informe económico año 2004 - Cámara de Comercio de Vigo

Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Vigo
del trabajo, más las rentas de capital, prestaciones sociales y transferencias, menos los impuestos
directos pagados por las familias y las cuotas pagadas a la seguridad social.
El nivel económico en el año 2003 era mismo en Mondariz que en Ponteareas, es decir,
estaba cifrado en un 3, lo que supone una renta familiar disponible por habitante de entre
8.100 y 9.000 euros. Este indicador es ligeramente inferior al que se obtiene para el total de
la provincia de Pontevedra y para la Comunidad Gallega, que en ambos casos presentan un
nivel económico de 4 (entre 9.000 y 9.700 euros por habitante).
La cuota de mercado constituye una orientación adecuada para valorar y ponderar la cantidad
de productos y servicios que, teóricamente y en igualdad de condiciones, pueden absorber
los municipios, especialmente cuando se trata de productos o servicios que son objeto
de una distribución homogénea. Por lo tanto, puede resultar de utilidad para la gestión y
planificación comercial de las empresas. Además, al tratarse de un solo indicador, resulta de
fácil interpretación y aplicación. Sin embargo, las particularidades que presentan los productos
y las diferentes políticas comerciales que se aplican pueden provocar que las ventas reales
no coincidan con las proporciones expresadas por el índice considerado. Esta cuota de
mercado constituye básicamente un indicador de la capacidad de compra o de consumo de
bienes y productos de uso general. En el caso extremo de bienes de primera necesidad, la
cuota de mercado vendría determinada, prácticamente, sólo por la población (a doble población
doble capacidad de consumo). En el caso opuesto de bienes de lujo, el modelo empleado
(que viene a ser aproximadamente la media ponderada de la población y el poder adquisitivo)
debería ponderar bastante más el poder adquisitivo que la población.
La cuota de mercado de los municipios se elabora mediante un modelo equivalente a un
promedio de números índices de las siguientes seis variables: población, número de teléfonos,
automóviles, camiones (camiones y furgonetas), oficinas bancarias, y actividades comerciales
minoristas. Es decir, la capacidad de consumo de un municipio se mide, no sólo en
función de la importancia de la población, sino también en función del poder adquisitivo de la
misma, que viene representado por las cinco variables restantes indicadas. Estos números
índices expresan la participación (en tanto por 100.000) que corresponde a cada municipio
sobre una base nacional de 100.000 unidades.
La cuota de mercado de Ponteareas es superior a la de Mondariz, algo lógico si tenemos en
cuenta que alberga a una mayor población, tiene más teléfonos, camiones, oficinas bancarias
y por supuesto, actividades comerciales.
A continuación se muestran todas las variables que intervienen en el cálculo del índice de la
cuota de mercado.
Telef.
Vehículo
de motor
Autos
Camiones y
Furgonetas
Otros
vehículos
de motor
Motos Autobus Tractores Otros
vehículos
de
motor
(excl.
Buses,
motos y
tractores)
Mondariz 1622 2.811 2.311 286 214 111 32 20 51
Ponteareas 6.516 10.901 8.672 1.486 743 334 31 99 279
Pontev. 323.366 537.762 428.836 66.855 42.071 25.554 1.456 3.256 11.805
Galicia 997.597 1.533.900 1.222.898 204.167 106.167 60.368 4.833 9.853 31.781
Fuente: Elaboración propia a partir del Anuario de La Caixa (2004)
24