El hambre importa - Compromiso RSE
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Crédito: ACF-Etiopía, cortesía de Samuel Hauenstein Swan<br />
“desastre”, sino que lo viene haciendo<br />
desde varias décadas antes y sigue<br />
haciéndolo varias décadas después.<br />
Una nueva manera de informar<br />
La cuestión es, por tanto, determinar de<br />
qué forma pueden cubrir los medios las<br />
causas subyacentes de la desnutrición y<br />
el <strong>hambre</strong> de manera que la audiencia<br />
las comprenda fácilmente y mantenga<br />
su interés. Una de las propuestas<br />
consistiría en abordar la cuestión desde<br />
la perspectiva de las experiencias<br />
personales, historias que reflejan la<br />
realidad del <strong>hambre</strong>. Las historias<br />
personales pueden ayudar a explicar las<br />
causas más complejas de la inseguridad<br />
alimentaria crónica que desemboca en<br />
las emergencias, y al mismo tiempo<br />
provocar una respuesta emocional<br />
por parte de la audiencia y atraer su<br />
atención.<br />
Otra posibilidad consiste en utilizar la<br />
“primicia”, es decir, enfocar la historia<br />
desde un punto de vista no abordado<br />
anteriormente. Esta técnica, junto con<br />
imágenes y testimonios emotivos, es<br />
sumamente atractiva para la audiencia.<br />
La buena noticia es que cuando los<br />
medios dejan a un lado su costumbre de<br />
cubrir exclusivamente las emergencias<br />
es posible realizar verdaderos avances.<br />
En diciembre de 2010 el diario británico<br />
Financial Times llamó la atención sobre<br />
la desnutrición en la zona oriental de<br />
Congo y en otros países por medio de<br />
una serie de artículos de investigación.<br />
Además de conseguir unos fondos<br />
muy necesarios, estos artículos<br />
también contribuyeron a aumentar<br />
el conocimiento sobre el problema<br />
de <strong>hambre</strong> continua que viven las<br />
comunidades vulnerables.<br />
Por último…<br />
Aunque pueda parecer cruel e insensible<br />
hablar sobre lo inhumano de la injusticia<br />
del <strong>hambre</strong> en términos de captación<br />
del interés del público, es vital que los<br />
medios cambien su manera de informar<br />
sobre este asunto para contribuir a<br />
que el público y los responsables<br />
políticos comprendan la necesidad y<br />
la posibilidad de acabar con las crisis<br />
recurrentes. A principios de 2012<br />
mejoró de forma evidente la cobertura<br />
de las crisis alimentarias por parte de<br />
los medios, cuando las agencias de<br />
noticias comenzaron a informar sobre el<br />
agravamiento de la crisis que afecta a las<br />
comunidades rurales del Sahel.<br />
Es necesario y urgente encontrar la<br />
manera de que la prensa internacional<br />
ofrezca cobertura de las historias<br />
que están detrás del problema del<br />
<strong>hambre</strong> antes de que se produzca la<br />
próxima crisis humanitaria. <strong>El</strong> público<br />
debe conocer esas historias antes de<br />
que sea demasiado tarde para sus<br />
protagonistas.<br />
Para acceder a los avances en relación con los Objetivos<br />
de Desarrollo del Milenio publicados en el sitio<br />
Guardian Development, visite: www.guardian.co.uk/<br />
global-development<br />
www.accioncontrael<strong>hambre</strong>.org 19