Manual de Marca: Casa Pablo Café

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

mANUAL
DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El presente manual de marca
está diseñado para ayudar a
la cafetería “Casa Pablo” a
establecer un buen uso de
marca.

ÍNDICE
Misión....................................................................................1
Visión.....................................................................................2
Valores...................................................................................3
Historia...................................................................................4
Isologo....................................................................................5
Colores Corporativos...............................................................9
Retícula.................................................................................15
Tipografías............................................................................21
Aplicaciones..........................................................................25
Usos de la Marca..................................................................29
Papelería Corporativa............................................................32
Uso de Imagen en Diferentes Aplicaciones...............................42
Souvenir................................................................................53
Empaques.............................................................................58
Redes Sociales.......................................................................67
Exteriores e Interiores.............................................................72
Estrategias............................................................................83

misión
Ser una casa de arte y cultura
donde se le ofrece a los clientes
una experiencia única al
disfrutar de una taza de café.
01

visión
Lograr en un período determinado
de 2 años ser un referente
de arte, cultura y café del
pueblo de Ojojona.
02

Pasión – deseamos mantener esa
manera de ver las cosas como un
reto nuevo cada día.
Calidad – asegurar la calidad de la
experiencia dentro del local.
valores
Integridad – proyectar la integridad
de una marca nacional, sólida y
confiable.
Respeto – deseamos tratar a nuestros
clientes con el respeto que merecen,
de esta manera obtenemos el respeto
y confianza de ellos.
03

historia
Ubicado en el poblado de Ojojona
se encuentra un inmueble de más de
200 años de antigüedad mejor conocido
por pobladores y turistas del
lugar como Casa Pablo Zelaya
Sierra y esto se debe a que fue, por
muchos años, el hogar del pintor
hondureño del mismo nombre.
Casa Pablo Café pretende ser un referente
cultural de la zona para
seguir perpetuando no sólo el
nombre del artista plástico sino también;
de todo ese legado sociocultural
e histórico que ha sido conservado
a través de los años.
04

isoLOGO
Anatomía de la marca
Explicación del Isologo
Elementos Compositivos
A continuación se muestra la elaboración
de la marca y la manera efectiva para comunicar
su imagen al público.
05

anatomia
DE LA MARCA
+
=
CASA
PABLO ZELAYA SIERRA
06

isologo
Se llama isologo debido a que los elementos no pueden ser separados
bajo ninguna circunstancia.
SÍMBOLOS
ISOLOGO
SÍMBOLOS
TIPOGRAFÍA
07

ELEMENTOS
COMPOSITIVOS DE LA MARCA
ELEMENTOS
DECORATIVOS
Proporcionan sentido de
estructura y elegancia.
TIPOGRAFÍA:
Se compone de 2 tipogrfías
- Gogoia Deco: “Pablo”
- Futura Medium: “Casa”,“Café”
ELEMENTOS
DECORATIVOS
08

COLORES
Colores Corporativos
Significado de Colores
A continuación se identificaran los colores
corporativos, primarios/secundarios, y se
brindaran sus respectivos significados.
09

colores
PRIMARIOS
CMYK: (0,0,0,100)
PANTONE BLACK C RGB: (35,31,32)
CMYK: (0,0,0,0)
PANTONE WHITE C RGB: (255,255,255)
10

colorES
SECUNDARIOS
PANTONE 100 C
CMYK: (0,0,58,0)
RGB: (255,246,137)
PANTONE Yellow 0131 C
CMYK: (0,5,28,0)
RGB: (255,238,192)
PANTONE 100 C
CMYK: (0,0,58,0)
RGB: (255,246,137)
PANTONE 375 C
CMYK: (43,0,99,0)
RGB: (159,204,60)
PANTONE 106 C
CMYK: (7,0,74,0)
RGB: (243,237,101)
PANTONE Bright Orange C
CMYK: (4,72,100,0)
RGB: (233,106,36)
PANTONE 377 C
CMYK: (43,0,99,32)
RGB: (113,150,42)
PANTONE 7406 C
CMYK: (9,24,100,0)
RGB: (233,184,32)
PANTONE 485 XGC
CMYK: (16,100,100,8)
RGB: (192,32,38)
11

13
significado
DE COLORES CORPORATIVOS
12

PRIMARIOS
El color Negro simboliza
elegancia y perdurabilidad.
El color Blanco simboliza
pureza y simplicidad.
13

sECUNDARIOS
El color Verde simboliza la
primera etapa del cambio
de color del grano de
cafe. Representa frescura
y naturalidad.
El color Amarillo simboliza
la segunda etapa del
cambio de color del
grano de cafe. Representa
alegría.
El color Rojo simboliza la
tercera etapa del cambio
de color del grano de
cafe. Representa pasión.
14

Reticula
Rejilla y Proporciones
Retícula del isologo
Area de seguridad
Tamaño mínimo
A continuación se muestra el debido uso
del tamaño y proporción de la marca.
15

REJILLA
Y PROPORCIÓN
Para conformar la marca
Casa Pablo se forma una
retícula en base a una
medida “x”.
Ésta medida “x” se determina
por el bucle de la “P”,
elemento seleccionado que
equivale a un cuadrante del
isologo.
16

Reticula
DEL ISOLOGO
1/2x
7x
1x
A continuación, se muestra
una retícula que permite
mantener las justas proporciones
del isologo.
7x
17

Reticula
DEL ISOLOGO SECUNDARIO
9x
9x
18

area de seguridad
DEL ISOLOGO
1x
1x
El área de seguridad se refiere
al área mínima que debe
conservar la marca a su alrededor
para asegurar su claridad
y visibilidad.
Como se muestra en el diagrama,
el área de protección
es de 1x.
19

tamaño minimo
DE REPRODUCCIÓN
El tamaño mínimo de la reproducción del isologo
será de 1.15 cm de alto x 1.73 cm de
ancho.
Notas
1. Para asegurar una lectura clara y correcta de la
marca, se ha establecido un tamaño mínimo de reducción.
2. En ningún caso se reproducirá la marca en una
medida inferior a la indicada.
1.15 cm
1.65 cm
20

TIPOGRAFIA
Tipografía Corporativa
Primaria
Segundaria
Terciaria
A continuación se muestran las tipogrfía
admisibles para el uso de la marca.
21

primaria
Gogoia Deco será
utilizada para el logo y
ciertos elementos decorativos
en el interior del
local.
gogoia DEco
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’
Gogoia Regular será
utilizada para encabezados
de documentos
oficiales y de redes
sociales.
gogoia regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’
22

secundaria
Ambas Futura Extended/Light
seran utilizadas
para cuerpo de texto en
documentos oficiales y
redes sociales.
FUTURA
EXTENDED
FUTURA
LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’
23

terciaria
Myriad Proseran será utilizada
para cuerpo de texto en
documentos oficiales y redes
sociales en dado caso de no
encontrar la tipografía
secundaria.
MYRIAD PRO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’
24

aplicaciones
Aplicaciones cromáticas
A continuación se muestran las aplicaciones
cromaticas para el uso de la marca.
25

Blanco y negro
Negro sobre blanco
Blanco sobre negro
R: 255
G: 255
B: 255
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 0%
R: 0
G: 0
B: 0
C: 100%
M: 100%
Y: 100%
K: 100%
26

escala de grises
R: 30
G: 30
B: 30
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 88%
27

sobre fondo fotográfico
Sobre fondo fotográfico oscuro
Sobre fondo fotográfico claro
28

usos de la
marca
Usos incorrectos de la marca
Matriz (uso de medios)
A continuación se muestran los usos correctos
e incorrectos de la marca.
29

uso incorrecto
DE LA MARCA
Evitar el uso incorrecto es
escencial para proteger y
mantener la marca.
Nunca manipular o distorsionar
la marca. No expandir, condensar
ni colocar en perspectiva
Nunca invertir las proporciones
de ninguno de los elementos
que componen el imagotipo.
Nunca girar la marca.
Los diagramas de esta
página muestran los usos
incorrectos del isologo en
diversas formas.
No aplicar degradados.
Nunca aplicar contornos.
No aplicar sobre fondos de
colores no institucionales
o corporativos. Evitar fondos de
bajo contraste
PABLO
Nunca intentar recrear o
cambiar la tipografia.
30

Matriz
USO DE MEDIOS
ISOLOGO
ISOLOGO
SECUNDARIO RAMAS GRANOS
PUBLICIDAD TELEVISIVA
IMPRESIÓN DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD EXTERIOR
EMPAQUES
SEÑALIZACIÓN
GRAFICOS DE VEHÍCULOS
UNIFORMES
31
PAPELERÍA

PAPELERÍA
CORPORATIVA
Papel Membretado
Tarjetas de presentación
Sobres
Volante
Facturas
Certificado de regalo
Stickers
Sello
A continuación se muestra la papelería
adecuada para el uso de la marca.
32

1cm
1.2cm
2.4cm
1cm
Papel
Membretado
Tamaño: A4 21 x 29.7 cm
Tintas:
Isologo > Pantone Black C
Isologo secundario > Patone Black C
Nombre y dirección > Pantone 877 C
Ramas > Pantone 877 C
Tipografía: Futura Extended
1cm
33
1cm
Dirección: Ojojona, Barrio El Centro,
frente a Plaza Central
Tel:+(504) 3175-7585
Sugerencia: En la primera hoja utilizar el
isologo centrado junto con las ramas en la
esquina superior izquierda y la esquina inferior
derecha.
Si es necesario una segunda hoja utilizar
solamente el isologo secundario en la esquina
superior derecha.

Tarjeta
de presentación
Tamaño: 5.5 x 8.5 cm.
(504) 3175-7585
cafepablo@gmail.com
casapablocafe
casapablocafe
DANIEL ZELAYA BALDOVINOS
GERENTE PROPIETARIO
Tintas:
Isologo > Pantone White C
Granos > Pantone White C
Información > Pantonde White C
Tipografía: Futura Extended
Ojojona, Barrio El Centro,
frente a Plaza Central
34

Sobre
Tamaño: DL 22 x 11 cm.
Tintas:
Isologo > Pantone White C
Granos > Pantone White C
Información > Pantonde White C
Tipografías: Futura Extended
To:
Mr. Lorem Ipsum
Super Awesome Street 21
NYC New York
PO BOX 2134256
SOUTH 2134256-67538
35

En exhibición
Miguel Angel
La creación de Adán
Lugar de Nacimiento: Roma, Italia
año de Nacimiento: 18 de febrero de 1564
tecnica de pintura: Oleo, escultor
Lorem ipsum dolor sit
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tincidunt
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Volante
Tamaño: A4
Tintas:
Isologo > Pantone White C
Granos > Pantone White C
Información > Pantonde White C
Tipografías: Futura Extended
Gogoia Regular
Patrocinan
36

FACTURA NO.
FECHA
NOMBRE
Municipio de San Juan de Ojojona, Francisco morazán,
Barrio el Centro, calle principal frente a Plaza Central,
Teléfono: + (504) 3175-7585
Cant. Descripción
Precio
Unit.
Total
Factura
Tintas:
Isologo > Pantone Black C
Granos > Pantone 877 C
Tipografía: Futura Extended
37
Firma

Para:
Certificado de Regalo
certificado
de regalo
Valor:
Vence:
Casa Pablo Café
Casa Pablo Café
Firma Autorizada
Tamaño: 60cm x 45cm
Tintas:
Isologo > Pantone Black C
Ramas > Pantone Black C
Texto > Pantone Black C
Íconos > Pantone Black C
Tipografía: Futura Extended
Gogoia Regular
38

Sellos
Tamaño: Estándar (A excepción
del grano que tiene un
diámetro de 1.50 cm)
Materiales: Madera y goma
Marca: Isologo
Isologo secundario
(opcional)
Busto
Grano
39

Stickers
Materiales: Papel blanco/nen
gro de sticker
Marca: Isologo secundario
Grano
1 cm
Uso: sellar las bolsas para
llevar/ sellar la boquilla del
vaso de café.
2cm
40

USO DE IMAGEN EN
DIFERENTES APLICACIONES
Branding Corporativo
Menú
Stencil
Cupones
Invitaciones
Anuncios de prensa y revistas
Vallas publicitarias
A continuación se muestran los usos correctos
de le imagen en diferentes aplicaciones.
42

45
menú

stencil
46

47
cupón

Invitaciones
48

49
revista

PERIÓDICO
50

51
valla publicitaria

SOUVENIR
Tazas
Camisetas
Hoodies
A continuación se muestran ideas para los
souvenis de la marca.
53

tazas
54

55
camisetas

hoodies
56

empaques
Bolsas de café
Vasos
Bolsas para llevar
Caja para llevar
A continuación se muestran los empaques
apropiados para el uso de la marca.
58

59
Bolsa de café con cintillo

Bolsa de café impresas
60

61
vaso con cintillo

vaso impreso
62

63
Bolsas para llevar

caja para llevar con chips
64

65
caja para llevar solo bebidas

Redes sociales
Página Web
Instagram
Facebook
A continuación se muestra el estilo apropiados
para el uso de la marca en redes sociales.
Mantener la paleta de colores fríos y representar
por medio de las imágenes el ambiente del café
(mezcla de arte, café y cultura).
67

Página web
68

69
instagram

facebook
70

Exteriores
e interiores
Rótulo
Pizarra externa
Murales
Counter
Cojines
Señalética de baños
72

73
rótulo dia/noche

entrada gratis
Pizarra externa
Bienvenidos
a
la casa
de la cultura
y el café
El texto de la pizarra externa será escrito a mano.
74

75
Mural 1

Mural 2
76

77
Mural 3

Mural del baño
En el pueblo de
Ojojona, Francisco
Morazán, nace Pablo
Zelaya Sierra el 30
de Octubre 1896.
En 1932 decidió regresar
a Tegucigalpa
1933
Su salud se fue
deteriorándo, hasta que
fue introducido al hospital
San Felipe, en donde
murió el seis de Marzo de
1933.
1896
1932
1932
1920
Así es como en los años
20 va a Madrid, como
estudiante de la
Academia Nacional de
San Fernando.
Trató de organizar
una escuela de bellas
artes pero no lo logra
el favor oficial.
Este mural estará ubicado en el pasillo que conduce a los baños y relatara la historia
de Pablo Zelaya Sierra.
78

Counter
MENú DE LA CASA
smoothies CAFés acompañantes CERVEZA
79

Cojines
MENú DE LA CASA
smoothies CAFEs acompañantes CERVEZA
80

SENALÉTICA DE LOS BAÑOS
MENú DE LA CASA
smoothies CAFEs acompañantes CERVEZA
DAMAS
CABALLEROS
81

estrategia
Concepto
Partnership
Billetes
Uniformes
83

Concepto
Casa Pablo Café es un
coffee shop que mezcla
arte, café, cultura e historia.
Es un espacio abierto
a la creatividad.
Partnership
Casa Pablo Café se afiliará
con artistas locales
que puedan brindar sus
servicios decorando los
vasos de los clientes.
Casa Pablo Café se afiliará
con productores de
café locales permitiéndoles
vender sus cafés en
el local.
84

illetes
Casa Pablo Café poseerá su propio
“dinero”. Cuando un cliente nuevo
haga el pago de un producto, el cajero
le entregara el primer billete (billete
azul) y le explicar al cliente que una
vez que complete los 8 sellos ubicados
en la parte posterior del billete tendrá
dos opciones. La primera sería canjear
su billete por un café gratis, la segunda
sería canjear el billete por el siguiente
billete (billete verde) el cual tiene un
premio aun mayor, podría ser una taza
o una camisa.
85

illetes
11cm
6cm
86

uniformes
Los uniformes constaran de
una camisa polo blanca, jeans
negros, tenis negros y el respectivo
delantal.
87

delantal
88

89
conjunto

Manual de Marca elaborado por:
Andrea María Zúniga Garay
Sara Elizabeth Martínez Martínez
Kristian Ramon Coello Gonzales
Oscar Eduardo Pineda Sanchez
Jorge Antonio Contreras Padilla
Marzo, 2017
*Las Imágenes estan sujetas a derechos de autor.
La tipografía de la marca requieren licencia.