«Embalamos tus sueños» - Stora Enso

oardpaper
Circular de Stora Enso Renewable Packaging 1| 2012
«Embalamos tus sueños»
Con esta frase, junto con imágenes de envases de conocidas marcas
de cosméticos, perfumes, champán y chocolate con unos acabados
perfectos, EGISA da la bienvenida en su página web. La empresa
es la mayor productora de envases para perfumes y cosméticos de
España y una de las más importantes en el segmento de los vinos
y licores.
¿Cómo ha conseguido esta productora de embalajes de Barcelona
una posición tan sólida en estos exigentes mercados?
Board Paper se reunió con el Director general de EGISA, Carlos
Labori, y descubrió algunos de los secretos de su éxito.
EGISA lleva en el negocio del packaging desde hace más de 45
años y tiene una sólida posición en muchos países europeos. ¿Cuál
es el aspecto clave de su estrategia que les ha llevado a este éxito?
- A mediados de los años 80 éramos una empresa familiar más
pequeña, centrada en el mercado nacional pero con bastante éxito.
Ya éramos líderes en packaging de cosméticos en España. Unos
clientes potenciales franceses vinieron a visitar nuestro stand en el
Salon d’Emballage de 1985. Entonces contratamos a un agente para
promocionar nuestro negocio en Francia, y poco a poco el número
de clientes franceses creció, primero en cosméticos y perfumes, y
después también en champán, chocolates y coñac. Nos especializamos
en proporcionar un producto y un servicio excepcionales, y
los clientes satisfechos difunden la palabra sobre EGISA. Pudimos
ir extendiendo gradualmente nuestra red de agentes en Francia.
En el sector se le da una importancia considerable a utilizar la
última tecnología. ¿Es esta una de las ventajas competitivas más
importantes?
- Invertimos y utilizamos tecnología de vanguardia, especialmente
en los procesos de acabado, ya que nos permite ofrecer a
los clientes los mejores embalajes disponibles. Incluso cuando nos
hacen peticiones muy exigentes, nos esforzamos y conseguimos el
nivel de calidad que esperan de nosotros. Los clientes agradecen
que hagamos lo máximo posible.
¿Hay alguna innovación específica de la que esté especialmente
orgulloso?
- Lo último en tecnología de producción es algo que se puede
comprar, por eso, de lo que más orgulloso estoy es del equipo EGI-
SA. Estamos orgullosos de tener la mejor tecnología pero sobre todo
de conseguir lo mejor con ella. Le sacamos todo el jugo que podemos
para crear un packaging de alta calidad. Por otro lado, también
podemos sentirnos orgullosos de la facilidad para implementar algunos
trabajos cuando el envase es un atractivo diseño que transmite
el mensaje y la sensación de lujo del producto. La atracción es algo

¡Nos vemos en estos
próximos eventos!
SEMINARIO PRIMEFORMA
Colonia, Hyatt Regency
Hotel Cologne,
28 de marzo de 2012
DRUPA 2012
Messe Düsseldorf,
3-16 de Mayo de 2012
Hall 7.1, Stand C35
LUXE PACK NUEVA YORK
Metropolitan Pavilion
& Altman Building,
Nueva York,
16-17 de mayo de 2012
CONGRESO EPDA
(European Packaging
Design Association)
Helsinki,
14-16 de junio de 2012
Board Paper | marzo 2012
emocional y muchas veces lo mejor es lo más
sencillo. Un packaging atractivo no requiere
necesariamente un proceso de producción
muy complicado.
¿Distingue alguna tendencia en el pac-
kaging de lujo que se esté haciendo actualmente
más fuerte?
- Una tendencia en auge hoy día es utilizar
texturas en el packaging para darle un aire
natural, casi como de tejido. A menudo los
embalajes de aspecto más actual se hacen
con cartón texturizado, o como alternativa
durante la producción utilizamos diferentes
técnicas de estampado para crear texturas.
¿Cómo afectan los problemas de sostenibilidad
al sector del packaging?
- El debate más importante sobre sostenibilidad
es el que favorece al cartón frente
al plástico como materia prima. A nuestros
clientes les gusta vender sus productos en
embalajes sostenibles, fabricados con ingredientes
naturales. El cartón proviene de la
naturaleza y está elaborado con un recurso
renovable: los árboles, que pueden cultivarse.
Las marcas valoran cada vez más este factor
en el packaging de lujo. Y por otra parte, la
biodegradabilidad de los embalajes de cartón
también es un factor importante, ya que
tienen un ciclo de retorno a la naturaleza mucho
más sencillo que los envases de plástico.
¿Cómo evalúa el impacto de la impresión
digital en el negocio del packaging?
- Cada vez se oye hablar más del tema,
así que con toda certeza llegará un momento
en el futuro en que se utilizará. Pero desde
la perspectiva del packaging de lujo todavía
no podemos producir digitalmente embalajes
de lujo con la calidad que nos exigen
nuestros clientes.
¿Qué diferencias encuentra entre el mercado
español y el de otros países en cuanto
a los gustos y preferencias de los clientes?
- Cerca del 60 % de nuestras ventas son
a clientes de España y el 40 % restante a
otros países, pero nuestros clientes en España
son importantes exportadores de cosméticos
y perfumería, por lo que la mayoría
de nuestra producción acaba en el extranjero.
Los productores de fragancias de España
son empresas verdaderamente internacionales,
que producen aquí y en otros países.
Una de las diferencias entre nuestro mercado
nacional y el internacional está en el packaging
de vinos y licores: aquí se han vendido
siempre sin embalaje, mientras que los franceses
llevan años comercializando su coñac y
champán en cajas, que le otorgan un aspecto
más lujoso. Ahora los productores de vinos
y licores españoles también quieren «vestir»
sus botellas en cajas de cartón, porque les
ayuda a incrementar las ventas en los mercados
internacionales. Una botella de vino en
caja da una imagen mucho más prestigiosa.
¿Cuáles son las ideas de EGISA para el futuro
de la empresa en los próximos cinco
a diez años?
- EGISA está en continuo crecimiento.
Nuestros clientes están creciendo y queremos
crecer con ellos ofreciendo innovaciones,
nuevas soluciones, nuevos procesos e
incluso ahorro, fabricando el packaging de
una forma más rentable.
¿Qué debería hacer Stora Enso como
proveedor de cartón y socio comercial para
atenderos mejor?
- Nuestra satisfacción se basa en la
sinergia del precio, la calidad uniforme del
producto y un servicio excelente. Pero claro
está, ¡también estaríamos encantados de
comprar más barato el cartón Ensocoat de
alta calidad!
¿Es fácil encontrar empleados que compartan
los ambiciosos objetivos comerciales
de crecimiento elaborando productos
de gran calidad?
- Nuestros empleados normalmente llevan
ya mucho tiempo en EGISA, por lo que
muy pocos quieren marcharse. En cierto
modo, EGISA es una escuela en el sector
gráfico. Tenemos un ambiente muy distendido,
y para mí es muy importante saber cómo
les va a nuestros empleados y a sus familias.
Todos sabemos que nuestro éxito se basa en
producir embalajes de la mayor calidad para
clientes exigentes.
www.egisa.com
EGISA
– Envase Gráfico Industrial S.A.
• Fundada en 1964
• Situada en Barcelona
• 150 empleados (2011)
• Facturación aproximada
en 2010 20,8 millones de euros,
en 2011 21,0 millones
• Un 60 % de las ventas se realizan
a clientes de España, pero la mayoría
de esta producción “doméstica”
se exporta a otros países. Cuota
de exportaciones directas: 40 %
• Cliente de Stora Enso desde los años
80, utiliza varias marcas de cartón
• Director general: Carlos Labori

La nueva joint venture de Stora Enso, Stora
Enso Inpac, se especializa en la fabricación
de packaging para productos de consumo,
especialmente para fabricantes globales de
teléfonos móviles y otros productos de consumo.
La empresa proporciona una «Solución
integral de impresión y packaging»
desde el diseño y la investigación hasta la
fabricación, el almacenamiento y la entrega
directa de materiales interiores y exteriores
de packaging. Sus principales plantas de
producción están en Qian’an y Dongguan,
en el norte y sur de China respectivamente,
y en Chennai, en la India.
Los productos se dividen en cinco
grupos.
Packaging para productos
de consumo
Este tipo de packaging tiene cuatro objetivos
básicos: proteger los productos durante el
transporte, proporcionar información sobre el
producto, ser un soporte para su identidad y
perfil y proporcionar un medio de exponerlo
en la tienda. El 70 % de las decisiones del
consumidor suceden en el punto de venta,
donde el packaging es el soporte publicitario
principal.
Stora Enso Inpac fabrica packaging para
productos de consumo con cartón ondulado
(caja microcanal) y con folding (cajas
plegables), que se utilizan ampliamente en
la industria de productos de gran consumo
(FMCG de sus siglas en inglés). Las soluciones
de impresión offset en cartones ondulados
están disponibles hasta en seis colores, y
se pueden suministrar con diferentes grados
de canal. Se pueden incorporar característi-
Un papel ligero que se ajusta al embalaje
La mayoría de los productos cosméticos y farmacéuticos requieren que se incluya dentro de las
cajas un folleto informativo sobre el producto. El papel tiene que ser ligero, pero normalmente incluye
información importante y está impreso por las dos caras.
El nuevo Berga Lite es un papel ligero sin estucado, especialmente diseñado para contener la
información esencial exigida a los productos farmacéuticos y cosméticos. Berga Lite se utiliza para
la impresión offset y está disponible en cinco gramajes distintos, desde 40 a 60 g/m 2 .
«Esta es una nueva área de usos finales donde poder crecer. Nos viene muy bien producir
este papel para complementar los productos de packaging que ofrece Stora Enso», comenta Timo
Räsänen, Director de ventas de la fábrica de Varkaus.
«La calidad del papel tiene un gran impacto en la calidad de impresión y ayuda a que se lea mejor
el texto. Una buena opacidad es una característica básica y muy importante para este papel. También
tiene buenas propiedades de doblado y funciona bien en los lectores ópticos», explica Räsänen.
Una solución integral con Stora Enso Inpac
cas y efectos especiales durante el proceso
de diseño, como estampación foil, gofrado,
asas, ventanas foil o lacas mates y brillantes.
Packaging de lujo
Stora Enso Inpac aplica tanto la automatización
como el trabajo manual a la fabricación
de cajas rígidas con varios diseños
estructurales. Las cajas se utilizan para
productos de alta gama, como alimentos,
bebidas, productos de electrónica
o cosméticos. Se desarrollan y aplican
ampliamente distintos materiales como
papel fantasía, perlado, aterciopelado,
símil de cuero y textil para destacar las
cualidades del producto de marca. Se pueden
incorporar características y efectos especiales
durante el proceso de diseño, como
serigrafía, estampación, vaciado o lacas mates
y brillantes.
Packaging de transporte
Para la logística, Stora Enso Inpac produce
soluciones de packaging flexográfico (post
y preimpresión), además de distintos grados
de canal con doble y triple ondulado, hechos
a medida para adaptarse a los requisitos del
cliente. Disponibles hasta en seis colores,
los embalajes preimpresos integran perfectamente
las funciones de venta y protección.
Packaging protector
Stora Enso Inpac fabrica bandejas de pulpa,
en las que el 80 % de las materias primas
son residuos de fabricación de empresas
afiliadas a Stora Enso Inpac. Las bandejas
de pulpa se utilizan principalmente como inserciones
y acondicionamientos interiores
para el packaging de productos de electrónica,
alimentación y bebidas. Las bandejas
se pueden fabricar hasta en cinco colores y
seis tamaños diferentes simultáneamente.
Packaging informativo
Stora Enso Inpac también produce manuales,
folletos, etiquetas y pegatinas. Además
de informar sobre el producto, las etiquetas
especiales antifalsificación protegen los
productos de marca en todos los canales
de distribución.
Como se trata de una parte importante
de las soluciones integradas de packaging,
Stora Enso Inpac suministra servicios de copacking
(también denominado ensamblaje de
productos) a los clientes.
www.storaenso.com/qianan
www.storaenso.com/dongguan
www.storaenso.com/chennai

¡La gama MediaCard ya está disponible!
El nuevo MediaCard, lanzado en febrero de 2012, es un cartón estucado con una sola capa,
ideal para una amplia variedad de aplicaciones gráficas y de packaging, como portadas,
folders, tarjetas, etiquetas, entradas y posters, naipes, bolsas de la compra y liners para el
sector de los cartones ondulados.
MediaCard está disponible con un estucado doble satinado sobre una base blanqueada
por una o ambas caras, con un rendimiento visual excepcional. Se produce en la fábrica
de Uetersen, Alemania.
MediaCard C1S es un cartón con un estucado doble satinado por una sola cara. Está
disponible en 120–300 g/m 2 . La blancura y la excelente luminosidad de MediaCard C1S
permiten unos resultados de impresión excelentes. Además, se puede utilizar para distintas
aplicaciones gráficas y de packaging.
MediaCard C2S es un cartón con un estucado doble satinado en ambas caras y está
disponible en 250 y 300 g/m 2 . La superficie tiene una blancura, luminosidad y lisura excepcionales
en ambas caras y permite unos resultados de impresión excelentes. Además, se
puede utilizar para distintas aplicaciones gráficas.
«Con el desarrollo de MediaCard, Stora Enso ofrece ahora una amplísima selección
de cartones para usos finales gráficos», comenta Jonas Pettersson, Director de ventas del
segmento de cartones gráficos de Stora Enso.
Puede solicitar muestras gratuitas por email a mediacard@storaenso.com.
¿Qué es Voice?
VOICE o «Value Of Identifying Customer Expectations» (el valor de identificar las expectativas
del cliente) es un sistema de encuestas para la evaluación de la satisfacción del cliente que
Stora Enso Renewable Packaging lleva utilizando desde 2009. La encuesta se hace una vez al
año y a día de hoy la mayor parte de las entrevistas las realiza un centro de llamadas externo.
La encuesta VOICE es otra herramienta más con la que completamos nuestra cooperación
diaria con los clientes que nos ayuda a identificar sus principales expectativas: cuáles
son los aspectos de los productos y servicios de Stora Enso que consideran más importantes
y que más valoran, y cuáles son los puntos en los que debemos mejorar.
El feedback de los clientes, ya sea mediante el contacto diario o la encuesta, se procesa
dentro de la organización de Stora Enso, y se informa a los clientes de las acciones que
llevamos a cabo basándonos en sus opiniones, que son el principal motor de la continua
mejora de los procesos de Stora Enso.
Del editor
El 24 de enero de 2012, Stora Enso Renewable
Packaging organizó en colaboración
con Business Review Webinars un
seminario virtual de una hora de duración
sobre el packaging renovable. Esta era la
primera vez que nuestra Área de negocios
conectaba directamente con un público internacional
experto en packaging mediante
un seminario en la web.
Estuvimos encantados de alcanzar una
cifra de participantes de tres dígitos, la mayoría
representantes de diferentes marcas,
que se unieron al seminario virtual desde
distintos continentes, incluidas las Américas
y Asia. La sesión era interactiva por lo que la
audiencia tuvo la oportunidad de expresar
sus puntos de vista sobre ciertos aspectos
de la producción de packaging sostenible.
Por otro lado, durante la sesión recibimos
más preguntas de las que nos fue posible
responder en los veinte minutos reservados
para ello.
A día de hoy, con el aumento de consumidores
y marcas responsables que buscan
soluciones más sostenibles para sus
necesidades de packaging, es importante
incrementar los conocimientos sobre el packaging
renovable. Si no tuvo la oportunidad
de asistir a nuestro seminario virtual online
de enero pero está interesado en los contenidos,
háganoslo saber y le registraremos
como participante offline.
* El nombre oficial de nuestra Área de negocios
ha cambiado a Stora Enso Renewable
Packaging a partir del 17 de enero para reflejar
mejor lo que hacemos. Si desea más información,
consulte www.storaenso.com/investors
A packaging design
contest that challenges
conventional thinking
– and materials.
Contest entry deadline is April 27, 2012
For more information and the rules check out
www.storaenso.com/recreate
info@recreatepackaging.com

Impresión digital para cajas de cartón
Los cambios y la continua evolución de la cadena
de valor en la producción y distribución
de bienes de consumo están modificando las
normas en la producción de packaging. Esta
es la lógica esencial que inspiró a Stora Enso
a renovar el proceso de impresión de packaging
con la impresión digital. Basándonos en
estas ideas, en 2008 se lanzó la Gallop de
Stora Enso, la primera línea de empaquetado
de impresión digital con alimentador de
papel integrado.
El trabajo de desarrollo continúa. Ahora
se está introduciendo la nueva «segunda
generación» de Gallop en la producción de
embalajes farmacéuticos, que tienen unos
requisitos muy exigentes. La estructura modular
es prácticamente la misma que la de
la primera generación de Gallop, pero incluye
algunas mejoras importantes y nuevas
características:
• El tamaño de las hojas de impresión se
ha aumentado en un 15 %, y ahora toda
la línea acepta hojas de 364 x 660 mm,
lo que permite imprimir y estucar muchos
más embalajes en blanco, y además troquelar
una hoja en menos de un minuto.
La unidad de impresión Xerox iGen4 ofrece
varios métodos de impresión segura como
microtexto o impresiones especiales que
se pueden utilizar como elementos antifalsificación
además de la serialización.
• La tecnología de estucado se ha mejorado,
y la nueva unidad de estucado, Stora Enso
Pinta, está diseñada para que la producción
de packaging digital tenga el máximo
Board Paper | marzo 2012
rendimiento. Los tiempos de configuración
se han minimizado utilizando tecnología
sleeve y un sistema de limpieza automatizado
rotativo que aumenta la eficiencia
total. El estucado al agua se aplica en la
producción de packaging farmacéutico,
pero el estucado UV es otra opción de la
Stora Enso Pinta. El apilador está integrado
en la unidad de estucado y forma una pila
de hojas para pasarlas a la troqueladora.
• Se ha integrado un sistema de inspección
de imagen en la línea para comprobar los
caracteres impresos de cada una de las hojas.
La inspección tiene lugar inmediatamente
después de imprimir y cubre todas las
hojas (incluso el menor defecto en el texto
o la más mínima suciedad se detectan con
precisión). En el packaging farmacéutico es
esencial que todos los datos impresos en el
cartón y los folletos estén completos, sean
correctos y no den lugar a malentendidos.
• La integridad del trabajo se garantiza con un
escáner 2-D en la troqueladora. El sistema
comprueba los códigos 2-D de cada hoja
y si encuentra alguna discordancia, se detiene
la operación. La impresión en Braille y
la estampación son funciones estándar de
la unidad troqueladora Stora Enso Gallop
DC66 de lecho plano.
Stora Enso y Xerox estarán
encantados de proporcionarle
más información
sobre la segunda generación
de Gallop en la feria
DRUPA, donde encontrará
una línea de Gallop en el
stand de Xerox Corporation
en el Hall 8b.
Gracias a la tecnología punta de impresión
y estucado, el aspecto de los embalajes
impresos digitalmente ofrece la opción
de una producción de calidad para complementar
la producción convencional. Cuando
se necesitan menores cantidades, esto
supone un ahorro para la marca, y además
se dispone de una flexibilidad que no proporciona
la flexografía, el huecograbado o
la impresión offset.
Además de los segmentos del mercado
donde la impresión digital de packaging ya
supone una cuota importante del mercado
(como los segmentos de productos farmacéuticos,
multimedia, software y electrónica,
con sus necesidades específicas de versiones
multilingües y distintos tamaños), la segunda
generación Gallop extenderá la rentabilidad
de la impresión digital de embalajes
a áreas donde no se ha visto antes: alimentación
y dulces, especiales de temporada e
incluso packaging de cosméticos.
La primera instalación de la segunda generación
de Gallop se terminó recientemente
en las oficinas centrales de Rondo AG en
Allschwil, Suiza.
«Estamos comprometidos a continuar
desarrollando la innovación en la impresión
digital de embalajes. Estamos muy seguros
de que esto es lo que demanda la creciente
versatilidad de la comercialización de productos
de consumo», afirma Sari Häkli, Director
de ventas de Stora Enso Digital Solutions.
www.rondodruck.ch
www.storaenso.com/digital
www.drupa.com

Stora Enso board offering
BEVERAGE &
MULTIPACK
CHOCOLATE &
CONFECTIONERY
www.storaenso.com/
chocolate
CIGARETTE
COSMETICS &
LUXURY
www.storaenso.com/
cosmetics
FOOD
www.storaenso.com/
food
FOOD SERVICE
www.storaenso.com/
cupforma
www.storaenso.com/
trayforma
GRAPHICAL
www.storaenso.com/
graphical
LIQUID
www.storaenso.com/
liquid
PHARMACEUTICAL
www.storaenso.com/
pharma
www.storaenso.com/renewablepackaging
Innovación:
una inversión crucial
La innovación es la clave del éxito. Pero en muchos casos se llama innovación a lo
que en realidad no es más que renovación: la revisión de ideas o tecnología anteriores.
La verdadera innovación es relativamente poco común, sin embargo, con el respaldo
de una inversión, las nuevas ideas compensan.
Y no es solo la innovación de productos la que es importante. La innovación de
procesos también es vital para los fabricantes; sin ella, los negocios dejarían de crecer
y acabarían encogiéndose como la uva sin vendimiar en invierno.
En el sector de los envases y embalajes de cartón, los fabricantes no solo compiten
entre ellos, sino también con los materiales alternativos. A pesar de que hay importantes
ventajas para los cartones en el ámbito de la sostenibilidad, es fundamental
que se dediquen a la sostenibilidad las mismas energías creativas que se dedican a la
mejora de los productos. Las nuevas ideas en este campo no solo llevan al éxito en
el mercado sino que además conducen a una mejora general del negocio en áreas
como los costes, la eficiencia y el uso productivo de las materias primas.
El sector del cartón ha avanzado en los últimos años para promover las ventajas
de sostenibilidad que ofrece el material, pero debería continuar buscando nuevas
ideas, cambios en el uso productivo de las materias primas, nuevas técnicas de fabricación
y el uso de nuevas tecnologías. Para ello, es necesario comprometerse; no
solo financieramente, sino también contratando las mejores mentes, y disponiendo de
instalaciones adecuadas y del apoyo de los altos cargos de la empresa para alentar
esta innovación en todos los sentidos.
Desafortunadamente, no todas las nuevas ideas darán sus frutos y serán un
éxito, pero esa no es razón para reducir la inversión en I+D, ya que cada idea nueva
puede estimular otras ideas nuevas, que llevarán a la introducción con éxito de algo
totalmente nuevo e innovador.
Una de las claves para alcanzar un futuro más sostenible es la mayor eficacia en
el uso de las materias primas disponibles. La industria del cartón y el papel es afortunada
por tener como materia prima un recurso infinitamente renovable, pero aun así
debe esforzarse por descubrir formas más eficientes de utilizar estas materias primas
y de obtener más por menos. Los productos derivados de la producción de pasta de
papel ya se utilizan para la producción de energía, y la industria del cartón y el papel
es probablemente el usuario de energía industrial más eficiente y sostenible de Europa.
Pero se puede y se está haciendo mucho más. El desarrollo de nuevos sistemas
de producción de pasta utilizando microfibras ofrecerá nuevas alternativas para la
industria y sus clientes, y la investigación
de una alternativa eficiente
a los recubrimientos de plástico de
origen vegetal está muy avanzada,
por lo que en breve, estoy seguro,
dará sus frutos.
Richard Dalgleish ha trabajado en el
sector del papel y el cartón durante
más de 40 años. Actualmente dirige la
Asociación Europea de fabricantes de
cartón (CEPI Cartonboard) y además
escribe para la revista Folding Carton
Industry. Después de 10 años como
Director general de Pro Carton, ahora
les presta servicios de consultoría y sigue
estando en contacto con toda
la industria del cartón.
Edición: Stora Enso Renewable Packaging, FI-55800 Imatra, Finlandia. www.storaenso.com/boardpaper
Redacción: Eero Ignatius, eero.ignatius@storaenso.com
Subscripciones y cambio de dirección: anna-liisa.nuutinen@storaenso.com, fax +358 2046 24716
www.storaenso.com/consumerboard
Material: Ensocoat 2S 220 g/m 2
Diseño: Onnion Ltd.
Impresión: Lönnberg Painot Oy 3/2012