SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

Cuando se estudia al votante, se trata de analizar sucomportamiento hacia la votación, es decir, su hábito, sus opiniones sobreel partido/candidato y sobre los demás partidos/candidatos; su aceptacióno rechazo al programa electoral y a los partidos competidores, así comosus principios ideológicos.Al analizar el partido político, al candidato y al programa electoral,tratamos de verificar en forma exhaustivo el nuestro y el de los demás, serealizan pruebas de aceptación y de comparación con otros partidos y/oaspirantes; de este análisis sacamos los puntos fuertes y débiles, lasventajas e inconvenientes de la organización política o de los candidatos,frente al resto de los competidores.Si nos referimos al mercado político, estamos hablando de lainvestigación de mercado que cuantifican el mercado de los votantes,hacia la determinación de la participación por partidos o cuota de mercadode cada organización política y hacia la estimación de nuestro propiomercado real y potencial (los votantes seguros y los votantes probables oteóricos).Una vez, que tenemos la investigación de mercado, la debemosaplicar al análisis de la impulsión de la campaña política, es decir arealizar pruebas o estudios de anuncios publicitarios, sobre comprensiónde mensajes, sobre eficacia de otras campañas publicitarias, estudiosmotivacionales y sobre audiencia de medios.3.1.- Población electoral.A lo largo de todos estos años, el Ecuador ha demostrado teneruna población electoral muy heterogénea, según estudios realizados a lolargo del tiempo democrático que ha tenido el Ecuador, siempre ha sidopor motivos migratorios, primero existió un movimiento migratorio nacional(1974-1990), para después verse en un movimiento migratorio hacia el88