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“No existir motivación inicial, no desear<br />
ser independiente. Tener miedo a la incertidumbre<br />
y no ser tolerante a la frustración son<br />
aspectos fundamentales para llegar a concluir<br />
que NO HAY PASTA DE EMPRENDE-<br />
DOR”, adelanta el técnico<br />
venezolano quien, tras<br />
repasar el nuevo libro de<br />
Tries de Bes, acepta rayar<br />
la cancha marcando la diferencia<br />
entre el Emprendedor<br />
y un Empresario:<br />
“Puede compararse con<br />
la realidad que vivieron<br />
Pioneros y Colonos. Los<br />
primeros comienzan a explorar<br />
o poblar territorios vírgenes de los cuales<br />
se puede saber poco o nada, son osados,<br />
no tienen miedo, vanguardistas, soñadores e<br />
idealizadores. Después vienen los de “adaptación<br />
temprana”, son despiertos y quieren<br />
aprovechar la oportunidad encontrada por<br />
sus predecesores. Sólo a partir de ahí vienen<br />
los colonos que enfrentan una nueva tierra<br />
cuando los caminos ya están abiertos, las semillas<br />
plantadas y la inseguridad disipada”,<br />
explica el experto radicado en nuestro país.<br />
Luego agrega: “Un emprendedor puede<br />
convertirse en empresario en el momento que<br />
decide darle tranquilidad a su “espíritu” y empezar<br />
a gestionar aquello que conquistó o creó.<br />
Un empresario puede gestionar una idea que<br />
otro creó o emprendió, y quizás jamás sufrir<br />
las derrotas y frustraciones del emprendedor.<br />
No quiero decir que la vida del empresario sea<br />
fácil, pero se enfoca en un terreno ya trillado”.<br />
“Batallador y Aperrado”, como se autodefine<br />
cuando dicta sus clases en nuestro largo<br />
y desequilibrado territorio, bajo la consigna<br />
“Cómo iniciar mi propia empresa”, este consultor<br />
internacional sostiene que todo negocio<br />
debiera ser rentable el primer año: “Desde<br />
el primer momento se debe tener un Plan de<br />
Negocio donde se establezcan las previsiones<br />
de ingresos, gastos e inversiones, y si algo no<br />
se cumple se deben establecer las decisiones<br />
a tomar. <strong>La</strong> evaluación y el ajuste de los elementos<br />
clave permitirá orientar el negocio<br />
para obtener beneficios. Éstos son: Segmentos<br />
de clientes, Propuesta de valor, Canales de<br />
distribución, Relación con el cliente, Fuentes<br />
de ingresos, Recursos, Actividades, Socios y<br />
Estructura de costes”.<br />
EN LA CUERDA FLOJA<br />
GUSTAVO TOLEDO<br />
BRUZUAL<br />
Fundes- <strong>La</strong>tinoamérica<br />
“Crecer es bueno pero no siempre es necesario.<br />
Según cuando sea, puede ser la ruina”,<br />
advierte en la web el «Libro Negro», ante lo<br />
cual el “profe” Gustavo Toledo arremete: “Si<br />
no se sabe bien con qué clientes crecer y cómo,<br />
se terminará queriendo crecer con todos y la<br />
obsesión será el crecimiento, pero el resultado<br />
final no garantizará rentabilidad. No necesariamente<br />
vender más se corresponde con un<br />
resultado económico mejor. Depende de la<br />
mezcla de clientes y productos rentables que<br />
sean prioridad en las ventas para tener mejor<br />
resultado. En escenarios riesgosos es frecuente<br />
que se presente un deterioro de la cartera<br />
de clientes y se eleve el nivel de riesgo de crédito<br />
de las empresas en razón a su actividad<br />
comercial y las cuentas por cobrar. <strong>La</strong> esencia<br />
de los negocios no siempre es crecer, en ocasiones,<br />
hay que ser cautos”.<br />
–El emprendedor es libre.<br />
“No logra desconectarse jamás del proceso<br />
creativo. Crear en sentido estricto es producir<br />
de la nada, es extraer algo nuevo de<br />
algo que nada contiene, y para él eso genera<br />
disfrute y libertad”.<br />
–¿No fracasan las ideas sino las personas?<br />
“Muchas de las ideas que pueden convertirse<br />
en negocio u oportunidad pasan porque<br />
la persona en realidad sea emprendedora”.<br />
–¿<strong>La</strong> diferencia con un probador de fortunas?<br />
“Emprender es un acto emocional y el emprendedor<br />
se debe a él. El caza fortuna le<br />
está dando el ‘palo al gato’ y quizás no tenga<br />
capacidad de lucha”.<br />
–“Como un bombero, al gestor lo incierto le<br />
procura especial placer”.<br />
“Nada que agregar. Ambos tienen una misma<br />
forma de vida y corren riesgos”.<br />
–¿<strong>La</strong> prueba de fuego?<br />
“Saber caminar por la ‘cuerda floja’, disfrutar<br />
la INCERTIDUMBRE”.<br />
MENTIRA<br />
“¿Sabiendo por qué otros tienen éxito usted<br />
evitará su fracaso? Mentira…<br />
¿No es mucho más lógico dar a conocer<br />
las piedras con las que tropieza el 95% de los<br />
emprendedores que analizar un 5% de hombres<br />
o mujeres de Éxito?”, concluye la lectura<br />
de la publicación de Fernando Tries de Bes, y<br />
aconseja: “No emprenda para arreglar su vida<br />
personal, sino por la satisfacción que le produce<br />
la aventura de emprender”.<br />
A modo de enganche y provocación, al<br />
final del texto se lee: “Si no está de acuerdo<br />
con este diagnóstico, puede votar en<br />
www.triasdebes.net”.<br />
FACTORES CLAVE DEL FRACASO<br />
01. Emprender con un motivo, pero sin motivación<br />
02. No tener carácter emprendedor<br />
03. No ser un luchador<br />
04. Contar con socios cuando en realidad puede<br />
prescindir de ellos<br />
05. Escoger socios sin definir criterios de elección<br />
relevantes (su socio debe tener la misma escala<br />
de valores)<br />
06. Ir a partes iguales cuando no todo el mundo<br />
aporta lo mismo<br />
07. Falta de comunicación y de confianza con<br />
los socios<br />
08. Pensar que de la idea depende el éxito<br />
09. Adentrarse en sectores que no gustan o<br />
se desconocen<br />
10. Escoger sectores de actividad poco atractivos<br />
11. Hacer depender el negocio de las necesidades<br />
y ambiciones familiares<br />
12. Emprender sin asumir el impacto que tendrá<br />
sobre nuestro equilibrio vital<br />
13. Crear modelos de negocio que no dan beneficios<br />
rápidamente y de modo sostenible<br />
14. Ser Emprendedor y no Empresario, y no retirarse<br />
a tiempo<br />
EL “LADO OSCURO” DE LOS NEGOCIOS<br />
Quince serían los “lamentables motivos” para emprender.<br />
• Estar en Paro y tener que salir adelante<br />
• Odiar al jefe<br />
• Odiar la empresa<br />
• No soportar recibir órdenes<br />
• Compatibilizar la vida personal y profesional<br />
• Tener libertad de horario<br />
• Gozar de potestad para decidir la fecha de vacaciones<br />
• Creer que se gana más dinero emprendiendo que<br />
trabajando por cuenta ajena<br />
• Querer recuperar el patrimonio que perdió la familia<br />
• Demostrar algo a los demás<br />
• Demostrarse algo a uno mismo<br />
• Demostrar algo a los padres<br />
• Querer hacerse rico o dar un pelotazo (meter un gol)<br />
• Contribuir “al desarrollo de la región”<br />
• Dedicarse a un tema que gusta y al cual no es posible<br />
dedicarse si no es emprendiendo<br />
USTED NO LO HAGA<br />
“El socio es gratis... ¡Mentira! Es el más caro de todos los<br />
recursos”, se lee en el «Libro Negro del Emprendedor».<br />
Aquí algunos Consejos.<br />
“Si está pensando en tener socios:<br />
-Porque necesita dinero, hable con un banco<br />
-Solo no puede con todo, emplee un trabajador<br />
-Hay un área que no domina, contrate ese servicio<br />
-Necesita comentar ciertas cosas, contrate un coach<br />
- Tiene miedo, haga deporte”.<br />
Por último, si está pensando leer más sobre lo que<br />
NO debe hacer, visite el siguiente link:<br />
www.academia.edu/6142711/128838401-El-Libro-<br />
Negro-Del-Emprendedor-pdf<br />
“Fracasar no es perder, es no haberlo intentado”, Xavier Gabriel (1957), empresario español.<br />
<strong>La</strong> <strong>Panera</strong> I 41