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77CUOTAS DE MERCADO
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL BENIDORM
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INTRODUCCIÓN
La finalidad de las cuotas de mercado es identificar la estructura de gasto de las
compras realizadas entre los establecimientos del municipio por los propios
residentes. Dicha estructura ayudará a determinar la concentración de las ventas
así como establecer un ranking de los comercios minoristas en los que los
consumidores realizan las compras.
Para el cálculo de estas cuotas se ha recurrido a la información derivada del estudio
de hábitos de compra de los residentes, los cuales, indican a qué establecimientos
acuden y cuanto dinero destinan al aprovisionamiento de bienes.
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CUOTAS DE MERCADO
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS
7.1
Más de la mitad de las ventas realizadas en bienes de consumo diario, que incluyen
alimentación droguería y perfumería tienen lugar en establecimientos de libre
servicio, concentrando el 65% del gasto efectuado. Esta cuota se reparte entre los
supermercados, con un 68%, descuentos y superdescuentos con una cuota del
8% y el resto lo atraen los hipermercados (23%).
Centrándonos en las enseñas, el supermercado Mercadona capta un elevado
porcentaje del gasto generado por los residentes, alcanzando el 19% del mismo.
Las tiendas de barrio y ultramarinos obtienen el mismo porcentaje de gasto que
Mercadona (19%). Esta cuota pone de manifiesto la gran importancia que se otorga
en Benidorm al pequeño establecimiento, ya que en Comunidad Valenciana su cuota
es del 5,2%.
El hipermercado Carrefour ubicado en Finestrat concentra el 15% del gasto
efectuado en este tipo de bienes, situándose en el tercer puesto dentro del ranking
de los comercios donde compran los consumidores. Esta cifra revela un impacto
inferior al que producen estos formatos en el conjunto de la Comunidad
Valenciana para el cual obtienen una cuota del 17,8%.
Otros establecimientos que interviene en la cuota de mercado son el Mercado
Municipal de Benidorm con una cuota del 8%, el establecimiento dialprix (9%) y El
supermercado Consum (8%) todos ellos con cuotas de mercado similares.
Cabe mencionar que el Mercado Municipal, según las cuotas de referencia, debiera
situarse con un 13% aproximado del gasto de los residentes.
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CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS
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CUOTAS DE MERCADO
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CUOTAS DE MERCADO
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL
7.2
En el municipio de Benidorm, la tienda especializada es el establecimiento que
más importancia tiene en cuanto al reparto del gasto de este tipo de bienes. De
hecho, el 62% del gasto, sensiblemente inferior al que obtienen estos
establecimientos en la Comunidad Valenciana (67,2%), se dirige hacia este
formato. Concretamente las zapaterías tienen una cuota de mercado del 38% y las
tiendas de ropa y boutiques del 24%.
Los mercadillos tienen un peso importante al retener el 8% de la cuota de mercado,
debido a su presencia en dos zonas distintas del municipio durante los Miércoles y
los Domingos
La enseña Zara presenta una cuota del 8% en este tipo de bienes. En el caso de las
medianas superficies al igual que El Corte Inglés identificamos una cuota más
reducida, situada en el 4%.
El resto de formatos comerciales se reparten el 9% del gasto de los residentes
destacando las tiendas de diseñadores, tiendas en fábricas y los hipermercados.
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CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL
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CUOTAS DE MERCADO
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