pdfefec 07082012 - Prensa Libre
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8<br />
EMPRENDEDOR<br />
EFECTIVO / 7DE AGOSTO DE 2012<br />
PYME GUATEMALTECA<br />
Nuevas ideas<br />
promocionales<br />
Walking Media Group es una empresa nacional<br />
que implementa métodos publicitarios distintivos.<br />
SUSTENTABILIDAD<br />
CORPORATIVA<br />
Deporte en<br />
la empresa<br />
Karen Wantland<br />
kwantland@consultarse.com<br />
Los colaboradores<br />
que<br />
practican alguna<br />
clase de<br />
deporte gozan<br />
de más energía<br />
para el<br />
trabajo.<br />
POR GUILLERMO I. RAMÍREZ<br />
giramirez@prensalibre.com.gt<br />
La firma guatemalteca<br />
ofrece a sus<br />
clientes productos<br />
completamente<br />
innovadores<br />
que permiten una relación<br />
más estrecha con los<br />
consumidores.<br />
Después de haber trabajado<br />
como gerente de mercadeo<br />
en una institución privada,<br />
Raúl Sierra tuvo la oportunidad<br />
de viajar a Europa, donde<br />
observó las tendencias de la<br />
publicidad.<br />
Con una inversión de Q20<br />
mil, decidió crear su propio<br />
negocio de publicidad con<br />
las ideas que trajo del Viejo<br />
Continente. Así fue como<br />
empezó su negocio en el garaje<br />
de su casa.<br />
PROGRESO<br />
A los cuatro meses ya había<br />
triplicado su inversión, por lo<br />
que pensó en importar nuevos<br />
productos, recuerda Sierra.<br />
“En Europa ya no se ven muchas<br />
vallas, sino que toda la<br />
publicidad está dirigida a segmentos<br />
selectivos”, refiere.<br />
El primer medio que trajo el<br />
emprendedor a Guatemala fueron<br />
los walking mupis, unas cajas<br />
de luz con imágenes detrás<br />
y adelante, utilizados en puntos<br />
de tráfico alto, conciertos,<br />
ferias y campus universitarios,<br />
entre otros sitios de concentración<br />
de personas.<br />
Para promocionar marcas<br />
dirigidas a segmentos juveniles,<br />
el empresario implementó<br />
los jumping mupis, que son<br />
portadores de anuncios que<br />
utilizan zancos.<br />
Para Sierra, la experiencia<br />
de emprender y convertirse en<br />
empresario fue difícil durante<br />
los primeros meses, porque<br />
nadie conocía estos métodos,<br />
pero por lo innovador del producto<br />
acaparó la atención. “Al<br />
principio fue muy complicado,<br />
porque la gente no creía en el<br />
producto, pero después de<br />
unos meses la empresa comenzó<br />
a ser requerida por marcas<br />
importantes, y desde ese entonces<br />
ya no paramos”, expresa<br />
el empresario.<br />
Según Sierra, WMG le brinda<br />
trabajo a ocho personas contratadas<br />
y 80 subcontratadas.<br />
Todo el personal recibe capacitación<br />
especial para publici-<br />
Foto <strong>Prensa</strong> <strong>Libre</strong>: GUILLERMO RAMÍREZ<br />
RAÚL SIERRA es el gerente general de la empresa nacional Walking Media Group.<br />
“El apoyo<br />
de la familia<br />
es indispensable<br />
para continuar”.<br />
tar el producto<br />
con eficiencia.<br />
“Nuestro<br />
principal objetivo<br />
es innovar,<br />
y cada<br />
dos meses<br />
presentamos a<br />
nuestros<br />
clientes una<br />
nueva forma de promover sus<br />
marcas, con novedosos productos”,<br />
asevera el gerente.<br />
Los principales clientes<br />
del negocio son agencias de<br />
publicidad y algunas de las<br />
principales marcas del país,<br />
entre ellas restaurantes, bancos,<br />
empresas<br />
de bebidas<br />
gaseosas<br />
y alcohólicas,<br />
supermercados<br />
y<br />
telefónicas.<br />
La visión<br />
de WMG<br />
es innovar<br />
con medios de publicidad,<br />
para que los productos se<br />
vendan más fácilmente y con<br />
calidad. Además, promover<br />
por lo menos 10 medios alternos<br />
por año.<br />
Con solo cuatro años de<br />
fundada, la firma ya se expandió<br />
a Costa Rica, El Salvador y<br />
Honduras.<br />
Actualmente, WMG cuenta<br />
con 18 medios de promoción,<br />
cada uno con diferentes tarifas,<br />
que van desde US$200 a<br />
US$1 mil, que puede ser por<br />
evento o por día.<br />
El mensaje que deja Sierra<br />
a quienes deseen funda runa<br />
empresa es que crean en su<br />
propio producto y no esperen<br />
favores ni ayuda de nadie. “En<br />
este camino solo queda luchar<br />
hasta alcanzar los objetivos,<br />
sin importar el día y el<br />
horario, porque sí se puede<br />
alcanzar el éxito”, enfatiza.<br />
Ahora que estamos<br />
inmersos en los<br />
Juegos Olímpicos,<br />
es importante<br />
abordar el tema del deporte<br />
y la dieta balanceada en<br />
las empresas.<br />
Numerosos estudios<br />
han verificado la importancia<br />
del deporte para el<br />
desarrollo físico y mental<br />
de un ser humano. Las<br />
personas que hacen ejercicio<br />
disfrutan de una vida<br />
más saludable y reducen la<br />
probabilidad de adquirir<br />
diversas enfermedades. La<br />
dieta balanceada también<br />
cumple un papel fundamental,<br />
pues de nada sirve<br />
hacer mucho deporte si no<br />
se ingieren los nutrientes<br />
necesarios.<br />
Empresas promueven<br />
una vida más saludable y<br />
la práctica del deporte con<br />
sus colaboradores. En el<br />
reciente documental El<br />
peso de una nación se da<br />
el ejemplo de una empresa<br />
constructora que ha introducido<br />
el deporte y la dieta<br />
sana entre sus trabajadores,<br />
para reducir padecimientos<br />
como la diabetes.<br />
Esto la ha beneficiado,<br />
ya que los empleados faltan<br />
menos, reducen el uso<br />
del seguro médico y tienen<br />
más energía.<br />
Algunas compañías en<br />
el país tienen gimnasios y<br />
organizan competencias<br />
internas. Esto, además de<br />
mantener activo al colaborador,<br />
fortalece el trabajo<br />
en equipo y los lazos de<br />
amistad. En otros países<br />
las empresas han llegado a<br />
desarrollar programas de<br />
nutrición, ejercicio y manejo<br />
del estrés, los cuales<br />
incluyen procesos de meditación<br />
y relajación.<br />
Un trabajador pasa, como<br />
media, ocho horas en<br />
una oficina. La empresa<br />
tiene la posibilidad de incidir<br />
en la salud de esa<br />
persona mediante programas<br />
integrales que mejoren<br />
su calidad de vida, y<br />
debe ver este proceso como<br />
una inversión que le<br />
proporcionará colaboradores<br />
más eficientes, saludables<br />
y activos.<br />
Las firmas deben empezar<br />
en casa, promoviendo<br />
el deporte y la vida<br />
sana entre sus<br />
colaboradores.