El hambre importa - Compromiso RSE
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Las crisis alimentarias continuas y el <strong>hambre</strong> crónica son relegadas con<br />
frecuencia de los titulares para dejar paso a las emergencias alimentarias<br />
extraordinarias y de gran escala, lo que contribuye a crear una visión<br />
distorsionada e incompleta del problema del <strong>hambre</strong> en el mundo. John<br />
Madeley y Lauren Westaway analizan cómo pueden los medios comenzar a<br />
mostrar una imagen más realista del problema del <strong>hambre</strong> al que se enfrentan<br />
cada día millones de personas en todo el mundo.<br />
No news,<br />
¿good news?<br />
En 2011, los medios se vieron<br />
inundados por la hambruna en<br />
Somalia y en el Cuerno de África. Los<br />
titulares se centraron en la declaración<br />
de las Naciones Unidas: la “primera<br />
hambruna de África de los últimos<br />
treinta años”. Para el observador<br />
ocasional podría parecer que se trataba<br />
de un hecho aislado y, sin embargo, esa<br />
impresión no podía estar más alejada<br />
de la realidad.<br />
Países como Somalia y Níger llevan<br />
años luchado contra la escasez de<br />
alimentos. Para muchos de los países<br />
más pobres del mundo, es algo<br />
recurrente y constituye una parte<br />
insoslayable de su vida diaria. A pesar<br />
de ello, los medios en general solo<br />
cubren esta información cuando la crisis<br />
alimentaria puede ser presentada como<br />
una emergencia o como una hambruna.<br />
Aunque las historias y los artículos<br />
que aparecen en los medios pueden<br />
contribuir a aumentar de manera<br />
significativa la captación de fondos,<br />
18 <strong>El</strong> <strong>hambre</strong> <strong>importa</strong>. Las crisis recurrentes<br />
esta cobertura sensacionalista solo<br />
provoca el interés momentáneo del<br />
público y el apoyo a las intervenciones<br />
inmediatas y a corto plazo. Asimismo,<br />
se transmite una información superficial<br />
y distorsionada de las causas de la<br />
hambruna y las crisis alimentarias<br />
graves, se presenta a las comunidades<br />
afectadas como víctimas indefensas<br />
de sucesos aislados y repentinos, se<br />
ignoran los múltiples factores que<br />
merman su capacidad de recuperación<br />
en el tiempo, y se pasan por alto las<br />
intervenciones a más largo plazo que<br />
podrían contribuir a aumentar dicha<br />
capacidad de recuperación.<br />
¿Por qué no se informa sobre<br />
la desnutrición?<br />
Son diversas las razones por las<br />
que los medios no informan sobre<br />
estas cuestiones. La naturaleza de<br />
la información sobre la actualidad,<br />
condicionada por las limitaciones de<br />
tiempo, la exclusividad y los hechos<br />
extremos, a veces impide dedicar<br />
atención a las catástrofes continuas. Y<br />
como afirma Bapu Vaitla en <strong>El</strong> <strong>hambre</strong><br />
injusta, las causas de la desnutrición<br />
son “demasiado numerosas y complejas<br />
como para darles un tratamiento<br />
adecuado”.<br />
TAMBIÉN EXISTE LA IDEA<br />
EQUIVOCADA DE QUE “LA<br />
BRUTALIDAD QUE SUPONE VIVIR<br />
CON EL HAMBRE DÍA TRAS DÍA ES<br />
MÁS DIFÍCIL DE CAPTAR, VISUALIZAR<br />
Y SENTIR” QUE LA NARRACIÓN<br />
SENSACIONALISTA Y ACEPTADA DE LA<br />
MUERTE PROVOCADA POR LA GUERRA<br />
Y LA HAMBRUNA.<br />
Sin embargo, estos condicionantes<br />
impiden ver que la desnutrición causa<br />
estragos en las comunidades no solo<br />
cuando los medios comenzaron a<br />
llevar su lucha diaria por sobrevivir<br />
a la primera línea de la atención<br />
internacional con el calificativo de