SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

CAPÍTULO III: INVESTIGACIÓN DE MERCADO.Este estudio comenzará siendo exploratorio ya que a través de la investigaciónque se realice se conocerá más acerca del tema, y después será descriptivo yaque se realizará una recolección de datos para medir la aceptación yfactibilidad de crear un negocio y se describirán los componentes del pan denegocios.3.1. Mercado Meta.“Según los datos que muestra el INEC en la parroquia Ximena la poblaciónestá comprendida en 51% mujeres y 49% hombres. Representando lasmujeres un 47% de la población económicamente activa (PEA), se esperatener un 6% de participación del mercado que representa la capacidadinstalada que el Centro Integral de Salud y Belleza puede ofrecer comocomienzo de sus operaciones”(2010). (Ver anexo Tabla No.1)TABLA No.2DEMANDA PROYECTADA DEL SERVICIOP OB LA C IÓNSEGM EN T A D AP R OM ED IO % D EA C C ED ER A T OD OSLOS ER VIC IOSP OB LA C IÓNIN T ER ESA D A ENEL SER VIC IO6% D EP A R T IC IP A C IÓN D EM ER C A D O44.737 94% 42.232 2.534Fuentes: Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC,2010)Elaboración: Autoras3.2. Macro – segmentación.En este análisis se definirá el mercado de referencia desde el punto de vista delconsumidor, para lo cual se toman en cuenta tres dimensiones, estás sepresentan a continuación:a) Funciones o necesidades: Responde a la pregunta ¿Qué necesidadessatisfacer?b) Tecnología: Responde a la pregunta ¿Cómo satisfacer estas necesidades?c) Grupo de compradores: Responde a la pregunta ¿A quién satisfacer?50