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STORYTELLING1. OBJETIVOIdentificación del problema/oportunidad de comunicación que debe resolver/potenciar la historia. Puede servir para la construcción de marca (diferenciación,transmisión de valores, etc.) y variación de la percepción de marca (reposicionamiento,refuerzo), pero no se recomiendan objetivos comerciales ni cortoplacistas.2. ESENCIA DE MARCAEl territorio y los valores de la marca y/o el valor diferencial del producto deben ser elreferente y fuente de inspiración. Algo que asocia atributos a la marca de los que sucompetencia no puede apropiarse porque son únicos de la marca y, por tanto, solo ellapuede contar esa historia y hacerla suya.3. TARGETDebemos tener claro el público al que nos dirigimos para adaptar nuestra historia.Conocer a fondo al público objetivo y demostrar lo importante que es para la marca sonclaves para el éxito.4. TRAMAEn toda historia es necesario que exista un reto/problema que el protagonista debesolucionar (o no). Debe existir un argumento que permita unir todos los elementos dela historia y, para que sea realmente efectivo, debe seguir la estructura clásica: planteamiento,clímax y desenlace.5. TIPOLOGÍAPuede ser una historia educativa, cotidiana, épica, personal, fantástica,…20