Revista PERÚ TV RADIOS Edic. Mar- Abr 2017

mARZO - aBRIL 2017
GUÍA 3
EDIO ELEGIBLE
AL NACIONAL
Los nuevos elementos de la publicidad en la radiodifusión
STREAMING, MONITOREO,
INVERSIóN Y PUBLICIDAD
Escribe: Julissa Davirán
Ante la necesidad
de incrementar las
oportunidades de
inversión publicitaria en las
radios de provincia, el monitoreo
de pautas publicitarias
se presenta como una
herramienta idónea para
respaldar los esfuerzos de la
“elegibilidad de radios” que
buscan dar presencia a las
radios de todo el Perú.
Actualmente -en fase
piloto- se trabaja en el monitoreo
de la señal de streaming
de 20 radios a nivel
nacional. Mediante un software
se graba digitalmente
la señal de estación. El
programa es capaz de reconocer
el audio de los avisos
pauteados en cada emisora
por los anunciantes. La supervisión
incluye cantidad,
hora, duración y se puede
escuchar en tiempo real.
Los responsables de este
proyecto de monitoreo de
radios de provincias, en un
corto plazo esperan llegar
alrededor de 60 emisoras de
igual número de ciudades.
Se espera que este sistema
de control se convierta en
una práctica común que
apoye los objetivos comerciales
de las radios.
Su implementación es
importante debido a que
brinda la oportunidad a las
radios de legitimarse y hacerlas
elegibles y atractivas
para los anunciantes que están
interesados en distribuir
su pauta en radio, debido a
que es el medio con mayor
llegada y reputación en muchas
partes del país.
Muchas empresas de
consumo masivo, telefonía,
bebidas y otras cuentan con
mucha inversión y movimiento
en provincias, por lo
tanto, necesitan tener presencia
publicitaria. La radio
debe ser su principal aliado
para comunicar sus ofertas
o eventos especiales. Sus inversiones
publicitarias deben
ser con mayor frecuencia
y cantidad. Por ejemplo
para las retails.
El monitoreo es una herramienta
importante para
demostrar la eficiencia de
un medio, siempre y cuando
este garantice sus servicios
correctamente, por ejemplo,
cumplir con difundir
la pauta contratada. No debemos
olvidar que las marcas
(los clientes) obtienen
resultados de acuerdo a la
correcta implementación
(difusión) de su pauta.
Mientras más radios estén
dispuestas a la comprobación
de la eficiencia
de sus servicios a través
del monitoreo, más contribuirán
al crecimiento de la
inversión por parte de los
anunciantes. Además presentarse
como medios serios,
creíbles y confiables.
“Automáticamente” estarían
en las bases de datos de las
agencias de publicidad y
serán elegidos para la inversión
de los anunciantes.
En conclusión, todas las
radios que deseen crecer
y presentarse como radios
elegibles para la publicidad
deben tener streaming para
demostrar que son confiables
y que la inversión de
los anunciantes está garantizado
a través del monitoreo.
5 tips para la elegibilidad
CÓMO MEJORAR SU
CAPACIDAD COMERCIAL
Escribe: Julissa Davirán
Los medios de comunicación
son importantes
para la ciudadanía
porque les permite informarse,
entretenerse y dar
su opinión; todas estas características
se pueden dar
porque los medios funcionan,
pero ¿sabes cómo los
medios comerciales obtienen
sus ganancias? Principalmente
de la publicidad.
De la inversión que hacen
los anunciantes -de manera
directa o a través de las
agencias de publicidad- en
su medio.
A continuación cinco recetas
claves para que una
agencia o anunciante quiera
colocar publicidad en su
medio:
TENGA TODOS SUS
DOCUMENTOS EN REGLA.
Este es el primer paso
importante. Si tiene todos
sus documentos en regla:
autorización, ruc, registro de
su empresa como medio de
comunicación, nombre del
representante legal, del representante
comercial etc),
se vuelve fácilmente ubicable
para los anunciantes.
Le facilita tenerlo entre sus
proveedores, en su base de
datos. Pronto. Así se ubicarán
facial y se pondrán en
contacto con usted.
Otro dato adicional importante
que deben tener a
la mano es el tarifario actualizado
es esencial. Las agencias
y anunciantes tienen
presupuestos fijos para la
inversión en publicidad para
sus pautas publicitarias.
TENGA SERVICIO DE WEB
CON STREAMING.
Tener una web con streaming
permite ver y escuchar
la señal de la radio en directo.
Es altamente recomendable
porque permite que las
agencias tengan mejor control
del cumplimiento de sus
pautas contratadas.
PUBLIQUE Y ACTUALICE
SU PARRILLA DE
PROGRAMACIÓN.
Tener una programación
atractiva y frecuente permite
atraer a los eventuales
clientes. Quienes quieran invertir
en su medio deben conocer
cada segmento de su
programación. Así los anunciantes
pueden saber el horario
y la temática adecuada
a su segmento de mercado.
TENGA INFORMACIÓN
SOBRE SU MEDIO.
Siempre es bueno aclarar
este punto. Dar información
sobre el medio que maneja
es importante para quien
busca anunciar, así sabrá
si se alinea a su estrategia
publicitaria. Definir quién
es su público, quiénes le
escuchan, qué tipo de programación
tiene y cuál es el
formato musical que maneja.
Son algunas cosas que debe
presentarle a sus futuros
anunciantes.
Todos los casos de éxito
van por este camino, mantenerse
actualizado y demostrar
transparencia y compromiso
son los factores que
debe dar a conocer.
Para quienes todavía
quieran crecer mucho más,
un último tip: busque una
alternativa de estudio de
mercado, esto le dará mayor
veracidad y sustento a
la hora de presentarse como
un medio serio.