Marruecos en el siglo XXI - Instituto Internacional San Telmo

Marruecosen el siglo XXIAbdesslam Bouhlaldirector de desarrollo en Marruecosabouhal@santelmo.org74 vida académica santelmo

Marruecos es uno de los países de África que ha sufrido unatransformación más profunda en los últimos treinta años,con un mercado en crecimiento de más de 30 millones dehabitantes, que demanda, cada vez más, bienes y servicios.La estabilidad política y económica alcanzada en laúltima década, reflejada en la obtención de unos equilibriosmacroeconómicos dignos de reseñar y la apuesta de lasautoridades por la modernización de la economía y por suapertura al exterior, hacen de la economía marroquí un polode atracción para la empresa española. La vecindad geográficay la complementariedad económica constituyen dosbazas considerables para mover las piezas adecuadas en eltablero de oportunidades que plantea la cooperación entreambos países.En efecto, Marruecos ofrece oportunidades de negocio significativasa las empresas españolas derivadas, no sólo dela cercanía geográfica y complementariedad de las economías,sino también de las sucesivas rebajas arancelarias.Marruecos es el principal destino de nuestras exportacionesa África, con notable diferencia con respecto a los demáspaíses de la zona, hasta el punto de que nuestras ventas aeste país superan la suma de las exportaciones a Argelia yEgipto. España es, además, el segundo país proveedor deMarruecos, tras Francia.Por otro lado, la futura entrada en vigor de los distintosacuerdos de libre comercio firmados recientemente conEE.UU., con los países del Acuerdo de Agadir y con Turquía,pueden permitir a las empresas españolas utilizar elmercado marroquí como vía de entrada de una manerapreferencial a estos mercados a través de su instalación enMarruecos.A todos estos elementos hay que añadir el hecho de queMarruecos es un importante país de destino de los programasde las Instituciones Financieras Internacionales y dela UE, lo que hace que las oportunidades de negocio seanmuy importantes.Todos estos elementos han contribuido a que cada vez seamás significativa la presencia de empresas españolas instaladasen este mercado. Marruecos se está desarrollandocomo un polo de indudable atractivo para el inversor español,y el país norteafricano se está consolidando como unode los principales destinos de la inversión española fuerade sus fronteras.El pensador árabe Ibn Jaldoun afirmaba que el pasado y elfuturo se parecen como dos gotas de agua, aunque, si bienes cierto que el Estrecho de Gibraltar era, es y seguirá sien-santelmovida académica75

do puente estratégico entre Europa yÁfrica, la realidad va más allá de estaafirmación. El día a día muestra unaevolución en las relaciones comercialesentre ambos territorios que dibujaun futuro próximo más halagüeño queantaño en lo que a oportunidades denegocio se refiere.San Telmo, como escuela de negociosubicada en el Sur de España, no dasus espaldas a esta realidad latente yen pleno proceso evolutivo. El Institutoinició, hace más de dos años, un proyectoen Marruecos que comprendedos líneas de acción diferentes, peroque estamos desarrollando en paralelo:por un lado, exportar la formaciónen alta dirección de empresas e institucionesal vecino del sur; y por otro lado,formar a los empresarios españoles sobreMarruecos, bien a través de seminariosdedicados a conocer y profundizarsobre las peculiaridades del país yla actualidad económica, política y empresarialde Marruecos, o bien a travésde viajes organizados a Marruecos enlos que un grupo de empresarios y directivosespañoles pasarán varios díasen ciudades marroquíes, durante loscuales conocerán el país por medio devisitas empresariales, turísticas, conferencias,tertulias…En esta segunda línea de actuación,se encuadra el seminario celebradoel pasado viernes 5 de diciembrede 2008 en la sede de San Telmo enMálaga: “Marruecos en el siglo XXI”.Define exactamente el fin con que seha diseñado esta jornada: se ha elegidodesarrollar una serie de temas demáxima actualidad sobre el país, quesirva para acercar el momento actualde la economía, la empresa, las institucionesy las políticas de Marruecos alos empresarios y altos directivos españoles,de forma que el participantese lleve una visión global e integral sobreMarruecos. Para ello, hemos invitadoa una serie de personalidades dereconocido prestigio como ponentes,con amplia experiencia en la región.La jornada duró una mañana, comenzandocon una breve presentación delseminario a cargo del Prof. Julio Audicana,director general adjunto delInstituto, y de Abdesslam Bouhlal, directorde desarrollo en Marruecos deSan Telmo. Posteriormente, tomó lapalabra, Pedro Cerezuela, director deplanificación de Extenda, organismoque ha patrocinado este evento.El seminario se estructuró en dos bloquesdiferenciados: un primer bloque,titulado “Conocer el Marruecos de hoypara entender el de mañana”, y unsegundo bloque, denominado “Experienciasempresariales en Marruecos”.Fue difícil comprimir todos los objetivosque se perseguían en una mañana,que fuese breve pero, a la vez, instructivay que fuese bien aprovechadapor los asistentes. Pero se consiguiógracias a la inestimable colaboraciónde todos los ponentes que, haciendoun considerable esfuerzo de síntesis,consiguieron transmitir a los presentesla totalidad de sus mensajes en cortosespacios de tiempo. Cada ponenciano duraba más de media hora y, apesar de la aparente brevedad de lasponencias, los más de 100 empresariosy directivos del sur de España queparticiparon en esta jornada mostraronsu enorme satisfacción por cómotranscurrieron las exposiciones.El primer bloque constó de cuatro conferencias,de media hora cada una:• La primera conferencia, titulada“Cuadro político e institucional”, corrióa cargo de Bruno Fernández Scrimieri,consejero jefe económico y comercialde la Embajada de España en Marruecos.Scrimieri expuso la situaciónpolítica del país, a la que definió como“estable y esforzadamente controlada”,para después hablar un poco del marcosocio-económico. En palabras deScrimieri, la población marroquí es joven,mayoritariamente urbana, con unaenorme dispersión de la población ruraly unos elevados indices de analfabetismo.Asimismo, hizo referencia a lasrelaciones bilaterales, en las que definióMarruecos como un país con un pesoen las relaciones bilaterales muy superioral tamaño de su economía. Hablóde las ventajas e inconvenientes quetiene invertir en Marruecos y cerró suconferencia exponiendo las principalesoportunidades de negocio que tiene elpaís, y la estrategia a seguir para accederal mercado marroquí.• La segunda conferencia contó conla clase magistral del profesor FernandoFaces, director del área de entornosocioeconómico del Instituto, que hizouna magnífica radiografía de la economíamarroquí. Bajo el título “Perspectivasde la economía en Marruecos”, elprofesor Faces explicó el protagonismoque tuvo el estado en la primeraetapa económica del país (desde laindependencia hasta mediados de losaños ochenta), y cómo tras esta primeraetapa, la precipitación de acontecimientosa escala nacional y regionalobligó a un cambio de estrategiade desarrollo del gobierno, con variosobjetivos señalados: conseguir unaestabilidad macroeconómica, la liberalizaciónde la economía y una gradualapertura hacia el exterior; desarrollaruna política de privatizaciones necesariapara mejorar la competitividad;reformas en el plano social; desarrolloy mejora de las infraestructuras y un76 vida académica santelmo

plan de reforma, descentralización yregionalización de las administracionespúblicas.• Tras la pausa, Houda Benghazi,doctora en gestión de empresas yasesora en el Ministerio de Comercio,Industria y Nuevas Tecnologías, hablóde los proyectos de futuro del país enla conferencia “Grandes proyectos deMarruecos”. Durante la conferencia,Houda hizo especial énfasis en el procesode reformas y apertura al que seestá sometiendo el país, reformas tantosociales como económicas, y la aperturade la economía. Asimismo, destacólos tres ejes complementarios en losque está trabajando Marruecos paralograr un crecimiento equilibrado: losprogramas de inversión estratégicosen infraestructuras, nuevas ciudades,puerto Tánger-Med, …el programa“Emergente” basado en políticas sectorialesorientadas a los 7 sectores estratégicosque constituyen los motoresdel crecimiento de la economía marroquí(“offshorcing”, automóvil, electrónicay eléctricidad, industrias de transformaciónde productos del mar, agroalimentario,textil y cuero y aeronáutico) y, finalmente,el programa “INDH”, que recogeuna política de desarrollo humano, responsabley ambiciosa.• El último ponente en intervenir enesta mesa redonda fue Ramón Arenas,presidente del parque industrialDITEMA, que explicó a los presentesen qué consistía este proyecto, consideradocomo el futuro mayor parqueindustrial y logístico español en suelomarroquí. DITEMA Maroc, empresafilial de la matriz constituida en Marruecospara promover este parqueempresarial, se localizará en la provinciade Settat, ciudad de unos 100.000habitantes que se sitúa a unos 50 Kmde Casablanca, el principal núcleoindustrial de África. Este proyecto seconcibe como una iniciativa para fomentarla cooperación empresarialhispano-marroquí y poner en marchauna estrategia de desarrollo económicode esta región. Es un proyecto innovadordonde se integran industria yresidencias, que pretende articular uncentro administrativo, cultural y socialque sirva de referencia para el resto dela ciudad.Tras una pausa-café, en la que losmás de 100 empresarios y directivosque han podido participar en esta jornadahan tenido la ocasión de departire intercambiar impresiones con losponentes, se pasó al segundo bloque,cuyo objetivo fue transmitir, de primeramano, dos experiencias empresarialesespañolas relevantes en Marruecos.La primera experiencia se relató pormedio de un caso, “Fulgencio Spa yla producción en Marruecos: SafilandAgricole SRL”, dirigido por el profesorAntonio Villafuerte, director del áreacomercial de San Telmo. Tras la sesióngeneral, el protagonista del caso, unempresario granadino que emprendióesta aventura, Fulgencio Spa, noscontó su experiencia empresarial enMarruecos, su alianza con una de lasmayores empresas agroalimentariasde Marruecos, “Les Conserves deMeknes”, y la puesta a punto de unode los proyectos hortofructícolas demayor envergadura, que dio pie a laesritura del caso, el proyecto Safiland,implantado sobre más de 1000 Ha enla región sureña de Safi.Tras el estudio del caso y el debatecon Spa, para clausurar la jornada,se pudo disfrutar con la intervencióndel último conferenciante, el profesorJosé Miguel Zaldo, ingeniero industrialy profesor de la Universidad deDeusto, actualmente presidente delComité Bilateral Hispano-Marroquí dela CEOE. En un seminario dedicadoa Marruecos no podía faltar la figurade José Miguel Zaldo, pues se tratade una de las personas que más ymejor conocen el Reino de Marruecos.No en vano, se trata de uno delos inversores españoles más importantesen Marruecos, con más de 20años de experiencia empresarial eneste país. Entre sus empresas en Marruecos,podemos destacar Settavex,filial de Tavex Algodonera, de la quefue presidente ejecutivo y presidentedel Consejo. Durante su exposición,el profesor Zaldo destacó las ventajascompetitivas que tiene Marruecos respectode otros países como destino delas inversiones españolas. Advirtió a losparticipantes sobre el peligro que suponeformarse prejuicios sobre un país enel que, hasta que no lo visitas, no puedeshacerte la idea sobre el procesode reformas y modernización que estásufriendo desde hace unos años. Finalmente,animó al empresario español,basándose en su propia experienciaempresarial y social, a dar este paso,romper barreras mentales e internacionalizarsu empresa en Marruecos.Marruecos ofrece oportunidadesde negociosignificativas a las empresasespañolas derivadasno sólo de lacercanía geográfica ycomplementariedad delas economías, sino tambiénde las sucesivasrebajas arancelarias.santelmovida académica77