Manual de Marca: Casa Pablo Café

anymarizu

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA


mANUAL

DE IDENTIDAD CORPORATIVA

El presente manual de marca

está diseñado para ayudar a

la cafetería “Casa Pablo” a

establecer un buen uso de

marca.


ÍNDICE

Misión....................................................................................1

Visión.....................................................................................2

Valores...................................................................................3

Historia...................................................................................4

Isologo....................................................................................5

Colores Corporativos...............................................................9

Retícula.................................................................................15

Tipografías............................................................................21

Aplicaciones..........................................................................25

Usos de la Marca..................................................................29

Papelería Corporativa............................................................32

Uso de Imagen en Diferentes Aplicaciones...............................42

Souvenir................................................................................53

Empaques.............................................................................58

Redes Sociales.......................................................................67

Exteriores e Interiores.............................................................72

Estrategias............................................................................83


misión

Ser una casa de arte y cultura

donde se le ofrece a los clientes

una experiencia única al

disfrutar de una taza de café.

01


visión

Lograr en un período determinado

de 2 años ser un referente

de arte, cultura y café del

pueblo de Ojojona.

02


Pasión – deseamos mantener esa

manera de ver las cosas como un

reto nuevo cada día.

Calidad – asegurar la calidad de la

experiencia dentro del local.

valores

Integridad – proyectar la integridad

de una marca nacional, sólida y

confiable.

Respeto – deseamos tratar a nuestros

clientes con el respeto que merecen,

de esta manera obtenemos el respeto

y confianza de ellos.

03


historia

Ubicado en el poblado de Ojojona

se encuentra un inmueble de más de

200 años de antigüedad mejor conocido

por pobladores y turistas del

lugar como Casa Pablo Zelaya

Sierra y esto se debe a que fue, por

muchos años, el hogar del pintor

hondureño del mismo nombre.

Casa Pablo Café pretende ser un referente

cultural de la zona para

seguir perpetuando no sólo el

nombre del artista plástico sino también;

de todo ese legado sociocultural

e histórico que ha sido conservado

a través de los años.

04


isoLOGO

Anatomía de la marca

Explicación del Isologo

Elementos Compositivos

A continuación se muestra la elaboración

de la marca y la manera efectiva para comunicar

su imagen al público.

05


anatomia

DE LA MARCA

+

=

CASA

PABLO ZELAYA SIERRA

06


isologo

Se llama isologo debido a que los elementos no pueden ser separados

bajo ninguna circunstancia.

SÍMBOLOS

ISOLOGO

SÍMBOLOS

TIPOGRAFÍA

07


ELEMENTOS

COMPOSITIVOS DE LA MARCA

ELEMENTOS

DECORATIVOS

Proporcionan sentido de

estructura y elegancia.

TIPOGRAFÍA:

Se compone de 2 tipogrfías

- Gogoia Deco: “Pablo

- Futura Medium: “Casa”,“Café

ELEMENTOS

DECORATIVOS

08


COLORES

Colores Corporativos

Significado de Colores

A continuación se identificaran los colores

corporativos, primarios/secundarios, y se

brindaran sus respectivos significados.

09


colores

PRIMARIOS

CMYK: (0,0,0,100)

PANTONE BLACK C RGB: (35,31,32)

CMYK: (0,0,0,0)

PANTONE WHITE C RGB: (255,255,255)

10


colorES

SECUNDARIOS

PANTONE 100 C

CMYK: (0,0,58,0)

RGB: (255,246,137)

PANTONE Yellow 0131 C

CMYK: (0,5,28,0)

RGB: (255,238,192)

PANTONE 100 C

CMYK: (0,0,58,0)

RGB: (255,246,137)

PANTONE 375 C

CMYK: (43,0,99,0)

RGB: (159,204,60)

PANTONE 106 C

CMYK: (7,0,74,0)

RGB: (243,237,101)

PANTONE Bright Orange C

CMYK: (4,72,100,0)

RGB: (233,106,36)

PANTONE 377 C

CMYK: (43,0,99,32)

RGB: (113,150,42)

PANTONE 7406 C

CMYK: (9,24,100,0)

RGB: (233,184,32)

PANTONE 485 XGC

CMYK: (16,100,100,8)

RGB: (192,32,38)

11


13

significado

DE COLORES CORPORATIVOS

12


PRIMARIOS

El color Negro simboliza

elegancia y perdurabilidad.

El color Blanco simboliza

pureza y simplicidad.

13


sECUNDARIOS

El color Verde simboliza la

primera etapa del cambio

de color del grano de

cafe. Representa frescura

y naturalidad.

El color Amarillo simboliza

la segunda etapa del

cambio de color del

grano de cafe. Representa

alegría.

El color Rojo simboliza la

tercera etapa del cambio

de color del grano de

cafe. Representa pasión.

14


Reticula

Rejilla y Proporciones

Retícula del isologo

Area de seguridad

Tamaño mínimo

A continuación se muestra el debido uso

del tamaño y proporción de la marca.

15


REJILLA

Y PROPORCIÓN

Para conformar la marca

Casa Pablo se forma una

retícula en base a una

medida “x”.

Ésta medida “x” se determina

por el bucle de la “P”,

elemento seleccionado que

equivale a un cuadrante del

isologo.

16


Reticula

DEL ISOLOGO

1/2x

7x

1x

A continuación, se muestra

una retícula que permite

mantener las justas proporciones

del isologo.

7x

17


Reticula

DEL ISOLOGO SECUNDARIO

9x

9x

18


area de seguridad

DEL ISOLOGO

1x

1x

El área de seguridad se refiere

al área mínima que debe

conservar la marca a su alrededor

para asegurar su claridad

y visibilidad.

Como se muestra en el diagrama,

el área de protección

es de 1x.

19


tamaño minimo

DE REPRODUCCIÓN

El tamaño mínimo de la reproducción del isologo

será de 1.15 cm de alto x 1.73 cm de

ancho.

Notas

1. Para asegurar una lectura clara y correcta de la

marca, se ha establecido un tamaño mínimo de reducción.

2. En ningún caso se reproducirá la marca en una

medida inferior a la indicada.

1.15 cm

1.65 cm

20


TIPOGRAFIA

Tipografía Corporativa

Primaria

Segundaria

Terciaria

A continuación se muestran las tipogrfía

admisibles para el uso de la marca.

21


primaria

Gogoia Deco será

utilizada para el logo y

ciertos elementos decorativos

en el interior del

local.

gogoia DEco

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’

Gogoia Regular será

utilizada para encabezados

de documentos

oficiales y de redes

sociales.

gogoia regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’

22


secundaria

Ambas Futura Extended/Light

seran utilizadas

para cuerpo de texto en

documentos oficiales y

redes sociales.

FUTURA

EXTENDED

FUTURA

LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’

23


terciaria

Myriad Proseran será utilizada

para cuerpo de texto en

documentos oficiales y redes

sociales en dado caso de no

encontrar la tipografía

secundaria.

MYRIAD PRO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

!”#$%&/()=?*][_:;,.-{+’

24


aplicaciones

Aplicaciones cromáticas

A continuación se muestran las aplicaciones

cromaticas para el uso de la marca.

25


Blanco y negro

Negro sobre blanco

Blanco sobre negro

R: 255

G: 255

B: 255

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 0%

R: 0

G: 0

B: 0

C: 100%

M: 100%

Y: 100%

K: 100%

26


escala de grises

R: 30

G: 30

B: 30

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 88%

27


sobre fondo fotográfico

Sobre fondo fotográfico oscuro

Sobre fondo fotográfico claro

28


usos de la

marca

Usos incorrectos de la marca

Matriz (uso de medios)

A continuación se muestran los usos correctos

e incorrectos de la marca.

29


uso incorrecto

DE LA MARCA

Evitar el uso incorrecto es

escencial para proteger y

mantener la marca.

Nunca manipular o distorsionar

la marca. No expandir, condensar

ni colocar en perspectiva

Nunca invertir las proporciones

de ninguno de los elementos

que componen el imagotipo.

Nunca girar la marca.

Los diagramas de esta

página muestran los usos

incorrectos del isologo en

diversas formas.

No aplicar degradados.

Nunca aplicar contornos.

No aplicar sobre fondos de

colores no institucionales

o corporativos. Evitar fondos de

bajo contraste

PABLO

Nunca intentar recrear o

cambiar la tipografia.

30


Matriz

USO DE MEDIOS

ISOLOGO

ISOLOGO

SECUNDARIO RAMAS GRANOS

PUBLICIDAD TELEVISIVA

IMPRESIÓN DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD EXTERIOR

EMPAQUES

SEÑALIZACIÓN

GRAFICOS DE VEHÍCULOS

UNIFORMES

31

PAPELERÍA


PAPELERÍA

CORPORATIVA

Papel Membretado

Tarjetas de presentación

Sobres

Volante

Facturas

Certificado de regalo

Stickers

Sello

A continuación se muestra la papelería

adecuada para el uso de la marca.

32


1cm

1.2cm

2.4cm

1cm

Papel

Membretado

Tamaño: A4 21 x 29.7 cm

Tintas:

Isologo > Pantone Black C

Isologo secundario > Patone Black C

Nombre y dirección > Pantone 877 C

Ramas > Pantone 877 C

Tipografía: Futura Extended

1cm

33

1cm

Dirección: Ojojona, Barrio El Centro,

frente a Plaza Central

Tel:+(504) 3175-7585

Sugerencia: En la primera hoja utilizar el

isologo centrado junto con las ramas en la

esquina superior izquierda y la esquina inferior

derecha.

Si es necesario una segunda hoja utilizar

solamente el isologo secundario en la esquina

superior derecha.


Tarjeta

de presentación

Tamaño: 5.5 x 8.5 cm.

(504) 3175-7585

cafepablo@gmail.com

casapablocafe

casapablocafe

DANIEL ZELAYA BALDOVINOS

GERENTE PROPIETARIO

Tintas:

Isologo > Pantone White C

Granos > Pantone White C

Información > Pantonde White C

Tipografía: Futura Extended

Ojojona, Barrio El Centro,

frente a Plaza Central

34


Sobre

Tamaño: DL 22 x 11 cm.

Tintas:

Isologo > Pantone White C

Granos > Pantone White C

Información > Pantonde White C

Tipografías: Futura Extended

To:

Mr. Lorem Ipsum

Super Awesome Street 21

NYC New York

PO BOX 2134256

SOUTH 2134256-67538

35


En exhibición

Miguel Angel

La creación de Adán

Lugar de Nacimiento: Roma, Italia

año de Nacimiento: 18 de febrero de 1564

tecnica de pintura: Oleo, escultor

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Volante

Tamaño: A4

Tintas:

Isologo > Pantone White C

Granos > Pantone White C

Información > Pantonde White C

Tipografías: Futura Extended

Gogoia Regular

Patrocinan

36


FACTURA NO.

FECHA

NOMBRE

Municipio de San Juan de Ojojona, Francisco morazán,

Barrio el Centro, calle principal frente a Plaza Central,

Teléfono: + (504) 3175-7585

Cant. Descripción

Precio

Unit.

Total

Factura

Tintas:

Isologo > Pantone Black C

Granos > Pantone 877 C

Tipografía: Futura Extended

37

Firma


Para:

Certificado de Regalo

certificado

de regalo

Valor:

Vence:

Casa Pablo Café

Casa Pablo Café

Firma Autorizada

Tamaño: 60cm x 45cm

Tintas:

Isologo > Pantone Black C

Ramas > Pantone Black C

Texto > Pantone Black C

Íconos > Pantone Black C

Tipografía: Futura Extended

Gogoia Regular

38


Sellos

Tamaño: Estándar (A excepción

del grano que tiene un

diámetro de 1.50 cm)

Materiales: Madera y goma

Marca: Isologo

Isologo secundario

(opcional)

Busto

Grano

39


Stickers

Materiales: Papel blanco/nen

gro de sticker

Marca: Isologo secundario

Grano

1 cm

Uso: sellar las bolsas para

llevar/ sellar la boquilla del

vaso de café.

2cm

40


USO DE IMAGEN EN

DIFERENTES APLICACIONES

Branding Corporativo

Menú

Stencil

Cupones

Invitaciones

Anuncios de prensa y revistas

Vallas publicitarias

A continuación se muestran los usos correctos

de le imagen en diferentes aplicaciones.

42


45

menú


stencil

46


47

cupón


Invitaciones

48


49

revista


PERIÓDICO

50


51

valla publicitaria


SOUVENIR

Tazas

Camisetas

Hoodies

A continuación se muestran ideas para los

souvenis de la marca.

53


tazas

54


55

camisetas


hoodies

56


empaques

Bolsas de café

Vasos

Bolsas para llevar

Caja para llevar

A continuación se muestran los empaques

apropiados para el uso de la marca.

58


59

Bolsa de café con cintillo


Bolsa de café impresas

60


61

vaso con cintillo


vaso impreso

62


63

Bolsas para llevar


caja para llevar con chips

64


65

caja para llevar solo bebidas


Redes sociales

Página Web

Instagram

Facebook

A continuación se muestra el estilo apropiados

para el uso de la marca en redes sociales.

Mantener la paleta de colores fríos y representar

por medio de las imágenes el ambiente del café

(mezcla de arte, café y cultura).

67


Página web

68


69

instagram


facebook

70


Exteriores

e interiores

Rótulo

Pizarra externa

Murales

Counter

Cojines

Señalética de baños

72


73

rótulo dia/noche


entrada gratis

Pizarra externa

Bienvenidos

a

la casa

de la cultura

y el café

El texto de la pizarra externa será escrito a mano.

74


75

Mural 1


Mural 2

76


77

Mural 3


Mural del baño

En el pueblo de

Ojojona, Francisco

Morazán, nace Pablo

Zelaya Sierra el 30

de Octubre 1896.

En 1932 decidió regresar

a Tegucigalpa

1933

Su salud se fue

deteriorándo, hasta que

fue introducido al hospital

San Felipe, en donde

murió el seis de Marzo de

1933.

1896

1932

1932

1920

Así es como en los años

20 va a Madrid, como

estudiante de la

Academia Nacional de

San Fernando.

Trató de organizar

una escuela de bellas

artes pero no lo logra

el favor oficial.

Este mural estará ubicado en el pasillo que conduce a los baños y relatara la historia

de Pablo Zelaya Sierra.

78


Counter

MENú DE LA CASA

smoothies CAFés acompañantes CERVEZA

79


Cojines

MENú DE LA CASA

smoothies CAFEs acompañantes CERVEZA

80


SENALÉTICA DE LOS BAÑOS

MENú DE LA CASA

smoothies CAFEs acompañantes CERVEZA

DAMAS

CABALLEROS

81


estrategia

Concepto

Partnership

Billetes

Uniformes

83


Concepto

Casa Pablo Café es un

coffee shop que mezcla

arte, café, cultura e historia.

Es un espacio abierto

a la creatividad.

Partnership

Casa Pablo Café se afiliará

con artistas locales

que puedan brindar sus

servicios decorando los

vasos de los clientes.

Casa Pablo Café se afiliará

con productores de

café locales permitiéndoles

vender sus cafés en

el local.

84


illetes

Casa Pablo Café poseerá su propio

“dinero”. Cuando un cliente nuevo

haga el pago de un producto, el cajero

le entregara el primer billete (billete

azul) y le explicar al cliente que una

vez que complete los 8 sellos ubicados

en la parte posterior del billete tendrá

dos opciones. La primera sería canjear

su billete por un café gratis, la segunda

sería canjear el billete por el siguiente

billete (billete verde) el cual tiene un

premio aun mayor, podría ser una taza

o una camisa.

85


illetes

11cm

6cm

86


uniformes

Los uniformes constaran de

una camisa polo blanca, jeans

negros, tenis negros y el respectivo

delantal.

87


delantal

88


89

conjunto


Manual de Marca elaborado por:

Andrea María Zúniga Garay

Sara Elizabeth Martínez Martínez

Kristian Ramon Coello Gonzales

Oscar Eduardo Pineda Sanchez

Jorge Antonio Contreras Padilla

Marzo, 2017

*Las Imágenes estan sujetas a derechos de autor.

La tipografía de la marca requieren licencia.

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