Principios estratégicos y operativos del sponsoring
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ESTUDIO DE CASO: LA PERRIER FLUO BEACH VOLLEY EXPÉRIENCE<br />
Este plan de comunicación utilizará una combinación medios de comunicación/fuera<br />
de los medios de comunicación basada en los ocho vectores siguientes:<br />
relaciones públicas, relación de prensa, publicidad (gracias a la revista<br />
de la federación y a los intercambios de servicios con los medios<br />
colaboradores M2, Europa 2 y VSD), fliers, web-Internet (FNVB y sitio específico<br />
<strong>del</strong> evento), promoción de ventas, marketing directo y eventos periféricos<br />
asociados a Paris Plage.<br />
La combinación de las estrategias y de los medios/fuera de los medios se<br />
presenta en la figura 5.8.<br />
Público<br />
objetivo<br />
externo<br />
INSTITUCIONAL<br />
COMUNICACIÓN<br />
Relación<br />
con la<br />
prensa<br />
COMUNICACIÓN<br />
COMERCIAL<br />
Relaciones<br />
públicas<br />
Eventos<br />
periféricos<br />
CRISTALIZACIÓN<br />
DIFUSIÓN<br />
Publicidad<br />
Público<br />
objetivo<br />
Interno<br />
Marketing<br />
directo<br />
Fliers<br />
Catálogos<br />
Promoción<br />
de ventas<br />
Webs<br />
PERSONALIZACIÓN<br />
Estrategia push Estrategia pull Estrategia push y pull<br />
Figura 5.8. Estructura de la mezcla medios/fuera de los medios (adaptada de Ferrand,<br />
2004)<br />
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