PAC BENIDORM-CAP-07-Cuotas de mercado.pmd - Pateco
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77CUOTAS DE MERCADO<br />
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL <strong>BENIDORM</strong><br />
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INTRODUCCIÓN<br />
La finalidad <strong>de</strong> las cuotas <strong>de</strong> <strong>mercado</strong> es i<strong>de</strong>ntificar la estructura <strong>de</strong> gasto <strong>de</strong> las<br />
compras realizadas entre los establecimientos <strong>de</strong>l municipio por los propios<br />
resi<strong>de</strong>ntes. Dicha estructura ayudará a <strong>de</strong>terminar la concentración <strong>de</strong> las ventas<br />
así como establecer un ranking <strong>de</strong> los comercios minoristas en los que los<br />
consumidores realizan las compras.<br />
Para el cálculo <strong>de</strong> estas cuotas se ha recurrido a la información <strong>de</strong>rivada <strong>de</strong>l estudio<br />
<strong>de</strong> hábitos <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> los resi<strong>de</strong>ntes, los cuales, indican a qué establecimientos<br />
acu<strong>de</strong>n y cuanto dinero <strong>de</strong>stinan al aprovisionamiento <strong>de</strong> bienes.<br />
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CUOTAS DE MERCADO<br />
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS<br />
7.1<br />
Más <strong>de</strong> la mitad <strong>de</strong> las ventas realizadas en bienes <strong>de</strong> consumo diario, que incluyen<br />
alimentación droguería y perfumería tienen lugar en establecimientos <strong>de</strong> libre<br />
servicio, concentrando el 65% <strong>de</strong>l gasto efectuado. Esta cuota se reparte entre los<br />
super<strong>mercado</strong>s, con un 68%, <strong>de</strong>scuentos y super<strong>de</strong>scuentos con una cuota <strong>de</strong>l<br />
8% y el resto lo atraen los hiper<strong>mercado</strong>s (23%).<br />
Centrándonos en las enseñas, el super<strong>mercado</strong> Mercadona capta un elevado<br />
porcentaje <strong>de</strong>l gasto generado por los resi<strong>de</strong>ntes, alcanzando el 19% <strong>de</strong>l mismo.<br />
Las tiendas <strong>de</strong> barrio y ultramarinos obtienen el mismo porcentaje <strong>de</strong> gasto que<br />
Mercadona (19%). Esta cuota pone <strong>de</strong> manifiesto la gran importancia que se otorga<br />
en Benidorm al pequeño establecimiento, ya que en Comunidad Valenciana su cuota<br />
es <strong>de</strong>l 5,2%.<br />
El hiper<strong>mercado</strong> Carrefour ubicado en Finestrat concentra el 15% <strong>de</strong>l gasto<br />
efectuado en este tipo <strong>de</strong> bienes, situándose en el tercer puesto <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l ranking<br />
<strong>de</strong> los comercios don<strong>de</strong> compran los consumidores. Esta cifra revela un impacto<br />
inferior al que producen estos formatos en el conjunto <strong>de</strong> la Comunidad<br />
Valenciana para el cual obtienen una cuota <strong>de</strong>l 17,8%.<br />
Otros establecimientos que interviene en la cuota <strong>de</strong> <strong>mercado</strong> son el Mercado<br />
Municipal <strong>de</strong> Benidorm con una cuota <strong>de</strong>l 8%, el establecimiento dialprix (9%) y El<br />
super<strong>mercado</strong> Consum (8%) todos ellos con cuotas <strong>de</strong> <strong>mercado</strong> similares.<br />
Cabe mencionar que el Mercado Municipal, según las cuotas <strong>de</strong> referencia, <strong>de</strong>biera<br />
situarse con un 13% aproximado <strong>de</strong>l gasto <strong>de</strong> los resi<strong>de</strong>ntes.<br />
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL <strong>BENIDORM</strong><br />
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CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS<br />
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL <strong>BENIDORM</strong><br />
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CUOTAS DE MERCADO<br />
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL<br />
7.2<br />
En el municipio <strong>de</strong> Benidorm, la tienda especializada es el establecimiento que<br />
más importancia tiene en cuanto al reparto <strong>de</strong>l gasto <strong>de</strong> este tipo <strong>de</strong> bienes. De<br />
hecho, el 62% <strong>de</strong>l gasto, sensiblemente inferior al que obtienen estos<br />
establecimientos en la Comunidad Valenciana (67,2%), se dirige hacia este<br />
formato. Concretamente las zapaterías tienen una cuota <strong>de</strong> <strong>mercado</strong> <strong>de</strong>l 38% y las<br />
tiendas <strong>de</strong> ropa y boutiques <strong>de</strong>l 24%.<br />
Los mercadillos tienen un peso importante al retener el 8% <strong>de</strong> la cuota <strong>de</strong> <strong>mercado</strong>,<br />
<strong>de</strong>bido a su presencia en dos zonas distintas <strong>de</strong>l municipio durante los Miércoles y<br />
los Domingos<br />
La enseña Zara presenta una cuota <strong>de</strong>l 8% en este tipo <strong>de</strong> bienes. En el caso <strong>de</strong> las<br />
medianas superficies al igual que El Corte Inglés i<strong>de</strong>ntificamos una cuota más<br />
reducida, situada en el 4%.<br />
El resto <strong>de</strong> formatos comerciales se reparten el 9% <strong>de</strong>l gasto <strong>de</strong> los resi<strong>de</strong>ntes<br />
<strong>de</strong>stacando las tiendas <strong>de</strong> diseñadores, tiendas en fábricas y los hiper<strong>mercado</strong>s.<br />
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL <strong>BENIDORM</strong><br />
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CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL<br />
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CUOTAS DE MERCADO<br />
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