Adiós E50 - Esade

Presente marketing
Salón de cyan 11
El marketing, ciencia que intenta incidir en las conductas y voluntades del mercado al que se dirige,
encuentra a su mejor aliado en algo tan metafísico, etéreo e inestable como es el presente.
Según Michel de Montaigne, “No existe el presente: lo que así llamamos no es otra cosa que el punto
de unión del futuro con el pasado.” Yo, sin embargo, pienso todo lo contrario: creo que no sólo sí que
existe, sino que es lo único real.
El diván
El presente está vivo, avanza con nosotros. Desde él nacen el
pasado y el futuro, que viven en nuestra mente: el pasado como
consecuencia de ir viviendo el presente, guardando en nuestra
memoria acciones, decisiones, pensamientos, etc. de las que
intentamos obtener un bagaje y/o experiencia, y el futuro, como
herramienta de nuestra mente para proyectar nuestras ilusiones
y anhelos nacidos a partir de nuestra vida en el presente. ¿Por
qué, entonces, todo el mundo ignora el presente siendo éste,
según yo, lo único real y, por lo tanto, punto neurálgico de todo
lo que nos acontece? Pues porque con el pasado y el futuro nos
sentimos más cómodos. Son elementos que podemos fijar en
nuestra mente, adaptándolos a nuestra conveniencia y/o interés,
y eso nos da seguridad. El pasado siempre mejorable, el futuro
siempre mejorado.
El presente, en cambio, está en continuo movimiento; es caprichoso,
rebelde e impredecible, por lo que nos genera inseguridad
e incertidumbre. Además, tiene algo de maquiavélico, ya que por
bueno que éste sea, siempre es susceptible de poder ser mejorado.
Lo vinculamos, irremediablemente, a algo pasajero, usado,
viciado, parásito, etc. Es fácil de criticar, de devaluar, incluso
de ridiculizar.
El marketing, galán reconocido y experto seductor, conoce
dicha debilidad y lanza su anzuelo para intentar enamorarlo. Sabe
que en el presente se proyecta y se decide el futuro, por lo que
despliega todas sus armas para mostrarse encantador, divertido,
romántico, atractivo, seguro, etc., para proponerle nuevos futuros
juntos: compra lo que yo te diga y vivirás mejor, serás más sano,
más guapo, tendrás más amigos, más libertad, menos arrugas…
Consume y tu futuro a mi lado será mejor que el presente que estás
viviendo (por bueno que éste sea). Los expertos en comunicación
dicen que el grado de consumo es inversamente proporcional
a la felicidad, es decir, que cuanto más infelices nos sentimos, más
vulnerables o permeables somos a sus encantos. Yo pienso que,
aunque puede influir, nadie se salva (por feliz que se sienta)
de vivir la incertidumbre y el desasosiego del presente y éste…
… está, irremediablemente, enamorado del marketing.
José Antonio Mengual
[yellow tail ]
monovarietal (Syrah)
Vino australiano de color morado oscuro, de aroma
de bayas maduras y regaliz con notas picantes. En
el paladar, demuestra su carácter, que se balancea
perfectamente entre unos taninos sedosos
(elemento del vino que le da un cierto sabor
amargo) y una acidez equilibrada, con sabores
persistentes de fruta madura con tonos
terrosos subyacentes. El roble americano
le aporta, en un final largo, un toque
de vainilla que le agrega balance y suavidad.
Es un vino diferente, que sorprenderá
a quien lo pruebe, al mismo tiempo que
equilibrado y profundo, por lo que es
accesible a todos los paladares.
Muy recomendable para llevar a casa
de familiares y amigos cuando os inviten
a comer o a cenar. Combina muy bien
con carnes rojas asadas o en barbacoa, quesos
y embutidos.
La bodeguilla
Lo podréis encontrar: en el Celler de los supermercados Caprabo
(único distribuidor en España) a un precio de 5,75 euros (botella
de 75 cl). Hay que tener en cuenta que es un vino importado de Australia.