La fotografía en la publicidad: archivos, bancos de ... - RedIRIS

categorías, el uso de descriptores y la redacción de título y pies de foto” (MuñozCastaño, 2001: 8).La mayoría de los autores sostienen como válida la opción de tesauros aplicados en loscentros de documentación en los que se trabaja con imágenes. De esta forma, sepropone que los medios escritos, periódicos y revistas, pero también los audiovisualesque utilizan de forma mayoritaria fotografías, dispongan de un tesauro para recuperaren tiempo y forma cada una de las fotografías que demanden los usuarios.Con respecto al análisis que hay que desarrollar, el profesor Del Valle propone uno decarácter temático y otro morfológico, ambos teniendo en cuenta la connotación y ladenotación, estudiando lo que aparece en la foto y lo que se puede interpretar en lamisma. Para ello, se estudia el qué, quien, dónde, cuándo y cómo, además de todos losatributos que tengan una relación entre la imagen y su conjunto. En definitiva, haceruna análisis documental de la fotografía implica un conocimiento, un estudio y unasituación de todos y cada uno de los elementos que contiene la fotografía paradotarlos de uno o varios métodos que permitan su recuperación.4.‐ Archivos, bancos de imágenes y centros de documentación fotográficosUna vez aplicado el proceso documental de las fotografías éstas se guardan enarchivos, bancos de imágenes y/o centros de documentación, es decir, lugares quealmacenan, conservan y tienen como misión difundir dichas imágenes, bien de formagratuita o bien mediante el pago de unos derechos. No hay que olvidar que lossoportes fotográficos requieren de una conservación especial para que puedan serreutilizados. Así, negativos, diapositivas y las mismas fotografías en papel, sonprocesos químicos en los que la humedad y /o el calor puede ser perjudicial para suconservación. Sin embargo, la llegada de la fotografía digital ha roto de alguna maneraeste proceso, ya que de forma directa se pasan las imágenes tomadas por la cámara ala memoria de un ordenador y desde allí se analizan, se le asignan descriptores y secolocan en un banco de imágenes para su venta y/o comercialización.En el uso práctico de la fotografía publicitaria, el profesor Eguizábal ha publicadodiversos trabajos que recogen la importancia que tiene este tipo de imágenes en lacreatividad, en el desarrollo de una campaña y en los recursos de comunicación que seoriginan con su utilización y que se recogen en las referencias bibliográficas situadas alfinal de este capítulo. Pero en este trabajo se analiza la fotografía desde el ámbitodocumental, desde los archivos y bancos de imágenes con el fin de que lospublicitarios puedan seleccionar, trabajar y utilizar aquellas fotografías que necesitanen su creatividad.El punto de partida es claro. Más del 70% del mercado de archivos de imágenes estácontrolado por un pequeño grupo de grandes empresas entre las que destacan: ACI,La fotografía en la publicidad: archivos, bancos de imágenes y centros de documentación enel siglo XXI Página 8