La Comunicación a 30 grados de temperatura - Red DirCom

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La Comunicación. 10 voces esenciales
En estos calurosos días del mes de julio estoy trabajando intensamente para
terminar un libro al que le tengo un amor muy especial. Tan especial es para mí
que me gusta compartir contigo este proyecto.
El trabajo que estoy terminando es un libro para leer. Todo texto. Ni una sola
ilustración. Sé que a algunos esto les da una cierta pereza ¡con lo fácil y
gratificante que es pasear la mirada sobre las imágenes!
En este caso, las imágenes no tienen ningún sentido. Ninguna imagen podría
decir lo que dicen las palabras. Las palabras de este libro que estoy forjando
tienen 10 voces distintas. Y todas hablan de la Comunicación. Cada una lo
hace a su manera. Son las voces de 10 de los principales fundadores y
máximos exponentes y divulgadores mundiales de la Ciencia de la
Comunicación y de la Información que han transformado el mundo. Son los
amigos que he reunido con emoción y mucha dedicación en este libro,
verdaderamente único y excepcional.
La Comunicación. 10 voces esenciales
Lo que estoy haciendo es una selección apasionada de los mejores artículos
originales entre los que me han obsequiado Abraham Moles, Vilém Flusser,
Gillo Dorfles, José Luis Aranguren, Marshall McLuhan, Umberto Eco, Edgar
Morin, Alain Maurech-Siman, Elizabeth Rohmer, y también míos. Textos en
general poco o apenas conocidos, para los que he escrito una introducción y
una presentación sustanciales.
Decía que este es un libro muy especial. Y lo es por partida doble. Es especial
por la importancia mundial, la personalidad humana e intelectual y la calidad
del trabajo de los principales autores que he elegido. Que son auténticos
clásicos modernos de la Sociología y la Filosofía de la Comunicación, la
Estética, los Medios de masas, la Tecnología, la Semiótica, la Imagen, la
Psicología, la Empresa, el DirCom.
Y es también un libro muy especial por la larga historia de su gestación hasta
su nacimiento. Es esta la parte que me concierne de un modo muy personal.
Por eso me gusta explicarte cómo surgió la idea y la materia de este libro.
La gestación
Debo contar aquí un poco de mi propia biografía -a lo que no soy nada
aficionado-. Durante más de cuatro décadas de mi vida profesional y
universitaria he tenido ocasión de hacer muchas cosas, estar en muchos
proyectos, tratar con muchas empresas e instituciones y con un buen número
de personas interesantes y, algunas de ellas, verdaderamente extraordinarias.

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Entre estas actividades hay una que me es particularmente gratificante. Son las
participaciones en congresos y encuentros internacionales, ya sea de
Comunicación o de Diseño, que tienen lugar regularmente en diferentes países.
En ellos hemos presentado, debatido propuestas y experiencias empujando la
evolución de las ideas al ritmo del progreso tecnológico. Y muchas de las más
importantes aportaciones que han contribuido al conocimiento contemporáneo
han sido hechas en estos memorables encuentros.
De estas continuas relaciones con colegas de diversas procedencias han
surgido, unas veces, destellos deslumbrantes y geniales como en nuestros
encuentros con Umberto Eco, Marshall McLuhan o Edgar Morin. Otras veces,
la constancia y las afinidades han trenzado sólidos lazos de amistad. Y hemos
realizado proyectos conjuntos que han constituido experiencias irrepetibles. Es
el caso de Abraham Moles, Vilém Flusser, Gillo Dorfles, José Luis Aranguren,
Alain Maurech-Siman y Elizabeth Rohmer.
De todos ellos han quedado no sólo lazos afectivos y experiencias vividas. Han
dejado asimismo cartas y documentos cruzados. Es así como he ido reuniendo
artículos, ensayos y reflexiones por medio de intercambios entre nosotros, y
bastantes de estos trabajos incluso han sido el producto de intensas
colaboraciones, ya sea en temas de investigación y seminarios, ya sea en la
producción teórica y bibliográfica.
En estos días calurosos del mes de julio, mi trabajo refrescante y
entusiasmante me gratifica sobremanera. Es la gran satisfacción de releer
muchos de esos textos y reunir esas 10 voces de algunos grandes maestros.
Es un placer y un ejercicio de memoria. Toda una experiencia imposible de
transmitir.
Releer estos textos es recordar tantos y tantos buenos momentos.
Conversaciones que no se olvidan. Gestos de sabiduría, de camaradería,
momentos de convivencia, de discusión y de debate, de juego... No es
nostalgia. Es energía renovada por la vitalidad de las ideas que ahora, al volver
a leerlas, redescubro, y aprecio su vigencia.
Algunos de estos textos tienen cuarenta años. Uno de mis queridos amigos,
Gillo Dorfles, que acaba de cumplir un siglo con toda lucidez, me decía al releer
estos textos suyos que le parecían perfectamente actuales. A mí también me lo
parecen. Lo son realmente. En gran medida son intemporales. Y se conjugan
bien con los que ocupan la segunda mitad de este libro, y que han sido escritos
recientemente por otros varios autores.
El alumbramiento
Obviamente, el libro no es sólo el placer de la selección de los textos, la
relectura, el análisis, la ordenación. Para que el libro exista alguien tiene que
publicarlo. Darlo a la luz. Entre mis aventuras diversas está una larga actividad
en el mundo editorial, a la que este próximo libro se incorpora.

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La difusión de las ideas es una de mis más testarudas aficiones. Permíteme
que te haga un resumen de mis incursiones en este campo.
En 1961, cuando se fundó en Barcelona “Omnium Cultural”, inicié mis
colaboraciones con esta institución para la promoción de la lengua y la cultura;
entre sus muchas y diversas actividades la iniciativa del “Bibliobús” fue una de
las más efectivas a nivel popular: una biblioteca rodante, con escaparate, libros
y sala de lectura para todos; esta iniciativa tuvo dos grandes promotores: Lluís
Carulla y Joan Triadú. En 1971 publiqué mi primer libro, “La imagen y su
impacto psicovisual” (al que le han seguido unos cuarenta). Pero en 1975
empecé a editar por mi cuenta, aunque no como negocio; publiqué la revista
pionera de divulgación en lengua española: “Documentos de Comunicación”
(Barcelona). En 1977 creé y dirigí la “Biblioteca de la Comunicación” para
Ibérico-Europea de Ediciones (Madrid). Entre 1987 y 1993 creé y dirigí la
primera “Enciclopedia del Diseño” del mundo, para Editorial Ceac (Barcelona),
que consta de once volúmenes dedicados a diseño gráfico e industrial. Desde
1993 soy miembro del Comité Consultivo de Editorial Trillas (México), que ha
publicado varios de mis libros. En 2001, nos embarcamos en una breve
aventura editorial con el amigo Fernando Navia: la revista “Punto Doc
Comunicación” (Bolivia) de la que sólo se publicaron tres números. En 2004, he
creado y dirigido la colección “Paidós Diseño” gracias al entusiasmo del
inolvidable amigo, el que fue tan importante editor Enric Folch (Barcelona). En
2007 ya me lancé por fin y creé mi propia editorial independiente “Costa Punto
Com” (Barcelona). En 2008 concibo y lanzo la colección “LCRJ Diseño”, que
dirijo para La Crujía (Buenos Aires). Actualmente, con mi colega Daniel
Raposo, dirigimos la colección de Comunicación, Diseño y Publicidad
“Dinalivro” (Lisboa-Sâo Paulo).
Ahora, con motivo de celebrarse el 3er aniversario de la editorial Costa Punto
Com, me he decidido a publicar esta selección de ensayos originales
La Comunicación. 10 voces esenciales.
Los 17 ensayos aquí reunidos ya forman parte del ADN cultural de nuestra
sociedad del conocimiento.
Las ideas que contienen están ya inscritas, no sólo en el corpus teórico global
contemporáneo, que las ha asimilado y las difunde. Están también activas en la
praxis de la investigación, la estrategia y la gestión de las comunicaciones
empresariales e institucionales a través del DirCom.
Si nada falla, el libro saldrá a la luz el próximo septiembre, cuando el calor ya
no agobia y se renuevan las ganas de saber.
Joan Costa

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La Comunicación. 10 voces para el debate
Síntesis de contenido
Joan Costa
Abraham Moles
Vilém Flüsser
Gillo Dorfles
José Luis Aranguren
Marshall McLuhan
Umberto Eco
Edgar Morin
Alain Maurech-Siman
Elizabeth Rohmer
Joan Costa
Historias entretejidas
Inabarcable Abraham
El filósofo de la Comunicación
Cien años de lucidez
Laberintos de la memoria
Análisis sistémico de la sociedad como máquina
Propuesta para una Nueva Declaración
de los Derechos Humanos
Kitsch y posthistoria
Un modelo posible de nuestra cultura
El fenómeno sorprendente de la comunicación
Civilización (e incivilización) de la imagen
Sociología de los mass media
Inter media y mixed media
La identidad corporativa tetradimensional
en el diseño televisivo
Libertad, Símbolos y Comunicación
La violencia de los medios
Los sistemas de comunicación, el negocio más
importante de nuestra época
Imagen y Poder
Nuevas corrientes en el estudio de los medios de
comunicación masiva
La representación en Geopolítica
Una fenomenología de los actos
Universidad, Empresa y Sociedad: el DirCom