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En 1863 el italiano Angelo Mariani mezcla hojas de coca con vino de Burdeos y lanza el Vin Mariani. i Empezó a anunciarlo como un vino tónico y estimulante para la mente cansada. En poco tiempo Mariani se convirtió en el mayor importador mundial de hoja de coca.
Mariani fue un precursor de un nuevo estilo de publicidad: enviaba muestras a personajes famosos y pedía, a cambio, testimonios escritos sobre sus productos.
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