Paisajes del placer, paisajes de la crisis - Fundación César Manrique

Gracias en buena parte a los turistas, a partir de los años sesenta la dictadura
franquista empezó a liberalizarse y lo que los sectores más retrógrados
veían como una amenaza a la tradición católica comenzó a ser defendido desde
los propios medios de comunicación del régimen como una oportunidad
para romper el aislamiento internacional. Así, en un editorial del diario local
Falange titulado significativamente “El turismo: su valor político” se dice: “Un
incremento del 50 por 100 [de turistas], de un año a otro, pone de relieve que
España está de moda, pero asimismo, que el turista extranjero es el mejor y
más seguro instrumento de propaganda” porque “el turista es portador de la
verdad, y por ello la verdad de España se impone frente a la barrera de calumnias
que levantan sus enemigos” 20 .
Mientras, el Ministerio de Información y Turismo lanzaba el lema “Spain is
Different”, que se convirtió rápidamente en el grito de guerra de la promoción
exterior, aunque no está de más señalar que pese a que suele atribuirse al
equipo que tenía Manuel Fraga en su etapa de ministro de Información y
Turismo nació en realidad en 1948, si bien por entonces rezaba “Spain is
Beautiful and ‘Different”, con el “Different” entrecomillado.
Si en la Península la mayoría de los
turistas arribaba en verano, para
Canarias la temporada alta quedaba
desde el principio fijada en
invierno. Los prebostes franquistas
comprendieron entonces que las
Islas necesitaban una promoción
diferenciada del resto del Estado y
una orden ministerial decretó que
tuvieran sus propias pautas promocionales
e incluso que cada una
de ellas la tuviera por separado.
De este modo apareció por primera
vez propaganda de las islas
entonces menos desarrolladas
turísticamente como Lanzarote, la
Palma o Fuerteventura. Con este
20 “El turismo: su valor político” en Falange, Las Palmas de Gran Canaria, 18 de marzo de 1960, p. 2.
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