La fotografía en la publicidad: archivos, bancos de ... - RedIRIS

5.‐ La fotografía en Internet ¿todo es de todos?La llegada de las nuevas tecnologías ha simplificado el proceso para hacer fotografías.La imagen digital supone que cada usuario se convierte en un fotógrafo potencial.Cierto es que una parte importante no presenta calidad, ni interés, ni idea creativa,pero también es verdad que los que antes eran aficionados tienen un hueco paramostrar su trabajo en Internet. Además, junto a las fotos, se crea un comerciocomplementario como la música, los vídeos, las animaciones, etc.Si hacer fotos es sencillo, piensan algunos, la posibilidad de que ese trabajo tenga másvisibilidad es mayor. En Internet se han creado comunidades donde los usuarios,profesionales o no, ceden sus derechos y reúnen millones de imágenes, muchas deellas personales, familiares, pero otras didácticas y/o profesionales.También se benefician de este avance los archivos y centros de documentación puestoque a través de Internet se abre la puerta a nuevos clientes, fuera del ámbito de lapublicidad y/o el mundo editorial. Para ello, crean y actualizan sus páginas web, comose puede comprobar en el epígrafe anterior. Además, de optar a más imágenes y deconseguirlas más baratas, la competencia de precios será mayor. El proceso no tienemarcha atrás y el problema es que la tecnología permite hacer que fotos mediocrespuedan tras un tratamiento alcanzar cierta calidad y, de esta forma, los fotógrafos noprofesionales pueden entrar en un circuito de ventas.Sin embargo, la gran competencia en la actualidad de los archivos y bancos deimágenes son los sitios de Internet como Fotolia, Flickr, Dichis o AOL Photos, lugaresque permiten a los usuarios subirse las imágenes y a través de licencias CreativeCommons ceder el uso de sus imágenes. Sitios como Flickr con más de 25.000.000millones de visitas supone una amenaza para algunos archivos y bancos de imágenes.Por ejemplo, Fotolia http://es.fotolia.com/ (Figura 4) es una comunidad global defotógrafos que inició su andadura en 2005. Un lugar para comprar y vender, con unaestructura similar a los bancos de imágenes pero con características que diferencian suforma de gestionar las fotografías. Según se indica en su espacio web, Fotolia: “Es ellugar del mercado mundial de la imagen libre de derechos que permite a losparticulares y a los profesionales vender, comprar y compartir fotografías eilustraciones libres de derechos en toda legalidad. Propone gratuitamente o a preciosmuy competitivos, un banco de imágenes libres de derechos de calidad para lailustración de todo proyecto en cualquier soporte y es abastecido continuamente porfotógrafos y grafistas que perciben derechos de autores para cada fotografía vendida oson remunerados sobre los ingresos publicitarios de la sección gratuita”.La fotografía en la publicidad: archivos, bancos de imágenes y centros de documentación enel siglo XXI Página 16