Diseño de cuestionarios-escalas (1)

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7.2. Tipos de Escalas: Comparativas Escala de Clasificación También llamadas escalas de clasificación por orden de rangos, se basan en pedir al entrevistado que ordene un conjunto de estímulos P.25.- Por favor, clasifique según su opinión las siguientes cadenas de televisión, de mayor a menor según la cantidad de anuncios que emiten, asignando un 1 a la que más publicidad emite, 2 a la siguiente y así sucesivamente - TVE1 3 - Tele 5 1 - Antena 3 2 - TVE2 4 Ventajas • Es fácil de crear u de aplicar • Se asemeja a las situaciones reales de compra en el mercado Inconvenientes • Es difícil de aplicar para más de 6 alternativas • En el caso de actitudes, no indica dirección la misma • Es equivalente a una escala ordinal 7.2. Tipos de Escalas: Comparativas Escala de Suma Constante Se utiliza para medir la importancia relativa que el entrevistado asigna a los estímulos, ya que se le pide que reparta una cantidad de puntos fija entre los mismos P.35.- Por favor, reparta 100 puntos entre las características que le muestro a continuación, de forma que refleje cuál es la importancia que tiene para usted cada una de ellas a la hora de optar por la compra de coche Precio ............ 35 Motor ....….... 20 Caballos ............ 15 Consumo ............ 20 Apariencia externa ..…...... 10 Ventajas • Presenta las propiedades de la escala de ratios • Presenta respuestas homogéneas y comparables 100 Inconvenientes • Necesita de la realización de cálculos para contestar • No se pueden usar muchas categorías • Las respuestas son relativas
7.2. Tipos de Escalas: Comparativas Escala de Guttman Se trata de un tipo de escala que ordena todas las respuestas en base a una sola característica o atributo, presentándose los estímulos de sencillos a más complejos. Puede sustituir a un conjunto de preguntas dicotómicas, en las que una respuesta afirmativa a una de las mismas, implica una respuesta afirmativa a las anteriores. P. 34.- Señale los estudios que ha cursado o la titulación máxima alcanzada. 1 Ninguno, no sabe leer ni escribir 2 Ninguno, sabe leer. 3 Ninguno, sabe leer y escribir. 4 Estudios primarios (certificado de escolaridad). 5 Estudios primarios (graduado escolar). 6 Bachillerato superior (BUP) 7 Universitarios de grado medio (Diplomatura, o Ingeniería técnica) 8 Universitarios superiores (Licenciaturas o Ingeniería superior). 9 Doctorado. 7.2. Tipos de Escalas: Comparativas Escala de Clases o Similitudes Se trata de un tipo de escalas usadas para clasificar a un número elevado de estímulos en un número de subconjuntos o grupos reducidos, atendiendo a la similitud de los mismos P.54.- De los siguientes automóviles que le vamos a mostrar, le agradeceríamos que los clasificara en alguno de los siguientes grupos: Automóvil de uso ciudadano Automóvil de uso profesional Automóvil de uso familiar Automóvil para viajar Automóvil para divertirse Ventajas • Puede usarse con gran cantidad de estímulos • Permite una clasificación basándose en más de un criterio a la vez Inconvenientes • Los grupos se deben definir a priori y con mucho cuidado • Suele usarse como paso previo para un escalamiento ordinal
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Page 15: 7.4. MARKOR (Orientación al Mercad

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