pdfefec 07082012 - Prensa Libre

EFECTIVO / 7DE AGOSTO DE 2012
MERCADOS EMERGENTES
Los lujos
de América
Latina
LAS PERSPECTIVAS DE DESARROLLO
DE ESE MERCADO EN LA REGIÓN
SON MUY HALAGÜEÑAS
INTERNACIONAL
5
POR SUSANA
CAMPUZANO, IE
BUSINESS SCHOOL
El lujo, aunque
global e
internacional,
muestra
distintos
semblantes a lo largo
de los continentes.
A pesar de los esfuerzos
de las marcas por la
homogeneización, los
contenidos locales no
dejan, ni deben, estar
ausentes.
Así lo entendieron en
Brasil, primer país de Latinoamérica
en cuanto a
facturación de lujo
—US$2 mil millones en el
2006—, cuando se creó el
concepto de Villa Daslu,
dirigido no solo a los millonarios
de Sao Paulo, sino
también a las nuevas y
crecientes fortunas.
Este shopping bunker
o expo para millonarios,
con sus 20 mil metros
cuadrados, un helipuerto
y su excéntrico concepto
de servicio, ha
mostrado al mundo
que aunque se trate de
lujo también se puede
ser diferente.
Pero no solo esto. Brasil
también lanza creadores
a la comunidad mundial
de lujo desde su Sao
Paulo Fashion Week y
Fashion Rio. Posee marcas
propias como H-Stern, firma
de joyería refinada y
exquisita en el tratamiento
de piedras semipreciosas,
y desde la Fundación
Armando Álvares Panteado
imparte el master de
lujo de mayor duración
que existe en el mundo.
Brasil forma, junto a
China, Rusia e India, el
llamado “El Dorado del
lujo”, y no es casualidad
que se encuentre entre
las 10 naciones del mundo
que presentan mayor
crecimiento del número
de ricos y muy ricos.
MERCADO DEL
LUJO EN CIFRAS
US$1.5 billones alcanzará
este año el mercado
de artículos lujosos
en el mundo.
Los millonarios representan
el 45% de este
mercado.
El 70% de los bienes de
lujo se fabrican en Europa,
incluidos alimentos gurmé
y bebidas.
MÁS CASOS
Brasil no está solo. Argentina
también es un
mercado que vuelve a
atraer el lujo, gracias a su
recuperación económica,
y sin la timidez que en el
pasado habían mostrado
las marcas. Prueba de
ello es la apertura, en
abril recién pasado, de la
boutique de la firma de
moda masculina europea
Ermenegildo Zegna.
La marca pret-a-porter
italiana, que ya tenía en
América Latina siete tien-
La industria del consumo de
lujo emplea a 1.5 millones de
personas, según Altagamma.
El 5% de la población mexicana,
unos siete millones,
compra el 55% de los artículos
de lujo que consume
Latinoamérica.
El mercado del lujo en
América Latina crece
15% anual.
Foto Prensa Libre: ARCHIVO
AUTOS DE LUJO, relojes suizos, hoteles de cinco estrellas, helicópteros y
aviones privados han incrementado sus ventas en Latinoamérica.
Foto Prensa Libre: ARCHIVO
LA VENTA de bienes de lujo en Brasil alcanzará US$12 mil millones este año.
7%
CRECERÁ
este año el
mercado de
artículos de
lujo en el
mundo, según
Boston Consulting
Group,
menos que el
12% que aumentó
en
2010 y 2011,
pero mucho
más que la
producción
mundial.
das, se implanta ahora en
pleno barrio porteño de
La Recoleta, con todo su
esplendor, pero sin desdeñar
los contenidos y
gustos locales.
Otras aperturas recientes,
como las de Punta
del Este, Uruguay, y en
Sao Paulo, así como su
plan de abrir en Bogotá,
demuestran el interés de
la marca por el mercado
suramericano, que representa
más del 3% del total
de su facturación.
Otras marcas como Armani,
Valentino o la emblemática
Tiffany siguen
la escalada de aperturas
en Argentina.
Si existe un país en
Latinoamérica amante
del lujo, ese es México,
en constante reivindicación
de su diversidad y
particularidad y que se
ha destacado siempre
por la importancia que
da al estatus y a la imagen
de marca.
La consultora Nielsen,
en un estudio efectuado
con más de 23 mil usuarios
de internet en 42 países,
concluyó que Latinoamérica
es la región
del mundo con mayor
predisposición a comprar
marcas de diseño, y es
México el país con mayor
aceptación.
Las marcas más apreciadas
por los mexicanos
son Yves Saint Laurent,
Ralph Laurent y Dior, así
como Versace, Chanel y
Louis Vuitton.
Curiosamente, los mexicanos
también son
grandes compradores
fuera de su país, como lo
demuestra el que hayan
sido históricamente los
mayores compradores de
lujo en un país de habla
hispana al otro lado del
Atlántico, España, según
datos de Global Refund.
PERSPECTIVAS
Las expectativas del
mercado de piezas de lujo
en la región son prometedoras.
Se centrarán y
atraerán cada vez más los
intereses y las inversiones
de las grandes marcas
internacionales.
El lujo, estadounidense,
europeo y japonés en
el pasado, resurge con
brío gracias a los países
emergentes, entre los
cuales América Latina
tiene mucho que decir.
Lo importante es que
el lujo crezca, ya que es
sinónimo de cultura, arte,
innovación, saber hacer
de las distintas nacionalidades,
su herencia y artesanía
locales, y saber
mantener ese lado de
ilusión y trascendencia
de la vida cotidiana que
todos llevamos en la retina
al recordar la imagen
de Audrey Hepburn,
vestida con ropa de Givenchy
y mirando extasiada
el escaparate de
una tienda Tiffany.