NORMAS DE COLABORACIÓN

• El capítulo tercero, titulado “marketing de maximedios”,
analiza cómo usar los periódicos con
ingenio, la publicidad en las revistas, el empleo
de la radio y cómo esta cuesta menos de lo que
creemos, el empleo de la televisión y la publicidad
exterior, y el marketing por correo directo.
• El capítulo cuarto, titulado “marketing sin uso
de medios”, nos introduce en los materiales
publicitarios, las ferias comerciales y de muestras,
los seminarios, las exhibiciones y exposiciones,
boletines de noticias, marketing on-line, otros
medios guerrilleros, relaciones públicas, y la forma
de alardear de ellas.
• Finalmente, en el capítulo cinco, titulado “lanzando su ataque de marketing de guerrilla”, cómo
utiliza la psicología un empresario guerrillero y cómo gana una batalla un empresario guerrillero.
Se puede afi rmar que es uno de los 25 mejores libros
de negocio, con más de 21 millones de unidades vendidas,
traducido a 62 idiomas, y lectura obligada en la mayoría de
programas de cursos Management Bussiness Adminisration
(MBA) en todo el mundo.
La conclusión a la que nos lleva el libro es que, pese
a que los conceptos y las técnicas del marketing cambian
constantemente, la esencia del marketing de guerrilla
permanece inalterable. Que los guerrilleros entienden que
todos esos cambios son siempre a su favor porque ellos los
acometen en lugar de resistírseles.
Mi comentario personal es que el “guerrillero militar”
tiene aquí una oportunidad de oro para transmitir los
mensajes de lo que hacemos, para evitar que otros hablen
de lo que no hacemos. Afi lemos por tanto el machete como
buenos guerrilleros.
Algunas unidades de la
OTAN han ubicado en las
bases y acuartelamientos
vehículos accidentados,
sobre una base de hormigón,
que es lo último que ven
los militares justo antes de
atravesar la barrera.
TEXTO COMENTADO: CORONEL DE INFANTERÍA GUILLERMO LABRADO GÓMEZ.
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