REVISTA PERÚ TV RADIOS Nov - Dic 2016

AÑO: 4 n° 22 EDICIón IMPRESA nOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
WWW.PERUtvRADIOS.COM
Exigen desarrollo normativo a la par del desarrollo tecnológico
LA INSTITUCIONALIDAD
DE LA RADIODIFUSIÓN
ARTdt opina
LA TDT
ESTÁ LISTA
Modifican reglamento
LEY DE RADIO Y TV
Expotec Perú 2016
ÉXITO INTERNACIONAL

2 ACTUALIDAD
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Broadcasters crean Asociación de Radiodifusores de Televisión Digital Terrestre (ARTdt)
LISTO PARA EL APAGÓN ANALÓG
87% DE PERUANOS TIENEN CAPA
La institucionalidad de la
radiodifusión se consolida
en el país. Con la dinámica
que las telecomunicaciones
obligan, la radio y la
televisión también deben
adaptarse a los cambios
tecnológicos, y el gobierno
dar las facilidades
correspondientes para
garantizar la pluralidad de
contenidos, la libertad de
expresión y la vigencia de la
democracia.
Hoy la radiodifusión está
debidamente organizada
y representada por sus
organizaciones: Las cadenas nacionales
por la Sociedad Nacional
de Radio y Televisión (SNRTV), las
emisoras capitales en el Comité
de Radio, las radios y televisoras
independientes de Lima y provincias
en la Cámara Peruana de
Radio y Televisión (CAPERTV), las
emisoras de provincias en sus
asociaciones propias integradas
y representadas por la Coordinadora
de Medios Locales del Perú
(Medios Perú).
En tanto la tecnología avanza,
el gobierno tiene que nivelar su
paso con el avance tecnológico y
la normatividad. En el marco del
Congreso Nacional de Radiodifusores,
el pasado mes de octubre
se creó la Asociación de Radiodifusores
de Televisión Digital
Terrestre (ARTdt), la misma que
está integrada por varios canales
de televisión de Lima, que transmiten
su señal en digital vía el
espectro radioeléctrico, como es
el caso de Willax, Exitosa Tv, Bethel
Tv entre otros canales de televisión
de provincias que ya están
listos y operan con el sistema de
televisión digital.
Los miembros de ARTdt,
María Luisa Málaga Silva, flamante presidenta de la Asociación de Radiodifusores de Televisión Digital Terrestre asegura que en el Perú no se está aprovechando el desarrollo
tecnológico en la TDT a favor de todos los peruanos que pueden tener la oportunidad de tener mejores y mayores alternativas en contenidos y programación.
nombraron como presidenta de
su organización a la Dra. María
Luisa Málaga Silva, en mérito al
éxito obtenido al frente de Tv
Perú y al impulso que le dio a la
Televisión Digital Terrestre (TDT)
en el canal del Estado que hoy
compite con los canales privados
y su señal digital es una de las
mejores del país.
La revista Perú Tv Radios
conversó con la ejecutiva de este
gremio y nos dio detalles de su
trabajo al frente de esta nueva
organización. “Con mucha ilusión,
asumo la dirección de este
importante gremio de televisoras
de señal abierta y digital para, en
primer lugar, impulsar un mejor
aprovechamiento de la modernidad
y el desarrollo tecnológico
de la televisión para diversificar
contenidos y brindar mayores
alternativas al televidente, para
ello, pedir al Estado una regulación
con relación a la realidad
del parque de televisores y de
receptores digitales existentes en
la actualidad”.
Entusiasmada y segura que la
TDT es la alternativa para mejorar
los contenidos en la televisión pe-
Directora Gerente: Susana Suárez Farge
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NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016 ACTUALIDAD
3
ICO: SEGÚN GFK
CIDAD DE VER TDT
ruana, sostiene que “con mucho
agrado recibimos información
que solo en Lima hay más de 5
millones de hogares con posibilidad
de ver TV Digital; estamos hablando
de un 80% de hogares en
este territorio. Lo que nos dicen
las cifras es que esta posibilidad y
potencialidad no se está aprovechando
correctamente”.
Efectivamente, recientemente
la empresa GFK realizó un informe
sobre el parque de televisores
TDT. Los resultados fueron
sorprendentes y contrarios a lo
que decían los voceros del anterior
gobierno. El informe de GFK
arrojó que del 2011 al 2016 la venta
de televisores en Retail (CCFL
LCD, LCD, LED Y PLASMA) ha crecido
notablemente. Y que, de los
6 millones 502 mil 707 hogares a
nivel nacional, el 87%, -es decir-
5 millones 685 mil 318 hogares
tienen televisores con capacidad
para sintonizar la señal de la TDT,
es decir solo el 13% de hogares no
tendrían televisión apta para captar
la TDT, sin embargo la modernidad
está detenida y congelada.
En Lima las cifras son aún más
evidentes de que la TDT está lista
para aprovecharla. De los 2 millones
686 mil 690 hogares, todos
tendrían televisores con capacidad
para sintonizar la señal de la
TDT, incluso según GFK en Lima se
da un índice de 1.10 Tvs por hogar.
Siendo así, no hay motivo
para seguir postergando la TDT
en el país, y urge una activación
inmediata con participación de
todos los actores y comprometidos
con esta modernidad, entre
ellos el Estado, los concesionarios
y los ciudadanos.
La Presidenta de ARTtd María
Luisa Málaga nos explica que,
“en términos de ciudadanía, ellos
ya hicieron su tarea; hoy en día
ellos tienen su receptor TDT y
una nueva posibilidad de ver una
televisión distinta, no solamente
con mejor calidad, en términos
de audio e imagen, sino de ver
diversidad de contenidos. Los
concesionarios, -titulares de estación-,
también han hecho su
tarea, ya son 13 los que tienen
transmisión directa en TV Digital,
evidentemente ésta ya es una
realidad. Ahora le toca al Estado
promocionar, difundir y hacer que
los peruanos tengamos TDT en
nuestros hogares y gratis”.
Málaga agregó que “en este
momento ya deberíamos estar en
un apagón analógico, todo debería
ser digital; sin embargo, en el
2015 ese apagón fue retrasado
hasta el 2019. En todos los países
se han dado estos ajustes, pero
no han sido más de dos años;
nosotros atrasamos el apagón 4
años y creo que eso nos coloca en
una posición poco ventajosa, en
relación a los beneficios que nos
ofrece la TV Digital para todos los
ciudadanos y televidentes”.
Finalmente cuando se le preguntó
sobre algunos cuestionamientos
que estarían surgiendo
respecto a su gestión al frente de
Tv Perú, respondió que desconoce
quién la acusa y cuáles son los
cuestionamientos y si los hay, “son
especulaciones sin fundamento,
toda vez que fui una ´tecnócrata´,
que trabajó primero en el gobierno
de Alán García y después en
el de Ollanta Humala, y para ello
nunca tuve necesidad de vincularme
política ni partidariamente”,
dijo Málaga Silva.
Para radio y televisión por el MTC
RENOVACIÓN AUTOMÁTICA DE
AUTORIZACIONES EN DEBATE
renovación automática de
La autorizaciones sigue siendo
motivo de discusión en los
foros profesionales como al
interior del Ministerio de Transportes
y Comunicaciones (MTC)
toda vez que los criterios para
interpretar la ley y el reglamento
son diversos.
El inciso b) del artículo 31°
de la ley de radio y televisión,
modificado con Ley 30216 establece
que “al vencimiento del
plazo de vigencia, salvo que se
haya solicitado la respectiva renovación
o se verifique la continuidad
de la operación de la estación
radiodifusora, conforme
lo establezca el reglamento”.
Según el párrafo del artículo
68° del Reglamento de la
Ley de Radio y Televisión modificado
con el D.S. No. 003-2010-
MTC dice, “…se entenderá por
solicitud presentada al hecho
que los titulares de autorización
para prestar servicios de
radiodifusión, a la fecha del
término de su vigencia, se encuentren
operando y además
que estén al día en sus pagos
o cuenten con solicitud o con
fraccionamiento vigente, en
cuyo caso el ministerio requerirá
la presentación de la documentación
correspondiente, en
un plazo no mayor de 60 días
hábiles, contados a partir del
día siguiente del vencimiento
de la autorización materia de
renovación”.
Dudas e interpretaciones
Las dudas en esta materia
surgen cuando se interpreta la
Ley y dice que la verificación de
la continuidad de la operación
es suficiente para dar como
renovada la autorización, sin
embargo, la ley deriva al reglamento
y este exige que el titular
debe estar operando y estar al
día en sus pagos o tener fraccionamiento
vigente.
No obstante, la mayor discrepancia
se presenta cuando
nos preguntamos ¿Qué se entiende
por “se encuentre operando”?
¿Es suficiente qué esté
funcionando la estación o tiene
que cumplir con las características
esenciales y técnicas de la
autorización? A sabiendas que
estas son la frecuencia, potencia,
ubicación y homologación
de equipos, etc.
Para el MTC algunas veces
es suficiente que esté operando,
otras debe cumplir con
todas las condiciones y características
autorizadas. El Viceministro
de Comunicaciones
anunció uniformizar criterios
en la calificación y evaluación
de expedientes para garantizar
la seguridad jurídica y la predictibilidad
de la vigencia de autorización.
Este tema de renovación
automática fue abordado en
el bloque de exposiciones de
los abogados especialistas en
radiodifusión. Estuvieron presentes
en dicho evento (de
derecha a izquierda) el Director
Ejecutivo de la Sociedad
Nacional de Radio y Televisión
(SNRTV), Jorge Baca-Álvarez
Marroquín, el Dr. Manuel Cipriano
Pirgo, miembro del Consejo
Directivo de OSIPTEL y Ex Director
General de la DGAT – MTC, la
Dra. Patricia Chirinos Noves, Ex
Directora General de la DGAT
– MTC, especialista en derecho
administrativo y Edgar Guevara
Soto, Director de la Coordinadora
de Medios Locales Perú
(Medios Perú).

4 OPINIÓN
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
¿CÓMO SER UN MEDIO
ELEGIBLE PARA LOS
ANUNCIANTES?
Escribe: Edgar Guevara
Director de la Coordinadora de
Medios Locales (MEDIOS PERÚ)
Correo: edgue2005@gmail.com
Hoy en día son solo unos pocos los medios de comunicación que reciben
publicidad de los principales anunciantes (llámese empresas de telecomunicaciones,
cervezas, gaseosas, medicinas, farmacias, electrodomésticos,
etc), incluído el Estado.
Los motivos casi siempre son los mismos: Los cuestionamientos a los estudios
de sintonía o la falta de medición en la mayoría de ciudades del interior del
país. Pero en realidad ese es solo un motivo. El otro gran problema que tienen los
anunciantes, las agencias de publicidad y los brokers, es la informalidad empresarial
con que trabajan la mayoría de medios de comunicación –principalmentedel
interior del país.
Frente a ello, la Coordinadora de Medios Locales del Perú (Medios Perú),
impulsada por su compromiso de contribuir con el desarrollo empresarial de la
radiodifusión local, ha elaborado una guía con los primeros pasos que deben seguir
los broadcaster locales para ser elegibles, como posibles medios de difusión
de la publicidad “grande”, como de la publicidad del Estado.
Las agencias de publicidad y los especialistas en este negocio dicen que “los
medios de comunicación son importantes en el proceso de formación de la ciudadanía
porque a través de éstos se informa, entretiene y enseña. Y gracias a
esta audiencia que día a día los ven y escuchan, muchas agencias, anunciantes
y el mismo Estado colocan publicidad en las estaciones de radio y/o televisión.”
Agregan que: “Y si el producto o servicio que ofrecen las radiemisoras son
de interés para los oyentes, con mayor razón las agencias de medios colocaremos
los avisos en sus estaciones. Esto les permitirá mejorar tecnológicamente así
como generar nuevo y variado contenido en su programación diaria”.
Según los anunciantes y las agencias de medios, las principales características
que un medio debe poseer para ser considerado como un medio elegible
para invertir en publicidad son las siguientes:
PASO 1: Información básica de la empresa
RUC Vigente (activo).
El Objeto Social de su empresa debe estar registrado y clasificado como medio
de comunicación o medio de difusión (Si su negocio es de otro rubro, será el
primer obstáculo para no ser elegible).
Representante Legal debidamente identificado y de fácil contacto.
Persona responsable de la publicidad (para temas de facturación y coordinación
general: nombre, correo electrónico y teléfono válido).
Breve historia del medio (es recomendable brindar esta información porque
permite a la agencia conocer sus antecedentes y experiencias en el rubro, lo que
le da mayor credibilidad).
Parrilla de programación semanal (este punto también es recomendable y
requerido por algunas agencias).
Página web y transmisión por internet (Tener su radio con streaming permite
a los anunciantes verificar la transmisión de la pauta publicitaria acordada y
conocer su programación).
PASO 2: Registro como proveedores de las agencias y anunciantes
Para el proceso de facturación, los anunciantes y agencias de medios (principalmente
las grandes empresas) solicitan que se inscriban en su base de datos
como proveedores. En algunos casos, los clientes también solicitarán este registro,
en estos casos las agencias le ayudarán con el siguiente registro y así estar
entre los posibles elegibles para la compra de espacios publicitarios.
PASO 3: Publicación y difusión de emisoras elegibles
Una vez que terminó con los pasos anteriores, la Coordinadora de Medios
Locales publicará en su página web la relación de todos los medios que cumplan
con estas condiciones para que sean considerados elegibles, la cual será una
fuente de consulta para la Asociación de Agencias de Medios, los anunciantes o
cualquier empresa que requiera de los servicios de su emisora radial o televisiva.
PASO 4: Control de pauta y cumplimiento
Una vez que los medios coloquen la pauta, es recomendable brindar un reporte
de emisión verificable y al final de la emisión informar su finalización con
el fin de garantizar el servicio y demostrar seriedad, cumplimiento y responsabilidad.
Debemos tener en cuenta, que estos pasos pueden variar mínimamente, en
algunos casos; sin embargo, representa una guía básica de cómo presentarse
como un medio serio, responsable y con capacidad de ofrecer espacios publicitarios
rentables.
COMENTARIOS SOBRE LAS
NUEVAS MODIFICACIONES AL
REGLAMENTO DE LA LEY DE
RADIO Y TELEVISIÓN
Escribe: Dra. Patricia Chirinos
Abogada y consultora especialista
en radiodifusión
Correo: pchirinosn@gmail.com
El pasado 5 de noviembre se ha publicado el Decreto Supremo N° 022-2016-MTC
aprobando nuevas modificaciones al Reglamento de la Ley de Radio y Televisión,
las que, salvo un único aspecto, no implicarán mayores cambios en la tramitación
de los procedimientos y que contiene diversos vacíos e imprecisiones que deberán
aclarase vía interpretación.
Veamos:
Artículos 29 y 48 - Requisitos de la solicitud de autorización
Se suprime la exigencia de presentar la copia del DNI y que las copias de determinados
documentos sean legalizadas o fedateadas; asimismo, se suprime el derecho
de publicación de la resolución autoritativa.
En el caso del artículo 48 además se indica que si la Comunidad Nativa o Campesina
se encuentra inscrita en la Base Oficial de Pueblos Indígenas y Originarios del
Ministerio de Cultura no es exigible la presentación de la Ficha o Partida Registral
de la SUNARP. Aquí una respecto de la capacidad jurídica que deben tener las comunidades:
¿el registro en esta base otorga a la comunidad personería jurídica y es
constitutiva de derechos del mismo modo que la inscripción en SUNARP y su reconocimiento
oficial? Si la respuesta es positiva, entonces esta modificación ayudaría a la
simplificación, si la respuesta es negativa entonces se estaría frente a un problema de
orden legal. Este es un tema a evaluar.
Bajo la óptica que la modificación busca la simplificación de requisitos, no se
entiende porque se mantiene: i) el plano a escala 1/100,000 y la copia del certificado
de habilidad del ingeniero, ii) el Estudio de Radiaciones No Ionizantes, no obstante
las normas correspondientes establecen que su presentación es luego de otorgada
la autorización; y, iii) los requisitos para la participación extranjera a pesar que el
segundo párrafo del artículo 24 de la Ley de Radio y Televisión, que los sustentan,
fuera declarado inconstitucional. Estos aspectos estaban recogidos en la propuesta
del año 2013.
Artículo 34 – Publicación del extracto de la solicitud de autorización
La publicación del extracto de la solicitud estará a cargo de la Dirección General
de Autorizaciones en Telecomunicaciones, y se hará en la web del Ministerio de Transportes
y Comunicaciones por 15 días.
Con este cambio se pierde la finalidad inicial de la obligación de publicación del
extracto, por lo que hubiese sido mejor prescindir de ella.
Artículo 35 – Evaluación de la solicitud
No hace modificaciones sustanciales, los cambios son solo de redacción para
adecuarlo al nuevo artículo 34.
Artículo 71 – Renovación de autorización
Se suprime el derecho de publicación de la resolución en el Diario El Peruano,
pero a diferencia de los artículos 29 y 48 mantiene la exigencia legalización y fedateo
de la copia de la escritura pública de modificación de estatutos.
Pero la real e importante modificación del artículo es atribuir a la Dirección General
de Autorizaciones en Telecomunicaciones la competencia para aprobar la renovación
de una autorización, cambio sustancial con el que se estaría buscando acelerar
la atención de dichas solicitudes.
No obstante esta importante modificación cuya finalidad sería agilizar y acelerar
la atención de los procedimientos de renovación, lamentablemente el Ministerio se
queda a mitad del camino al no haber: i) modificado el artículo 37 del Reglamento
a fin que los requerimientos solo suspendan el plazo de atención (en los hechos implica
una reducción real del tiempo de tramitación de una solicitud); y, ii) incluido la
posibilidad de subsanar incumplimientos a las condiciones para la renovación, como
las detectadas en la inspección técnica, que es uno de los mayores obstáculos para
acceder a la renovación; sin este cambio poco podrá hacer la Dirección General de Autorizaciones
de Telecomunicaciones para modificar los actuales criterios y permitir a
los radiodifusores subsanar los problemas que se presenten en la inspección técnica.
Finalmente, no queda claro el nivel del resolutivo que declare aprobadas las
solicitudes de renovación por silencio administrativo positivo configurado antes del
Decreto Supremo N° 022-2016-MTC, considerando que los respectivos actos administrativos
fictos se dieron cuando el órgano competente era el Viceministerio de Comunicaciones
y que una competencia solo puede ejercerse a partir que es otorgada,
en este caso a partir de la entrada en vigencia de la modificación del artículo 71.
Imprecisión que bien pudo haberse aclarado en el mismo Decreto Supremo emitido.

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6 CONGRESO
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Nuevas metas y objetivos para el 2017
LA INSTITUCIONALIDAD DE LA RADIODIFUSIÓN
exige modernidad y actualización normativa
El reciente Congreso Nacional
de Radiodifusores del Perú ha
dado resultados positivos para
la radio y la televisión del país.
Los organizadores, la Coordinadora
de Medios Locales del
Perú (Medios Perú) señalan que
la radiodifusión local, ya no es
más, solo una persona o una
empresa con autorización del
MTC, sino una institución de la
sociedad civil, con obligaciones
y derechos. En suma, hoy la radiodifusión
es un conjunto de
organizaciones e instituciones
debidamente organizadas, y no
son solo individuos o empresa
con autorización.
Este evento ha servido para
que la radiodifusión local esté
en la agenda del Gobierno y del
Congreso de la República. Ha
servido para hacerles entender
que en el Perú existe una radiodifusión
local diferente a la
radiodifusión nacional, promovida
por las grandes corporaciones
de Lima, por lo tanto su tratamiento
legal, administrativo
y económico debe ser diferenciado,
por ejemplo, en la distribución
de la publicidad estatal,
en la implementación de la Televisión
Digital Terrestre (TDT),
en la medición de sintonía de las
emisoras que no son medidas
para acceder a la publicidad y
en la mejora de los trámites administrativos
relacionados con
la radiodifusión.
Edgar Guevara Soto, Director de la Coordinadora de Medios Locales del Perú (Medios Perú), ratificó su compromiso de seguir trabajando
por la mejora de la radiodifusión en el país, procurando que más medios locales y regionales sean elegibles para la publicidad
estatal y de grandes marcas.
A PREPARARSE PARA SER
ELEGIBLES
No hay que olvidar que la radiodifusión
local está en la mira
del mayor anunciante del país:
El Estado. Y también de las grandes
empresas anunciantes. Sin
embargo, todos tienen un problema
para colocar sus avisos de
manera directa en las radioemisoras
locales, ese problema es la
informalidad empresarial de la
mayoría de las estaciones.
Solo algunas pocas son eficientes
y trabajan cumpliendo
todas las formalidades dentro
del marco del negocio de la publicidad.
(Ver columna Pág. 4)
NUEVOS VIENTOS
POSITIVOS EN EL MTC
La Coordinadora de Medios
Locales del Perú se ha propuesto
continuar la línea de su trabajo
a favor de la radiodifusión en el
país, incluyendo a los operadores
nacionales y locales. La mayor
batalla la libraron -durante la
gestión anterior- contra la burocracia
y el secretismo al interior
del MTC, sobre todo en los servicios
de radiodifusión y telecomunicaciones.
Los radiodifusores del Perú
confían en que los vientos de
cambio soplan en el MTC, además
valoran y reconocen el
Alex Samaniego, Presidente de la CAPERTV, acompañando al Viceministro de Comunicaciones
del MTC, Carlos Valdez Velásquez – López y al Presidente de la Coordinadora de
Medios Locales del Perú, Martin Piaggio.
esfuerzo que hace el Viceministro
de Comunicaciones Carlos
Valdez y sus funcionarios, con
Luis Castellanos Sánchez, de la
Dirección General de Autorizaciones
en Telecomunicaciones
(DGAT), Miguel Arce Trujillo, de
la Dirección General de Control
y Supervisión de Comunicaciones
(DGCSC) y Eugenia Mariño
Cabello de la Dirección General
de Concesiones en Comunicaciones.
Se han atendido transferencias,
renovaciones, nuevas
autorizaciones y concesiones
que tenían años entrampados.
No a todos, pero se está avanzando,
por ello es natural agradecer
y reconocer las buenas
acciones.
REACTIVACIÓN DEL
CONCORTV
Existe un consenso de la sociedad
civil, las autoridades y los
radiodifusores para reactivar y
revitalizar al Consejo Consultivo
de Radio y Televisión (CONCOR-
TV), para que cumpla con su
rol de contribuir en mejorar la
calidad de los contenidos en la
radio y la televisión.
Desde hace varios años esta
importante institución esta acéfala
y sin miembros vigentes.
Solo opera y actúa a través de
su secretaria técnica, sin mayor
participación de los representantes
de los organismos que
integran CONCORTV.
El Ministro Martín Vizcarra
debe culminar con designar a
todos los miembros del Consejo
Directivo del CONCORTV,
para que este organismo funcione
correctamente. Recientemente
se designó al abogado
Eduardo Martín Piaggio
Farfán como representante de
los titulares de las estaciones
de radio y televisión y a Luis
Palacios Reyes, en representación
del Colegio de Profesores,
en los siguientes días se
espera la designación de Max
Obregón en representación
del Colegio de Periodistas del
Perú.
Cámara de Radio y Televisión y Coordinadora de Medios Locales
RADIODIFUSORES CON PERSPECTIVAS POSITIVAS PARA LA RADIO Y TV
El año pasado se creó la Cámara
Peruana de Radio y
Televisión (CAPERTV), con una
directiva provisional presidida
por Carlos Cuaresma. Este año
CAPERTV se reestructuró y formalizó
su constitución, eligiendo
a Alex Samaniego Pletikosic
como su presidente.
En el marco del Congreso
Nacional de Radiodifusores,
Alex Samaniego Pletikosic, dio
cuenta del trabajo realizado por
la Cámara y convocó a todos los
radiodifusores sumarse a este
gremio que trabajará para fortalecer
la radiodifusión en nuestro
país.
“Ésta institución es totalmente
abierta, democrática
e invita a todos los miembros
que sean propietarios de una
estación de radio y televisión
legal para que puedan unirse.
Tenemos como principales
objetivos, apoyar las políticas
de telecomunicaciones, especialmente
en la radiodifusión;
colaborar con la sociedad promoviendo
los contenidos informativos
y entretenimiento de
calidad en beneficio del país.
Fortalecer la identidad en los
ciudadanos, generando sentimiento
de peruanidad; generar
estrategias de integración
latinoamericana, dentro de un
panorama de globalización, de
responsabilidad social y de solidaridad”.
Por su parte el presidente de
la Coordinadora de Medios Locales
del Perú, Eduardo Martín
Piaggio Farfán en la inauguración
del Congreso, afirmó tener
las esperanzas trazadas en el
nuevo Gobierno de Pedro Pablo
Kuczynski y que este los ayude a
seguir en la senda del desarrollo.
Indicó que no cesarán en
su lucha por la defensa de los
derechos de los radiodifusores
locales exigiendo el cumplimiento
de la Ley en igualdad
para todos. Hizo énfasis en que
su prioridad es la unidad de la
radiodifusión local ya que juntos
son una fuerza social y gremial
de comunicación incontenible.
Respecto a las trabas burocráticas
y la desigualdad, esperan
que sea del pasado y están
dispuestos a voltear la página
para que no se repitan casos clamorosos
como aquellos en que
un radiodifusor ha perdido su
autorización por falta de pagos
o requerimientos de documentos
accesorios a la titularidad.

NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
CONGRESO 7
Carlos Valdez Velásquez - López en el Congreso Nacional de Radiodifusores
Viceministro de comunicaciones: “NUESTRO
OBJETIVO ES DESARROLLAR LA RADIODIFUSIÓN”
El actual Viceministro de Comunicaciones,
Carlos Valdez
Velásquez - López tiene
un objetivo fijo en el desarrollo
de la radiodifusión. Su idea es
clara y precisa, pues sabe que no
todo es Lima sino más bien todo
el territorio nacional donde hay
que asegurar la cobertura. En
sus declaraciones defendió el
desarrollo y afianzamiento de la
identidad nacional en los conceptos
del rol del Estado.
La máxima autoridad del
sector radiodifusión dio a conocer
estos aspectos durante el
Congreso Nacional de Radiodifusores
y la Exposición Tecnológica
Internacional de Radio y Televisión
- EXPOTEC PERÚ 2016.
DIÁLOGO Y PUERTAS
ABIERTAS
Sobre la atención a los administrados,
el Viceministro dirigiéndose
a los radiodifusores
expresó lo siguiente: “Entendemos
que nuestra gestión es
fundamental para avanzar en la
resolución de los problemas que
nos aquejan y nos preocupan,
pero primero debemos empezar
en reconocer que las administraciones
cometen errores y también
tienen aciertos, pero lo que
nunca debemos dejar de lado
es la posibilidad de dialogar. Las
puertas de mi Despacho siempre
estarán abiertas para dialogar y
comprobarán que los problemas
pueden resolverse si nos sentamos
a conversar. Si nos sentamos
a dialogar los puntos que necesitan
alguna interpretación o aclaración,
lo haremos con los técnicos.
No hay forma que podamos
avanzar sino nos sentamos a
dialogar de forma transparente”.
Además agregó, “Resolveremos
los problemas, pero algunos nos
tomará más tiempo porque son
complejos. Algunos van a requerir
cambios normativos e incluso
cambios de la forma de trabajo
al interior del ministerio, vamos
a utilizar metodologías más modernas
y eficientes, pensando en
el radiodifusor.
DESTRABES
ADMINISTRATIVOS
NECESARIOS
En julio de este año, cuando
se hizo el cambio de la administración
con el nuevo gobierno
de Peruanos Por el Kambio
(PPK), el Viceministro de Comu-
Viceministro de Comunicaciones, Carlos Valdez Velásquez – López, tendrá una gestión de puertas abiertas en contraste con la anterior
gestión que se caracterizó por el secretismo y recorte de derechos.
nicaciones señaló haber encontrado
en el MTC procedimientos
administrativos con plazos vencidos,
así como dificultades para
generar reclamos respecto a temas
relacionados con el Código
de Ética por la ausencia de un
procedimiento.
Entre los objetivos trazados
para este fin, tienen el de reducir
la carga de procedimientos
administrativos pendientes,
mejorar la predictibilidad de la
administración y fortalecer la seguridad
jurídica en los pronunciamientos.
Se suma a estos objetivos el
contar con procedimientos que
faciliten y dinamicen la atención
de los radiodifusores. También
figura el contar con códigos de
ética debidamente aprobados,
susceptibles de monitoreo y
que cuenten con procedimiento
de reclamación.
En su plan de acciones existe
la implementación de un plan
para la reducción de la carga de
procedimientos administrativos
pendientes y difundir el mecanismo
de quejas.
Al respecto Carlos Valdez
dijo, “Tenemos que trabajar políticas
de desembalse, uniformizar
criterios jurídicos -porque los
pronunciamientos que damos
no son siempre uniformes-, para
tratar de ver que esto sea algo
claro, que contribuya con la calidad
de atención. Además de
fortalecer la coordinación con
los radiodifusores”.
“El radiodifusor es nuestro
administrado y la calidad de esa
atención tiene que mejorar. Por
supuesto, en este caso tenemos
que hacer caso al uso de las
tecnologías de comunicación
para mejorar nuestra gestión.
Esto también es un proceso, es
un tema de cambio de cultura;
cuando uno hace cambios puede
darse resistencia pero este es
un proceso que ayuda a acortar
procesos”, añadió.
TELEVISIÓN DIGITAL
TERRESTRE (TDT)
“Por otra parte, para nosotros
es importante relanzar todo
lo que es la promoción de la Televisión
Digital Terrestre. Yo creo
que no es momento para mirar
los errores del pasado. Hoy debemos
dedicarnos a la TDT que
ya tiene un futuro marcado en el
2020, pero así como ese caso, los
demás territorios también están
esperando el cronograma de
implementación”.
Actualmente cuentan con un
plan maestro que establece los
plazos para la implementación.
Si algo tiene claro la actual
administración es que el servicio
de la TDT llegue a todo el país y
para ello cuentan con un plan
de acciones que tiene como primer
eje realizar campañas de difusión,
que giran desde divulgar
los beneficios de la televisión digital
terrestre, los requisitos para
acceder a la TDT y sus principales
fechas de implementación.
POLÍTICAS DE DESARROLLO
Como gestión seria y prudente,
se mueve por políticas
de desarrollo en los servicios
de radiodifusión. En el primer
orden para la radiodifusión comunitaria,
cuya legislación actual
incluye en la clasificación de
los servicios de radiodifusión, la
comunitaria, estableciendo un
tratamiento preferencial para
este tipo de servicio.
Tienen claro que es importante
el acercar el Estado
al ciudadano; para lo cual
promoverán el desarrollo de
los servicios de radiodifusión
con finalidad comunitaria en
localidades de todo el país,
principalmente para difundir
el régimen especial con el que
cuenta dicho servicio y aprobando
los planes de canalización
correspondientes.

8 CONGRESO
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
En el marco del Congreso Nacional de radiodifusores y la EXPOTEC PERÚ
ESTRATEGIAS COMERCIALES Y PUBLICITARIAS PARA
LA RADIO Y LA TELEVISIÓN LOCAL Y REGIONAL
Por: Julissa Davirán
La investigación de audiencias
es clave para determinar
a quién se le compra
publicidad.
En el contexto del Congreso
Nacional de Radiodifusores,
organizado por la Coordinadora
de Medios Locales del Perú, (Medios
Perú) se llevó a cabo el diálogo
sobre estrategias comerciales
para la radio y la televisión
local y regional, llevada a cabo
en la Universidad Tecnológica
del Perú.
Daniel Chappell, Coordinador
del Comité de Radio, abrió
el diálogo introduciéndonos al
tema central sobre las estrategias
comerciales más efectivas
para los medios de nuestro país.
Su primer punto fue determinar
los problemas que presentan los
medios regionales –que atentan
contra sus ingresos y su confiabilidad-
entre los que destaca la
baja calidad en sus contenidos;
la falta de supervisión y desconocimiento
del mercado y
público oyente; y sobre todo la
falta de medición de audiencias.
Este último fue un tema recurrente
dentro del debate, tanto
por los asistentes al congreso
como por los panelistas durante
sus presentaciones.
Durante este diálogo, Daniel
Chappell consideró que la
agremiación era una posible vía
de solución a estos problemas,
ya que ésta les permitiría armar
una agenda que sume sus objetivos
en un esfuerzo conjunto
para lograr revertir los resultados
hasta ahora encontrados, logrando
así una mayor inversión
para dinamizar el mercado regional
y comprar investigación,
el cual les permitirá conocer la
realidad en la audiencia de sus
emisoras y con eso lograr credibilidad
frente a los anunciantes.
Es así como dio paso a sus panelistas,
quienes explicaron con
mayor detalle cada uno de los
términos desde su papel dentro
del mercado de medios.
El primer ponente fue Manuel
Saavedra, Director de CPI,
quien explicó a los asistentes
cómo funcionaba el ciclo de
la investigación de medios,
determinando cuatro puntos
principales: la evaluación de las
audiencias, la cobertura y calidad
de la señal de los medios, la
Daniel Chappell Voysest del Comité de Radio fue el moderador del bloque “Diálogo sobre estrategias comerciales para la radio y la televisión local y regional”
Ing. Manuel Saavedra Castro, Director
de CPI.
evaluación de contenidos y las
promociones. En esta presentación
también explicó sobre los
tres estudios que realiza, entre
las que se encuentran el estudio
de Audiencia Radial Lima y
Nacional, que se desarrolla cuatro
veces al año en Lima y dos,
a nivel nacional; el de Audiencia
Radial en quince principales
ciudades, realizada dos veces al
año durante el primer y segundo
semestre; y el de Audiencia
Radial en 25 ciudades, realizada
solo una vez al año.
La segunda ponente fue
Marissa Pozo, Head of Middle
Office Perú en Havas Media,
quien –desde su posición de
anunciante- explicó la perspectiva
que las agencias tienen
frente a los medios. Comentó
principalmente sobre el proceso
en la compra de medios, comenzando
desde la recepción y
revisión del brief, pasando por
la evaluación del consumo de
medios del público objetivo,
la negociación en las tarifas,
Marissa Pozo García, Head of Middle
Office Perú en Havas Media.
la planificación de los medios
(alcance y desarrollo de pauta)
hasta el monitoreo y control de
la pauta, las reposiciones y una
post-evaluación. Y sobre los
errores más comunes que suelen
cometer los medios frente a
los anunciantes, entre los cuales
están: pensar que los anunciantes
o las agencias compran
publicidad a los medios basados
en criterios cualitativos, demorar
en responder solicitudes
de tarifas y programación, pensar
que la investigación de medios
no sirve, e incumplir con
las compras pactadas, ya que
en algunos casos no se pueden
controlar las inserciones.
El siguiente ponente fue
Juan Carlos Chiappe, Director de
Marketing de MegaPlaza, quien
nos explicó sobre la exitosa trayectoria
de este centro comercial
ubicado en Lima Norte y la
manera en la que hacen publicidad,
a través de actividades
BTL, comunicación online, comunicación
POP indoor, shows,
Juan Carlos Chiappe Barchi, Director de
Marketing de Megaplaza.
relaciones públicas, y principalmente
a través de medios
masivos como la radio. En este
último caso, determinó cuáles
eran los factores que los hacía
determinar por una estación u
otra, entre las que mencionó
el estudio de la audiencia, para
determinar su evolución, las audiencias
horarias, los impactos y
las variaciones porcentuales; los
targets de consumo; la grilla de
programas; y la preferencia por
programa, ya sea de entretenimiento,
noticias, opinión, entre
otros. Todo esto para determinar
que su presencia comunicacional
sea efectiva y eficiente, y
que –por supuesto- fortalezca la
marca MegaPlaza.
Y para finalizar, fue Raúl Antillón,
representante en Latinoamérica
para NextRadio, quien
presentó una novedosa aplicación
que le abre las puertas a la
radio a esta revolución digital.
NextRadio es una aplicación que
funciona a través de un Smartphone
con chip FM activado, y
Raúl Antillón, Gerente de NextRadio para
América Latina.
te permite ver, escuchar e interactuar
con la radio fm en vivo. Lo
innovador de esta aplicación es
que permite a los usuarios ver la
guía de estaciones en vivo, es decir,
lo que está pasando en las estaciones
de radio en tiempo real.
El beneficio que Raúl Antillón
presentaba a los medios es que
ésta es una nueva herramienta
que redefine la publicidad en
radio fm, ya que te da acceso a
un mercado masivo con contenido
enriquecido; una radio interactiva
con diversas acciones
y funcionalidades; y reportes estadísticos
inmediatos. Lo que llevaría
a las radios y a los mismos
anunciantes a tomar decisiones
en base a datos reales y concretos.
Otros de los beneficios que
presenta NextRadio para las
radios regionales en el Perú es
que éstas ya están registradas
en la aplicación y solo tendrían
que enviar sus logos para que
los usuarios los reconozcan; no
hay costo de licencia, ya que la
publicidad pagaría por esta.

10 CONGRESO
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Abel Aguilar Pretell, Director de Comunicación de la Presidencia del Consejo de Ministros
PCM TRABAJA PARA ACERCAR EL ESTADO A LOS
MEDIOS de comunicación DEL INTERIOR DEL PAÍS
Abel Aguilar Pretell, actual
Director de Comunicación
de la Presidencia del Consejo de
Ministros es un comunicador y
estratega publicitario de amplia
experiencia y con varios logros
bajo el brazo, pero por sobre
todo, es un hombre de radio que
trabajó en diferentes emisoras y
conoce el negocio de la publicidad
en la radio y la televisión,
quizá por ello entiende claramente
la problemática de la radiodifusión
local y así lo expresó
en el Congreso Nacional de Radiodifusores
frente a cientos de
titulares de radio y televisión.
“Nosotros debemos hablar
menos y hacer más, esa es la
indicación que tenemos del
presidente Pedro Pablo Kuczynski”,
dijo Abel Aguilar Pretell,
Director de Comunicación de la
Presidencia del Consejo de Ministros
durante su presentación
en el Congreso Nacional de Radiodifusores,
en nombre de la
máxima autoridad del ejecutivo.
“El mensaje del gobierno
tiene que llegar a los alrededores
del país, a los pueblos más
Mensaje de la Vicepresidenta Mercedes Aráoz Fernández
“ESTOY MUY INTERESADA EN VER DE QUÉ MANERA
PROMOVEMOS EL DESARROLLO DE SU INDUSTRIA”
Abel Aguilar, Director de Comunicación de la PCM, se comprometió evaluar los mecanismos viables para que la publicidad estatal llegue
a los medios locales.
“
Amigos de la Coordinadora de
Medios Locales (…) no quería
dejar de estar presente en este
importante evento con ustedes
(…) créanme que estoy muy interesada
en escuchar y conocer
sus inquietudes, tener la posibilidad
de conversar con ustedes
para ver de qué manera promovemos
el desarrollo de su industria,
porque creemos plenamente
en la libertad de expresión y
saben que somos signatarios
de estos compromisos donde la
buena prensa es la que nos informa,
la que fiscaliza al Estado
cuando hace algo malo y nosotros,
los peruanos, necesitamos
esa información. No sólo aquí en
Lima, sino en todo el Perú, tenemos
que ser realmente capaces
de dar información al público y
verificando que el Estado cumpla
con su deber.
Agradecemos su trabajo
porque realmente es importanalejados.
Y ese mensaje debe
llegar con mucha claridad y
asimismo el tiempo debe servir
para escuchar a esos pueblos,
en ese sentido la radiodifusión
es fundamental”, sostuvo.
te para todo el país; es un deber
profesional que están cumpliendo,
dando información con cabalidad,
con formalidad y con
seriedad. También agradecemos
el profesionalismo de entretenimiento,
a las empresas de
radiodifusión, porque nos ayudan
a tener un país más unido
y tener un orden más claro. Por
eso agradecemos mucho que
organicen un evento donde la
reflexión de este tema esté presente
y que nos comprometan
como Estado a tener mejores
políticas de información para la
sociedad.
Creemos plenamente en la
libertad de prensa y no creemos
en ningún control vertical de los
Agregó que “el Perú es un
país radial y se necesita utilizar
esa red de manera productiva
y eficiente. Ustedes en este gremio
tienen 500 radiodifusores
legalmente formales y autorizados,
es verdad que ustedes
no ven la torta publicitaria del
Estado y eso hace que haya una
comprensible molestia y frustración
por el desarrollo de sus
negocios”.
Sobre este tema dijo: “Este
gobierno quiere pasar del discurso
a los hechos. Hemos empezado
a estudiar las formas
de avanzar en el sentido que
ustedes están esperando. Por
ejemplo: a nosotros la ley nos
obliga a un rigor técnico en la
contratación de las pautas y a
ustedes no los miden en provincia,
eso es una gran injusticia, es
lo que suele ocurrir y es el gran
argumento que tiene el Estado
para no poner la publicidad en
las radios de provincias”.
Continuó, “Entonces, hemos
planteado algunas alternativas,
vamos a estudiar si es factible
para que el Estado, -de una manera
técnica-, mida la audiencia
de las radioemisoras locales en
las ciudades y pueblos más alejados
del país. De modo que no
solamente haya contrataciones
en Lima -de forma centralizadasino
en todo el país, para evitar
las injusticias que ustedes perciben
en el desarrollo de las inversiones
que tienen que hacer
para que su radioemisora sea
moderna y crezca”.
La Vicepresidenta de la República, Mercedes Aráoz, en un mensaje grabado dirigido a los
radiodifusores del Perú ratificó su compromiso de respeto a los medios, la prensa y la
libertad de expresión y ofreció apoyar a la industria.
medios de comunicación.
Somos totalmente respetuosos
porque en la democracia
eso no cabe, no es posible para
nosotros. Lo que queremos es
promover lo que dice la ley, la
autorregulación, los códigos
de ética, los buenos comportamientos;
para mejorar la calidad
de nuestra televisión, de nuestra
radio, para que estemos conectados
todos y bien informados; con
profesionalismo, con integridad
y con códigos importantes de
comportamiento ético; para que
nuestra sociedad se sienta respetada
por la prensa y por nosotros
las personas que ejercemos el
poder público. Les agrademos
infinitamente su trabajo”.

12 CONGRESO
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Radiodifusores del Perú otorgan:
“PREMIO A LA RADIODIFUSIÓN” por su aporte
y contribución con la radio y la televisión
El presidente ejecutivo del IRTP, Hugo Coya, entregó el reconocimiento
al broadcaster Genaro Delgado Parker, por su contribución decidida
en el desarrollo de las telecomunicaciones, la televisión y la
producción de programas locales de exportación.
Por su notable contribución y
aportes a la radiodifusión, la
Coordinadora de Medios Locales
del Perú (MEDIOS PERÚ) y la
revista PERÚ TV RADIOS, otorgaron
el “Premio a la Radiodifusión”
a tres destacados profesionales.
La Dra. María Luisa Málaga
Silva, recibió el premio en su
condición de Presidenta Ejecutiva
y miembro del Consejo
Directivo del Instituto Nacional
de Radio y Televisión (IRTP), creó
y lideró el desarrollo del canal
“IPe”, destinado para la educación,
la cultura y el entretenimiento
de los niños y jóvenes.
Tras recibir el reconocimiento,
la ex Presidenta de Tv Perú
dijo que bajo su gestión el principal
objetivo del IRTP fue captar
la atención de los jóvenes con
productos distintos a los que
vemos a diario en la televisión.
“Hay niños y jóvenes que están
haciendo otras cosas, que están
innovando, produciendo música
y teatro, ellos también tienen
Martín Piaggio Farfán, Presidente de la Coordinadora de Medios Locales (Medios
Perú), entrega el reconocimiento al Ing. José Oliden Martínez, Director
Ejecutivo del INICTEL – UNI, por desarrollar un Prototipo de Alerta Temprana a
través de la TDT para prevenir tsunamis.
El Viceministro de Comunicaciones del MTC, Carlos Valdez Velásquez
– López entregó a nombre de la Coordinadora de Medios Locales
(Medios Perú) y los radiodifusores del Perú, el reconocimiento a la
Dra. María Luisa Málaga Silva, ex presidenta ejecutiva del IRTP.
Coordinadora de Medios Locales del Perú (Medios Perú)
CAMPAÑA PUBLICITARIA “Escucha radio de aquí!.. ESCÚCHATE!”
En el marco del último Congreso
Nacional de Radiodifusores,
la Coordinadora de Medios
Locales del Perú, lanzó la campaña
publicitaria “Escucha radio
de aquí…ESCÚCHATE!.
La presentación estuvo a
cargo del Director de “Medios
Perú”, Edgar Guevara Soto,
quien explicó que los objetivos
de este spot son: 1) Unificar la
voz de la radiodifusión local en
un solo mensaje. 2) Promover
la audiencia, consumo y sintonía
de las radios locales. 3) Ratificar
que la fuerza de las radios
locales es más fuerte en
todo el Perú.
Durante la presentación,
Edgar Guevara explicó que “en
total las radios autorizadas en el
Perú son 5,648, de los cuales el
56% corresponden a radios locales
y regionales y en televisión
suman 1,403 estaciones, de los
cuales el 40% son las estaciones
locales y regionales”.
Dirigiéndose a las autoridades
presentes y a los radiodifusores
dijo “El Perú no es Lima, el
Perú es mucho más. Las radios
locales estamos en todo el Perú,
porque somos más y cubrimos
más. Si trabajamos o desarrollamos
campañas conjuntas -como
esta- podremos ser la cadena
más grande que haya habido en
el Perú”.
Para la difusión del spot no
es necesario que la radio esté
afiliada a “Medios Perú”, el spot
lo puede difundir cualquier emisora
local o regional que opere
con programación local.
Para quienes aún no tienen
el spot para su difusión pueden
solicitarlo al correo electrónico
medios@mediosperu.org
que tener una vitrina de comunicación
y para eso creamos el
canal IPe”, comentó.
Del mismo modo se otorgó
un reconocimiento al histórico
broadcaster Genaro Delgado
Parker, por dedicar el mayor
tiempo de su vida a la radiodifusión
y contribuir de manera
decidida al desarrollo de las telecomunicaciones,
la televisión
y la producción de programas
locales de exportación. El galardón
lo recibió de las manos del
periodista y actual Presidente
Ejecutivo y miembro del Consejo
Directivo del IRTP, Hugo Coya
Honores, quien a su vez es autor
de la biografía del broadcaster.
Genaro Delgado visiblemente
emocionado agradeció
por el premio y felicitó especialmente
a la Coordinadora de
Medios Perú y a los radiodifusores
del Perú. “Quiero sumarme a
las palabras de quienes hablan y
trabajan a favor de la radiodifusión
local por su fantástica búsqueda
de la unión. Nunca se ha
hecho algo así en el país. Siempre
hemos combatido el monopolio,
estamos y estaremos en
contra del monopolio”, señaló.
El tercer reconocimiento se
otorgó al Ing. José Oliden Martínez,
Director Ejecutivo del INIC-
TEL-UNI, quien junto al equipo
de ingenieros investigadores
Alejandro Llanos, Ronald Páucar,
Rubén Acosta y Marco Jara,
desarrollaron un prototipo de
alerta temprana para tsunamis,
el cual utiliza la señal de la Televisión
Digital Terrestre (TDT) para
la difusión masiva y oportuna a la
población sobre la ocurrencia de
tsunamis. El receptor es un método
pionero en su tipo en el Perú y
Latinoamérica. Contó con el apoyo
de la Agencia de Cooperación
Internacional del Japón – JICA.
La entrega de este galardón
se realizó en el marco de la
Convención Internacional sobre
Tecnologías para la Radio y la Televisión
– EXPOTEC PERÚ 2016 y
el Congreso Nacional de Radiodifusores.

la radiodifusión d
14 CONGRESO
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Susana Suárez Directora Gerente de PERÚ TV RADIOS con el
Viceministro Carlos Valdez inaugurando el Congreso Nacional de
Radiodifusores y la EXPOTEC PERÚ 2016.
Alex Samaniego, Presidente de la CAPERTV con Mario Monteverde, Carlos
Valdez, Viceministro, Martin Piaggio, Presidente de la Coordinadora
de Medios Locales del Perú y Hugo Coya, Presidente Ejecutivo del IRTP.
Edgar Guevara de Medios Perú, Patricia Chirinos y Manuel Cipriano,
ex directores del MTC y Jorge Baca-Álvarez, Director Ejecutivo de la
Sociedad Nacional de Radio y Televisión (SNRTV).
Delegados y representantes de las 196 provincias del Perú participaron
del Congreso Nacional de Radiodifusores y la EXPOTEC PERÚ 2016.
Gran expectativa generó la presencia del broadcaster Genaro Delgado
Parker, durante la entrega del reconocimiento “Premio a la Radiodifusión,
por su trayectoria a favor de la radio y la televisión.
Alberto Portugal Vélez, delegado de la Región Moquegua llevó la voz de
los radiodifusores del sur del país y expresó los buenos tiempos que nos
esperan con el nuevo gobierno de PPK.
LLegada del Viceministro Carlos Valdez Velásquez-López al Congreso de
Radiodifusores del Perú. Recibido por Edgar Guevara Soto.
Humberto Maldonado, miembro del Consejo Directivo de la Cámara
Peruana de Radio y Televisión (CAPERTV).
Mario Monteverde, miembro del Consejo Directivo de la Cámara Peruana
de Radio y Televisión (CAPERTV).

NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
CONGRESO 15
El Congreso Nacional de Radiodifusores y la EXPOTEC PERÚ 2016 se
inició con alegría y entusiasmo con el marco musical del elenco de danzas
de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP).
Directivos de los radiodifusores del Perú con el Viceministro de
Comunicaciones del MTC, Carlos Valdez Velásquez-López.
La mesa de diálogo sobre “Experiencias exitosas”: Alberto Priano (TV
Norte), Julio Puycan (Ozono Televisión), Otoniel León (Sol TV), Wilmer
Huaripata (Turbo Mix) y Edgar Guevara de Medios Perú.
el perú en pleno
El autor del libro “Reportaje al periodismo”, Armando Ávalos, periodista
y Productor Periodístico de Latina, disertó una charla sobre periodismo
televisivo.
El evento se desarrolló en tres ambientes diferentes donde se llevó a
cabo las charlas, seminarios y debates sobre la radio y la televisión.
María Elena Rivero, Presidenta de la Asociación de Locutores del Perú y
Francisco Petrozzi, Congresista de la República.
Edgar Saldaña, miembro del Consejo Directivo de la Cámara Peruana de
Radio y Televisión (CAPERTV).
Directivos de la Asociación de Locutores del Perú: Speddy Gonzales,
Hugo Viladegut, María Elena Rivero, Humberto Velasquez, Lucho Aguilar
y Luis Alberto Espinoza.
La ceremonia estuvo dirigida por Oscar Eduardo Bravo Holguín y Manuel
Vergara Jr.

16 CONGRESO
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
En la radio y la televisión
EXPERIENCIAS EXITOSAS en la radio y
la televisión dEL INTERIOR DEL PAÍS
Otoniel León, Gerente Administrativo de
Sol TV.
Alberto Priano Soberón, Gerente de TV
Norte.
Julio Puycan Calipuy, Gerente General de
Ozono Televisión de Trujillo.
Una de las mejores formas de
aprender y conocer las cosas
es la experiencia. En ese sentido,
cuatro radiodifusores exitosos
participaron como panelistas en
el Congreso Nacional de Radiodifusores
del Perú y compartieron
algunas de sus estrategias
o acciones claves para lograr el
éxito.
Uno de ellos fue Alberto
Priano Soberón de la cadena
de radio y televisión TV Norte
de Chiclayo, que con una programación
local de su propia
producción, le permite competir
a la par con los grandes canales
de Lima en las ciudades donde
opera. Además le permite captar
anunciantes de grandes compañías
que solo anuncian en medios
consolidados. Su clave es
ir mejorando y aumentando la
producción local propia, respetando
los valores y principios de
cada ciudad donde opera.
Otro de los canales de televisión
del norte que es un ejemplo
de éxito empresarial y comercial
es Sol TV de Trujillo, quien actualmente
es aliada de Latina de
Lima. Otoniel León, su gerente
administrativo, participó del panel
y explicó que el éxito de Sol
Tv se debe a la disciplina, la perseverancia
de los hermanos Cruzado
Saucedo; pero sobre todo
al valor y la importancia que se
da al capital humano, a los trabajadores
y colaboradores.
Otra de las experiencias
exitosas las contó Julio Puycan
Calipuy de Ozono Televisión de
Trujillo, uno de los canales provincianos
con mayor cantidad
de seguidores y rebote en las
redes sociales. Actualmente tienen
cerca de 800 mil seguidores,
pero algunas de sus publicaciones
han tenido más de un millón
de “me gusta”. Su recomendación
es que los radiodifusores
no dejen de lado las redes sociales,
porque “ese es el futuro que
nos espera”. La televisión abierta
finalmente será desplazada por
el internet.
En el rubro de la radiodifusión
sonora, en el panel participó
Wilmer Huaripata Aguilar,
propietario de la cadena radial
Turbo Mix que tiene 20 estaciones
en varias ciudades de la
sierra norte del país. Su mensaje
sencillo y franco captó la atención
del auditórium y dijo que
la clave es soñar y trabajar duro
hasta hacer realidad ese sueño.
Y siempre hacer lo que más nos
gusta, “a mí siempre me gustó la
radio y aquí estoy”, dijo.
El moderador fue Edgar
Guevara Soto, Director de la
Coordinadora de Medios Locales
del Perú (Medios Perú) quien
como colofón del diálogo, dijo
que también es clave para tener
éxito, trabajar con vocación de
servicio, apoyando a los menos
beneficiados.
Wilmer Huaripata Aguilar, Gerente de
Turbo Mix de Cajamarca.
Edgar Guevara Soto, Director de la
Coordinadora de Medios Locales del Perú
(Medios Perú).
De la banda de los 700 MHz por concesión a C laro, Entel y Telefónica
CONTINÚA en marcha MIGRACIÓN DE canales del 51 al 59 en TV uhf
Las negociaciones para la migración
de los canales del 51
al 59 de la banda de los 700 MHz
continúan en marcha. El proceso
está a cargo de la Fundación San
Marcos. El tema fue debatido
en el Congreso Nacional de Radiodifusores
y en los días subsiguientes.
Hubo entredichos y discrepancias
debido a criterios y
prioridades diferentes de cada
radiodifusor. Titulares de televisión
autorizados conformaron
un comité para reunirse con el
Viceministro y exponerle sus
puntos de vista. Las empresas
proveedoras organizaron desayunos
con los broadcasters. Hoy
esas negociaciones continúan
de manera individual con cada
radiodifusor.
Como se recuerda la banda
denominada de los 700 MHz fue
licitada y entregada a las empresas
Claro, Entel y Telefónica para ofrecer
o ampliar sus servicios de 4G
LTE (internet de alta velocidad).
El Ing. Alfredo Medina de la
Fundación San Marcos, el Ing.
Bernardo Vertiz y el Dr. Manuel
Cipriano participaron del debate,
exponiendo sus conocimientos
sobre el tema y sugiriendo
alternativas viables para lograr
en el más breve plazo la culminación
del proceso.
El plazo para la migración de
las estaciones a las bandas 470 -
608 MHz y 614 - 698 MHz, es de
hasta doce (12) meses, contados
a partir de la fecha de cierre del
concurso público.
Ing. Alfredo Medina de la Fundación San
Marcos, Ing. Bernardo Vertiz, especialista
en TDT y el Dr. Manuel Cipriano, en el
debate por la banda 700 MHz.

NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Reconocimiento y distinción para dos grandes del micrófono
CONGRESO 17
LOCUTORES presentes EN EL CONGRESO
NACIONAL DE RADIODIFUSORES del perú
En el marco del Congreso Nacional
de Radiodifusores del
Perú, los locutores de Lima y
distintas ciudades del Perú, se
reunieron para participar de las
actividades organizadas por su
gremio presidido por María Elena
Rivero Laverde.
En la jornada que se desarrolló
a lleno total en el auditórium
de la Universidad Tecnológica
del Perú, se presentó oficialmente
el “Banco de Voces” y se dictó
charlas sobre locución.
“Génesis de la palabra” se
denominó el tema disertado
por el destacado periodista y locutor
principal de RPP, Hugo Viladegut
Bush y “La voz en off en
los doblajes para promociones
y comerciales” a cargo del reconocido
hombre de radio Henry
Venegas.
La importancia de la radio y
su impacto en la vida institucional
del país, fue comentado por
dos experimentados locutores
Hugo Viladegut, locutor principal de RPP
habló sobre “Génesis de la palabra”.
Humberto Velásquez Vásquez
y Luis Alberto Espinoza Bazán,
actuales directivos de la ALP y
Henry Venegas, locutor comercial de
varias radios y televisoras del país.
fundadores de varias emisoras y
programas de radio de alta sintonía.
El reconocimiento con la
medalla “Humberto Martínez
Morosini” se otorgó a tres destacados
locutores que en distintos
ámbitos marcaron la pauta de la
radiodifusión en el país y son líderes
de muchas generaciones.
Uno de ellos es Eduardo
Urbina Moya, el “Primo Koko”,
locutor, maestro de ceremonias
y broadcaster de “Radio del Sur”,
Jaime Ponce Espinoza, locutor
y animador folklórico de todos
los tiempos y que hasta la fecha
mantiene intacta su vigencia.
Román Gámez Espinoza, “El Tío
Ronco”, ampliamente reconocido
por varias generaciones y
creador de programas inmortales
en la radio.
En el evento Juan Carlos
Calero Coronación también
presentó su libro, “Lo que todo
locutor debe saber” el mismo
que tuvo gran acogida entre los
asistentes y los radiodifusores
del Perú.
Reconocimiento a Eduardo Urbina “El
primo Koko”, por el Congresista Francisco
Petrozzi y María Elena Rivero, Presidenta
de la ALP.
Reconocimiento a Jaime Ponce Espinoza,
uno de los más grandes difusores del
folcklor y la cumbia, acompañado de
Humberto Velásquez y Juan Calero .
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18 actualidad
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Con presencia del Viceministro Carlos Valdez Velásquez-López
AUDIENCIA PÚBLICA DESCENTRALIZADA SOBRE
SERVICIOS DE RADIODIFUSIÓN en Trujillo
El Viceministro de Comunicaciones,
Carlos Valdez Velásquez
- López estuvo en la ciudad
de Trujillo presidiendo la tercera
audiencia pública descentralizada
sobre servicios de radiodifusión
2016, donde se explicaron
los procedimientos, requisitos,
plazos, sanciones y pagos aplicables
a dichos servicios.
Durante su presentación el
Viceministro destacó la política
de diálogo constante del Ministerio
de Transportes y Comunicaciones
(MTC) con los ciudadanos
que buscan un acercamiento
del Estado con la población. Remarcó
que este evento tiene por
finalidad difundir las normas y
procedimientos que se aplican
en los servicios de radiodifusión
y las acciones que se ejecutan
para fomentar su desarrollo en
beneficio de la ciudadanía.
En el evento se intercambiaron
opiniones entre los especialistas
del MTC, los radiodifusores
y la ciudadanía en general sobre
temas relevantes relacionados
a los servicios de radiodifusión,
como la regulación tanto en aspectos
legales como técnicos,
medidas de control del espectro
radioeléctrico, código de ética,
sistema de alerta temprana, entre
otros.
Dicha audiencia pública se
realizó en cumplimiento del artículo
7° de la Ley de Radio y Televisión
en el auditorio de la Cámara
de Comercio y Producción
de La Libertad, en Trujillo.
El Viceministro de Comunicaciones,
Carlos Valdez, presidió la Audiencia
de Radiodifusión realizada en Trujillo.
Estuvo acompañado del Director
General de Autorizaciones en
Telecomunicaciones, Luis Castellanos
Sánchez, de la Secretaría Técnica
del CONCORTV, Miriam Larco, entre
otros funcionarios del MTC.
Chincha fue la localidad con el precio más alto
Otorgan 30 nuevas frecuencias de FM
vía concurso público en provincias
Setecientos cincuenta mil soles
fue el monto mayor pagado en el
primer Concurso Público de este año
para otorgar frecuencias de radio FM
convocado por el MTC para la localidad
de Chincha.
La empresa Producciones Asturias
S.A.C. fue la que desembolsó esta
suma expectante y como ella otras
29 frecuencias fueron otorgadas a
otros postores que cancelaron por
la obtención de una señal de la Frecuencia
Modulada en Ica, así como
para la localidad de Yura en Arequipa,
Chepén en La Libertad, Molino – Panao
en Huánuco, Pisco en Ica, Tarma
en Junín, Chosica – Ricardo Palma en
Lima, Chazuta en San Martín, Conduriri
– Mazo Cruz en Puno y Ayacucho.
Pese a la gran expectativa del
concurso público, solo 30 frecuencias
fueron adquiridas de las 44 que dispuso
el MTC; en ellas estaba incluida
la frecuencia de zona rural y de interés
social que se otorga asociada a
las frecuencias de las ciudades más
importantes del país.
En el siguiente cuadro, usted
puede observar al detalle la relación
de ganadores de este concurso que
estuvo presidido por el Director General
de Autorizaciones en Telecomunicaciones,
Luis Castellanos Sánchez.
CPI realiza estudio en servicios de radiodifusión
analizan COBERTURA Y
CALIDAD DE radio y tv
La Compañía Peruana de Estudios
de Mercados y Opinión
Pública (CPI) acaba de realizar
un nuevo estudio para comprobar
la cobertura y la calidad del
servicio de las estaciones de radio
y televisión.
El objetivo de este estudio
es saber cómo llegan las estaciones
de radio y televisión a los
lugares y sectores que deseamos
enviar los mensajes publicitarios.
La técnica de investigación
realizada por CPI consistió en
revisar directamente en los
equipos de televisión y radio
cómo llegan las señales, desde
la nítida, pasando por la señal
con interferencia, hasta la falta
de señal.
El cuestionario se aplicó a
4,265 hogares: 1,120 en Lima y
Callao, y 3,145 en 75 ciudades
del interior del país, seleccionados
al azar, durante los meses
de mayo y julio del presente
año.

La Línea
X es ahora más Poderosa…
Xe
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LP
Transmisor FM de 1kW hasta 5kW
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• Conectividad vía IP
• SNMP nivel 3, para control y seguridad.
• Control y medición a través de un interfaz LCD en Panel
Frontal
• Diseño de ventilación redundante
• Filtro pasa-bajo interno
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• Excitador/Controlador redundante opcional
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• Intercambio en caliente de fuentes de poder
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fuentes de poder
• Conectividad vía IP
• SNMP nivel 3, para control y seguridad
• HD Radio y DRM+
• 70% eficiencia
• Fuentes de poder auxiliar opcional
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sensor de silencio y conmutación para respaldo
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20 EMPRESARIAL
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Para el Perú y Latinoamérica
AEQ PRESENTA LA NUEVA VERSIÓN DE SU
CONSOLA DE AUDIO DIGITAL AEQ FORUM IP
Una vez más AEQ y su marca
KROMA by AEQ dieron
muestra que son innovadores
y están a la vanguardia de la
tecnología en soluciones de
audio y video, para dar respuesta
a las necesidades de
los usuarios en sus diversos
escenarios, desde estudios de
radio hasta centros de producción
audiovisual.
La novedad más destacada
fue la nueva versión de la
consola de audio digital AEQ
FORUM IP, la nueva FORUM IP
SPLIT. Esta nueva versión tiene
una mayor flexibilidad en
el uso y operación. Gracias a
este rediseño, la consola puede
instalarse con la superficie
de control separada del Core
y con la posibilidad de colocar
los módulos de faders y el módulo
de control de forma separada
al estilo SPLIT.
El nuevo SPLIT no se diferencia
en nada de su versión
original autocontenida a nivel
de configuración y operativa,
permitiendo la instalación de
Incorporando último estándar de encriptación LS 1.2
INOVONICS LANZA VERSIÓN DE FIRMWARE
PARA COMUNICACIONES POR E-MAIL
INOVONICS
BROADCAST,
es una de las empresas que
se ha posicionado en la industria
como uno de los más importantes
por el lanzamiento
de productos económicos e
innovadores para la radiodifusión.
Precisamente INOVO-
NICS BROADCAST, recientemente
anunció una importante
actualización de firmware
para todos sus productos que
proporcionan las comunicaciones
por e-mail. La nueva
versión de firmware incorpora
el último estándar de
encriptación para e-mails,
TLS 1.2. Anteriormente los
equipos utilizaban el estándar
SSLv3.
Se recomienda que los usuarios
instalen el nuevo firmware lo
más antes posible para aprovechar
todos los beneficios de
esta última versión, que está
disponible para los siguientes
productos:
531N FM Modulation
Analyzer. Firmware - Model
hasta 20 canales de faders.
Por otra parte, de la mano
de su marca KROMA by AEQ,
531N / 525N AM Modulation
Analyzer. Firmware - Model
525N / INOmini 638 FM/HD
SiteStreamer. Firmware - Model
638 / INOmini 637 AM
SiteStreamer. Firmware - Model
637 / INOmini 635 FM/
RDS SiteStreamer. Firmware
- Model 635 / 610 Internet
Radio Monitor: Firmware -
Model 610 / AARON 640 FM
Re-Broadcast Receiver. Firmware
- AARON 640 / AA-
la compañía española mostró
su completo sistema de Intercom,
adaptable a los distintos
requerimientos de los broadcasters.
Mayor información en
www.aeq.es o comuníquese
directamente con el Gerente de
Ventas para Latinoamérica, Luis
Miguel Sánchez - Migallón, a
los teléfonos +34 91 686 13
00 / +34 629 020 634 o al
e-mail: lmigallon@aeq.es
RON 650 FM Re-Broadcast
Receiver. Firmware - ARON
650 / JUSTIN 808 HD-Radio
Time Alignment Processor. Firmware
- JUSTIN 808
Mayor información, comuníquese
con el Gerente de Ventas
y Mercadeo, Gary Luhrman, al
teléfono +1 831 458 0552,
al e-mail: gary@inovonicsbroadcast.com
o visite la web www.
inovonicsbroadcast.com
Llegó al Perú
fm plus: CONOZCA LA NUEVA
FORMA DE ESCUCHAR RADIO
FM Plus es la novedosa aplicación
gratuita para teléfonos
celulares y tabletas con
sistema operativo Android que
mejora la experiencia de los
radioescuchas. Las ventajas
son muchas.
La descarga y uso de la
aplicación es gratis, ya que
el audio de las estaciones de
radio se recibe por aire y no
vía streaming.
Contiene la información
adicional como: nombre del
artista, título de la canción
e imagen de la estación que
están escuchando.
Proponen la posibilidad
de interactuar con tu estación
favorita a través de las redes
sociales, SMS o llamadas.
Si el tema que escuchas te
gusta, te ofrece la opción de
comprar la canción o de compartirla
en tus redes sociales,
utilizando una conexión WiFi
o el plan de datos disponible
en tu equipo móvil. Como si
fuera poco, la sintonía de las
estaciones disponibles es en
base a la ubicación y calidad
de recepción de las señales FM
en cada zona geográfica.
Para mayor información
visite las páginas web www.fmplus.
pe / www.dts.com comuníquese
directamente con su representante
Claudio Martínez a los teléfonos:
+1 (732) 377 5255 / +1
(215) 589 0091 o al e-mail:
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hasta sistemas más complejos,
tales como los amplificadores
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de la radiodifusión, eso le
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22 EXPOTEC
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Evento tecnológico internacional culminó con éxito
EXPOTEC PERÚ SE CONSOLIDA COMO el
mejor EVENTO en radio y TeleVisión
Con la participación de más de 5,000 asistentes,
la cuarta edición de la EXPOTEC PERÚ
2016, se consolidó como uno de los eventos
más importantes de la industria broadcast,
logrando así su consolidación y reconocimiento a
nivel internacional.
Uno de los aspectos más comentados por todos
fue que, en este evento, el 90% de asistentes
son radiodifusores y profesionales involucrados
con el sector, la misma que ha permitido un desarrollo
importante de la radiodifusión nacional.
El evento tecnológico que congregó a más
de 80 marcas estuvo matizado con exposiciones
académicas y charlas sobre radio y televisión. Los
organizadores ya tienen fecha para el siguiente
año, será el 28, 29 y 30 de septiembre en otro local
más grande.
Susana Suárez, Gerente de PERÚ TV RADIOS,
organizadora del evento dijo que “Año a año se ha
ido involucrando a más empresarios y profesionales
de la radiodifusión. Tanto expositores como
asistentes. La radiodifusión y las telecomunicaciones
siguen creciendo y nosotros contribuímos en
ello trayendo al Perú a las empresas más notables
y de prestigio de la radiodifusión en el mundo”.
TELVICOM hizo un gran despliegue de las cámaras de vídeo profesionales
de la marca SONY, bajo la supervisión de su Gerente Carlos Anciburo.
Eduardo Villanueva de WORLD CAST SYSTEMS y su representante en Perú Ing.
David Sánchez de BROADCAST PERÚ.
Jorge Diéguez de RVR demostrando su tecnología y explicando
las bondades de su transmisor a los radiodifusores del Perú.
Ing. Marcello Costa de PLAYLIST explicando las ventajas del
LOGGER, uno de los mejores programas en automatización de radio.
Raúl Hun de COMREX dando a conocer los beneficios de sus codificadores,
enlaces y todo para la transmisión a distancia en la radio y la televisión.
Ing. Lizardo Tello de AVSYS, especialista en transmisores por IP, con
la mejor tecnología para estudios y exteriores de la televisión.

24 EXPOTEC
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Ing. Rubén Navarro de ELETTRONIKA, como cada año asesorando a
los radiodifusores para un mejor uso de sus equipos.
Fernando Rodríguez Muller de EiTV dando a conocer los beneficios y ventajas
de los softwares y hardwares que tiene para la televisión y el cable.
Rodrigo Sánchez Greco de BIQUAD estuvo en Perú en la EXPOTEC
demostrando por primera vez su tecnología para audio y vídeo.
Juan Punyed de THE TELOS ALLIANCE, con las consolas de mayor
prestigio y rendimiento para la radio y la televisión.
Ing. Aguilio Ruíz de INTELECT en la EXPOTEC, brindando orientación a los radiodifusores
sobre sus proyectos relacionados con la radio y la televisión.
Ing. Abel Bedoya de INTELECT explicando acerca de la tecnología que
ofrecen sus importantes marcas representadas.
Daniel Bizet de BROADCAST ELECTRONICS presentó la línea completa
de productos de transmisión para radio AM y FM.
Claudio Invernizzi de SIRA, dialogando con radiodifusores sobre sus sistemas
radiantes, filtros y demás accesorios para radio y televisión.
Ing. Carlos Didonato, CEO de ITALTELEC con Jorge Méndez, Gerente de
Ventas, atendieron a los broadcaster de televisión digital y radio FM.
Alfonso López, CEO de 305 BROADCAST estuvo en la EXPOTEC para
atender personalmente a los radiodifusores del Perú.
Ing. Carlos Escudero de Burón Tenorio, José Luis Merino y Bernardo Vértiz de
MEDITEL Perú brindaron orientación y asesoramiento broadcast.
Raquel Flores, representante de TELMIR informando sobre los
servicios que brindan a los radiodifusores.

Ing. Hugo Guanilo Flores
Gerente General
Av. Alfonso Ugarte 1428, oficina 702, Breña - Lima
01 547 0861 / 330 1019 / 975 683 357 / RPM *622739
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informes@telmir-internacional.net
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26 EXPOTEC
NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2016
Marcel Herrera representante de ROHDE & SCHWARZ, una de las
empresas alemanas de mayor prestigio en la industria broadcast.
El equipo de PLANNING - EST, representante en el Perú de prestigiosas
marcas de audio y video estuvieron en la EXPOTEC PERÚ 2016.
Renato Franca y José Levy Kroiss de RFS, brindan sus servicios y
productos de manera personalizada.
Fernando Grullón de SYES explicando sobre los beneficios y ventajas
de sus transmisores de televisión de alta eficiencia.
Alexis Medina y Gladys Medina, de SISTEMAG no descansaron en
toda la feria por la acogida de sus productos y servicios.
Ing. Gary Luhrman de INOVONICS en su primera visita a la Expotec
PERÚ 2016 y prometió estar presente el próximo año.
El Ing. Carlos García e Ing. Hugo Niño Cuba de ADTEL LINK demostraron
las bondades de sus equipos.
Ing. Hector Núñez de LAPROTEL atendiendo a sus visitantes.
Fidel García de CINTEL PERÚ, representante de marcas internacionales,
atendió de manera personalizada.
Francisco Cordero de Meditel Perú, empresa que brinda soluciones integrales
en sistemas audiovisuales también estuvo presente en la EXPOTEC.
Luis Rodríguez de BROADCAST DEPOT demostrando las últimas
tendencias tecnológicas de la industria broadcast.

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