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1.3 Objetivos El principal objetivo de la presente investigación consiste en analizar el impacto de aquellos aspectos clave que explican las estrategias de gestión económica de los festivales, en un entorno de profundo cambio de los modelos de apoyo político y de financiación y negocio de dichos eventos. La orientación o misión de un festival viene marcada por la trayectoria, los valores, los objetivos o los recursos disponibles y asumibles del organismo titular que impulsa la creación y desarrollo del evento. Además, esta gran directriz (ya sea de carácter predominantemente artístico, social, financiero, de desarrollo de audiencia o para conseguir un determinado prestigio) es la que define y da forma al proyecto artístico cultural que es ofrecido a los visitantes (Bonet 2011). En este sentido, la investigación analiza las diferentes variables clave independientes (carácter del organismo titular del evento, género artístico, volumen del presupuesto número de habitantes de la población en la que se lleva a cabo) y dependientes (número de espectáculos, número de días con actividad, número de espectadores, concentración temporal, intensidad de la actividad, etc.) implicadas en la gestión de festivales y cómo las relaciones existentes entre ellas pueden explicar la lógica y el comportamiento de un evento artístico. Una vez perfilado el proyecto artístico, se establecen las diferentes estrategias de gestión en los distintos ámbitos elementales: económico-financiera; marketing y comunicación; técnica y logística; adquisición y proveedores; innovación y recursos humanos. Esta tesis, de entre todos dichos aspectos, aborda el examen de la estrategia financiera y de recursos humanos. Todo ello, con el objetivo de analizar las principales estrategias de gestión de los festivales (general, financieras y laborales) y estudiar las relaciones significativas existentes entre las variables que definen y determinan las diferentes estrategias adoptadas por los festivales. Por otro lado, los festivales están enmarcados en un entorno y deben adaptarse a los condicionamientos que en él existen o se producen (Bonet 2011; Getz 2002; Andersson y Carlsen 2011). Por tanto, es imprescindible considerar la situación económica y social, las políticas culturales desarrolladas por los diferentes niveles de administración así como las normativas vigentes en diferentes materias (fiscal, laboral, de seguridad, etc.). En este sentido, estos últimos años han estado marcados por una gran crisis económica y presupuestaria y por la implementación de ciertas medidas 8
presentadas como actuaciones para paliar la misma. Esta investigación, examina cuáles son los efectos de la actual recesión económica y presupuestaria dado el período de expansión precedente analizando el impacto en el desarrollo y configuración de los festivales, así como el efecto en las políticas públicas. Por último, quedaría precisar, que en la intención de este estudio, además de colaborar con una aportación al avance científico en este campo, se encuentra la voluntad de ofrecer una visión panorámica del fenómeno que llegue a ser útil en la aplicación práctica por parte de los gestores y administradores encargados del desarrollo de los festivales, así como en la reconfiguración de las políticas culturales. 9
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