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RESULTADOSEl objetivo de la campaña BrandZ Lab para Millward Brown era dar a conocerel ranking de las BrandZ Top 100 que se publica anualmente desde el2006. El resultado de esta acción llevada a cabo durante seis semanasfue extraordinario, especialmente en lo que se refiere a apariciones en laprensa y a la difusión online de los contenidos del blog. El tráfico a la páginaweb de dicho blog se vio incrementado en un 146%, en consecuencia seconsiguió también un alto nivel de engagement por parte de los lectores conmuchas comparticiones especialmente en LinkedIn y comentarios a los post.Respecto a las redes sociales se incrementó la actividad de las publicacionesconsiguiendo, por ejemplo, aumentar 6 puntos de influencia Klout en Twitter,red en la que también se sumó un +33% de seguidores, y en LinkedIn se abrióla página de empresa con un alto nivel de comparticiones. Asimismo para elevento se creó un hashtag propio (#BrandZLab) logrando un alto alcance.En las apariciones en prensa el valor publicitario equivalente es de 1.700.000€ con 40 inserciones en los principales medios del país y más de 380apariciones online. El tipo de medios es diverso pero la noticia del rankingse publicó en todo los medios Tier 1 del país y en los principales periódicoslocales, así como en los principales medios sectoriales del interés de MillwardBrown Iberia: el marketing.El ROI de esta acción finalizó con una cifra excepcional: 246 (x100=%).49