la-gestion-de-festivales-en-tiempos-de-crisis-tino-carreno-premi-roca-boncompte-2014_editora_14_62_1

organizados en colaboración con diferentes tipologías de entidades); los recursos
disponibles y las ventajas competitivas inherentes a la organización y de sus
miembros que lo ponen en marcha; la historia o trayectoria del ente; el territorio o
entorno en el que se desarrolla.
Y ¿en el diseño de la propuesta artística? ¿Qué elementos influyen en su
configuración? Es decir, ¿en las características de las actividades exhibidas o en el
diseño temporal de la misma? Y otro aspecto fundamental desde el punto de vista del
marketing, ¿a quién va dirigido el producto? ¿Existe una segmentación clara del
público objetivo? ¿Viene marcada ésta por el carácter del organismo titular o por el
género artístico programado o por ambas?
A partir de todas estas problemáticas planteadas, la cuestión central de este
apartado determina que las estrategias generales de los festivales, a través de las
que se pueden determinar diferentes tipologías de comportamiento, vienen
marcadas por la dependencia o el carácter del organismo titular, el género
artístico y el volumen total del presupuesto Esta cuestión se desgrana en las
siguientes hipótesis 2 :
HEG.1: La dependencia o el carácter público, lucrativo o no lucrativo del
organismo titular (independientemente de la forma jurídica del mismo) está
relacionado con el género artístico, el volumen del presupuesto y la dimensión
demográfica del territorio de referencia.
HEG.2: El género artístico predominante condiciona las características de la
programación (número de espectáculos, número de grupos y artistas,
procedencia y carácter de los mismos), el diseño temporal (número de días,
estacionalidad, concentración temporal e intensidad de actividades) y el perfil
de la audiencia (edad y procedencia).
HEG.3.: El volumen del presupuesto condiciona las características de la
programación, el diseño temporal y el tamaño de la audiencia.
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Se utiliza el acrónimo HEG que equivale a hipótesis relacionadas con las estrategias generales.
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