MANUAL DEL EXPORTADOR - Gobierno de Aguascalientes

MANUAL DEL EXPORTADOR3ª ParteE L D I S E Ñ O E N L A E X P O R T A C I O NEn el mercado internacional, además de competir con calidad y precio, es imperativolograr una diferenciación de los productos. Por ello, a continuación, de manera breve sepresenta el tema del diseño como factor estratégico en la actividad de exportación y tresaplicaciones del mismo que se deben considerar como relevantes, ya que propician valoragregado, diferenciación y productividad:1. Diseño del producto2. Imagen del producto3. Envase y embalajeUn factor de suma importancia, antes de iniciar el desarrollo de un nuevo producto o lamejora de uno, es investigar las preferencias, hábitos, necesidades, etc., del futuro usuario oconsumidor. Llevar a cabo un análisis del mercado, y así obtener la mayor cantidad deinformación referente a los clientes potenciales, es una etapa previa indispensable y muyvaliosa para estar en condiciones de iniciar un proyecto de diseño.DISEÑO DEL PRODUCTOPara lograr la buena aceptación de un producto por parte de los consumidores,es importante considerar los siguientes aspectos:• El producto debe satisfacer una cierta necesidad del consumidor; éste aspecto se refiereal objetivo esencial para el que fue creado.• El producto deberá ser durable, lo cual significa seleccionar los insumos, materiales ymaterias primas de manera adecuada.• La apariencia del producto deberá ser atractiva; esto implica el uso correcto de texturas,colores y olores.• Es de vital importancia ofrecer el mejor producto en calidad, en relación a productossimilares, nacionales o extranjeros.• El precio del producto deberá ser adecuado a las expectativas del cliente y al desempeñodel mismo producto.1