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BRANDED CONTENT1. CON PROPÓSITOIdentificación del problema/oportunidad de comunicación que debe resolver/potenciar el contenido. Puede ser consolidar su posicionamiento, reposicionar,estimular la demanda, ampliar el alcance, etc.2. ÚNICODe nuevo el territorio y los valores de la marca y/o el valor diferencial del productoson la base para la definición del contenido. Los valores de marca son claramenteidentificables y por tanto se asocia con ella. No debemos trabajar para elcontenido en sí ni para otros. Es importante que la marca esté presente sin queresulte forzado ni que sea invasivo para el público objetivo. Si no tiene sentidoque una marca genere contenidos, no hay que forzarlo.3. RELEVANTEEs de interés para el público objetivo y para la marca. Interesante y pertinente paraambos. Debe aportar valor aunque el valor puede ser racional (formación o información) oemocional (entretener y despertar emociones, ya sea risa, miedo, curiosidad, queconmueva, etc.).4. DEFINICIÓN TIPOLOGÍASe decide el género (educativo, entretenimiento, informativo) que mejorsirva al objetivo definido.5. DEFINICIÓN FORMATOWeb-serie, libro, evento, infografía, imagen, app, programa de radio, programade TV, cine, teatro, musical, etc.22