5 La Demanda Comercial - Pateco

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La Demanda ComercialSin embargo, en el Grao de Castellón, la mitad de sus habitantes acuden al supermercado Más y Máso a la tienda especializada más próxima a su domicilio.En alimentación seca y productos de drogueria y perfumeria, el tipo de formato comercial al que suelenacudir es el supermercado, siendo Mercadona el establecimiento más visitado por los castellonenses, conexcepción de los residentes del Grao, que tienen las mismas preferencias que en la compra de alimentaciónfresca.Sin embargo, en la compra de pan y bolleria destaca la tienda especializada a la que acuden tres decada cuatro castellonenses (78,3%).5.3.1.3 Hábito de compra en bienes ocasionales: Bienes de equipamiento personal, equipamiento delhogar y otros bienes ocasionalesPatrón de compra de bienes de equipamiento personal (Esquema 3)A partir de los resultados de la encuesta, se puede afirmar que nueve de cada diez castellonenses siemprerealizan esta compra en el municipio 23 mientras que el resto (10%) prefiere desplazarse fuera, preferentementea Valencia (6,3%), por razones de precio, por encontrar mayor variedad de productos ycosas diferentes.En el municipio, la tienda especializada es el formato comercial al que acude un mayor número declientes 24 (86%) siendo más visitadas las ubicadas en zonas o calles comerciales, seguido por la tienda de barrioy, en tercer lugar, por las franquicias o cadenas moda como Zara, Cortefiel y Mango.Los elementos impulsores 25 de la compra en este tipo de formato comercial son la especialización de losestablecimientos y la mayor oferta de productos.El centro de Castellón 26 es la zona a la que acude más de la mitad de los residentes (53%), tanto para lacompra de ropa como de calzado y complementos. Con menor peso se sitúan la Avenida del Mar-Ronda Este(12%) y la Ronda Magdalena-Castalia (11%).Patrón de compra de bienes de Equipamiento del Hogar y Otros Bienes Ocasionales. (Esquema 4 , 5, 6)Este tipo de compra se realiza por la mayoría de los residentes (97%) en el propio municipio. Delreducido porcentaje que evade gasto (3%), el principal destino es El Corte Inglés de Valencia, adquiriendofundamentalmente artículos deportivos, y de equipamiento del hogar como muebles, artículosde decoración y menaje del hogar.En el municipio, el establecimiento más frecuentado en este tipo de adquisiciones 27 es la tienda especializadaa la que acuden las dos terceras partes de la población (65%), siendo más visitadas las ubicadasen la zona Centro (32%) y entre las de la Avenida del Mar y la Ronda Este (20%). En su elección prima laespecialización del establecimiento (28,6%) y la proximidad al mismo (18,5%).23Tablas 59.1, 60 de la Encuesta a Residentes.24Tabla 47 de la Encuesta a Residentes.25Tabla 54 de la Encuesta a Residentes.26Tabla 51 de la Encuesta a Residentes.27Tablas 74, 98 de la Encuesta a Residentes.Plan de Acción Comercial de Castellón82
La Demanda Comercial(VTXHPD+È%,72'(&2035$(1%,(1(6'((48,3$0,(1723(5621$/3ULQFLSDOHVFDUDFWHUtVWLFDV(O GHORVFDVWHOORQHQVHVVLHPSUHUHDOL]DQHVWDFRPSUDHQHOPXQLFLSLR(OUHVWRDFXGHIXHUDGHELGRDODYDULHGDGGHSURGXFWRVORVSUHFLRVPiVHFRQyPLFRV\SRUEXVFDUFRVDVGLIHUHQWHV(OPXQLFLSLRDOTXHVXHOHQGHVSOD]DUVHHV9DOHQFLD7LSRGHHVWDEOHFLPLHQWRPiVYLVLWDGR 0RWLYR 8ELFDFLyQGHOHVWDEOHFLPLHQWR5RSD7LHQGDHVSHFLDOL]DGDHQ]RQDFRPHUFLDO0D\RURIHUWD=RQD&HQWUR (VSHFLDOL]DFLyQGHORVHVWDEOHFLPLHQWRV)UDQTXLFLDVRFDGHQDVVXFXUVDOLVWDVGHPRGD0D\RURIHUWD=RQD&HQWUR (VSHFLDOL]DFLyQGHORVHVWDEOHFLPLHQWRV 9DOHQFLD7LHQGDHVSHFLDOL]DGDGHEDUULR0D\RUSUR[LPLGDG=RQD5RQGD0DJGDOHQD&DVWDOLD0HMRUHVSUHFLRV=RQD$YHQLGDGHO0DU5RQGD(VWH&DO]DGR7LHQGDHVSHFLDOL]DGDHQ]RQDFRPHUFLDO0D\RURIHUWD=RQD&HQWUR (VSHFLDOL]DFLyQGHORVHVWDEOHFLPLHQWRV 5RQGD0DJGDOHQD&DVWDOLD7LHQGDHVSHFLDOL]DGDGHEDUULR0D\RUSUR[LPLGDG=RQD$YHQLGDGHO0DU5RQGD(VWH0HMRUHVSUHFLRV=RQD5RQGD0DJGDOHQD&DVWDOLD\8QLYHUVLGDG$YHQLGDGHO0DU )UDQTXLFLDVRFDGHQDVVXFXUVDOLVWDVGHPRGD(VSHFLDOL]DFLyQGHORVHVWDEOHFLPLHQWRV =RQD&HQWUR 0D\RURIHUWD=RQD5RQGD0DJGDOHQD&DVWDOLD&RPSOHPHQWRV7LHQGDHVSHFLDOL]DGDHQ]RQDFRPHUFLDO0D\RURIHUWD=RQD&HQWUR (VSHFLDOL]DFLyQGHORVHVWDEOHFLPLHQWRV =RQD5RQGD0DJGDOHQD&DVWDOLD7LHQGDHVSHFLDOL]DGDGHEDUULR0D\RUSUR[LPLGDG=RQD$YHQLGDGHO0DU5RQGD(VWH0HMRUHVSUHFLRV=RQD5RQGD0DJGDOHQD&DVWDOLD\8QLYHUVLGDG$YHQLGDGHO0DU )UDQTXLFLDVRFDGHQDVVXFXUVDOLVWDVGHPRGD(VSHFLDOL]DFLyQGHORVHVWDEOHFLPLHQWRV =RQD&HQWUR 0D\RURIHUWD=RQD5RQGD0DJGDOHQD&DVWDOLD)XHQWH(ODERUDFLyQSURSLDDSDUWLUGHORVUHVXOWDGRVGHODHQFXHVWDVREUHKDELWRVGHFRPSUDUHDOL]DGDDORVUHVLGHQWHVGH&DVWHOOyQGHOD3ODQD3DF&DVWHOOyQ2ILFLQD3DWHFRPlan de Acción Comercial de Castellón83
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