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Bodega Finca Agrelo
H I S T O R I A
Fundada en Mendoza, la historia de la
bodega se remonta al año 1800, donde
Don Juan de Dios Correas plantó sus
primeras vides ubicadas al pie de la
Cordillera de los Andes. Desde
mediados del Siglo XIX, y por más
de cien años, la familia Correas vendió
sus uvas y vinos a otros productores
de la región.
1800
Fundación
1974 2002 2004 2009
Vinos con
nombres de
la familia.
Construcción
de nueva bodega
Inauguración Bodega:
Cava Godoy Cruz
Nueva Bodega
Finca Agrelo
Valor promedio en vinos:
Exportación
Importación
$ 100
USS $ 12
70%
30%
I N T E G R A N T E S D E L A B O D E G A
Enálogo
Fernando Ravera
Director
Randy Millan
Enáloga
Celia Lopez
Antes de ingresar en BODEGA NAVARRO
CORREAS®, Fernando ha realizado vendimias
en prestigiosas bodegas del mundo, en países
como EE.UU, Italia, Alemania y Sudáfrica
entre otros. Allí se relacionó con exitosos
enólogos con más de 30 años de experiencia
en vitivinicultura.
Fernando ingresó a BODEGA NAVARRO
CORREAS® en el año 2008, a cargo del
portfolio de alta gama. Actualmente, tiene
a su cargo la elaboración de todo el portfolio
de vinos tintos.
Una de las máximas autoridades de la
multinacional para Latinoamérica y el
Caribe. La clave para el éxito de Randy
en los crecientes mercados globales es
su compromiso con la contratación y
tutoría de los mejores y más brillantes
talentos. Bajo su mandato, Randy
desarrolló una cultura dirigida por el
propósito, donde la propiedad y la
toma de riesgos fueron alentados a
desarrollar el liderazgo y, a través de
esto, impulsar el rendimiento.
A lo largo de su trayectoria como enóloga,
su interés por los vinos blancos y espumantes
fue incrementando. Aprendió de expertos que
le transmitieron los secretos para crear un
buen vino. Trabajó para varias bodegas
argentinas de primer nivel y completó su
especialización en Reims y Epernay,
Francia, en el año 2008. Ingresó en
BODEGA NAVARRO CORREAS®
en noviembre de 2005, y en la actualidad es
la responsable de todos los vinos blancos y
el portfolio de espumantes.

F A M I L I A D E V I N O S
Con la premisa de ser “cazadores de viñedos” BODEGA NAVARRO CORREAS® continúa seleccionando las regiones con microclimas y suelos
más destacados de la provincia de Mendoza. Para lograr complejidad, contar con diversidad, y seleccionar el mejor terruño para cada variedad, se
trabaja con más de 60 viñedos ubicados en las zonas más prestigiosas.
12
Premios
10
Premios
6
Premios
Structura
Alegoria Reserva Colección Los
Privada Arboles
Gran
los Arboles
Selección
del enálogo
Espumantes
L A B O D E G A Y S U S R E C O N O C I M I E N T O S
Best of Tourism Great Wine Capitals: Medalla de Plata Experiencias vitivinícolas y servicios en bodega 2005; Medalla de
Bronce Arte & Cultura 2008; Medalla de Plata Prácticas Sustentables 2009; Medalla de Oro Prácticas Sustentables 2010;
Medalla de Oro Prácticas Sustentables 2014.
Trip Advisor: Bodega recomendada para visitas en Mendoza 2013.
Wine & Spirits: Bodega Navarro Correas® elegida entre las "Top 100 Wineries of 2007".
Honorable Senado Provincia de Mendoza: Declarado de interés legislativo el ciclo "Encuentros con el Arte" 2005.
1
WINNER
A R T E P O R D E N T R O Y F U E R A
Cuando Don Edmundo Navarro Correas comenzó a idear sus vinos, estaba empecinado en darles una identidad única.
El arte fue su inspiración: seleccionó minuciosamente las mejores uvas y talentosos artistas emergentes del país para
darle a sus vinos una identidad única. Así como Mendoza le ofrecía a Don Edmundo el lugar ideal para crear sus vinos,
Arte
Don Edmundo le ofreció a los artistas un lugar en sus botellas para difundir sus obras. Desde entonces, la BODEGA
NAVARRO CORREAS ha estado vinculada con el arte a través de las pinturas de prestigiosos artistas argentinos
en las etiquetas de la línea Colección Privada.
Entre ellos se destacan; Josefina Robirosa, Nicolás García
Uriburu, Carlos Gorriarena, Leopoldo Presas, Carlos
Alonso, Antonio Berni, Pérez Celis, Rómulo Macció,
Roger Mantegani, Antonio Seguí, Milo Lockett y
Rogelio Polesello entre muchos otros. Asimismo, en los
salones de la Bodega de Godoy Cruz se exhiben muestras
itinerantes de talentosos artistas mendocinos.
Estas acciones, sumadas a otras tantas, afianzan el
profundo compromiso que BODEGA NAVARRO
CORREAS tiene con el arte, reafirmando su
experiencia a la hora de vincular el vino con el arte.

P R O T E C C I Ó N A M B I E N T A L
SUSTENTABILIDAD Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIA
BODEGA NAVARRO CORREAS® asume el compromiso y propone nuevos límites para el desempeño ambiental. Con el lanzamiento de la añada 2010,
la bodega realizó grandes mejoras en materia productiva: utilizó menor cantidad de agua, menos cantidad de energía y generó la menor cantidad de gases
por caja. Esto la convierte en una de las bodegas más eficientes y ambientalmente más sustentables. Este trabajo se ve reflejado en las certificaciones
internacionales alcanzadas por la bodega:
Salud y Seguridad Ocupacional.
ORIENTACIÓN OPTIMA
Cada uno de los sectores del proyecto ha sido localizado y
orientado según sus requerimientos específicos a fin de
asegurar un óptimo funcionamiento con el
De acuerdo a esto, los sectores
abiertos del proyecto han sido orientados hacia el
a fin de reducir la y de aprovechar el viento fresco del sur.
PRODUCCIÓN DE RESIDUOS
Se estudiaron los métodos para la
producción de residuos durante el proceso de construcción.
ESTRATEGIAS PASIVAS
Todos los cerramientos exteriores (muros y cubiertas) del
proyecto poseen coeficientes de resistencia térmica iguales
o superiores a los recomendados para la actividad y zona
geográfica en donde se desarrollan. La selección de la
composición óptima para cada uno de los cerramientos
surgió del análisis conjunto de la siguiente lista de factores:
contenido energético de los materiales, el peso y
volumen
requerido, velocidad de construcción,
producción de residuos y costo a largo plazo.
W
N
E
S
SELECCIÓN DE MATERIALES
Uno de los aspectos más notables del proyecto es la utilización
de Acero Cortén Steel para la construcción de sus cubiertas y
cerramientos. La elección de este material no fue sólo por
criterios estéticos sino respondió a las necesidades operativas
del proyecto. Este acero es un material noble, cuyo aspecto
final es el resultado de la suma de varios factores actuando de
manera simultánea. Tiene la particularidad de formar una
fina capa de óxido que la protege del paso del tiempo y de la
DIMENSIÓN SOCIAL
Desde su planteamiento inicial, el proyecto fue pensado con
el objetivo de proveer espacios de trabajo saludables y
estimulantes. Asimismo la llegada de la Bodega a la región
significará la generación de nuevos puestos de trabajo de
forma directa e indirecta, que sin duda será un gran aporte
a la economía local, regional y nacional.
ILUMINACIÓN NATURAL
Se fomentó el uso de luz natural en los ambientes de
trabajo para mejorar la calidad ambiental y minimizar el
consumo de energía. Se estudió cuidadosamente la
dimensión y orientación de estas aberturas para utilizar
tanta luz indirecta como sea posible (luz de bóveda
celeste) ya que genera menores niveles de contraste y
reduce drásticamente la ganancia térmica.
RECICLAJE DE AGUA
Todas las decisiones de proyecto responden a las exigentes
normativas de los organismos públicos locales. Se proyectó,
además, una eficiente planta de tratamiento de efluentes
que permitirá reciclar para riego la totalidad de las aguas
residuales y de producción.
acción propia del clima del lugar, e irá definiendo poco a
poco el aspecto final del edificio que adquirirá un carácter
único. Cabe destacar que este mismo material no luce de
igual manera en Mendoza que en cualquier otro lugar del
mundo. El clima, las lluvias y la nieve, le irán aportando
matices y nuevas tonalidades, al igual que una misma cepa
que toma características únicas e irrepetibles del lugar
donde se la cultiva.
L E A R N I N G F O R L I F E
El programa Learning for Life ayuda a jóvenes de bajos recursos a insertarse socialmente a partir
de la capacitación y la posibilidad de una salida laboral. Los programas, que se ponen en práctica en
asociación con entidades educativas y de capacitación establecidas, se centran en amplias áreas de
especialización brindando educación y destrezas a los graduados para que encuentren empleo en
sectores como: turismo, gastronomía, bartender y retailer. Desde el lanzamiento del programa en
2008, han participado de Learning for Life más de 10.000 personas. Learning for Life desarrolla
actualmente más de 59 proyectos en 30 países de América (incluidos Argentina, Méjico, Brasil,
Uruguay, Perú, Chile, Venezuela y Colombia entre otros).
En Mendoza, DIAGEO Argentina impulsa
el programa Learning for Life desde el año
2009 a través de BODEGA NAVARRO
CORREAS®. Los cursos incluyen Asistente
en Turismo, Asistente en Hotelería, Camarero,
Asistente Gastronómico, Asistente Hotelero,
Asistente en Bar y Coctelería. Todos ellos son
desarrollados por el Instituto Arrayanes y a
Octubre de 2014 ya se han graduado 659 jóve-
nes y el 30-40% de los graduados ya se encuentra
trabajando. En el 2013 Bodega Navarro
Correas ganó el premio de ORO en el concurso
internacional Best Of Tourism Great Wine
Capitals, por su programa “Learning for Life”
y su aporte a la comunidad y el enoturismo,
una de las principales actividades de la región.
DIAGEO Argentina esta orgulloso de participar
de dicho programa y ayudar a los jóvenes.

I M A G E N I N S T I T U C I O N A L
Logotipo con isotipo más antiguo
Logotipo con isotipo sin contenedor
y con cambio de tipografáa
1800 1900
Logotipo actual
Filetes ornamentales, clasicos y
antiguos
Tipográfia muy clasica y antigua,
Logotipo que en reducción de
tamaño complica su lectura y
además se deforma en lo que
refiere al corcho. En la fanpage
hay imagenes pixeladas en donde
la lectura se complica aun más.
“ Ojos” de letras muy cerrados.
Letra “C” similar a coca cola.
Paleta de colores
Mucha prescencia de pintura, inclusive mayor que el vino
Publico Joven y diferentes conceptos
Poca prescencia de identidad

C O M P E T E N C I A
Ubicada en la ciudad de Mendoza, más precisamente en la
localidad de Godoy Cruz nace en el año 1883 ;Trapiche.
Considerada una competencia directa de nuestra Bodega
posee distintas variedades de vinos y espumante y una sumatoria
de premios que superan a nuestros vinos.
Con respecto a su imagen la marca contiene un imagotipo
haciendo honor a su importante Bodega y además remarca
el año del nacimiento de la misma. Utiliza variantes de tipografia
san serif y con serifa.
Su imagen es sobria pero elegante y le da mucha importancia
al marketing digital. Se puede observar en su pagina
web que contiene muchas secciones con muy buena imagen
y un dinamismo que se desarrolla a lo largo de las
diferentes secciones.
Ubicada también en la ciudad de Mendoza, nace en el año
1895; Norton, con la creacion de su primer bodega en el
año 1919. Con el correr del tiempo logra tener hasta el
momento actual cinco fincas en donde se desarrollan diferentes
vinos y espumantes. Sus bodegas son competencia directa
ya que se encuentra en la misma ciudad que nuestra Bodega
y posee muchos mas premios en lo referido a vinos. Cabe
destacar que posee un restaurante . Por otro lado, su
imagen contiene un imagotipo que matiene toda su
tipografia con serifa
Significado de isotipo
La vid, la Cordillera de Los Andes, el río, las raíces y la mano del hombres
H I P Ó T E S I S D E I N T E R V E N C I Ó N
El logotipo nació con una tipografia con serifa y luego con una caligráfica de curvas excesivas hasta llegar al resultado
de una caligrafica con menos filete pero con “ojos” demasiados cerrados en cada letra que dificultan su correcta lectura en
diferentes soportes. El nombre Navarro Correas por su nombre en sí ya es reconocido en el mercado, pero no
como una marca premium como su director dice que es.
Es de suma importancia intervenir el logotipo en su totalidad debido a los diferentes cambios que sufrio su
infragtructura ya sea: cambio de director, cambio en lo referido a lo gráfico (etiquetas), y además con la creación de dos nuevas
bodegas, es merecida una renovación que ubique a Navarro Correas ser una marca lider y así conseguir diferenciarse
de sus competidores. Un cambio en su logotipo incluyendo una tipografía que haga honor a la bodega y añadir un isotipo que
represente los valores historicos de la misma (él cual poseen nuestros competidores) favoreceria positivamente a la marca y
a toda su infragtructura.

C o n c e p t o s
F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
S i n t e s í s G r á f i c a
F a m i l i a s t i p o g r á f i c a s

L i s t a d e c o n c e p t o s
Palabras claves:
Total: 76 conceptos
Selección de 20 Conceptos
Selección de 9 Conceptos:
1- Bodega
2- Finca
3- Barricas
4- Vino
5- Exclusivo
6- Especial
7- Premiado
8- Reconocido
9- Uva
10- Mendoza
11- Agrícola
12- Premium
13- Arte
14- Fantaseoso
15- Artístico
16- Coleccionista
17- Llamativo
18- Diferente
19- Familiar
20- Tradicional
21- Responsable
22- Evolución
23- Crecimiento
24- Líder / liderazgo
25- Historia
26- Innovación
27- Paisajismo
28- Sobrio (arquitectura bodega)
29- Legendario
30- Exitoso
31- Calidad
32 – Sustentable
33- Ambientalista
34- vitivinicultura
35- Importante
36- Cambiante
37- Renovación
38- Honor
39- Valores
40- Clásico
41- Productivo
42- Eficiente
43- Capacitado
44- Expresivo
45- Impactante
46- Ideal
47- Talentoso
48- Elegante
49- Único
50- Prestigioso
51- Experiecia.
52- Expeditivo
53- Único
56- Experiencia
57- Creativo
58- Destacado
59- Argentino
60- Nacional
61- Pertenencia
62- Interesante
63- inspirador
64- Viñedos
65- Diverso
66- Artesanal
67- Enólogo
68- Catador
69- Terruño
70- Vendimia
71- Rico
72- Sabroso
73- Aromático
74- Profundo
75- Nítido
76- Emotivo
1- Mendoza
2- Terruño
3- Premium
4- Arte
5- Familiar
6- Responsable
7- Expresivo
8- Impactante
9- Enalogo
10- Exclusivo
11- Llamativo
12- Paisajismo
13- Importante
14- Inspirador
15- Ambientalista
16- Sustentable
17- Aromático
18- Profundo
19- Emotivo
20- Único
1- Mendoza
2- Premium
3- Arte
4- Familiar
5- Enólogo
6- Ambientalista y sustentable
7- Aromatico
8- Emotivo
9- Profundo

S i n ó n i m o s
Mendoza:
Ciudad, viñedos, montañas, cultura, provincia, montañas, vinos, paisaje
Premium:
Exclusivo,único, representativo, característico/ Propio/ peculiar.
Familiar:
Emparentado, pariente, ascendiente, descendiente, colateral, hogareño, casero, sencillo, domestico.
Arte:
Adaptación, adecuación, aptitud, capacidad, destreza, don, facultad, genio, habilidad, idoneidad, mano,
maña, posibilidades, potencial, preparación, talento
Enólogo:
experto, entendido, técnico, maestro, avezado, perito, versado, ducho, competente.
Ambientalista y sustentable:
defendible, sostenible, razonable, habitat, area, sector, cuidadoso, circulo, grupo.
Aromático:
fragante, perfumado, oloroso, balsámico.
Emotivo:
emocional, sentimiento, sentimental, profundo, afectivo, afectuoso, ariñoso, amable, dulce, tierno,
amoroso, sensible, impresionable, emocionable. enternecedor, conmovedor.
Profundo:
hondo, insondable, abisal, abismal, hundido, recóndito, bajo, alto, vasto, amplio.

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Mendoza

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Premium

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Arte

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Familiar

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Enólogo
1
2 2 2
3 3 3

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Ambientalista y sustentable

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Profundo

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Aromático

F o t o g r a f í a s c o n c e p t u a l e s
Emotivo

S i n t e s í s G r á f i c a
Premium/ exclusivo

S i n t e s í s G r á f i c a
Arte

S i n t e s í s G r á f i c a
Familiar

S i n t e s í s G r á f i c a
Enólogo

S i n t e s í s G r á f i c a
Ambientalista y sustentable

F a m i l i a s t i p o g r á f i c a s
Premium/ exclusivo
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Zafiro
Navarro Correas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Signerica
Navarro Correas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 Bauer Bodoni STD 1
Navarro Correas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 Trajan Navarro Correas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 Cinzel Navarro Correas
Arte
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 Scriptina
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
C arolina M ountains
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Birds of paradise
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Navarro Correas
Navarro C orreas
Navarro Correas
Navarro Correas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Brotherhood Script
Navarro Correas

F a m i l i a s t i p o g r á f i c a s
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Familiar
Maratre
Amontillado
Brotherhood
Navarro Correas
Navarro Correas
Navarro Correas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 Hand of sean
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Lght uo the world
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Adobe Caslon pro
Enólogo
Navarro Correas
Navarro Correas
Navarro Correas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Bjorn
Hero
Bodoni
DTL Nobel
Avenir Next
Navarro Correas
Navarro Correas
Navarro Correas
Navarro Correas
Navarro Correas