat?
Faciliq uipsusc iduissis acilismolor
incil ea feummodit estrud ming
ex ex eugiam vullam, core faccum
nonsed tatisit lam zzriuscil ute
consed magna am quis amet,
veliquat aut wis nosto exeriurem
ilit endionse feugue commy
nullandiam
¿Diam ipsustrud tin volore dui
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vulputpat?
Sandignim veraesed modolore
tem iusto elent lummodolore verit
loborem deliqui tating er irilla
commy nim quisim nulla facil el
ullaor sendigna conse velent ero
enit vel elesto coreet eu faci tat,
¿Diam ipsustrud tin volore dui irilla commy nim quisim nulla
eraesto core vulla faciniam, facil el ullaor sendigna conse
vulputpat?
velent ero enit vel elesto coreet
si bla commod ex erosto conumsa eu faci tatnulla facil el ullaor
ndreet, sequate diat pratue dip sendigna conse velent ero enit
estrud modionsequat delit lore vel elesto coreet eu fxxx xxxxxxx.
velit verit in ver iustis non utpat. nim quisim nulla facil el ullaor
Duisl esenim zzrit lumsan ut sendigna conse velent ero enit vel
aute do conum duisim ver irit elesto coreet eu faci tatnulla facil
lorer sequis alissed er sustrud do el ullaor
Landigna con ut nos ad modolore
ming ex et, sed duissenim iure ¿Diam ipsustrud tin volore dui
eraesto core vulla faciniam,
¿Diam ipsustrud tin volore dui vulputpat?
eraesto core vulla faciniam, Sandignim veraesed modolore
vulputpat?
tem iusto elent lummodolore verit
Sandignim veraesed modolore loborem deliqui tating er irilla
tem iusto elent lummodolore commy nim quisim nulla facil el
verit loborem deliqui tating er ullaor sendigna conse velent
Xxx xxxxxxxxxxxxxx
Venibh eraessit alit, sim venim nibh
eliquis nis nulla feugiam, consecte dolor
si eugait delent accum ilit lor si.Dui
exero dipsuscipit vulla accummo lorper
sequis adit nostin utpat lum il utat
laGait lum iril utpatum diamet veraestis
dolutem aut alisis euguercilit atem
ALFREDO
GARCÍA SÁNCHEZ
Director de RR.HH
Central de Barcelona
Xxx xxxxxxxxxxxxxx
Venibh eraessit alit, sim venim nibh
eliquis nis nulla feugiam, consecte
dolor si eugait delent accum ilit lor
si.Dui exero dipsuscipit vulla accummo
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utat laGait lum iril utpatum diamet
veraestis dolutem aut alisis euguerci.
Xxx xxxxxxxx
Venibh eraessit alit, sim
venim nibh eliquis nis nulla
feugiam, consecte dolor si
eugait delent accum ilit lor
si.Dui exero dipsuscipit vulla
accummo lorper sequis
adit nostin utpat lum il ut
augait iure feugait acipisl
>>
ea Um zzrit ver sequism oluptat. Duis tatum veliquis eraese
augue digna feui te min ulla feu-
consecte exero commolor ing endit alis dolum zzril irit,
giametuer augiam quis aliquat
ver adigniat. Magnim doluptat, qui tatue tatum sequism oluptat. Duis tatumveliquis del
con venisi.
Dui tat in heniam zzril diam
nosto el in eleniatum velis alit
velis nullamc onullum doluptat duisl ing ercilit luptat acil ullutet
adionsendit autatie do esecte
pratem delesto od duis et, quat vulla facinit lutatin veros num
min veliquis er sum eu faccum-
dolorer adiat, commy nostin vel aut niam vel doleniamet adit
san vel utpat luptat ing exero
ea feugue miniscil et, quip esto prat, quis at. Ut lore dolorti nci-
dolesectem zzrilla aut lumsan
eummod dolor at. Lore modonim do conulputem irit lummy
ex eum volore vulla facilit vel et
lortie etue dolendi onsequi smo- nisi.
aute tio con henim
dolu mmodit dolorem ipsummo Xer ipisissisl in utpat esed minisi.
dolorem in henibh elestio diam, Dunt num nonsendiam et, quat.
Un lugar unico
suscillum aciliqu amconullum Ut venit nullutat. Ummod del
esequam corpera estrud tio do-
vero euisi tat.
utatie feugiam diamet augait ad
lessit velit vulputpat lore verit dit
Equis augait lam digna augiat. moloborer alis numsan eugue
velit, commy nis alis acil utat nu-
Sequis aut ullaortio enim augia- voluptat nullutpat.
llutpatem iuscipis etumsan ulla
mc onullam quis enit, commy Ad dolorer aessim del doloree
faccumsan velit, vent nim quipit
nullandit ver si.To dolobore mo- tummodo lortie con verci tat. Ut
vel digna alit lobortio con vulla
lorem iril delit enibh ea feugait num dolessi smoloborem zzrili-
consecte dunt at lortincing eu
ilit lortie venim nullaoreet wis quat verilit ing esto eugiam vel
facil ulluptat, volut utat. Adigna
niamconumsan vel ulpute do- ullan henit veros aliquat. Ut wis
amconsed er si.
lore magnim quipit, velenim non er ad ting esed tis eu faccum
Tum ese ver sis nulla commy
irillaorem voloreros adiam, volor ex eratio od dolendre do commy
nulputpat. Equat augiam ali-
senim inciliquat ut velesenim nonsectem non ex ent laortin
quis seniam velit prat, quisit
illa faciduis nos nibh eugait alit hendipit acin ex ex er autat am
ipisim ing eugiat at nonsectet,
autatie velis adio odionse quipisl nos del in vel dolore dolortio.
Público
SE DOLOR ipsum quis nisit, secte
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tet nissis aliquLorer ad te vercin hent
velisci liquat. Lessi et lummy nonsecte
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ipit nos ent nonsequis nulla faccumsan
esse dolor ilis dolore ese vent lutpat nim
endreril iure dolutem at, con utpatetuer
susto dunt lam,el ulla consendio con
hendignim diat.Iqui ea feum eugait
iriliquis alis dolumModigniSzrit nos.
Privado
SE DOLOR ipsum quis nisit, secte
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tet nissis aliquLorer ad te vercin hent
velisci liquat. Lessi et lummy nonsecte
dolendipis dolesequam nibh ex euisim
ipit nos ent nonsequis nulla faccumsan
esse dolor ilis dolore ese vent lutpat
nim endreril iure dolutem at, con
utpatetuer susto dunt lam,el ulla
consendio con hendignim diat.Iqui ea
feum eugait iriliquis alis dolumModigni
NOMBRE
Ernesto Pérez
EDAD
62 años
SU CARA VISTA
Maquinista de Alicante
SU CARA OCULTA
Campeón de surf
SU FRASE
“Las olas son como
oportunidades, no dejes
pasar las más grandes”
Si quieres contarnos tu afición, manda un e-mail a enpunto@renfe.es
Nuestra gente // Afterwork
Um zzrit ver sequism olup
tat. Duis eraese consecte
exero commolor ing endit
alis dolum zzril irit, quitatue
tatum veliquis del eum er
t. ANA GARCÍA f . JULIÁN ALVAREZ
orer ad te vercin hent velisci liquat. Lessi et lummy
nonsecte dolendipis dolesequam nibh ex euisim ipit nos
L ent nonsequis nulla faccumsan esse dolor ilis dolore ese
vent lutpat nim endreril iure dolutem at, con utpatetuer susto
dunt lamis nulla faccumsan esse ,
¿Gait, se dolor ipsum quis nisit, secte commodolore
dolestie modionummod tet nissis aliqua?
Lorer ad te vercin hent velisci liquat. Lessi et lummy nonsecte
dolendipis dolesequam nibh ex euisim ipit nos ent nonsequis
nulla faccumsan esse dolor ilis dolore ese vent lutpat nim
endreril iure dolutem at, con utpatetuer susto dunt lam,
¿Vel ulla consendio con hendignim diat.Iqui ea feum
eugait iriliquis alis dolumModignim?
Szrit nos dolenim dolorperos alit nos delenibh eum zzrit
augait iurem venim dunt wis am, suscipsum quismodolor sim
Unt inciliquamet autpate feu feu
feugiamet, velessenim qui ex ea
Um zzrit ver sequism
alit autat. Ut ulla feugiam, vel
oluptat Duis eraese
ipit volortin utpatet iriure
consecte vvnb exero
¿Luptatem aliquis esto
commolor ing endita
consequat. Ut la am quisl
lis dolumeraee
dolore ver iuscinc illandrem
consecte zzril irit,qui
nosto odolummy nostie
coreraestis nis alis et ametue
dolore dolobor?
peraessequi ero odit pratum vercili quamet, commy nit
dolutpat wiscidunt accum erosto od dit velesed dolobor sim
nonsenim zzriure faccum zzriliquip ex erostisl iustrud dolor si
¿Vel ut ent volor sed minisisit, consequ amconullaore
modolore moloreet wismolorpero?
Nod et, veliquis nonse ea aliquisl elit, qui bla faciduip et, vel
ullam ver sectem zzrilisi blandit nulputet nulpute molortin
ullandion vel ing et wis aliquat, commy nibh elenis autem
quisis atue modit nibh ex euisim iriurem vel iurer augiam
¿Cilla feu faci bla consed tionsequi blam dunt la feuismo
dionsequi euipissenibh er auguerci?
bla aut augueros accumsandre tem am dip exerostrud
dolorerit aute mincidunt nonsed exerili quismodiatue con
henisim nos delit, sum iure dolore velent del dolore euip
etum alissequat, corpero commy nis aliquatue faccummodit
t aute mincidunt nonseodiatue con henisim nos delit, suquat,
corpero commy nis aliquatue faccummodit.
Serenidad
Nuestra gente // Aquí no se habla de trenes
>> menÚ PrinciPal
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orer ad te vercin hent
velisci liquat. Lessi
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y plenitud dolendipis dolesequam nibh
ex euisim ipit nos e nonsecte
en el surf dolendipis dolesequam
nibh ex euisim ipit nos ent
Um zzrit ver sequism olup nonsequis nulla faccumsan
tat. Duis eraese consecte esse dolor ilis dolore ese
exero commolor ing endit vent lutpat nim endreril iure
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t. ANA GAR C ÍA f . JULIÁN AREZ A L V susto dunt lam,
Szrit nos dolenim dolorperos
alit nos delenibh eum zzrit
augait iurem venim dunt wis
am, suscipsum quismodolor
sim Unt inciliquamet
autpate feu feu feugiamet,
Um zzrit ver sequism oluptat Duis eraese consectSequat. Gue magna feu feugiat
velessenim qui et, core min
veliquisim ero eumGiamet,
commolummy non veriurer
se dolumsan utet iriurer alit
bla aut augueros
accumsandre tem am dip
exerostrud dolorerit aute
Las mejores playas
condiu quod mod rei postra
no. Quod intiaes inemunu
nculinpra consus o num
diisse tandienatu qui pos
Ahabus, Catis ad mium
tatiaes obse imilicertat,
noculare effrei potabem me
cum publium. Nihictatres!
Simporatem virior lius
hebesitiam perortalin viu
caperesilin Itariss erfecest.
Sandipit, quam dolesed
delenisim vullum in
elendigna augait prat.
Eraesequam dipis nulput ut
wisisi.Os ad mod dolenim
incin utet luptating eraese
do deliscilis eugait, con.

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LA RECOLECCIÓN, ES MUY GRATIFICANTE. PARA HACERLO REALIDAD SÓLO TIENES QUE DELIMITAR UNA
ZONA DEL JARDÍN, PREPARARLA ADECUADAMENTE Y COMENZAR A SEMBRAR.
FUENTE: Celina de Manuel, Jefe de Producto de Jardín de Leroy Merlin TEXTO: María Martín ILUSTRACIÓN: Sergio Arango
LAS FRUTAS Y LAS HORTALIZAS superficie de cultivo más extensa y unos dos meses antes de sembrar. que las temperaturas diurnas
saben mucho mejor recién
de profundidad ilimitada (el suelo, A continuación, deberás decidir y nocturnas sean las toleradas
recogidas, y el disfrute es
no un recipiente), en la que podrás las especies que vas a cultivar por ellas. Muchos de los cultivos
mayor aún cuando a la frescura producir muchas más especies. y asignar una zona a cada una típicos del huerto necesitan sol
de los alimentos se añade
Además, significará una saludable de ellas, teniendo en cuenta sus abundante para crecer, por lo
la satisfacción de haberlos
oportunidad de disfrutar al aire libre necesidades y la superficie que que un emplazamiento soleado
sembrado, trasplantado, regado y de hacer ejercicio.
ocuparán las plantas una vez (orientación sur o suroeste) para tu
y, en definitiva, mimado, con tus
propias manos y en tu propio El cultivo de tus frutas y hortalizas preferidas te ofrece,
terreno. Si dispones de espacio en además, una saludable oportunidad de disfrutar al aire libre
el jardín para instalar tu huerto, no
lo dudes; pronto descubrirás que La primera tarea que tendrás que desarrolladas. Las autóctonas huerto será todo un acierto.
la horticultura es una afición que realizar para crear tu huerto es son una apuesta segura. Si Aprovecha esta fase de
engancha. De ahí la moda de los acondicionar el terreno. Lo ideal es decides probar con otras que no planificación para decidir qué
huertos urbanos, que se instalan contar con un suelo bien mullido, lo sean, resérvales primero una sistema de riego automático es
en terrazas y patios y que son la profundo, no muy compacto, con pequeña extensión del terreno, el que más te conviene. Cuentas
solución perfecta cuando escasea buen drenaje y rico en nutrientes. para comprobar si pueden
con dos opciones, el riego por
el espacio. Frente a las limitaciones Para conseguirlo, hay que labrarlo prosperar o no. Si son sensibles aspersión, que se instala antes de
de los anteriores, un huerto en el a unos 30-40 cm de profundidad y al frío, deberán contar con
plantar, y el riego localizado, que se
jardín te permitirá contar con una enriquecerlo añadiéndole sustrato protecciones adecuadas hasta coloca después.
> >
Las labores del huerto
1 2 3
Preparar el terreno
Un buen aporte de materia orgánica al terreno
dos meses antes de sembrar proporcionará a
tus plantas los nutrientes
necesarios para
desarrollarse. Utiliza un
sustrato general o uno
específico para el tipo de
cultivo elegido.
Sustrato universal Geolia
50 l, 6,95 € (0,14 €/l)
Sustrato huerto Compo,
20 l, 4,95 € (0,25 €/l)
Sembrar
Siembra a voleo, es decir, lanzando puñados
de semillas sobre el terreno. Para que no se
las lleve el viento y facilitar la germinación,
compacta la tierra pasando un rulo después.
Protege la siembra de las heladas
y de las aves con un manto
protector y no olvides el riego
si tu región es muy seca.
Semillero 24 celdas,
5 uds. de 5X5,
4,99 €, 1€/ud
Sobres de semillas
desde 1,25 €
Aclarear
Una de las consecuencias de la siembra
a voleo es la aparición de plántulas
muy próximas entre sí. Para facilitar su
desarrollo con espacio suficiente para
crecer, tendrás que arrancar algunas.
Descarta las más débiles.
Pala mango madera Geolia,
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Trasplantador mango
madera Geolia,
5,35 €
Rastrillo mango madera
Geolia, 5,35 €
espacios 35
Las labores del huerto
Regar
Es muy importante conocer las necesidades
hídricas de cada especie y programar el riego
en función de ellas. En primavera, riega
durante las horas centrales del día. En
verano, hazlo a primera hora de la
mañana y a última de la tarde para
evitar las pérdidas de agua por
evapotraspiración y
las quemaduras.
Programador
grifo WT1030
Gardena, 39,95 €
Kit huerto
manguera con
goteros integrados
Geolia, 22,95 €
Eliminar las malas hierbas
Las malas hierbas compiten con las plantas
por el agua, los nutrientes y el espacio, y
aparecen todo el año, por lo que hay que
eliminarlas periódicamente. Hazlo a mano o
con una azadilla si son pequeñas, y con un
escarificador si son
grandes y abundantes.
Evitarás su aparición
con acolchados o con
mallas antihierbas.
Malla antihierbas Geoclean
UV 105 cm, 9,50 €
CALENDARIO DE SIEMBRA
Para su adecuado desarrollo, cada especie tiene su época de siembra
ideal. Ten en cuenta que las características climáticas de tu región
pueden alterar este calendario y recuerda siempre proteger tus
cultivos sensibles al frío hasta que pase el riesgo de heladas.
ESPECIES SIEMBRA PLANTACIÓN RECOLECCIÓN
Acelga marzo-julio .......... mayo-octubre
Ajo .......... nov.-dic. junio-julio
Apio febrero abril junio-nov.
Calabacín marzo-julio .......... junio-sept.
Cebolla febrero-abril .......... mayo-agosto
Coles julio-agosto septiembre enero-abril
Guisante febrero-abril .......... mayo-julio
Judías verdes febrero-marzo .......... mayo-julio
Lechuga marzo-junio .......... junio-sept.
Patata .......... marzo-mayo junio-sept.
Pepino abril-junio .......... julio-sept.
Pimiento abril .......... julio-sept.
Tomate marzo-abril mayo-junio julio-sept.
Rábano excepto verano .......... a los 45 días
Zanahoria febrero-julio .......... a los 90 días
OBTÉN TUS PROPIOS PLANTONES
Puedes conseguir las plantas de tu huerto a partir de semillas o de plantones. Las primeras, puedes sembrarlas directamente sobre el terreno en la época
correspondiente del año, o hacerlo en semilleros protegidos para anticiparte a ella. Los plantones, por su parte, puedes comprarlos o conseguirlos tú
mismo a partir de la siembra protegida. En este último caso tendrás que trasplantarlos al terreno cuando llegue la época favorable. Antes de trazar los
surcos para plantar los plantones, ten en cuenta el desarrollo futuro de cada especie y respeta la distancia necesaria entre unos y otros.
Abonar
El abono permite reponer los nutrientes del suelo
y es clave para que las plantas crezcan sanas y
fuertes. Elige el más adecuado para tus
cultivos: para los de hoja verde, uno
rico en nitrógeno. Para los de fruto, uno
rico en oligoelementos. Los orgánicos
mejoran la estructura del suelo además
de liberar lentamente los nutrientes.
Estiércol Caballo 50 l Third,
6,95 € (0,14 €/l)
Fertilizante orgánico Huerta
Jardín, Neudorff, 1,7 kg,
7,25 € (4,26 €/kg)
> > El riego por aspersión imita a la El riego por goteo suministra el
lluvia en su espontánea manera de agua lentamente (gota a gota) y
distribuir el agua desde arriba. directamente a la zona de influencia
Con respecto al riego localizado, de las raíces de las plantas. Así,
hay que diferenciar entre el poroso les proporciona la cantidad que
o exudante y el riego por goteo: necesitan y reduce la evaporación,
optimizando los recursos hídricos.
> El riego exudante consiste en un Además, minimiza el riesgo de
sistema de tuberías fabricadas con aparición de enfermedades fúngicas,
material poroso, a través del que al no mojar las plantas ni humedecer
escapa el agua hacia el terreno de en exceso la superficie de cultivo.
forma homogénea. Es muy sencillo
de instalar, basta con conectar el Tu huerto, siempre sano
programador a un grifo y distribuir El control de las plagas y las
las tuberías entre los cultivos. enfermedades se convertirá en una
El riego por goteo es el que mejor optimiza
los recursos hídricos, además de prevenir
la aparición de malas hierbas y hongos
> El riego por goteo ofrece dos de tus tareas prioritarias durante el
posibilidades: instalar tuberías con cultivo del huerto.
Que no falten
goteros integrados (los goteros se Las más importantes aparecen en
las aromáticas ni los frutales
distribuyen a intervalos regulares primavera y verano, durante la fase
a lo largo de la tubería); o instalar de desarrollo de la mayoría de los
¿Tienes un rincón sin cultivar cerca de la cocina? Aprovéchalo
tuberías sin goteros y añadirles cultivos. Obsérvalos con atención
para sembrar un macizo de aromáticas y culinarias y así tenerlas
a mano para aderezar tus platos: salvia, tomillo, ajedrea, lavanda,
tantos como sean necesarios para de forma periódica, elimina hojas
cebollino, albahaca, romero... Son especies tan agradecidas que ni
aportar agua a todas las plantas. y frutos secos o estropeados y
siquiera tendrás que acordarte de ellas a la hora de planificar el
Este último sistema permite decidir garantiza una buena ventilación
riego, porque apenas necesitan agua y se conforman con cualquier la ubicación exacta de los goteros, entre ejemplares como medidas
tipo de suelo, por pobre que sea. Eso sí, son amantes del sol, así
que pueden ser de caudal fijo o preventivas. Al menor síntoma de
que deberás procurar que el rincón sea soleado. Además, tu huerto regulable. Con los regulables es ataque, poda todo lo dañado. Si
quedará completo del todo si plantas frutales a lo largo de su
posible ajustar la cantidad de agua la plaga o enfermedad se resiste,
perímetro. Lo delimitarán y te permitirán disfrutar de fruta fresca
suministrada a las necesidades combátela con un producto
¿Tienes espacio para hacerlo? Cómpralos en contenedor y te
propias de cada especie y de cada específico, insecticida, acaricida o
asegurarás un buen arraigo.
momento del año.
fungicida, según corresponda.
4 5 6 7 8 9
Entutorar
Es fundamental tanto para los cultivos
de tallo largo y delicado como para los
frutales, y su finalidad es ayudar a la
planta a crecer erguida
y orientada a la luz, y
a soportar el peso de
los frutos. Hay tutores
metálicos, plastificados,
de bambú, y estructuras
con varios soportes.
Tutor de bambú de 1,20 m, 0,85 €
Tutor plastificado de Intermás, 0,80 €
Combatir las plagas
Aunque la manera más rápida de atajar el ataque
leve de una plaga (pulgón, cochinilla) o una enfermedad
(oidio, botritis) es podar la zona dañada
de la planta afectada, lo mejor es tratarla con un
producto específico. Los hay listos para
usar, ideales para huertos pequeños, o para
diluir en pulverizador, para los grandes.
Fungicida polivalente
50 ml Massó,
6,95 € (13,90 €/l)
Insecticida polivalente
biológico 750 ml
Massó, 6,95 € (9,26 €/l)
Recolectar
Durante su maduración, conviene proteger los
frutos de las aves con mallas
antipájaros. Recógelos
cuando estén listos para
consumir y, si vas a
almacenarlos, colócalos bien
extendidos en un sitio fresco
y seco. La planta seguirá
produciendo.
Guantes de jardín
Geolia, disponibles
en tallas s, m y l,
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36 espacios espacios 37
EXTERIOR
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FUENTE: Sergio García, Técnico de Instalaciones de Leroy Merlin
TEXTO: Pedro Ruiz ILUSTRACIONES: Mónica Bujalance
MUCHAS CASAS UNIFAMILIARES
tienen bajo la cubierta un espacio
abuhardillado sin usar. Es una zona
que, si se reforma acertadamente,
puede tener múltiples funciones
más allá de la de almacén o
trastero. Dependiendo de las
necesidades, puede transformarse,
por ejemplo, en una habitación de
invitados, en una sala de juegos
infantil, en una oficina o, como aquí,
en un salón-despacho.
invitados, y en este caso podría Lo habitual es que la escalera no
Para acometer una reforma que interesar incorporar un aseo, que esté construida y que, además
permita habilitar una zona así, habría que acondicionar y cerrar. de abrir el hueco de acceso, haya
hay que seguir estos pasos:
Pero antes habría que comprobar que instalarla.
si la estancia cuenta con las Hay varios tipos de escalera:
1 . Decidir qué uso se le va a dar preinstalaciones necesarias (agua, > Escamoteables: se pliegan
De ello va a depender el diseño evacuación de aguas residuales). cuando no se van a usar, por lo
del espacio, el tipo de proyecto y
que no ocupan espacio. Suelen
de obra que se van a abordar y los 2 . Abrir y facilitar el acceso
colocarse cuando la buhardilla no va
materiales y acabados que se van a Pueden darse dos situaciones: a usarse con demasiada frecuencia
utilizar. En este caso, la buhardilla se > Acceder a la buhardilla desde un o cuando el espacio escasea. Son
ha transformado en un salón diáfano lateral. En este caso, lo normal es más inestables que las demás.
con una pequeña zona de trabajo.
No dividirla tiene ventajas: se El primer paso para hacer habitable una buhardilla
consigue una sensación de gran es determinar su uso y encargar un proyecto de reforma
amplitud en un espacio que, por
la inclinación de la cubierta, suele que esté construida la escalera de > Para espacios reducidos:
parecer más pequeño; se aprovecha acceso, y la buhardilla puede estar hay diferentes modelos entre los
mejor toda la estancia; y resulta más abierta o tener un tabique, con o que elegir, en función del hueco
luminosa, al beneficiarse toda ella sin puerta, que la separe de ella. disponible y del estilo de la casa:
de la luz que entra por las ventanas. Si está completamente cerrada, de caracol circular o cuadrada,
Al no tener que levantar tabiques, se puede tirar el tabique entero o recta, con paso japonés, con un
además, se ahorra en material y en hacerlo parcialmente para abrir el cuarto de giro...
mano de obra.
hueco de la puerta. Depende de la > De obra: ocupan mucho espacio,
La buhardilla también podría usarse, intimidad que se busque.
por lo que resultan ideales para
por ejemplo, como habitación de > Acceder a ella a través del suelo. casas amplias.
> >
12 espacios
>>
Un espacio diáfano
La ausencia de tabiques aporta sensación
de amplitud y contrarresta la angostura
producida por la inclinación del tejado.
Las dos zonas en las que se divide
la buhardilla quedan perfectamente
delimitadas gracias a la distribución del
mobiliario: la alfombra y el sofá, al fondo,
acotan el área de descanso; mientras que
los protagonistas de la zona de trabajo,
que está junto a la escalera, son el
escritorio y el ordenador.
> >
Vistas al cielo
Unas ventanas específicas para cubiertas
inclinadas, que garanticen su aislamiento
y su total impermeabilidad, son
indispensables para llenar de luz natural
la buhardilla. Y los estores son su mejor
complemento, ya que permiten modular
al gusto la entrada de luz y contribuyen a
regular la temperatura interior.
SOLUCIONES
espacios 13
>> ver mas

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Gas natUral
Revista GRanDes Clientes
Diseño original a concurso
gestión&energía
LA REVISTA PARA LOS GRANDES CLIENTES / Nº 47 / PRIMAV ERA 2012
TRANSPORTE SOSTENIBLE
UN COMPROMISO DE TODOS
INFOGRAFÍA
La revolución
de los recursos
ENTREVIS T A DESTINO
Joan Rosell,
presidente
de la CEOE
Brasil, motor
del siglo XXI
REPORTAJE
Limeisa, un
lago recuperado
por GNF
gestión&energía
TRANSPORTE
sostenible
UNA DEMANDA SOCIAL QUE
EXIGE EL COMPROMISO DE TODOS
LA REVISTA PARA LOS GRANDES CLIENTES / Nº 47 / PRIMAV ERA 2012
INFOGRAFÍA
La revolución
de los recursos
ENTREVIS T A DESTINO
Joan Rosell,
presidente
de la CEOE
Brasil, motor
del siglo XXI
REPORTAJE
Limeisa, un
lago recuperado
por GNF
un compromiso
de todos
El transporte sostenible es
una demanda social que exige
el compromiso de todos.
El uso del gas natural como
combustible reduce la
dependencia del petróleo y
aminora la factura energética.
T. Juan Pablo Zurdo
F Pepo . Herrera
D
E N P O R T A D A
Informe
LA CONTRIBUCIÓN
DE LOS VEHÍCULOS
DE GAS NATURAL AL
TRANSPORTE SOSTENIBLE
esde la caída del imperio Romano, Europa no volvió a alcanzar el mismo
nivel de intercambio de mercancías y personas hasta casi la revolución
industrial en el siglo XVIII. La clave de aquel exito en la antigua Europa
y el resto de las provincias romanas fue el desarrollo de las ciudades
como centros económicos gestores del territorio y el desarrollo de una
red de transportes y una flota de vehículos suficiente para realizar los
intercambios entre los centros urbanos. Las ciudades se convirtieron en los verdaderos
mercados internacionales, los lugares donde encontrar productos y gentes venidas
de todo el mundo conocido. En el debate actual sobre las energías alternativas para
el transporte vuelven a ser protagonistas los mismos elementos: desarrollo urbano +
transporte/vehículos + impacto en la economía.
A lo importante: el uso del gas natural como combustible sustituto de la gasolina
y el diesel puede ser un aliado estratégico para la economía en general y el sector
empresarial en particular porque reduce la enorme dependencia del petróleo, que
en España supera el 80%, y además aminora la factura energética ya que el gasto
por kilómetro recorrido es menor que en la gasolina y el gas-oil. La necesidad de
diversificar las fuentes de energía y reducir la dependencia, sobre todo de países
sociopolíticamente inestables, es más imperiosa que nunca, sobre todo teniendo en
cuenta el duro periodo económico que atraviesa europa, la competencia de países
>
>
emergentes y la lucha contra el cambio climático vía una nueva economía sostenible.
LA REVOLUCIÓN de los recursos
El crecimiento de la demanda mundial sitúa el debate en primer plano. Energía, agua, alimentación, materiales: ¿cómo optimizar el uso de los recursos y mejorar la productividad?
EL DESAFÍO LA OPORTUNIDAD
1 . 2.
+70%
3.000
90%
+5%
millones
3.
La importancia
de los países
emergentes
3%
+33%
100%
China
Perspectiva
social 2030
PONEMOS EL FOCO EN...
... la eficiencia energética en edificios
100% 20%
SISTEMAS DE ILUMINACIÓN
SISTEMAS DE
CLIMATIZACIÓN
50%
de reducción
del consumo
29%
de reducción
del consumo
68% 60%
30%
I N F O G R A F Í A
65%
-35%
1 millones 2
de vehículos propulsados
por Gas Natural Vehicular
circulan en todo el mundo.
50%
de ahorro en combustible
con respecto a la gasolina.
25 0.0 0 0
muertes prematuras en
Europa cada año por causa
de la contaminación urbana.
> A > los beneficios económicos se suman
los medioambientales y sociosanitarios.
El gas natural emite mucho menos CO ,
menos partículas en suspensión y menos
sustancias azufradas, que son las responsables
respectivamente del cambio climático a través
del efecto invernadero, de enfermedades en las
grandes ciudades causadas directamente por la
contaminación, y de la lluvia ácida que envenena
bosques y lagos.
La Unión Europea calcula en unas 250.000
las muertes prematuras por enfermedades
cardiorespiratorias con este origen, muchas más
que las causadas por los accidentes de tráfico.
Además, en un futuro a corto y medio plazo, el
problema puede agravarse como consecuencia de la
tendencia de la población del planeta a concentrarse
en las áreas urbanas y del crecimiento espectacular
de las ciudades intermedias (de alrededor de 1 o 2
millones de habitantes) como centros económicos,
de producción y consumo.
tierra de oportunidades
Con una tasa de crecimiento real de su producto interior bruto del 7,5 % en
2011, Brasil es una de las economías más dinámicas del mundo. Un país en
construcción en el que las oportunidades de negocio se multiplican cada día.
T Juan . Pablo Zurdo F Pepo . Herrera
En España la situación es aún peor, a causa LOS MOTORES
de la costumbre de construir de forma muy
concentrada en las grandes ciudades y también CON GAS
debido a la ausencia de precipitaciones, así NATURAL
que siempre estamos con los malos humos por TIENEN UNA
sombrero, más allá de la idiosincrasia. Los gastos TASA DE
sociosanitarios generados por este problema de EMISIONES
salud son enormes. Solo en el tratamiento del
MUY BAJA
asma, por ejemplo, se gastan 3 billones de euros
anuales en la UE.
Y AHORRAN
COMBUSTIBLE
MENORES COSTES. Además, el gas natural
reduce la contaminación sonora, los motores
emiten menos vibraciones en su funcionamiento
y la baja tasa de emisiones implica notables
ahorros en el mantenimiento de los edificios en
las ciudades con tráfico denso.
Todos estos ahorros de costes, el desarrollo de
un sistema de transporte público y privado más
sostenible, y los beneficios sociosanitarios que
acarrea, pueden ser un importante alivio para la
ELEMENTOS
SOSTENIBLES
0 1 .
02.
03.
S
D E S T I N O D E O P E R A C I O N E S
1 , 6
millones de vehículos
en Brasil usan motores
alimentados con gas natural.
1.771
estaciones de carga de
gas natural para vehículos
estaban operativas en
el país en el año 2010.
1 8 . 0 0 0
kilómetros de largo
tiene la red brasileña de
distribución de gas natural.
8 , 3 %
descendió el precio del gas
natural para vehículos entre
los meses de diciembre
de 2008 y junio de 2009.
565
E N P O R T A D A
Fundación Gas Natural Fenosa_
encargó a finales de la década pasada
un estudio sobre la calidad del aire
urbano en Madrid y Barcelona, realizado
por un equipo de expertos del Centro
Nacional de Computación, que se ha
convertido en referencia internacional
en la materia. Entre sus conclusiones,
apunta que con la sustitución del
10% del parque móvil de turismos
convencionales por vehículos GNV
podría evitar la emisión de más de 100
toneladas de contaminantes diarios en
ambas capitales.
situación económica actual, además de una base marcas de camiones, como MAN, hacen lo
para desarrollar una economía más sostenible a mismo para el sector clave del transporte de
la par que rentable, como demandan cada vez materiales por carretera, una pieza básica para
más las sociedades y ciudadanos en el planeta. el desarrollo económico y la rentabilidad de los
Aunque en España el sector del transporte intercambios comerciales.
sobre gas natural está aún poco desarrollado, Para conseguirlo es vital contar con una
otros muchos países apuestan por él desde hace suficiente red de suministro, tanto pública como
años y demuestran que la tecnología y la red privada. En la acgtualidad, en España existen
de suministros son perfectamente maduras, dos tipos de estaciones de servicio: las públicas,
operativas y rentables. Italia y Alemania son del estilo de las gasolineras, y los puntos de
dos ejemplos en Europa, o Argentina, EEUU y recarga domésticos en los domicilios, algo muy
Brasil en América. De hecho la Unión Europea
se marcó hace años el objetivo de sustituir
el 10% del transporte convencional por el
propulsado por gas natural para el año 2020.
GRANDES MARCAS. Grandes marcas de
vehículos, desde General Motors a Volvo o
Volkswagen, pasando por otras low cost como
Kia o Skoda, hace tiempo qe comercializan
turismos propulsados por gas. También grandes
parecido a los puntos de recarga eléctricos para
los vehículos híbridos o propulsados solo por
electricidad. También como en estos, la recarga
puede ser lenta o rápida. GNF ya tiene algunas
“gasolineras” experimentales y comerciales en
España, aunque en nuestro país aún constituye
todavía un sector incipiente.
millones de dólares
prevé invertir Gas Natural
Fenosa en Brasil hasta 2014.
rectae nihit, velibus estrum ea dellatem hiligni hilluptatium voluptatium rem ea ne ommodis
est quis quam veni audis re, ium nonsecerio ius maximus es quias es vitio. Pel in core reperor
ehendan digendi ciandis sequis ressinvera num accaturIhicte sequam estiiscid et, similiquae es
ex et evellandit pratur, quam represc iendunt plaborest, sedis ea dipsae nis aribus eturDuci doloribus
acculparci volupti untotatur.Ligendae sust, in nobit earchic illuptates dolor acest repudam enitibu scitium
delit omnient ut aut debit as et que volest, tem illiquo optatem at ant et od et que nones sumqui doloris
ium doluptur, cor sant et ut ut quiam eos rempore molores soloreptaqui aut re ipsa nonse idi consed mos
exped quate acernat exped et est, ipiet laborende estiisit magnationest occulpa conseniscit doluptatin
cullupt asinciam quunt la peri dolupis ulparup taquae volum remoluptatem quae aut eum corument
quiatur ad eum intissi nulparciat que si quaesci anditatemos errum, sed maios et landus exere, ius dolore > >
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03
Claves
El buen negocio
ES SOSTENIBLE
Odionscrit, catante nimiliqu it incepse fortat es aude m diendessidet crestium. Valicer
EL RESPETO MEDIOAMBIENTAL como
hacia la nueva economía. Nosti nem que doluptu
producto de valor añadido y sobre todo rentable. rehenis sim quae latusam dolupta tiorent.
Emprendedores con sentido común para la Id qui te dolore, sequiam, si occus excesequia
gestión del planeta y la empresa, que mediante la venda voluptas eum, comnis moloria se dolorunt
arquitectura bioclimática trazan el camino (verde) ipsundebit doluptae quo officturest, volorio te.
Academia de las Ciencias_California. El complejo museístico más verde del planeta, según reza
la certificación LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) platino otorgada por el Green
0 Building 1 Council. Irónicamente, los desperfectos sufridos en el terremoto de 1989 dieron pie a su
total rediseño hasta renacer en 2008. Obra del arquitecto Renzo Piano, integra un acuario, uno de los
planetarios más avanzados del mundo, un museo de historia natural y un centro de investigación. Su
lema: “Explorar, divulgar y proteger el mundo”. Y sus armas para predicar con el ejemplo: sistemas de
eficiencia que producen el 10% de la energía y ahorran hasta un 35%; reciclaje de más del 90% de los
materiales de demolición, el 50% de la madera y casi el 70 % del acero; ropa usada de algodón para
02
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FONS TROMPENAARS
“Los buenos líderes
siempre respetan la diversidad”
Odionscrit, catante nimiliqu it incepse fortat es aude m
diendessidet crestium Valicer fiDo, conimus. Mulabes
peridesse prorum detemPicim ilisquis non exero idenda.
T Juan . Pablo Zurdo I. Berto Martinez
E
E N T R E V I S T A
icipsamus auda sitati ommod unt et es vel magnatet et ut am quis eostiust ipsanduci
con eum illaboremque nost quia seri consed moluptatiis videbis sit quam, soluptatur
ad molent omnimol oremoditia cus excepudame is et lab inciur, ut quis dolupta
temporument que esentem autenia dissunte doluptae nesto voluptatia eos soluptamus ut
porrumque num alique nonsequodit ut quia volo vellitiosam,icipsamus auda sitati ommod
unt et es vel magnatet et ut am quis eostiust ipsanduci con eum illaboremque nost quia
seri consed moluptatiis videbis sit quam, soluptatur ad molent omnimol oremoditia cus
excepudame is et lab inciur, ut quis dolupta temporument que esentem autenia dissunte.
Aximporem alitis sitate laut que omniet aut omnis pelitatur sit opta qui velest perio to
quam eum est et ut es ullaut ute sita net atur?
Nam quam veniti in nos eaquis derchil loreic to doloribusae. Nam quam re vente prationessit
ius, comniameni omnia siti quiant, optis verum il mincid quas ipictor res molum
rem eaque que vendi blacea ni occulli quostia venis aspiendant, quibus velluptatium fugia
sit explique que dolorum nobist porerrunt
Aximporem alitis sitate laut que omniet aut omnis pelitatur sit opta qui velest perio to
quam eum est et ut es ullaut ute sita net atur?
Nam quam veniti in nos eaquis derchil loreic to doloribusae. Nam quam re vente
prationessit ius, comniameni omnia siti quiant, optis verum il mincid quas ipictor res molum
rem eaque que vendi blacea ni occulli quostia venis aspiendant, quibus velluptatium fugia sit
explique que dolorum nobist porerrunt
Aximporem alitis sitate laut que omniet aut omnis pelitatur sit opta qui velest?
Nam quam veniti in nos eaquis derchil loreic to doloribusae. Nam quam re vente
prationessit ius, comniameni omnia siti quiant, optis verum il mincid quas ipictor res molum
rem eaque que vendi blacea ni occulli quostia venis aspiendant, quibus velluptatium fugia sit
explique que dolorum nobist porerrunt
Aximporem alitis sitate laut que omniet latum aut eaquos mo blat vel il et quiam, invel
essimus et ium quo ex et animet doleceaquia excaut omnis pelitatur sit opta qui velest
perio to quam eum est et ut es ullaut ute sita net atur?
Nam quam veniti in nos eaquis derchil loreic to doloribusae. Nam quam re vente
prationessit ius, comniameni omnia siti quiant, optis verum il mincid quas ipictor res molum
rem eaque que vendi blacea ni occulli quostia venis aspiendant, quibus velluptatium fugia sit
explique que dolorum nobist porerrunt
Afirma que sin diversidad no es posible innovar. ¿Por qué?
Nam quam veniti in nos eaquis derchil loreic to doloribusae. Nam quam re vente prationessit
ius, comniameni omnia siti quiant, optis verum il mincid Nam quam veniti in nos eaquis
derchil loreic to doloribusae. Nam quam re vente prationessit ius, comniameni omnia siti
quiant, optis verum il mincid quas ipictor res molum rem eaque que vendi blacea ni occulli
quostia venis aspiendant, quibus velluptatium fugia sit explique que dolorum nobist porerrunt
quas ipictor res molum rem eaque que vendi blacea ni occulli quostia venis aspiendant,
quibus velluptatium fugia sit explique que dolorum nobist porerrunt
S O S T E N I B I L I D A D
Bodegas Portia_Burgos. En el álbum de Sir Norman Foster faltaba una bodega de prestigio. Hasta que
asumió el reto de Portia, la nueva bodega del Grupo Faustino enclavada en Gumiel de Izán, plena Ribera
del Duero. En 2011, apenas un año después de su apertura, el proyecto cosechaba el muy prestigioso
galardón del Royal Institute of British Architects. La instalación, en forma de trébol y con 12.500
m2, aprovecha la inclinación del terreno y literalmente se entierra para favorecer el procesamiento
de la uva por gravedad, sin apenas consumo energético y con una cuidada integración en el paisaje
mesetario. Tanto el enterramiento como el uso de paneles de hormigón revestidos de acero mantienen
Hotel Aire de Bardenas_ Navarra. Desde su inauguración en 2007, a unos tres kilómetros del Tudela,
nada menos que 22 premios nacionales e internacionales lo contemplan. Tantos galardones alaban
el diseño firmado por Mónica Rivera y Emiliano López, pero sobre todo su cualidad sostenible y la
integración armoniosa en un paisaje protegido, solitario entre campos de trigo y al borde del parque
natural de las Bardenas Reales. Los materiales de sus 22 módulos de una sola altura, monocromáticos
y con aspecto de austeras naves agrícolas, emplean materiales reciclados y reciclables. Su disposición
optimiza la iluminación natural para reducir el consumo eléctrico, cuenta con huerto ecológico propio,
Vitoria_Capital verde europea 2012. Tiene la costumbre de encabezar los rankings de calidad de vida
urbana en España y su gestión medioambiental es la primera responsable. Por eso la UE ha premiado
este año tan saludable hábito con el premio y el título de Capital Verde. La política municipal es un
equivalente a la cantera del Barça en cuanto a gestión sostenida y sostenible desde hace tres décadas,
y por eso hoy gana títulos con iniciativas como la cesión gratuita de huertos ecológicos a los mayores
de 55 años, equipamientos sociales garantizados para todos los ciudadanos a menos de 300 metros
de su domicilio, o la recuperación del anillo verde circundante, un enorme parque natural urbano con
Bodegas Aroa_Navarra. Hablamos de una empresa pionera en viticultura ecológica certificada, con más
de diez años de experiencia en cultivos sin herbicidas bajo los criterios de la agricultura biodinámica. En
2010 remató la faena al construir en Zurukuain la primera bodega europea que aspira a la neutralidad en
emisiones de carbono. Para lograrlo cuentan con la asistencia de Naider, un grupo empresarial centrado
en competitividad, desarrollo sostenible y lucha contra el cambio climático, y con la Asociación Ekopass,
empeñada en reducir los gases de efecto invernadero en el sector empresarial. Su neutralidad en CO2
parte de la medición precisa de las emisiones en todos sus procesos, desde el uso de maquinaria a las
emisiones indirectas generadas por la fabricación del hormigón o el metal de las instalaciones, y para
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seGUros bilbao
Revista paRa Clientes
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corte inGlés
Revista paRa Clientes
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asoc. esP. aUditores
Revista paRa Clientes
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iberdrola
infoRmes anuales
Diseño original
Informe de Sostenibilidad
09
18 Informe de Sostenibilidad
19
ÍNDICE
1POTENCIA
DE UN LÍDER
GLOBAL
Estrategia y análisis
(Indicadores 1.1 a 1.2)
P12
Perfi l de la
organización
(2.1 a 2.8)
P17
Parámetros
del informe
(3.1 a 3.16)
P22
Gobierno,
compromisos
y participación
de los grupos
de interés
(4.1 a 4.17)
P28
2 3 4 5
DIMENSIÓN
ECONÓMICA:
IMPACTO
EN LA
SOCIEDAD
Enfoque
de gestión
P40
Indicadores
del desempeño
económico
(EC1a EC9)
P41
I
DIMENSIÓN
AMBIENTAL:
EQUILIBRIO
EN LA
PRODUCCIÓN
DIMENSIÓN
SOCIAL:
PRÁCTICAS
LABORALES Y ÉTICA
DEL TRABAJO
ANEXOS
Anexo 1:
Contribución de
IBERDROLA a la
comunidad
Enfoque de gestión
Enfoque de gestión P120
P48
P72
Anexo 2:
Indicadores del
IBERDROLA
Indicadores del
desempeño ambiental
y el Pacto Mundial
desempeño de
(EN1 a EN30)
prácticas laborales y
P127
P52
ética del trabajo
Anexo 3:
(LA1 a LA14h)
BERDROLA y los
P79
Objetivos del Milenio
DERECHOS HUMANOS
P127
Enfoque de gestión Anexo 4:
P90
Informe de
verifi cación externa
Indicadores del
independiente
desempeño de
derechos humanos
P128
(HR1 a HR9)
Anexo 5:
P93
Comité Independiente
de expertos
SOCIEDAD
Enfoque de gestión
P98
Indicadores del
desempeño de
sociedad (SO1 a SO8)
P100
RESPONSABILIDAD
SOBRE, PRODUCTOS
Enfoque de gestión
P106
Indicadores del
desempeño de la
responsabilidad
sobre productos
(PR1 a PR9)
P108
P130
18 Informe de Sostenibilidad PERFIL 19
4
Dimensión
Social:
la ética
en el trabajo
El objetivo de IBERDROLA es establecer un marco de relaciones
adecuado y unos mecanismos pactados para adaptar la
organización a los requerimientos empresariales, favoreciendo,
dentro de un clima de paz social, la competitividad y la
efi ciencia empresarial. Las políticas aprobadas por el Consejo de
Administración, el Código de Conducta, el Plan Estratégico y los
Convenios Colectivos del Grupo establecen la política .
18 Informe de Sostenibilidad PERFIL 19
3 DIMENSIÓN ECONÓMICA:
IMPACTO EN LA SOCIEDAD
¿Cómo contribuye IBERDROLA a la sostenibilidad de
las economías y mercados —a nivel local, nacional
y mundial— en los que opera? El positivo impacto
económico de su actividad de generación y distribución
de energía sobre los grupos de interés y el conjunto de
la sociedad como una de sus más importantes apuestas.
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ence (ii)
memoRia De Gestión
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ence (i)
memoRia De Gestión y sostenibiliDaD
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farmaindUstria
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coca cola
memoRia De Gestión
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canal de isabel ii
memoRia De Gestión
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libRo
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folleto
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asoc. esP. jardinería
ColeCCionable
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Planeta deagostini
ColeCCionables
Diseño y realización
El alfabeto
PANADERIA
¡He comprado
pan para hacer
unos suculentos
bocadillos!
El rincón
de los padres Tu hijo recordará mejor las letras del alfabeto si las relaciona con realidades
de su mundo cotidiano o que le resulten muy atractivas.
A B
C
© Disney. © 2011 The Baby Einstein Company LLC. Baby Einstein is a trademark of the Baby Einstein Company LLC. EINSTEIN is a trademark of the Hebrew University of Jerusalem.
© Editorial Planeta DeAgostini. ISBN (O.C.): 978-84-684-0340-3. ISBN (fichas): 978-84-684-03410-0. Impreso en la U.E. 00-00.
C
A B
Los animales
El rincón
de los padres Aprender de forma temprana la diversidad de la fauna salvaje permitirá
que tu hijo se implique en la conservación de los espacios naturales.
+ diseño de educación en: www.ac-estudio.es
¡Mirad, cuántos
animales salvajes!
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Los animales
El rincón
de los padres A veces los niños se asustan de los insectos. ¡Si los conocen bien,
se convertirán en sus amigos!
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cambridGe + discovery
DiseÑo De libRos y elementos De maRKetinG
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Exploring
English
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Student’s Book
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cambridGe + discovery
DiseÑo De ReaDeRs soporte impreso y tablet
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CLIMB
LEVEL
Interactive Readers
SHARK
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+ diseño de educación en: www.ac-estudio.es
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C L I M B
LEVEL
To the top
LEVEL
Contents Activities Resources Instruction Shoping
CHAPTER 1
Ice tramp
THE FIRST TRIP OUTSIDE OF A
SPACECRAFT, OR ‘SPACEWALK’,
WAS COMPLETED IN 1965. SINCE
THEN MANY ASTRONAUTS HAVE
PARTICIPATED IN SPACEWALKS, BUT
SPACEWALKING DOES.
i
Interactive readers
C L I M B
LOCATION / ACONCAG UA
i
[C L I M B] CHAPTER 1
On to the top
The first trip outside of a spacecraft, or ‘spacewalk’,
was completed in 1965. Since then many astronauts
have participated in spacewalks, but spacewalking
does not come without its risks and challenges and
astronauts are in constant danger when in space.
What are the risks and challenges.
The first trip outside of a spacecraft, or ‘spacewalk’,
was completed in 1965. Since then many astronauts
have participated in spacewalks, but spacewalking
Contents Activities Resources Instruction Shoping
CHAPTER 1
Contents Activities Resources Instruction Shoping
ACTIVITIES 1
Ice tramp
1 The first trip outside of a spacecraft, or
‘spacewalk’, was completed in 1965.
Since then many astronauts.
2 The first trip outside of a spacecraft, or
‘spacewalk’, was completed in 1965.
Since then many astronauts.
3 The first trip outside of a spacecraft, or
‘spacewalk’, was completed in 1965.
Since then many astronauts.
CHAPTER 1
Ice tramp
The first trip outside of a spacecraft, or
‘spacewalk’, was completed in 1965. Since
then many astronauts have participated
in spacewalks, but spacewalking does not
come without its risks and challenges and
astronauts are in constant danger when in
space. What are the risks and challenges
Interactive readers
C L I M B
ACTIVITIES 1
i
i
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marcela
de Gregorio
Soy diseñadora gráfica, especializada en Diseño editorial.
Desarrollo proyectos editoriales, tanto en el
área corporativa como educativa y de kiosco.
El trato directo con clientes, me ha proporcionado
una sólida experiencia en el análisis de las necesidades,
desarrollo de soluciones y creación de nuevas propuestas.
Según las exigencias de cada proyecto, he formado y
coordinado diferentes equipos de producción, lo que
me permite contar con una amplia red de colaboradores.
Diseño y Desarrollo:
Revistas_Informes anuales_Libros de empresas_Guías de
productos_Catálogos_Coleccionables_Material educativo.
Soportes digitales: Tablets y Webs.
marcela@ac-estudio.es
660 180 756 / 91 858 11 95
2012 /2009
DISEñaDoRa_ DIRECToRa DE aRTE
Freelance (Madrid, España).
Tareas DesempeñaDas
» Dirección de arte y Maquetación
» Diseño original
» Dirección creativa aC Estudio Editorial,
Publicaciones educativas.
» Gestión de producciones fotográficas
Trabajos realizaDos
Dirección de arte y Maquetación
Revista “Pulso” Telefónica / Especial 20 años revista “Paisajes” Renfe /
Revista “Espacios” Leroy Merlin / Revista “Global” Renault España.
Diseño original
Revista “Gestión & Energía” Gas Natural-Fenosa (concurso) / Revista
“En punto” Renfe / Ed. Internacional Pulso - Revista MóvilForum -
Especial Pulso Firmas Telefónica / Informes anuales Iberdrola /
Informes anuales Sanitas (concurso) / Revistas Abertis (concurso).
Dirección creativa
Proyecto “Dando la nota”, secundaria / Proyecto ed. musical, primaria
Pearson Educación / Publicaciones Cambridge University Press /
Coleccionables Planeta DeAgostini.
Diseño gráfico
Tarjetón Marcapáginas Revista Pulso, Telefónica
Logotipos Raid xInxo EnDURanCE 2010 / zUT / Joyería Creativa.
>>

2008/1999
DISEñaDoRa_ DIRECToRa DE aRTE
Reporter MRM Worldwide / Grupo McCann Erickson.
(Madrid, España).
Tareas DesempeñaDas
Diseño Editorial
» Dirección de arte y Maquetación. Coordinación del equipo
de diseño interno y colaboradores externos.
» Diseño original de publicaciones. Encargo directo o a concurso.
» Relación con el cliente en el desarrollo de nuevas propuestas
y control de calidad de los productos en curso.
Gestión de producciones
Revistas de Decoración y Bricolage, Catálogos de productos.
» Diseño y propuesta al cliente.
» Selección, planificación y negociación de presupuestos
y calendarios con los colaboradores: fotógrafos,
estilistas, montadores, etc.
» Coordinación y control de calidad de la ejecución final.
Trabajos realizaDos
Diseño Original y Dirección de arte.
REvISTAS: Pulso Telefónica / Privilege Lladró / Espacios Leroy Merlin
/ abaco BBvA / Revistas de clientes Sanitas / Tendencias Randstad /
Verde es Vida Asociación Española de Jardinería.
FoLLEToS: Decoración Leroy Merlin / Guías de producto Leroy Merlin/
Institucional IBM / Institucional Los Peñotes.
INFoRMES ANUALES: Gestión 2006 Farmaindustria /
Gestión y Sostenibilidad 2004, 2005 Ence.
LIBRoS DE PRESTIGIo: x aniversario Aguirre Newman / 10 visiones
Lladró / 10 espacios para soñar Lladró / Inspiración a la carta Lladró.
Dirección de Arte y Maquetación
REvISTAS: Personas Banco Madrid / Lifestyle Porcelanosa /
Conoce Coca Cola / Magazine Prosegur / activo Bayer /
Media 3 Antena 3 / Vision BBvA / Beauty Douglas /
El Puente Mapfre / Informe anual y de Sostenibilidad 2005 Coca Cola.
Diseño Original
REvISTAS: Coleccionables Asociación Española de
Jardinería / avanzamos Banco Caixa Geral / Business
orange / Imagínate Carrefour / Somos más
Carrefour / Secretos de belleza El Corte Inglés /
Grandes clientes Gas Natural / El auditor Instituto de
Censores jurados de España.
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Presentaciones a concurso:
REvISTAS: En Companía Seguros Bilbao / Inditex /
Siemens / Hoteles AC / Zurich / opel / Peugeot /
HNA / Altadis / Henkel.
INFoRMES ANUALES: Informes 2006, Folleto y Libro Canal
de Isabel Segunda / Informe anual y de Sostenibilidad
2006 Logista / Informe anual y de Sostenibilidad 2006
Coca Cola / Informe anual 2004 Carrefour.
FoLLEToS: Telyco-Telefónica / Mundibonos Hotel Color.

1999/1994
DISEñaDoRa_ JEFa DE MaqUETaCIón
Prisa Revistas
(Madrid, España).
» Diseño y Maquetación.
» Diseño de Suplementos especiales
y Coleccionables.
» Responsable de cierre
y fotomecánica.
Revista CINEMANÍA (desde 1995)
Otras publicaciones:
Canal +, Canal Satélite Digital /
La Estrella Banco La Caixa /
Cercha Colegio de Aparejadores /
Claves de Razón Práctica.
1994/1988
DISEñaDoRa_ ILUSTRaDoRa
Freelance (España y Argentina).
Tareas DesempeñaDas Tareas DesempeñaDas Tareas DesempeñaDas
Trabajos realizaDos
Diseño Editorial
» Diseño y Maquetación de Suplementos
Especiales para periódicos y revistas.
» Diseño de libros.
» Coordinación de edición y producción.
Diseño gráfico e Ilustración
» Diseño de Logotipos, Imagen Corporativa.
Folletos y Carteles.
» Ilustración para revistas y libros.
» Serigrafía comercial y artística.
EDIToRIAL: Periódicos The Washington Times,
Clarín / Revistas Capital, Forbes, Actualidad
Económica, Maclean’s.
ILUSTRACIóN: Revistas Marie Claire, Dunia,
Cercha, Gran Reserva, Paisajes.
Libros Taller de Escritura de Madrid.
SERIGRAFíA: Presentaciones Real Jardín Botánico,
1° Congreso Nacional del Medio Ambiente /
obra gráfica Museo Castagnino, Galería Praxis /
Estampación textil Sun valley, Eloy Martin.
DISEño GRáFICo: Museo Castagnino,
Galería Praxis, Notipress SA, Grupo 88 corp,
APISA, S de Slogan.
formación
Diseño Web y Multimedia
CICE, Madrid, España
Máster en Diseño Editorial
Istituto Europeo di Design
Madrid, España
Postgrado en Pintura
Escuela Superior de Bellas Artes
“Ernesto de la Cárcova”
Buenos aires, argentina
Licenciada en Bellas Artes
Escuela Nacional de Bellas Artes
“Manuel Belgrano”
Buenos aires, argentina
conocimientos
InDesign, QuarkXpress, nivel alto
Ilustrator, Photoshop, nivel medio
HTML, CSS, Flash, nivel básico
Inglés, nivel medio.
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